Informe de los principales inversores de Youtube [2022]

Table de contenidos

Metodología de investigación

Los datos presentados en este informe se recopilaron utilizando nuestras compilaciones semanales de videos patrocinados de YouTube. Los datos del creador que se muestran en este informe se capturaron utilizando la API de Inteligencia Social de NeoReach. Para calificar y ser incluidos en nuestro conjunto de datos, cada video debía cumplir con las regulaciones de divulgación de la FTC. Nuestro conjunto de datos consistió en videos patrocinados de YouTube publicados de enero a diciembre de 2022, de creadores con sede en Estados Unidos y Canadá.

Analizamos los más de 29,000 videos de nuestro conjunto de datos para encontrar las marcas que más gastaron en 2022, analizando estadísticas para obtener una visión más profunda. Esto incluyó analizar en qué industrias se gastaba más en patrocinios de YouTube y qué tipos de anuncios se utilizaban. Con todos estos datos, podemos ver tendencias que comenzaron a tomar forma en 2022 y que continuarán en el futuro.

INFORME DE GASTADORES EN YOUTUBE

Informe de los principales gastadores de 2022:

Descubrimientos clave

El objetivo de este informe es brindar información sobre el estado actual del marketing de influencers.

Aquí hay 5 descubrimientos clave del informe:

Estadísticas generales

En 2022, las 4,018 marcas calificadas gastaron un total de más de $514.9 millones en videos patrocinados de YouTube. Los 29,222 videos analizados acumularon más de 3.7 millones de visualizaciones y 196.5 millones de «me gusta».

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Industria

Frecuencia por industria

Cada una de las 4,018 marcas que patrocinaron videos en 2022 pertenece a una de las 23 industrias. Este gráfico muestra cuántos videos patrocinados se publicaron en cada industria. Las marcas de tecnología fueron las que más patrocinaron, con 4,045 videos.

Principales 5 industrias

Las principales 5 industrias: Tecnología, Juegos, Entretenimiento, Alimentos y Bebidas, y Salud / Bienestar, representan el 56% de los videos totales publicados este año, el 57% del gasto total y obtuvieron más de 2 mil millones de visualizaciones.

Detalles de la campaña

Tipos de campaña

Para ayudar con el análisis del marketing de influencia en YouTube, hemos clasificado los videos patrocinados en uno de cuatro tipos de campaña: Código promocional, Solo branding y concienciación, Descarga o instalación, o Concurso / Sorteo. La mayoría de los videos eran códigos promocionales, mientras que solo el 0.29% promocionaba un concurso o sorteo.

Tipos de campaña: Industrias

Aquí podemos ver cómo las principales 5 industrias utilizaron cada tipo de campaña. Las campañas de descarga e instalación fueron significativamente más populares entre las marcas de juegos.

Mientras tanto, las campañas de códigos promocionales fueron consistentemente populares en casi todas las industrias. Las campañas de branding y concienciación fueron más populares en las industrias de juegos y tecnología.

Llamadas a la acción

Además de los tipos de campaña, también analizamos las llamadas a la acción de los videos patrocinados. Podemos ver que la mayoría de los videos utilizaron una página de compra directa y un enlace en la biografía como llamadas a la acción. Solo el 3% de los videos no tenían ninguna llamada a la acción, lo que significa que no había ningún enlace o código en la descripción.

Llamadas a la acción: Industrias

Tipos de contenido

Junto con los detalles de la campaña, también analizamos los tipos de contenido y cómo funciona el video en el contenido patrocinado. El tipo de contenido más popular es el integrado, en el cual el anuncio se coloca en algún lugar del medio del

, video. El segundo tipo de contenido más popular es Solo Descripción, donde el patrocinador no se menciona en el video.

Tipos de Contenido: Industrias

Clasificación de Marcas

A lo largo de 2022, 583 marcas gastaron más de $100,000. En la categoría de gasto más alto – Supernova – hay 8 marcas que gastaron más de $112 millones juntas. Las marcas Supernova incluyen Keeps, ExpressVPN, Honey, Established Titles, NordVPN, Manscaped y Betterhelp. Estas marcas principales abarcan 5 industrias y tuvieron un IMV promedio de $14 millones.

