Al final del año, el 80% de todo el tráfico de IP será video. Desde los cortadores de cables que reemplazaron la televisión por cable con servicios de transmisión hasta los de la Generación Z que sintonizan para ver la nueva programación original de Snapchat, internet mismo podría ser llamada la red de televisión más grande del mundo. Pero si estás pensando que puedes mirar el antiguo modelo de publicidad por televisión y adaptarlo a esta nueva realidad, te perderías formas mucho más efectivas de aprovechar esta tendencia. Por un lado, olvidarías que los «cortadores de cables» lo han hecho porque prefieren pagar una tarifa mensual en lugar de ver comerciales. Pero más que eso, la televisión tal como la hemos conocido está desapareciendo lentamente.
Aunque Snapchat, Instagram, Facebook y Twitter tienen características de publicación y visualización de video, YouTube sigue siendo la plataforma de video móvil más grande. Su propio nombre es sinónimo de video móvil; abarca más de la mitad de todo el tráfico de video que consume el ancho de banda en redes de teléfonos móviles.
La idea aquí es que YouTube y su dominio del segmento de transmisión de video no irán a ninguna parte en el futuro previsible. Los anuncios de In-Stream y Pre-Roll le hacen a la compañía toneladas de dinero, pero el marketing de influencers sigue siendo la mejor manera para que las marcas lleguen a los consumidores. Los influencers crean los videos que las personas omiten los anuncios para ver. La creciente popularidad del video móvil en general, y el continuo dominio de YouTube en particular, hacen que sea aún más importante para los especialistas en marketing encontrar a los creadores adecuados para trabajar con ellos. Aquí tienes 22 de las mejores plataformas y herramientas para ayudarte a hacer eso.
Mejores plataformas para encontrar influencers de YouTube:
1. Grin
Grin se enfoca en negocios de comercio electrónico con integraciones en la mayoría de las principales plataformas de compras. Puedes usarlo para gestionar todas tus relaciones de marketing de influencers en un solo lugar. Cuenta con herramientas para cada función del marketing de influencers: gestión de relaciones, informes y análisis, gestión de contenido, siembra de productos, pagos y descubrimiento y reclutamiento.
Por supuesto, es la herramienta de descubrimiento y reclutamiento la que utilizarás para encontrar los mejores influencers de YouTube para tu marca, junto con los de la mayoría de las otras principales redes sociales. Grin enfatiza la importancia de buscar influencers que se alineen con tu marca. Su informe de audiencia de influencers te muestra una puntuación de credibilidad para indicar qué tan genuino es el compromiso de una cuenta, junto con otras métricas clave de audiencia.
Si ya trabajas con influencers exitosos, puedes usar Grin para reclutar influencers similares a tus mejores resultados actuales. Su herramienta de parecido te permite ingresar a tus mejores influencers y encontrar nuevos creadores con audiencias similares, compromiso, demografía y alcance.
Es posible que descubras que ya tienes clientes que operan canales de YouTube exitosos y populares. Puedes usar la herramienta de clientes influyentes de Grin para encontrar clientes leales con seguidores altamente comprometidos y reclutarlos como influencers para tu marca.
, Grin también incluye una herramienta de escucha social para que puedas descubrir referencias a tu marca. Esta plataforma de descubrimiento de influencers revela quién está hablando de tu marca y qué tan bien se le escucha.
Una vez que hayas descubierto los influencers adecuados de YouTube y otros, puedes usar Grin como tu único centro de comunicación con influencers. Todos los mensajes entre tu equipo y los influencers viven en un solo lugar. Se integra perfectamente con todas tus plataformas, incluyendo Gmail, Slack, SMS y Outlook.
Características principales: Amplificación de contenido, Búsqueda/Descubrimiento, Gestión del ciclo de vida del influencer, Gestión de relaciones con influencers, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/ofertas, Formularios y cumplimiento,
Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. Creator.co
Creator.co se centra en influencers que operan en YouTube, Instagram y TikTok. En este momento, sus servicios principales se relacionan con la búsqueda de influencers y la creación y difusión de contenido. Sin embargo, ha anunciado una expansión futura a un mercado para creadores y una plataforma para impulsar las ventas de productos afiliados y administrar programas de afiliados.
