El crecimiento de los videojuegos y el papel de los influencers en la industria del gaming

El crecimiento de la industria de los videojuegos ha aumentado considerablemente en los últimos años y no parece que vaya a detenerse pronto. Hace 10 o 15 años, los videojuegos no tenían ni de cerca el mismo nivel de exposición que tienen ahora. Su comunidad era mucho más cerrada de lo que conocemos actualmente. Hoy en día, los videojuegos se han vuelto mainstream. La pregunta es, ¿debemos agradecer a los influencers por eso?

El crecimiento de la industria de los videojuegos es explosivo y se espera que continúe hasta 2022. Según Finances Online, había 2.69 mil millones de jugadores de videojuegos en todo el mundo en 2020, y se espera que esta cifra aumente a 3.07 mil millones en 2023, según un pronóstico de crecimiento interanual del 5.6%. Además de tener más jugadores en todo el mundo, Newzoo informó que la audiencia global de los esports crecerá un 8.7% año tras año, alcanzando un asombroso total de 532 millones de espectadores. Aunque se podría pensar que esta audiencia está compuesta por jugadores apasionados, 271 millones de este segmento son espectadores ocasionales que consumen contenido de esports menos de una vez al mes.

Más jugadores y espectadores en todo el mundo significan más oportunidades de ingresos. Accenture informó que en 2021, el valor de la industria de los videojuegos superó los $300 mil millones, lo cual es más que los mercados de cine y música combinados.

Gracias al confinamiento y los días de hacer pan de plátano, ver Tiger King y hacer quizzes en línea, más personas estaban en casa con tiempo libre. Como resultado de esto, el entretenimiento de los videojuegos, ya sea jugando o consumiendo contenido relacionado, se disparó. De hecho, el 62% de los adultos en el Reino Unido jugaron algún tipo de videojuego durante este tiempo, siendo el más popular Animal Crossing de Nintendo.

Todos sabemos que la industria de los videojuegos está prosperando en este momento, pero la pregunta es, ¿qué causó este aumento en popularidad para lo que antes se consideraba un mercado de nicho? Bueno, los influencers y creadores de contenido podrían ser la respuesta.

Hemos visto un aumento en la cultura de los influencers y creadores de contenido en los últimos años. Se predice que la industria del marketing de influencers alcanzará los $16.4 mil millones solo en 2022, gracias a plataformas como TikTok, Instagram y YouTube, que actúan como espacios expansivos para los influencers y creadores para tener empleos a tiempo completo.

Con esta expansión, parece que hay un influencer en prácticamente cualquier categoría que puedas imaginar. Para los jugadores, los influencers y creadores no son un concepto nuevo, sino uno que continúa creciendo rápidamente.

El crecimiento de los videojuegos y el papel que desempeñan los influencers:

El comienzo de los YouTubers de videojuegos

El principio de la década de 2010 fue conocido como ‘La era de YouTube’, ya que muchas personas comenzaron a darse cuenta de los beneficios que se podían obtener al crear contenido en línea. ¿La gente te quiere pagar por jugar Call of Duty y hacer videos al respecto? ¡Resultado!

Un creador que ha experimentado este tipo de éxito es Distortion2, un creador de contenido de videojuegos que produce contenido en YouTube y Twitch. Desde 2014, ha estado creando videos basados en la popular serie de acción Dark Souls y, más recientemente, Elden

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Anillo. La audiencia concurrente de su canal de Twitch aumentó rápidamente a 9.645 y después de lograr récords mundiales de velocidad, su canal de YouTube ahora tiene más de 600.000 reproducciones.

Otro creador que tuvo éxito fue Mike Craddock, ahora CEO de Kairos Group, quien comenzó su carrera como creador de contenido. Desde 2010 hasta 2015 jugó al Call of Duty y participó en algunos de los eventos de deportes electrónicos más grandes del mundo, documentando el viaje en YouTube. Logró acumular con éxito 55 millones de visualizaciones y 500.000 suscriptores en YouTube en el proceso. Al final de su carrera, Mike había creado cerca de 3.000 videos de YouTube en varios canales.

Una nueva forma de ver

Después de que varios creadores de juegos, como Mike, encontraran éxito en YouTube, la plataforma lanzó una nueva aplicación en 2015 llamada ‘YouTube Gaming’ para ayudar a los jugadores a encontrar contenido más relevante. Esto se fusionó con el sitio principal de YouTube en 2018, pero aún proporciona un espacio dedicado para jugadores y creadores por igual.

