15 Estadísticas de Pinterest que todo comercializador debería conocer

Pinterest es una plataforma social altamente visual que pone su énfasis en recopilar y «pinchar» imágenes. No sorprende que sea más utilizado por amantes de la belleza, en nichos como la moda, la belleza y, en particular, la decoración del hogar. Aunque no ha disfrutado del éxito espectacular de Instagram, Pinterest tiene, sin embargo, un gran número de seguidores y muchos pinners activos.

¿Cuántos usuarios de Pinterest hay y qué tipo de personas frecuentan la plataforma? Hemos buscado en la red y hemos encontrado 15 estadísticas de Pinterest que deberían hacer que los mercadólogos se pongan alerta y se aseguren de no perder una gran oportunidad.

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15 estadísticas de Pinterest que todo mercadólogo debería conocer:

1. Pinterest tiene 300 millones de usuarios activos mensuales

Aunque Pinterest no ha aumentado en popularidad tanto como algunos de sus competidores, sigue creciendo. Según Statista, Pinterest alcanzó los 300 millones de usuarios mensuales en todo el mundo en el primer trimestre de 2019. Esto duplica su base de usuarios en el tercer trimestre de 2016.

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Pinterest ha crecido constantemente en popularidad en los últimos tres años, a excepción de un pequeño descenso en el segundo trimestre de 2018, donde perdió 8 millones de usuarios en comparación con el periodo anterior.

Ochenta y cinco millones de usuarios de Pinterest son de Estados Unidos, mientras que los otros 215 millones provienen del resto del mundo. Pinterest informó en 2018 que aproximadamente el 80% de los nuevos registros provienen de fuera de Estados Unidos.

Pinterest irrumpió en marzo de 2010 y fue el sitio más rápido en la historia en alcanzar los 10 millones de visitantes mensuales únicos. Esto fue especialmente sorprendente, considerando que durante gran parte de este tiempo inicial, era un sitio solo para invitados.

2. El 42% de todas las mujeres en Estados Unidos usan Pinterest, en comparación con solo el 15% de los hombres

Pinterest siempre ha tenido una fuerte inclinación femenina. Las estadísticas de Pew Research muestran claramente este hecho para la audiencia de Pinterest en Estados Unidos. El 28% de los adultos estadounidenses utilizan Pinterest, pero cuando se divide por género, se puede ver que el 42% de las mujeres estadounidenses tienen una cuenta de Pinterest, en comparación con solo el 15% de los hombres.

Esto probablemente no sea sorprendente. Los temas más populares en Pinterest son aquellos que tradicionalmente se consideran más atractivos para las mujeres que para los hombres, como la moda, la belleza y especialmente los artículos para el hogar.

Instagram, que también se enfoca en imágenes, tiene una apelación similarmente desequilibrada (42% mujeres, 31% hombres). Por otro lado, los hombres muestran más interés en el video (el 78% de los hombres tienen cuentas de YouTube, en comparación con el 68% de las mujeres). Los hombres también dominan las redes sociales más orientadas a los negocios, como LinkedIn y Twitter.

3. Los jóvenes de 18 a 24 años son los mayores usuarios de Pinterest (pero no son los únicos)

La misma investigación de Pew a la que se hizo referencia anteriormente también nos dice que Pinterest es más popular entre una audiencia joven. El 38% de los adultos estadounidenses de 18 a 24 años utilizan Pinterest.

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Esta es una estadística ligeramente engañosa, sin embargo, porque Pinterest también es popular entre el grupo de personas mayores de 30 a 49 años (el 35% de este grupo demográfico tiene una cuenta en Pinterest). De manera algo extraña, aquellos en sus late 20s tienen menos probabilidades de usar Pinterest (solo el 28%). ¿Es esto porque ese grupo de edad es más propenso a viajar y usar Instagram para compartir sus fotos de vacaciones?

Pinterest también es notable por tener un mayor porcentaje de adultos mayores en los Estados Unidos que usan la plataforma en comparación con Instagram. El 15% de los estadounidenses mayores de 65 años usan Pinterest, lo que convierte a esta en la tercera red social más popular para los jubilados, solo después de Facebook y YouTube. Este grupo probablemente ama pinear imágenes de la decoración de su hogar y muebles.

4. Pinterest es más popular entre los adultos estadounidenses de altos ingresos que entre aquellos de bajos o ingresos medios

Pew Research también analizó los niveles de ingresos relativos de los usuarios en las principales plataformas sociales. Pinterest muestra una tendencia similar a LinkedIn: atrae a personas más adineradas en lugar de personas pobres.

Esto tiene sentido. Muchos pines son aspiracionales: muestran los artículos que a las personas les gustan y les gustaría comprar eventualmente. Es mucho menos probable que hagas esto si eres pobre y tienes que usar la mayor parte de tus ingresos para pagar los gastos diarios.