73 marcas se encuentran en la categoría de Macro, gastando más de $196 millones en total y un promedio de $2.7 millones cada una. 88 marcas se encuentran en el nivel medio con un gasto total de $62 millones y un IMV promedio de $706,000.

La categoría Micro contiene 121 marcas con un IMV total y promedio de $42.5 millones y $351,000, respectivamente. En nuestra última categoría se encuentran las 293 marcas Nano que gastaron un total de $46.2 millones y tuvieron un IMV promedio de $158,000.

Principales Anunciantes

Suma IMV de los Principales Anunciantes

Nuestros diez principales anunciantes gastaron casi $130 millones en conjunto en 2022. Los dos principales anunciantes: Keeps y HelloFresh, cada uno gastó más del doble que el décimo anuncio más grande: Ridge Wallet. En nuestros principales anunciantes hay dos marcas de VPN: ExpressVPN y NordVPN, gastando $15.6 millones y $12.2 millones, respectivamente.

Número de Videos de los Principales Anunciantes

Las 10 marcas con mayor gasto publicaron un total de 5132 videos en 2022. A pesar de ser el cuarto mayor gastador, Honey publicó la menor cantidad de videos este año, con solo 129 videos. De estas marcas, Manscaped tuvo la mayor cantidad de videos, con 825.

Número de Creadores de los Principales Anunciantes

Algunas marcas eligen trabajar con muchos creadores para llegar a una audiencia variada, mientras que otras utilizan menos creadores para construir una audiencia más dedicada. ExpressVPN, Honey y Betterhelp utilizaron menos de 80 creadores en 2022 a pesar de estar entre los 10 principales anunciantes. Con 303 creadores, Hellofresh patrocinó a la mayoría.

Total de Vistas de los Principales Anunciantes

Las 10 principales marcas obtuvieron 914 millones de vistas en 2022. A pesar de tener la menor cantidad de videos patrocinados, Honey acumuló 94 millones de vistas. Hellofresh tuvo la mayor cantidad de vistas, con 128 millones en casi 600 videos.

Duración del Anuncio de los Principales Anunciantes

Mejores Videos

MrBeast, Construí la Fábrica de Chocolate de Willy Wonka!

El video patrocinado más destacado publicado en 2022 fue un video publicado por MrBeast, patrocinado por Honey. El video acumuló más de 152 millones de vistas y tuvo un IMV de $4.8 millones, más de 3 veces cualquier otro video. Este video utilizó el tipo de campaña Descargar e Instalar y tuvo un anuncio integrado.

Mark Rober, Lanzamiento de Huevo desde el Espacio

El segundo video más caro de 2022 fue realizado por Mark Rober y tuvo un patrocinio integrado por Crunch Labs. Este video obtuvo más de 31 millones de vistas y tuvo un IMV de $1.4 millones. Crunch Labs utilizó el tipo de campaña de Branding y Conciencia.

Ben Azelart, ¡Enfrentando 100 Miedos en 24 Horas!

Este video, patrocinado por Epic Games, tiene 27.6 millones de vistas y un IMV de más de $1 millón. El contenido patrocinado para este video, realizado por Ben Azelart, fue una tarjeta de introducción.

<;img src="https://plussmarketing.com/imagenes/2022-Top-Spenders-26.jpg"