Puedes adquirir cuatro niveles de suscripción en Creator.co, siendo la principal diferencia el nivel de automatización. El plan más económico, Self-Serve, es similar a las otras plataformas de influencers que cubrimos en este artículo. Creator.co estima que este plan ofrece un 40% de automatización, mientras que el 60% restante requiere acciones de tu parte para una campaña. El plan Start-Up aumenta los niveles de automatización al 60%. Finalmente, los dos planes más caros, Trailblazer (85% de automatización) y Bespoke+ (98% de automatización), delegan mucho más en el software de Creator.co y en su equipo de expertos de la industria, con los clientes solo teniendo que dar la aprobación final.
Creator.co ha creado plantillas para dos tipos de campañas. Primero, las campañas de Shout-out permiten a los influencers experimentar con nuevos productos a cambio de su talento creativo. Es poco probable que PewDiePie esté interesado en participar en una campaña de productos gratuitos. Sin embargo, es probable que encuentres muchos micro-influencers en tu nicho que estén encantados de promocionar tu producto a cambio de un regalo gratuito.
Alternativamente, puedes preferir configurar una campaña de sorteo, que permite a los influencers apoyar una marca mientras recompensan a sus seguidores al mismo tiempo. Las campañas de sorteo son similares a las campañas de Shout-out, excepto que los seguidores del canal reciben productos gratuitos.
Características principales: Amplificación de contenido, Búsqueda/Descubrimiento, Gestión del ciclo de vida del influencer, Gestión de relaciones con influencers, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Informes exportables,
Canales: Instagram, YouTube, TikTok
3. Software de Marketing de Influencers de Brandwatch
Si encontrar influencers de YouTube es uno de tus principales objetivos, asegúrate de echar un vistazo a Brandwatch Influence, una plataforma de marketing de influencers de principio a fin. Ofrece una base de datos masiva con más de 30 millones de perfiles de influencers en YouTube (así como en Instagram y TikTok).
Para ayudarte a navegar por esta enorme colección de influencers de YouTube, puedes utilizar sus poderosas herramientas de búsqueda. Utilizando filtros como datos demográficos del público, seguidores en redes sociales, país e idioma, puedes seleccionar los posibles candidatos que se ajustarán a tu marca, mercado objetivo y objetivos de campaña.
,
No solo Brandwatch elimina la necesidad de búsqueda manual de influencers, sino también el seguimiento manual y la generación de informes y otras tareas que consumen mucho tiempo. Puede capturar y almacenar datos importantes de influencers, como información de pago y contacto, y agilizar la comunicación y almacenar contratos.
Luego, para asegurarse de que todo se mantenga en línea con la marca, Brandwatch facilita la creación de materiales de ventas que se pueden compartir a través de un enlace en vivo.
Sin embargo, Brandwatch es mucho más que una plataforma para encontrar y administrar influencers de YouTube. También puede ayudar con la investigación de mercado, el marketing de contenido, el cuidado al cliente y la gestión de la marca, entre otras cosas.
Características clave: Descubrimiento de influencers, gestión de directorio de influencers, creación de red privada de influencers, gestión y generación de informes de campañas, amplia cobertura de plataformas, informes automatizados,
Canales: YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, TikTok, Shopify
4. impact.com
Impact.com es una potente plataforma de marketing de influencers que conecta marcas con influencers cualificados. Con sus herramientas de descubrimiento impulsadas por inteligencia artificial y sus características de análisis de audiencia, impact.com facilita a las marcas encontrar los influencers adecuados para sus campañas en YouTube.
Su herramienta Discover busca entre millones de influencers para encontrar los más relevantes para su campaña. Esta herramienta utiliza datos de YouTube para brindarle una lista de influencers que se alinean con los valores de su marca y su estrategia de contenido.
Las potentes herramientas de descubrimiento son útiles, pero impact.com ofrece mucho más, como la herramienta Influencer Relationship Management (IRM) que le permite ponerse en contacto fácilmente y mantenerse al día con los influencers seleccionados. Puede acceder al correo electrónico público de un influencer directamente desde su perfil e incluso agregar correos electrónicos adicionales para una comunicación más ágil.
impact.com beneficia no solo a las marcas, sino también a los influencers, que pueden encontrar los socios de marca adecuados para sus canales de YouTube a través del Impact.com Marketplace, mientras reciben recomendaciones de programas basadas en datos. Además, los influencers pueden gestionar sus asociaciones y comunicaciones en un solo lugar y crear estructuras de acuerdos que alineen el valor con el pago.
