Aunque Pinterest funciona de manera muy diferente a muchas otras redes sociales, el objetivo principal de sus usuarios es el mismo: compartir contenido interesante e informativo con sus seguidores y cualquier otra persona que encuentre su material. Por lo tanto, deseas que la mayor cantidad de personas relevantes vean y se involucren con tus Pines. En consecuencia, necesitas seguir buenas prácticas de SEO para darle a tus Pines la audiencia más amplia posible. Esta es nuestra guía de SEO para Pinterest que te ayudará a destacar tus imágenes y el texto que las rodea en la plataforma y a posicionarte en los primeros lugares de las búsquedas.
Guía de SEO para Pinterest en 2022:
Pinterest en pocas palabras
Pinterest es «un motor de descubrimiento visual para encontrar ideas como recetas, inspiración para el hogar y el estilo, y más». Aunque en superficie es similar a Instagram, Pinterest tiene varias diferencias.
Una de ellas es su enfoque en el descubrimiento. Las personas utilizan Pinterest para recopilar y coleccionar imágenes en lugar de compartir sus propias fotos. Varias personas pueden pinear la misma imagen en sus tableros, y si quieres destacar, necesitas añadir valor a las imágenes que pineas, tal vez agregando subtítulos originales. Por ejemplo, una imagen de comida deliciosa probablemente funcionaría bien en Instagram. Pero para que brille en Pinterest, debes considerar agregar la receta utilizada para hacer esa comida en tu descripción.
La audiencia de Pinterest es predominantemente femenina. Según análisis de Kepios, el 76.7% de la audiencia de Pinterest es femenina, con solo un 15.3% masculino (el resto no especifica su género). Por mucho, la mayoría de los seguidores de Pinterest provienen de Estados Unidos (86.4 millones de usuarios activos), seguidos de Brasil (27.0 millones) y México (17.9 millones).
Los datos publicitarios internos de Pinterest sugieren que la plataforma es más popular entre personas de 25 a 34 años, quienes representan el 36.5% del total de la audiencia de anuncios de Pinterest.
En comparación, las estadísticas de Instagram sugieren un equilibrio de género más igual (50.7% masculino: 49.3% femenino) y una audiencia ligeramente más joven (el 30.1% de la audiencia total de anuncios en Instagram tiene entre 18 y 24 años, el 31.5% tiene entre 25 y 34 años).
SEO básico para Pinterest
A pesar de ser principalmente visual, muchas de las formas tradicionales de mejorar la optimización de motores de búsqueda se aplican a Pinterest. Si sigues las mismas reglas que utilizas al escribir una publicación de blog o al operar una cuenta de Facebook, Twitter o Instagram, deberías comenzar a ver una mejor visibilidad para tus Pines.
Querrás optimizar tu perfil de Pinterest y cualquier página de destino a la que envíes tráfico desde Pinterest. Además, debes tener en cuenta el SEO cada vez que pineas una imagen.
1. Utiliza una cuenta de Pinterest para empresas
Una área en la que Pinterest se parece a Instagram es que necesitas tener una cuenta de Pinterest para empresas si te tomas en serio tus Pines. Esto te brinda acceso a análisis de tus Pines y la capacidad de ejecutar anuncios. Si previamente creaste una cuenta personal con propósitos comerciales, puedes convertir tu cuenta personal en una cuenta para empresas. Tus Pines y seguidores se mantendrán igual y la cuenta se verá igual para tus seguidores.
2. Piensa cuidadosamente en tu nombre de usuario
Tu nombre de usuario aparece en la URL de tu perfil. Por lo tanto, debes seleccionar un nombre de usuario fácil de recordar y que las personas puedan buscar fácilmente.
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3. Crear una sección de calidad sobre ti
Pinterest te lleva a tu página de perfil pública cuando alguien hace clic en tu foto de perfil. En la parte superior de la página, puedes tener una imagen de portada, tu foto de perfil, nombre de usuario y un párrafo de texto. Asegúrate de que estas imágenes destaquen y atraigan la atención. Curiosamente, algunos de los principales Pinners eligen prescindir de su foto de portada, centrándose en cambio en su foto de perfil. Si tienes un sitio web, conéctalo a Pinterest e incluye su URL en tu perfil de Pinterest.
Aquí están los perfiles de dos cuentas populares de Pinterest, cada una con millones de seguidores. Te darás cuenta de que Joy Cho (también conocida como Oh Joy) coloca una imagen de portada en el centro de su perfil para captar la atención de los visitantes y utiliza poco texto. Mientras que el blogger de estilo de vida Michael Wurm Jr (también conocido como Inspired by Charm) elige confiar en su foto de perfil y en una descripción más detallada de los tipos de imágenes que pinta.
Oh Joy
Inspired by Charm
4. Crea y optimiza tableros relevantes de Pinterest
El punto principal de Pinterest es Pinear imágenes interesantes y valiosas. Quieres Pinearlas de una manera organizada. De esta manera, las personas que busquen un tema relevante para tu cuenta de Pinterest podrán encontrar una colección de Pines sobre el tema que les interese.