, <;h3><;strong>CoryxKenshin, Ragnarok está aquí - Parte 1 (Dificultad Dios de la Guerra)<;/strong><;/h3><;p>Este video de CoryxKenshin estaba dedicado al patrocinador Playstation y utilizó el tipo de campaña Descargar o Instalar. El video acumuló 7.9M de visualizaciones y tuvo un IMV de más de $1M.<;/p><;p><;img src="https://plussmarketing.com/imagenes/2022-Top-Spenders-27.jpg"/><;/p><;h3><;strong>Beast Reacts, ¡iPhone Vs caída de 8000 pies!<;/strong><;/h3><;p>Este video, publicado en el canal de Beast Reacts, tiene más de 22M de visualizaciones y un IMV de $963.9K. El video fue patrocinado por Honey y nuevamente utilizó el tipo de campaña Branding y Conciencia.<;/p><;p><;img src="https://plussmarketing.com/imagenes/2022-Top-Spenders-28.jpg"/><;/p><;h2><;strong>Showcase de las principales marcas: Keeps<;/strong><;/h2><;p><;img src="https://plussmarketing.com/imagenes/2022-Top-Spenders-29.jpg"/><;/p><;h3><;strong>Estadísticas de Keeps<;/strong><;/h3><;p>La marca que más gastó en 2022 fue Keeps. Gastaron más de $17M y acumularon 124M de visualizaciones y 6.7M de likes durante 2022. Durante su campaña, Keeps utilizó el tipo de campaña Código Promocional y una llamada a la acción de Compra Directa en todo su contenido patrocinado. La mayoría de estos videos integraron su contenido patrocinado.<;/p><;p><;img src="https://plussmarketing.com/imagenes/2022-Top-Spenders-30.jpg"/><;/p><;p>Hay una clara tendencia a la baja en la cantidad de videos publicados, patrocinados por Keeps, durante 2022. Patrocinaron la mayor cantidad de videos durante los primeros cinco meses de 2022. En marzo, Keeps patrocinó 78 videos, mientras que en diciembre patrocinaron 23 videos.<;/p><;p><;img src="https://plussmarketing.com/imagenes/2022-Top-Spenders-31.jpg"/><;/p><;h2><;strong>Principales marcas<;/strong><;/h2><;p><;img src="https://plussmarketing.com/imagenes/2022-Top-Spenders-32.jpg"/><;/p><;h3><;strong>Principales creadores por marcas<;/strong><;/h3><;p>Estos creadores trabajaron con la mayor cantidad de marcas en 2022. Juntos acumularon más de 251M de visualizaciones en 624 videos. Unbox Therapy colaboró con la mayor cantidad de marcas, siendo aproximadamente el 70% de ellas marcas de Tecnología/Electrónica de Consumo. JeromeASF fue patrocinado por 38 marcas, el 61% de las cuales eran marcas de Videojuegos.<;/p><;p><;img src="https://plussmarketing.com/imagenes/2022-Top-Spenders-33.jpg"/><;/p><;h3><;strong>Crecimiento de las marcas<;/strong><;/h3><;p>Identificamos las 5 marcas con mayor crecimiento relativo en IMV y visualizaciones desde el primer trimestre hasta el cuarto trimestre de 2022. OperaGX experimentó un crecimiento significativamente mayor en IMV que cualquier otra marca, con un aumento del 421,836%. Hulu tuvo el mayor crecimiento en visualizaciones durante 2022, con un aumento del 19,178%. Estas marcas tuvieron un impulso significativo en el marketing de influencers en YouTube desde el primer trimestre hasta el cuarto trimestre.<;/p><;p><;img src="https://plussmarketing.com/imagenes/2022-Top-Spenders-34.jpg"/><;/p><;h3><;strong>Redes sociales de las marcas<;/strong><;/h3><;p>Para investigar si el alto gasto en asociaciones de YouTube se traduciría en un crecimiento en las redes sociales, analizamos el número de seguidores en Instagram de nuestras 5 principales marcas y cómo crecieron de enero a diciembre de 2022. ExpressVPN tuvo un aumento del 45% en seguidores durante 2022, el más alto de estas marcas. Ninguna de estas marcas principales tuvo un crecimiento de seguidores superior al 50%, lo que demuestra una falta de crecimiento social para las marcas que gastaron más de $13M en patrocinios.<;/p><;p><;img src="https://plussmarketing.com/imagenes/2022-Top-Spenders-35.jpg"/><;/p><;h3><;strong>Costo Por Visualización<;/strong><;/h3><;p>En nuestro análisis, calculamos el CPM estimado (costo por 1000 visualizaciones) basado en el cálculo del IMV de nuestra API de Inteligencia Social. La marca con el CPM más alto fue Verizon con $927, mientras que Tommy John tuvo el más bajo con $51. El CPM promedio para todas las marcas en 2022 fue de $138.<;/p><;p><;img src="https://plussmarketing.com/imagenes/2022-Top-Spenders-36.jpg"/><;/p><;h2><;strong>Estadísticas Mensuales<;/strong><;/h2><;p><;img src = "https://plussmarketing.com/imagenes/2022-Top-Spenders-37.jpg"/><;/p><;h3><;strong>Mayores gastadores mensuales<;/strong><;/h3><;p>Además de los mayores gastadores durante todo el año, también analizamos el liderazgo mensual. Como se vio anteriormente en el informe, Keeps fue un gran gastador al principio del año. También vemos tres marcas, Betterhelp, NordVPN y DraftKings, que fueron los mayores gastadores mensuales pero no estuvieron entre nuestros 5 mayores gastadores del año. ExpressVPN fue el único mayor gastador que no dominó un mes, lo que significa que su gasto se distribuyó más a lo largo del año.<;/p>, 2022.

