NeoReach vuelve con su Informe de Insight de Inteligencia Social para un análisis de la Revisión del Año 2021, esta vez en colaboración con Tensor Social. Presentando a Influencer Marketing Hub un informe extenso lleno de investigación reflexiva, ideas de la industria y análisis innovadores para sumergirse en el estado del marketing de influencers y cómo ha evolucionado en los últimos 12 meses.
El informe analiza datos de más de 28,000 videos de YouTube. El conjunto de datos de videos que califican debían cumplir con las siguientes pautas. (1) El video indicaba asociación de marca o patrocinio de acuerdo con las regulaciones de la FTC. (2) El video de YouTube recibió más de 10,000 vistas. (3) El video fue patrocinado por una marca de Estados Unidos o Canadá. (4) El video fue publicado en el período de enero a diciembre de 2021.
Los resultados del análisis de datos son visibles en el siguiente informe para proporcionar ideas líderes en la industria sobre el marketing de influencers a través del comportamiento de las marcas de mayor gasto en YouTube a través de campañas de influencers patrocinados.
Junto con los resultados de esta investigación, hemos incorporado estadísticas adicionales relevantes para el marketing de influencers en todas las industrias. Los datos y conclusiones presentados en este informe son gracias a nuestro socio NeoReach, una agencia de marketing de influencers y proveedor de datos para las marcas líderes del mundo. Los datos de NeoReach se recopilan utilizando su software de primera clase, la API de Inteligencia Social, que está disponible de forma gratuita y mediante suscripción paga para marcas y marketers. La plataforma proporciona datos para guiar la estrategia de campaña y la selección de influencers, capaz de crear campañas efectivas a gran escala para un objetivo de campaña deseado.
A pesar de las dificultades de la COVID-19 que se extendieron más allá de 2020 y hasta 2021, los videos patrocinados de YouTube y las asociaciones de influencers y marcas continuaron generando resultados e ingresos para creadores y marcas, gracias a su capacidad para captar audiencias altamente segmentadas y comprometidas.
Este artículo cubre los resultados detallados del Informe de Insight de Inteligencia Social de NeoReach sobre el año 2021, junto con el informe descargable. Incluye un análisis exhaustivo de los datos acompañado de una variedad de estadísticas y hallazgos sobre el estado de la industria del marketing de influencers en cuanto al gasto en YouTube.
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Informe de Marketing de Influencers de YouTube:
Aspectos Destacados
El propósito de este informe es ofrecer información sobre el crecimiento de la industria del marketing de influencers en 2021. Aquí hay algunos aspectos destacados de lo que encontrará en este informe:
- Las marcas gastaron $603.9 millones en Marketing de Influencers en YouTube el año pasado.
- Honey, Express VPN y GFuel fueron los 3 mayores gastadores de Marketing de Influencers en 2021.
- El canal de YouTube más reconocido de 2021 es @H3Podcast. El canal generó un valor monetario de $18.6 millones, llegando a 234 millones con sus videos patrocinados.
- Tecnología, Videojuegos y Comida y Bebida siguen siendo las 5 principales industrias que invierten en YouTube. Marketing de Influencers con un valor monetario de $349.5 millones combinados.
- Honey continúa siendo el mayor gastador de Marketing de Influencers en YouTube, invirtiendo casi $30 millones en 2021. La marca acumuló más de 18 millones de vistas y alcanzó a 42.2 millones de usuarios en el
, platform.
Metodología de investigación
Los datos presentados en este informe fueron recopilados de todos los videos patrocinados de YouTube publicados durante 2021. Todos los datos de influencers de YouTube contenidos en este informe fueron capturados por la API de Inteligencia Social de NeoReach. Los videos debían cumplir con las regulaciones adecuadas de divulgación de la FTC. Nuestro análisis incluyó videos patrocinados de YouTube publicados entre los meses de enero a diciembre de 2021. Además, refinamos aún más estos datos para enfocarnos en videos de influencers ubicados en América del Norte, exclusivamente en Estados Unidos y Canadá.