Esto también te obliga a ser más disciplinado en tu Pineado. Al configurar tableros sobre un número limitado de temas, puedes restringir tu Pineado a imágenes que probablemente interesen a tu público objetivo.
Optimiza tu sitio web para Pinterest
Pinterest no es solo unidireccional. No solo estás tratando de recopilar tableros de contenido que interesen a las personas. También quieres que las personas Pineen tus imágenes en sus tableros.
Relativamente fácilmente, puedes personalizar tu sitio web para facilitar que las personas Pineen tus imágenes. Además, puedes enviar a las personas en la otra dirección: de Pinterest a tu sitio web (o una página de destino personalizada).
1. Agrega botones de guardar de Pinterest
Notarás etiquetas de compartir en redes sociales en muchos blogs y sitios web. Por ejemplo, el sitio web a continuación tiene botones de compartir social marcados en el borde izquierdo de la página.
En este caso, no verás el logotipo de Pinterest en ese bloque izquierdo de iconos. Con Pinterest, tu enfoque está en compartir una imagen específica en lugar de un enlace a un sitio web o página de blog. Si hicieras clic en el botón de Twitter en el lado izquierdo, por ejemplo, el software comenzaría un tweet que te vincula al sitio web relevante.
Sin embargo, a menudo verás el logotipo de Pinterest (u otra forma de botón de compartir social de Pinterest) cerca de las imágenes. Por ejemplo, el logotipo de Pinterest se vuelve visible cuando pasas el mouse sobre la imagen de la página web de arriba. Si haces clic en ese botón de compartir de Pinterest, te llevará a tu cuenta de Pinterest (si tienes una) y te pedirá que selecciones un tablero para Pinear la imagen.
Encontrarás muchos ejemplos de botones de guardar de Pinterest (generalmente en un conjunto de acciones sociales
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Si operas un sitio de WordPress, hay numerosos plugins, gratuitos o pagados, con SumoMe siendo utilizado en el ejemplo.
2. Agrega la etiqueta de Pinterest
Puedes utilizar la etiqueta de Pinterest para rastrear conversiones desde Pinterest en tu sitio web. Puedes obtener informes de conversión para nueve tipos de actividades en tu sitio web y revisarlos en Pinterest Ads Manager: PageVisit, ViewCategory, Search, AddToCart, Checkout, WatchVideo, Signup, Lead, Custom. La etiqueta de Pinterest es equivalente al píxel de Facebook.
3. Reclama y verifica tu sitio web
Debes «reclamar tu sitio web» para tener acceso a análisis de los Pines que publiques desde tu sitio y los análisis de Pines que otras personas creen desde tu sitio. Una vez que lo hayas hecho, tu foto de perfil aparecerá junto a cualquier Pin de tu sitio. Además, aparecerá un botón de «Seguir» para tu cuenta de Pinterest y un icono de globo marcado junto a la URL de tu sitio web en tu perfil. Los comerciantes verificados reciben una marca de verificación azul y las cuentas/creadores verificados reciben una marca de verificación roja.
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Configurando tus Campañas de Marketing en Pinterest
Establece Objetivos para tu Marketing en Pinterest
Pinterest te permite establecer campañas de conversión en Pinterest Ads Manager para ayudarte a impulsar acciones en tu sitio web, rastreadas por la etiqueta de Pinterest. Como parte de esto, deberás determinar el objetivo para tu marketing en Pinterest y seleccionar el evento de conversión más apropiado para alcanzar tus objetivos.
Sin embargo, es mejor comenzar lentamente con el marketing en Pinterest. Es mucho mejor establecer una presencia en Pinterest y desarrollar una reputación por compartir Pines valiosos y relevantes antes de comenzar a comercializar.
Publicando Pines con SEO de Pinterest en Mente
1. Investiga las Mejores Palabras Clave a Utilizar
Puede parecer contradictorio pensar en palabras clave con un medio tan visual como Pinterest, pero el uso de palabras clave relevantes aún es válido para el SEO de Pinterest. Quizás lo más valioso que puedas hacer es examinar las tendencias actuales en Pinterest y, si se aplican a tu nicho, buscar palabras clave de larga cola relacionadas que puedas utilizar en los Pines que publiques.
Pinterest incorpora un motor de búsqueda inteligente que intenta ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes para sus búsquedas en función de su intención.
Entonces, si buscas «joyería antigua», por ejemplo, Pinterest muestra 1739 Pines que representan varios artículos de joyería antigua. Puede parecer desafiante hacer que tus Pines aparezcan cerca de la parte superior de esta lista. En cambio, puedes orientar tus Pines a un término menos general. Notarás que Pinterest sugiere algunos ejemplos en esta búsqueda a alto nivel. Por ejemplo, si un buscador hiciera clic en «anillos victorianos» (y eso describiera correctamente el contenido de tu imagen), enfrentarías una competencia menos desafiante para tu Pin.
Entonces, ¿cómo sabes qué palabras clave de larga cola serán valiosas para ti? No puedes simplemente elegir cualquier combinación larga de palabras y probar suerte, ya que no tiene sentido optimizar tus Pines para una frase si nadie la busca.