En el segundo trimestre de 2021, YouTube Gaming tuvo un promedio de 699 mil espectadores concurrentes y sigue siendo una de las plataformas más utilizadas para la transmisión en vivo de videojuegos. Esto también fue seguido por 11,4 millones de canales que transmitieron contenido en vivo en el segundo trimestre de 2021 en la popular plataforma de transmisión Twitch.

Twitch es una plataforma dedicada a la transmisión de videojuegos y, después de ser adquirida por Amazon en 2014, generó aproximadamente $2.300 millones en 2020 y tuvo un promedio de 2,84 millones de espectadores concurrentes en 2021.

Plataformas como YouTube Gaming y Twitch han abierto lucrativas oportunidades de ingresos para los creadores, quienes pueden recibir pagos de AdSense, acuerdos de marca, patrocinios y mercancía.

Los videojuegos para todos

Hoy en día, cada vez más personas obtienen un éxito increíble al crear contenido de videojuegos, y los espectadores siguen aumentando rápidamente. Tanto es así que en 2020, el número de espectadores de contenido de videojuegos había alcanzado un récord de 1.200 millones.

La posibilidad de consumir contenido de videojuegos en línea, a través de canales de transmisión como YouTube, ha hecho que los videojuegos sean más accesibles, cuando antes se asociaban con tener la última tecnología para mantenerse al día con los nuevos lanzamientos.

Sin embargo, muchas plataformas notaron esta brecha en el mercado y decidieron reducir las barreras de entrada al mundo de los videojuegos. Esto introdujo modelos de juego freemium, donde una aplicación o juego era completamente gratuita para descargar, pero incluía compras integradas.

Después del lanzamiento de YouTube Gaming, muchas empresas comenzaron a idear estrategias para jugar un papel en hacer que los videojuegos sean más accesibles.

Más recientemente, Netflix introdujo los videojuegos en su plataforma de transmisión en noviembre de 2021. Esto fue un gran movimiento para el gigante de la transmisión, convirtiéndolo en un centro de entretenimiento en lugar de ser solo otro servicio de televisión y cine.

Actualmente, Netflix ofrece 17 juegos gratuitos para sus suscriptores, y otros cuatro están programados para lanzarse en mayo de 2022. Parte de la oferta de juegos de Netflix incluye un juego basado en Stranger Things, que es uno de los programas originales más grandes de Netflix. Recientemente, esto se eliminó tanto de la App Store de Apple como de Google Play Store, antes de pasar a la exclusividad de Netflix Games en el cuarto trimestre.

, 2022. No es el único servicio de streaming que ofrece esto, sin embargo, Amazon Prime lanzó ‘Prime Gaming’ en 2020 después de ofrecer anteriormente ‘Twitch Prime’.

Los juegos móviles también se han vuelto cada vez más populares y más personas que nunca han estado usando sus teléfonos para jugar, ya sea Temple Run o Fortnite. El 68% de los jugadores móviles de Gran Bretaña, que pasaron más tiempo en juegos móviles desde COVID-19, comenzaron a informar que eran muy o algo propensos a seguir jugando juegos móviles al mismo ritmo después de que terminara la pandemia. En Estados Unidos, el 77% de los jugadores móviles informaron lo mismo.

La accesibilidad a los juegos también se puede medir por la cantidad de hogares en el Reino Unido que ahora tienen consolas de juegos en sus hogares. En el primer trimestre de 2010, había 8,7 millones de hogares con una consola de juegos solo en el Reino Unido, pero este número disminuyó a 8,2 millones en el primer trimestre de 2020. Aun así, esta es una gran noticia, ya que muestra un gran segmento demográfico de jugadores, pero ahora hay aún más personas que pueden jugar sin tener una Xbox, PlayStation o una computadora de juegos.

Los juegos ya no son solo para los expertos en tecnología.

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¿Qué tienen que ver los influyentes con esto?

A medida que el mundo se encerraba en 2020, las oportunidades de ver a nuestros amigos y familiares en persona disminuían y en cambio buscábamos mantener nuestras conexiones vivas a través de medios digitales, en los cuales los juegos desempeñaron un papel fundamental.

2020 fue el año más importante para el mencionado YouTube Gaming, que alcanzó récords de tiempo de reproducción con más personas en línea que nunca. Sin embargo, a medida que el mundo comenzaba a abrirse, los números no disminuyeron drásticamente. De hecho, muchas personas se dieron cuenta de que su nuevo gusto por los juegos no se limitaba al encierro y continuaron para ver a sus creadores favoritos jugar sus juegos favoritos.