Estadísticas mensuales

Además del mayor gastador mensual, también hemos desglosado el gasto total, las vistas, el alcance y el número de marcas por mes. De enero a febrero, podemos ver un gran aumento en el número de marcas que patrocinaban videos de YouTube. De hecho, febrero tuvo el mayor número de marcas que patrocinaron videos (903 marcas) a pesar de que el gasto fue relativamente bajo. Podemos ver un aumento significativo en el gasto de febrero a marzo, coincidiendo con un aumento en las vistas.

En junio, vemos que las vistas mensuales y el IMV alcanzan su punto máximo en 363.8K y $51.5M, respectivamente. Agosto tuvo algunas de las métricas más bajas del año, ya que fue el único mes con menos de 3 mil millones de alcance. Con un alcance más bajo, agosto tuvo 242.7K vistas, la más baja del año. Esto ocurre solo dos meses después de junio, cuando las vistas y el alcance estaban en su punto más alto.

El IMV mensual aumenta nuevamente en octubre y noviembre antes de disminuir un 30% en diciembre, terminando el año con el gasto más bajo de $33.3M. En octubre, el alcance fue de 4.6 mil millones, su punto más alto hasta ahora, lo que corresponde al alto gasto de $49.5M.

Principales creadores por IMV

Las marcas gastaron la mayor cantidad de dinero en estos 10 creadores en 2022. El creador principal según el IMV es Donut Media, con un IMV de $16.8M. Estos 10 creadores representan el 17% del gasto total del año, con un total de $88.2M en 877 videos. Donut Media, Linus Tech Tips y Ben Shapiro fueron los únicos creadores en 2022 que tuvieron asociaciones de marcas que superaron los $10M.

Desglose trimestral

En el primer trimestre de 2022, se publicaron 7.4K videos, acumulando un total de 925.1M de vistas. El IMV se mantuvo relativamente estable desde el cuarto trimestre de 2021, con solo un aumento de $4M de un trimestre a otro.

El segundo trimestre tuvo el mayor gasto del año con $147.4M y fue el único trimestre que superó las 1 mil millones de vistas.

El tercer trimestre tuvo las métricas más bajas del año, con una disminución de 244M de vistas. Esto podría corresponder al menor número de videos patrocinados publicados en este trimestre.

En el cuarto trimestre, el IMV y las vistas aumentaron nuevamente dentro de un rango similar al del primer trimestre. Al final de 2022, solo hubo un aumento de $3.8M en el IMV desde el primer trimestre hasta el cuarto trimestre.

Desglose de la industria: Tecnología

Principales marcas de tecnología

Las dos principales marcas de tecnología en gasto y vistas fueron marcas VPN. La primera es ExpressVPN, con un IMV de $15.6M y 111.8M de vistas. Tanto NordVPN como ExpressVPN tuvieron IMVs promedio similares por video, alrededor de $34K, sin embargo, ExpressVPN patrocinó unos 100 videos más. Aunque fue el gastador más bajo de estas marcas, Meta PC patrocinó la mayor cantidad de videos este año, con 515 videos y un IMV de $4.1M.