Características clave: Amplificación de contenido de influencers, búsqueda/descubrimiento, reclutamiento automatizado, gestión de relaciones de influencers, marketplace de influencers, herramientas de colaboración de equipos, revisión de contenido, biblioteca de contenido, gestión de campañas, generación de informes de campañas, análisis de influencers, herramientas de comercio electrónico, herramientas de productos/regalos, formularios y cumplimiento, procesamiento de pagos,
5. LTK (anteriormente rewardStyle)
LTK es conocida por su Plataforma de Marca, que utiliza el poder del marketing impulsado por creadores para hacer crecer los negocios de sus clientes. El acceso a la plataforma ayuda a los clientes a reunir a los mejores creadores seleccionados y llegar al público adecuado en las plataformas apropiadas, gracias a sus avanzados informes de audiencia.
Con su producto de autoservicio LTK Connect, la empresa proporciona acceso a la plataforma de influencer más confiable y de mayor nivel en el mundo, diseñada para empoderar a las marcas para que realicen las mejores selecciones de influencers y disfruten de los resultados. LTK hace esto conectando directamente a las marcas con los creadores para generar tráfico, ventas y una mayor conciencia de la marca. Esto es útil para marcas de todos los tamaños, desde pequeñas empresas directo al consumidor hasta grandes empresas globales
, marcas.
Utilizando los resultados del bucle más confiable sobre datos de influencers y comentarios, optimizar su participación con oportunidades especiales de influencers y obtener más ventas. El equipo completo de expertos de la industria de LTK trabaja de manera práctica en simplificar y amplificar el viaje de los influencers de sus clientes.
Características principales: Búsqueda/Descubrimiento, Revisión de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de productos/obsequios, Formularios y cumplimiento, Procesamiento de pagos,
Canales: Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Blogs, LTK App
6. Upfluence
También es una gran herramienta de gestión de campañas, Upfluence también alberga una base de datos de más de 1 millón de influencers en múltiples redes sociales. Lo que hace que su función de búsqueda sea tan buena es la capacidad de seguir refinando los miles y miles de resultados en tiempo real sin que sea abrumador. Con la mayoría de las herramientas de búsqueda, ingresas tus criterios y aparece una lista de influencers, junto con sus fotos de perfil y datos básicos sobre ellos y sus cuentas. Puede hacer difícil analizar los resultados para encontrar las personas más relevantes.
Hay dos cosas que Upfluence hace para hacer que el descubrimiento sea manejable. Primero, puedes asignar un «peso»a cada criterio, para que el algoritmo sepa qué es más importante (y quién, por lo tanto, es más relevante). Segundo, la plataforma no te mostrará ninguno de los influencers hasta que hayas reducido tu búsqueda a un conjunto de resultados manejables. En lugar de ver una lista de resultados que se actualiza cada vez que refinas la búsqueda, verás datos sobre el grupo en general: cuántos influencers coinciden con los resultados, cuál es el alcance total de todos ellos y un desglose de su influencia relativa (es decir, cuántos son macro-influencers, cuántos son micro, quiénes están en el 5% superior, etc.). También obtendrás una instantánea de la información demográfica básica de su audiencia colectiva. Una vez que hayas reducido los números a algo manejable, no perderás tiempo buscando resultados irrelevantes.
Características principales: Búsqueda y descubrimiento de influencers, Gestión de relaciones, Gestión de campañas, Análisis de terceros, Reclutamiento automático, Gestión del ciclo de vida de los influencers, Herramientas de colaboración en equipo, Revisión de contenido, Informes de campañas, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Procesamiento de pagos, Escucha social,
Canales: Instagram, Youtube, Facebook, Twitch, Tiktok, Twitter, Pinterest, Blogs
7. Aspire (anteriormente AspireIQ)
Uno de los primeros actores en el juego de plataformas IM, AspireIQ solía ser conocido como Revfluence. Era un producto excepcional en ese entonces, y mejoró aún más después de algunas actualizaciones de funciones (y el cambio de marca). Además de las herramientas estándar de búsqueda y descubrimiento, AspireIQ agregó algunas formas nuevas de descubrir influencers que de otra manera es posible que no hayas encontrado.