La buena noticia para las marcas que buscan llegar a audiencias más jóvenes es que los influyentes de juegos tienen cubierto ese segmento de audiencia. Un público difícil de alcanzar, el ansiado mercado objetivo de 18 a 34 años tiende a seguir al menos a un influyente de juegos según informes.

Para los hombres en este rango de edad, los influyentes de juegos son uno de los pocos tipos de contenido de influencer que consumen activamente. YouGov encuestó a 17 países y descubrió que 12 de estos países ven a los influyentes de juegos como los más populares, más que los influyentes deportivos en 14 de estos países.

No olvidemos a los micro creadores

También existe una subsección de creadores conocida como ‘micro creadores’. Estos son creadores que son bastante nuevos en el juego y a menudo tienen menos de 10,000 seguidores.

Si planeas usar influencers en tu estrategia de marketing y buscas llegar a la industria de los juegos, tu primer pensamiento puede ser ir directamente a los influyentes de alto perfil con un gran número de seguidores. Esa es una estrategia, pero vale la pena considerar conectarte con micro creadores.

A diferencia de aquellos con un mayor número de seguidores, una audiencia más pequeña y menos saturada es más propensa a tomar medidas cuando se trata de publicidad presentada ante, El influencer tiene más oportunidades de construir una relación y conexión más profunda con ellos, lo que significa que es más probable que confíen en su opinión cuando se trata de contenido patrocinado o asociaciones con marcas. No solo los micro creadores tienen una mejor relación con su audiencia, sino que también tienen tasas de participación más altas, mientras que tener un gran número de seguidores significa que es menos probable que el 100% de tu audiencia participe en el contenido que publicas. Como resultado de tantos creadores obteniendo tiempos de visualización y participación impresionantes, las marcas se subieron rápidamente a esta tendencia y se dieron cuenta de que era la forma perfecta de llegar a una audiencia despierta. Las colaboraciones y ubicaciones se han vuelto comunes en la economía de los creadores para conectar a los jugadores con sus productos y servicios. Dinero, dinero, dinero… Cada vez más marcas se están conectando con los jugadores para aumentar la visibilidad de sus productos y servicios, especialmente a medida que las plataformas digitales continúan evolucionando, como el concepto de Metaverso que se está introduciendo. Con todo esto dicho, no es sorprendente que los mayores ingresos para el mercado de los videojuegos hayan sido los productos y la publicidad. En 2020, la mayoría de los ingresos dentro de la industria de los videojuegos provinieron de las ventas de productos digitales, seguidos de los ingresos por publicidad en juegos de video gratuitos. Mientras tanto, dentro de la industria de los deportes electrónicos, se informó que los patrocinios son la fuente de ingresos más alta en los deportes electrónicos, con una proyección de $837 millones en 2022, lo que representará el 60% de todos los ingresos de los deportes electrónicos. Otras fuentes de ingresos provienen de lanzamientos de productos, activos digitales (NFT / Web3.0), rondas de inversión y programas de fidelidad. La cantidad que las marcas gastan en patrocinios dentro del mercado de los videojuegos y los deportes electrónicos está creciendo año tras año, lo cual es una gran noticia para los creadores. En 2019, las empresas del sector tecnológico solas gastaron $15.9 millones en acuerdos de patrocinio dentro del mercado de los deportes electrónicos. No solo las marcas de videojuegos están viendo un gran éxito en la industria de los videojuegos. KFC es un gran ejemplo de una marca no endémica que realmente ha conectado con los jugadores para crear relaciones exitosas y los resultados han sido enormes. Como parte de una activación liderada por Kairos Media, la agencia utilizó los canales más populares entre los jugadores, incluidos Twitter, Instagram y YouTube, para lanzar una ‘KFConsole’: una consola de juegos que también te permite cocinar pollo. Cambio de juego. En general, la campaña tuvo 8,5 millones de búsquedas de palabras clave en Google, más de 4 millones de interacciones y más de 35,1 millones de impresiones orgánicas. El potencial de publicidad dentro de la industria de los videojuegos realmente no es una broma y este es solo un ejemplo de ello. ¿Cuál es el veredicto? Es difícil negar el crecimiento colosal de la industria de los videojuegos. En términos del papel que juegan los influencers y los creadores de contenido en esto, es significativo. Sin los creadores transmitiendo su propio contenido, plataformas como Twitch o YouTube Gaming podrían haber dejado de existir. La economía de los creadores dentro de este mercado ha crecido rápidamente de la mano de la industria, por lo que es seguro decir que hay un espacio fundamental para los creadores de juegos. En general, es un momento emocionante para ser un influencer o creador en la industria de los videojuegos y es hora de que más marcas aprovechen esto., recompensas.