Resumen de tecnología: Desglose trimestral

Cuando observamos las estadísticas trimestrales de la industria tecnológica, podemos ver que el tercer trimestre fue el trimestre de peor rendimiento, siguiendo la tendencia de todas las industrias. Similarmente, el segundo trimestre tuvo el IMV más alto con $23.1M. Sin embargo, a pesar de tener un IMV más bajo, el cuarto trimestre tuvo el mejor desempeño con 164.9M de vistas.

Video de tecnología con mayores ingresos

Crunch Labs gastó aproximadamente

, $1.4M para patrocinar este video, por Mark Rober, convirtiéndose en el video con mayores ingresos patrocinado por una marca de tecnología. Acumuló más de 31M de visualizaciones y 880K me gusta.

Principales creadores de tecnología por gasto

Cuando analizamos nuestra industria principal, también observamos a los creadores que recibieron más dinero de las marcas en esta industria. Ben Shapiro fue el creador que más dinero recibió de las asociaciones con marcas de tecnología, con un total de $9.4M. Sin embargo, el creador que más dinero recibió por video fue Pewdiepie, con un promedio de más de $357K por video.

Principales creadores de tecnología por visualizaciones

También analizamos las visualizaciones totales que alcanzaron estos creadores con los videos patrocinados por tecnología, y cuántas visualizaciones promedio por video tuvieron. Ben Shapiro tuvo las visualizaciones totales más altas, con el 88% de sus visualizaciones totales provenientes de asociaciones con marcas de tecnología.

Resumen de los principales creadores de tecnología

Pewdiepie tiene un alcance significativamente mayor que sus compañeros creadores y publicó menos videos patrocinados por marcas de tecnología. El gran número de suscriptores que tiene permite obtener más visualizaciones y IMV.

Desglose de la industria: Juegos

Principales marcas de juegos

Con Fortnite siendo uno de los juegos más populares de 2022, era de esperarse que su desarrollador Epic Games fuera la marca de juegos que más gastó durante el año y alcanzó más de 50M de visualizaciones. Dos juegos para móviles, Raid Shadow Legends y Marvel SNAP, se ubicaron entre los principales gastadores, con IMVs de $3.5M y $1.7M, respectivamente.

Resumen de juegos: Desglose trimestral

La industria de los juegos gastó más en patrocinios de YouTube en el segundo trimestre, con $18M, y menos en el tercer trimestre, con $12.4M. A pesar de tener un gasto menor que en el segundo trimestre, la mayor cantidad de videos patrocinados se publicaron en el cuarto trimestre. También podemos ver que, a diferencia de la tecnología y el resumen general, la industria de los juegos gastó menos en el cuarto trimestre que en el primer trimestre.

Video de juegos con mayores ingresos

El video con mayores ingresos patrocinado por una marca de juegos no fue patrocinado por ninguno de nuestros principales gastadores. Fall Guys gastó aproximadamente $1M en este video y alcanzó 27.6M de visualizaciones y casi 451K me gusta.

Principales creadores de juegos por gasto

Aquí podemos ver que xNestorio fue el creador con mayores ingresos de marcas de juegos, con un total de IMV de $4.6M, más del doble que cualquier otro creador. Sin embargo, no tuvo el IMV promedio más alto por video, que en realidad vino de Dude Perfect, quien ganó en promedio $682K por video.

Principales creadores de juegos por visualizaciones

A pesar de tener el menor número total de visualizaciones en videos patrocinados por juegos, Dude Perfect tuvo el mayor número promedio de visualizaciones por video con 5.1M de visualizaciones. Mientras que WILDCAT tuvo un recuento total de visualizaciones similar, tuvo el menor número promedio de visualizaciones por video con 354K.

Resumen de los principales creadores de juegos

Dude Perfect lanzó solo 2 videos patrocinados por marcas de juegos, sin embargo, su alcance de 58.6M y las altas visualizaciones les permitieron estar entre los principales creadores en esta industria. CoryxKenshin tuvo la mayor cantidad total de me gusta, a pesar de solo publicar 3 videos en esta categoría.

Desglose de la industria: Entretenimiento

Principales marcas de entretenimiento

Established Titles tuvo una ventaja significativa en IMV y visualizaciones sobre las otras marcas de entretenimiento, con un IMV de $14M y un total de 91M