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Comienza considerando esa fila de términos relacionados arriba de los Pines sugeridos en los resultados de búsqueda, donde encontramos «anillos victorianos» en el ejemplo anterior. Estas son alternativas más específicas para un tema de búsqueda relativamente general.
Luego podrías probar la búsqueda guiada de Pinterest. Aquí es donde Pinterest sugiere términos mientras alguien escribe en la barra de búsqueda. Por ejemplo, notarás que cuando escribes «joyería antigua» en la barra de búsqueda de Pinterest, aparece una serie completa de búsquedas más detalladas (junto con algunos negocios de joyería). Estas son una buena indicación de búsquedas populares (y es probable que los términos más largos sean palabras clave de cola larga.)
2. Optimiza tus tableros para coincidir con tus palabras clave preferidas
Lo siguiente que debes pensar es cómo puedes animar a Pinterest a incluir tus Pines en las búsquedas que la gente hace para términos de palabras clave relevantes de cola larga. Comienza configurando tableros adecuados donde puedas Pinear imágenes relevantes.
Los tableros ayudan a indicar a los motores de búsqueda de Pinterest cómo organizas tu contenido. También son útiles para los humanos, ya que los tableros son lo primero que cualquiera ve cuando llega a tu perfil. Por ejemplo, podrías crear un tablero para cada término de palabra clave significativo en el que pretendas enfocarte. Haz que los títulos de tus tableros sean claros y asegúrate de Pinear imágenes relevantes y llamativas. Crea imágenes de portada personalizadas para cada tablero para aclarar de qué trata cada uno.
3. Piensa cuidadosamente en los Pines que haces
Tal vez te sientas tentado a Pinear todas las imágenes relacionadas con tus palabras clave preferidas que puedas encontrar. Sin embargo, las personas solo estarán interesadas en tus Pines si les agregas valor. Esto es particularmente importante en Pinterest, donde muchas personas Pinea la misma imagen.
Las preferencias de Pin cambian regularmente, por lo que vale la pena revisar de vez en cuando para asegurarte de que sigues llevando a cabo buenas prácticas con tu Pineado.
Según Vectornator, «un pin no es solo cualquier imagen de redes sociales; un pin existe para comunicar algo específico en una red social dedicada a compartir información valiosa a través de contenido visual». Ellos enfatizan que Pinterest opera como una red vertical, por lo que idealmente tus Pines deberían tener una imagen vertical con una relación de aspecto de 2:3. Pinterest recomienda que uses Pines de tamaño 1000 × 1500 píxeles, aunque 600 × 900 píxeles, 1200 x 1800 píxeles o 2000 x 3000 píxeles también se ajustan a la relación de aspecto ideal de 2:3.
Sin embargo, las personas solo ven tus Pines en todo su esplendor cuando hacen clic en ellos. Los Pines en tu feed se muestran con un ancho de 238 píxeles (con su longitud proporcional a eso, aunque serán recortados si superan los 2100 píxeles de longitud).
También puedes tener «Pines largos», ideales para infografías, y estos deberían tener una relación de aspecto de 1:2.6. El tamaño perfecto para un pin largo es 1000 × 2100 píxeles.
4. Utiliza descripciones detalladas
Las descripciones son más importantes en Pinterest que en muchas otras plataformas sociales. Asegúrate de incluir cualquier cosa que pueda agregar valor a tu imagen y no olvides incluir tus palabras clave objetivo en tu texto. Tus descripciones deben dejar claro por qué tu imagen será beneficiosa.
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5. Utilice hashtags
Al igual que muchas plataformas sociales, puede añadir hashtags a las descripciones de sus imágenes en Pinterest. Sin embargo, limite el uso de 2 a 8 hashtags por Pin para evitar que parezca spam.
Los hashtags pueden ayudar a difundir la visibilidad de sus nuevos Pins. Esto se debe a que los resultados de búsqueda aparecen en orden cronológico y los últimos Pins aparecen en la parte superior de la página de búsqueda.
Recuerde, sin embargo, que el propósito principal de su descripción es animar a su público objetivo a encontrar valor en su contenido. Por lo tanto, no desea que sus hashtags dominen su descripción. Lo mejor es colocarlos al final de su descripción para que no interrumpan su flujo creativo.
No olvide interactuar en Pinterest
En última instancia, Pinterest es como cualquier otra plataforma social. Quiere que sus usuarios sean sociales e interactúen entre sí. Cuanto más interactúe con otros en Pinterest, es más probable que sus pins tengan un mejor rendimiento. Asegúrese de ver y seguir a los tableros de otras personas. Pine algunos de sus contenidos relevantes.
Intente ser constante con su Pineado. Idealmente, debería Pinear todos los días, incluso si es repineando imágenes de otra persona en lugar de tener que crear nuevo contenido.
Sobre todo, asegúrese de que su contenido se destaque. Si no es creativo usted mismo, intente encontrar a la persona más creativa dentro de su organización y anímele a manejar su cuenta de Pinterest.