Primero, está algo llamado QuickMatch, básicamente una especie de Tinder para influencers. La plataforma ofrece sugerencias basadas en búsquedas anteriores, y puedes omitirlas o agregarlas a la lista. Luego, puedes usar una función de escucha social para monitorear menciones de tu marca, compilando listas de aquellos que
, do. A medida que te desplazas por la lista de menciones, es posible que te sorprendas al encontrar personas con una gran influencia. Finalmente, también puedes hacer búsquedas visuales: proporciona una imagen a AspireIQ (tal vez una que haya tenido un gran compromiso en una campaña anterior), y el software mostrará contenido visualmente similar a lo que proporcionaste. Obviamente, esto no es algo que funcione directamente con YouTube, pero puedes encontrar personas de esta manera y elegir ver solo cuentas de personas que también tienen cuentas de YouTube. 
Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Gestión de relaciones con influencers, Mercado de influencers, Herramientas de colaboración en equipo, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Formularios y cumplimiento, Procesamiento de pagos, Monitoreo de redes sociales, Investigación de competidores, Descubrimiento visual, Amplificación de contenido de influencers,
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs
8. Influencity
Lo que comenzó como una pequeña plataforma enfocada en Twitter y con alrededor de 100 influencers, Influencity se adaptó rápidamente y ahora permite a las marcas y agencias descubrir influencers en YouTube, TikTok e Instagram. Actualmente, Influencity se sitúa cómodamente como una de las mejores plataformas para ayudar a las marcas a encontrar influencers para campañas a través de herramientas de descubrimiento eficientes, análisis de audiencia y más.
No te faltarán influencers en Influencity, ya que indexa más de 70 millones de influencers. Sin embargo, no tienes que intimidarte con la idea de revisar millones de influencers. Influencity te facilita el proceso a través de la inteligencia artificial, ayudándote a encontrar influencers que sean más relevantes para tus campañas.
La herramienta de descubrimiento de Influencity utiliza datos de diversas plataformas, incluido YouTube, para encontrar grandes influencers para ti. También ofrecen características de análisis de audiencia que te permiten ver los resultados antes y después de cada campaña realizada con el influencer.
Influencity también te permite contactar directamente con los influencers a través de su plataforma. La dirección de correo electrónico pública de un influencer se incluirá automáticamente dentro de su perfil en la herramienta de IRM (Gestión de relaciones con influencers) de la plataforma, y puedes agregar cualquier correo electrónico adicional que te proporcionen. Esto te facilita a ti y a tu equipo contactar y mantenerse actualizados con un influencer en un solo lugar.
Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Gestión del ciclo de vida de influencers, Gestión de relaciones con influencers, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Detección de seguidores falsos/fraude, Informes exportables, Herramientas de equipo/colaboración,
Canales: Instagram, YouTube, Tik Tok
9. Klear
Klear ofrece soluciones para encontrar influencers, analizar sus datos, activarlos, gestionar tus relaciones con ellos y, en última instancia, medir los resultados de las campañas en las que participen. YouTube es una de las redes sociales destacadas de Klear, junto con Instagram y TikTok. Gracias a los enfoques anteriores de Klear en sus productos, también ofrecen herramientas gratuitas relacionadas con el análisis de páginas de Facebook, análisis de Twitter y búsqueda de influencers en Twitter.
Klear cree que su herramienta de descubrimiento te permite encontrar el YouTuber perfecto para promocionar tu marca. La herramienta permite resultados segmentados por industria, región, demografía de la audiencia, colaboraciones de marcas anteriores,
Publicaciones relacionadas:
10 Consejos para Mejorar tu Escucha Social Hoy Mismo
14 de las Mejores Herramientas en Línea Para Construir una Comunidad Comprometida
15 Ejemplos de Marketing de Influencia para Potenciar Tu Planificación de Campañas de Influenciadores
Estadísticas de Defensa de Empleados que Te Sorprenderán: 20 Datos Impactantes