De la selección de videos de YouTube que cumplían con estos criterios, este informe muestra solo aquellas marcas y empresas que activaron campañas con contenido patrocinado y lograron al menos 10,000 vistas en YouTube. El conjunto de datos resultante consistió en casi 28,000 videos de YouTube.
Por lo tanto, el siguiente informe no incluye todo el contenido patrocinado en YouTube durante el año calendario 2021. Sin embargo, incluye las marcas e industrias que más gastaron en marketing de influencers en YouTube durante todo 2021.
Principales Industrias en YouTube
3,387 marcas calificadas activaron videos patrocinados en YouTube en 2021. Se confirmó que estas marcas utilizaron la divulgación adecuada de anuncios de la FTC en sus videos de marketing de influencers. NeoReach ha compilado los cuatro trimestres de 2021 en un informe de revisión de fin de año holístico para obtener ideas detalladas de los datos de marketing de influencer en YouTube. Este informe analiza las industrias que más gastan. A continuación se encuentran las 18 principales industrias en el marketing de influencers de YouTube.
Desglose Métrico de las 18 Principales Industrias
En 2021, las marcas calificadas en las 18 principales industrias gastaron un total combinado de más de $603,9 millones. Con más de 4 mil millones de vistas y alcanzando a más de 44,2 mil millones de usuarios, estas industrias que más gastan ciertamente han dejado su marca en la plataforma.
Si leíste nuestro Informe de la Industria 2020, es posible que hayas notado que las tres principales industrias que más gastan siguen siendo Tecnología, Videojuegos y Comida y Bebida. Estas tres industrias continúan invirtiendo la mayor parte en el marketing de influencers en YouTube.
De las 3,387 marcas y los 27,917 videos patrocinados que calificaron para el análisis en este conjunto de datos, se generaron más de 244,3 millones de interacciones.
Principales Industrias en YouTube: Un Vistazo más Detallado
Al aislar a los 5 principales gastadores de la industria: Tecnología, Videojuegos, Comida y Bebida, Belleza y Moda; Tecnología, una vez más, es responsable de casi la mitad con un 44% del total de la inversión en influencers este año. Tecnología gastó casi el doble que el segundo puesto,
, Juego. En conjunto, estas 5 principales industrias gastaron $442 millones en videos patrocinados de YouTube y acumularon más de 3 mil millones de visualizaciones.
Objetivos de la campaña
Para analizar mejor las campañas de marketing de influencers en YouTube, identificamos cada video patrocinado como uno de los cuatro objetivos de la campaña: (1) Branding y conciencia, (2) Concurso/Regalo, (3) Descarga o Instalación y (4) Oferta por tiempo limitado. Los datos incluidos fueron de las 10 principales marcas en general. La mayoría de las campañas fueron de Oferta por tiempo limitado y solo un video, menos del 1% del total de las campañas, estaba promoviendo un concurso o regalo.
Llamadas a la acción
Los datos para analizar las llamadas a la acción de la campaña se analizaron de la misma manera que los objetivos de la campaña. El 100% de los videos patrocinados utilizó una llamada a la acción de «Haz clic en el enlace de la bio» o «Compra directamente en la página», siendo la mayoría de preferencia la opción de «Compra directamente en la página». Inversamente, ninguna de las llamadas a la acción de la campaña analizada implicaba participar en un sorteo o completar un formulario de contacto.
Continuando con la tendencia que hemos identificado en informes anteriores, estos datos respaldan la idea de que las marcas prefieren llamadas a la acción directas con la capacidad de rastrear y medir el retorno de la inversión del marketing de influencers en YouTube.
Tipos de contenido
De los videos que calificaron, el contenido integrado continúa siendo el tipo de contenido dominante, apareciendo en el 45% de los videos de las 10 principales marcas en 2021. Las tarjetas de introducción, que antes eran menos populares que el contenido integrado, ahora representan más del 32% del total. De manera similar, el contenido solo de descripción también ha crecido hasta casi el 20% en 2021.
Destacado de las principales marcas
En la categoría de gasto más alto, Supernova, se encuentran 16 marcas que gastaron más de $10 millones en marketing de influencers en YouTube en 2021. 617 marcas gastaron más de $100,000 durante el año. Cada nivel de influencer contiene marcas de una variedad de industrias, demostrando que el marketing de influencers es una estrategia viable en cualquier economía para todos.
Los principales gastadores en YouTube
Las marcas de mayor gasto mostradas aquí invirtieron un total combinado de $164 millones en marketing de influencers en YouTube. Las 10 principales marcas alcanzaron a más de 14,3 mil millones de usuarios en 2021. Sus videos patrocinados acumularon más de 1 mil millones de visualizaciones de 1,870 influencers y 5,947 videos.
Los principales gastadores en YouTube: Un vistazo más cercano
En el puesto de mayor gasto, Honey invirtió $29.1M en 2021 en marketing de influencers en YouTube. Con las 10 principales marcas gastando más de $164M, estos grandes actores solo representan 27% del gasto total anual en videos patrocinados de YouTube.
Si has estado siguiendo nuestro contenido en 2021, reconocerás ciertas marcas en esta lista que han sido consistentemente grandes gastadoras durante todo el año. La mayoría de las marcas que aparecen en este gráfico son de las 3 principales industrias en gasto.
La tendencia continúa apoyando el crecimiento positivo que el marketing de influencers tiene para las marcas. Con patrocinios colocados estratégicamente y audiencias altamente seleccionadas gracias a una adecuada selección de influencers, las marcas están alcanzando el éxito en sus industrias.
Duración de anuncios para los 5 principales gastadores
En 2021, Keeps patrocinó videos con la duración de anuncio más larga, un total de 38,828 segundos de contenido de patrocinio en todos sus videos.
, videos. Esto representa casi la mitad de la duración total de anuncios de los 5 principales anunciantes de 81.905 segundos. Aunque Keeps tiene la duración total de anuncios más larga, la duración promedio de los anuncios de Honey, Nord VPN y Keeps osciló entre 55 y 60 segundos. Por otro lado, Express VPN y GFuel tuvieron promedios significativamente más bajos.
Breakout Creators
Los creadores destacados para 2021 participaron en múltiples patrocinios de YouTube con muchas marcas diferentes. Han establecido un nombre sólido e identidad de marca entre sus audiencias leales. Estos cinco creadores lograron un total de 541M de vistas en 983 videos con un alcance de más de 8 mil millones de usuarios. En total, el IMV fue de $73M.
Marcas para seguir en 2022
En nuestro análisis, identificamos las 4 principales marcas que experimentaron un crecimiento significativamente alto en IMV y vistas durante 2021: (1) Meta PC, (2) Invisalign, (3) Genshin Impact y (4) SimpliSafe. Estas son las marcas de más rápido crecimiento que incursionan en el espacio de marketing de influencers como parte de su estrategia de marketing en redes sociales. Meta PC tuvo el mayor salto en IMV de Q1 a Q4 2021 con un aumento del 9393% en gasto y un crecimiento del 11665% en vistas de contenido patrocinado. Cada una de estas marcas aumentó desde un IMV de menos de $100K hasta alcanzar casi $1M o incluso más alto.
Video Patrocinado Principal de 2021
El video patrocinado principal de 2021 fue un video publicado por el creador principal, @mrbeast6000. El video tuvo un IMV de $3.1M y un alcance de 42.2M. El video fue patrocinado por Honey, la marca que más gastó en 2021.
Característica de la Campaña CPV
Compitiendo por el primer puesto en la campaña de 2021, queríamos analizar el CPV calculado para las marcas que activan influencers basándonos en el cálculo del IMV de nuestra API de Inteligencia Social. Se muestran las 5 principales y las 5 más bajas campañas clasificadas por costo estimado por vista. Luego calculamos el CPV estimado, costo por 1000 vistas. También incluimos algunas marcas reconocidas con valores de CPV extremadamente bajos para comparar con el promedio de la industria.
Mejor Sentimiento de Marca
¿Qué marcas obtuvieron la mejor respuesta de sus audiencias? El sentimiento de marca se determinó tomando la relación promedio de me gusta a no me gusta para las marcas en las 5 principales industrias. Melody Susie fue el patrocinio más visto positivamente con una relación de me gusta a no me gusta de casi 2900. Paperlike le siguió de cerca con una relación de me gusta a no me gusta de casi 2300.
Ganador de la Industria
De los 5 principales anunciantes de la industria, ¿cuál debería ser coronado como el ganador de la industria para 2021? Ampliando los datos de las cinco principales industrias que compartimos anteriormente en el informe, estamos observando más de cerca todas las métricas de la industria lado a lado para ver dónde se destacan los ganadores. Claramente, la industria de la Tecnología se lleva la corona.
Crecimiento en Redes Sociales de las Marcas
¿Estar entre los principales gastadores se correlaciona con un aumento en seguidores? Tomando nuestras 10 principales marcas en general, analizamos el crecimiento de sus seguidores en redes sociales durante el período de 12 meses de enero a diciembre de 2021 en
, Instagram. Skillshare experimentó el mayor aumento con un crecimiento del 58.46% en seguidores. Squarespace le siguió de cerca con un aumento del 36.13% durante el año.
Mayores Gastos Mensuales
NeoReach clasifica a los Mayores Gastos en YouTube cada semana. Hemos tomado esos datos de las 52 semanas de 2021 y hemos elegido el mayor gastador de cada mes. Basketball Arena fue el mayor gastador mensual con $7.5M gastados en el mes de marzo. En segundo lugar está Honey con un IMV de $6M en abril.
Express VPN encabezó la lista durante cuatro meses en total. Su mes más alto fue en enero con $5.1M y el más bajo fue en noviembre con $1.1M. Noviembre fue el mes con el menor gasto.
Resumen del Año
Entre las 5 industrias principales de 2021, no es sorprendente que la Tecnología continúe siendo la industria que más gasta, atrayendo la mayoría de las vistas, teniendo el mayor alcance y atribuyendo a la mayoría de las marcas que activan a influencers en YouTube.
Comparación Trimestre a Trimestre
Analizando los cuatro trimestres de 2021, podemos ver el IMV total en diferentes niveles. Mientras que hubo un crecimiento constante en 2020, vimos una tendencia diferente en 2021. El IMV más alto del año fue en el primer trimestre, impresionantes $199M. A medida que avanzaba el año, el IMV total disminuyó significativamente antes de aumentar a $122M en el cuarto trimestre. Por lo tanto, a lo largo de 2021, vimos una disminución general en el IMV de alrededor de $77M. Esta tendencia también se pudo ver en los videos patrocinados totales publicados durante cada trimestre, así como en las vistas y el alcance totales.
Resumen de la Industria Tecnológica
A lo largo del año, la Tecnología se ha mantenido como la industria que más gasta en marketing de influencers en YouTube, con un IMV total de $195.2M. Ahora, vamos a ver cómo fue el 2021 para las marcas en el espacio tecnológico.
La Tecnología logró llegar a casi 14 mil millones de usuarios con exactamente 6,619 videos patrocinados. Eso equivale a un alcance promedio de más de 3.3M por video.
Nuestro mayor gastador de la industria representa casi un tercio del IMV total en YouTube en 2021, al igual que lo hizo en 2020. Las marcas en el espacio de la Tecnología han estado invirtiendo consistentemente en marketing de influencers, y claramente les está yendo bien.
Mayores Gastadores de Tecnología en YouTube
Es probable que estas 5 marcas principales les resulten familiares, son algunos de los nombres más importantes en el mercado. Además, han aparecido en varios de nuestros informes antes. Juntas, estas marcas invirtieron más de $188.7M en videos patrocinados de YouTube.
Acumulando más de 1.3 mil millones de vistas, estas cinco marcas también representan más de la mitad de las vistas totales de la industria tecnológica. Honey, ExpressVPN, NordVPN, Squarespace y Raycon lideran la industria tecnológica y lo han estado haciendo durante los últimos años. ¿Cómo lo logran? Adivinaste: marketing de influencers.
Tecnología: Comparación Q1-Q4
Al observar el éxito de la industria tecnológica trimestre tras trimestre, podemos ver que el IMV, las vistas y el número de videos creados forman una forma de U. Pero, una área experimentó un crecimiento al final del año que superó el Q1
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