Según los datos de Pew Research, el 41% de los estadounidenses que ganan más de $75,000 al año usan Pinterest, una cifra muy similar al uso de Instagram en este nivel de ingresos. En comparación, solo el 27% de los ingresos medios ($30,000-$74,999) usan Pinterest (en comparación con el 39% de Instagram), y solo el 18% de los ingresos bajos (<;$30,000) tiene una cuenta en Pinterest, en comparación con el 35% que usa Instagram.

También hay una forma muy similar entre estas estadísticas y los niveles educativos. El 38% de aquellos con educación universitaria usan Pinterest, en comparación con solo el 19% de aquellos con educación secundaria (o menos). La única otra plataforma con esta variación extrema es LinkedIn.

5. El 84% de los usuarios de Pinterest visitan la plataforma cuando están tratando de decidir qué comprar

Pinterest ha destacado algunas de las estadísticas más notables sobre su audiencia. Una de ellas es el hecho de que las personas usan Pinterest por todo tipo de razones. El 84% de los usuarios de Pinterest admiten usar Pinterest cuando están tratando de decidir qué comprar.

Muchos de los usuarios de Pinterest tienen un gran interés en artículos para el hogar y otros elementos de belleza. Como hemos visto antes, también tienen ingresos más altos que el promedio. Muchos usan Pinterest como una herramienta de investigación para encontrar artículos de calidad y visualmente atractivos para comprar.

6. El 98% de los usuarios de Pinterest han probado algo nuevo que encontraron en Pinterest

Pinterest también destaca qué dispuestos están sus usuarios a probar cosas nuevas. Un enorme 98% ha probado algo nuevo que encontraron en Pinterest. Los usuarios de Pinterest claramente no solo miran pasivamente las hermosas imágenes en la plataforma. Pinean los artículos que les encantan y se aseguran de probarlos en su vida cotidiana.

7. El 77% de los usuarios de Pinterest han encontrado una nueva marca o producto en la plataforma

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Los usuarios de Pinterest también están dispuestos a cambiar sus hábitos como resultado de las imágenes que ven en Pinterest. El 77% admite ante Pinterest que ha descubierto una nueva marca o producto. Esto demuestra el valor de la fotografía de alta calidad que muestra los mejores aspectos de un producto. También indica que cualquier marca puede beneficiarse si su producto se ve lo suficientemente bien. Pinterest es ideal para marcas pequeñas que son nuevas en el mercado y no tienen la capacidad de implementar una extensa campaña publicitaria.

8. Las marcas minoristas pueden ver un retorno 2 veces mayor en Pinterest que en otros canales digitales

Un estudio reciente de Neustar encontró que las marcas minoristas participantes en su estudio obtuvieron un retorno de inversión 2 veces mayor en Pinterest que en las redes sociales y un 1.3 veces mayor que en la búsqueda tradicional. Descubrieron que debido a que las personas acuden a Pinterest en busca de inspiración al comienzo de su proceso de compra, Pinterest tiene un impacto duradero en su decisión final de compra.

El proceso puede llevar algo de tiempo. A menudo, las personas tardan una semana o más en realizar una compra después de ver los anuncios de una marca en Pinterest. Debido a que las personas usan Pinterest tan temprano en su proceso de compra, los especialistas en marketing necesitan ajustar sus ventanas de atribución para darles tiempo a las personas para realizar una compra antes de declarar un retorno de inversión publicitaria.

9. Las personas en Pinterest son más del doble de propensas a decir que los anuncios en Pinterest se sienten más personalizados para ellos que en otras plataformas

Pinterest cree que los anuncios tienen más probabilidades de mejorar la experiencia en la plataforma que restarle valor. Las personas en Pinterest son más del doble de propensas a decir que los anuncios en Pinterest se sienten más personalizados para ellas que los anuncios en otras plataformas. Tu anuncio en Pinterest puede ser la respuesta a los sueños de las personas.

10. Las personas en Pinterest tienen un 28% más de probabilidades de comprar un vehículo nuevo en los primeros 90 días después de su lanzamiento

Una investigación de Oracle Data Cloud que analizó datos agregados de registros de vehículos nuevos utilizando Soluciones de Medición de Audiencia Polk de IHS Markit muestra que los usuarios de Pinterest tienden a ser los primeros en adoptar los nuevos modelos de autos. Los usuarios de Pinterest tienen un 28% más de probabilidades de comprar un vehículo nuevo en los primeros 90 días después de su lanzamiento que los usuarios que no usan Pinterest. También tienen un 31% más de probabilidades de comprar un nuevo modelo de SUV después de su lanzamiento y un 13% más de probabilidades de comprar un nuevo modelo de camioneta después de su lanzamiento.

La investigación también encontró que Pinterest ahora llega al 50% de los adultos estadounidenses que planean comprar un automóvil en los próximos seis meses, y más de 7 millones de personas en Pinterest se involucran con contenido relacionado con automóviles.

11. 85% de los usuarios de Pinterest acceden a él desde sus dispositivos móviles

No debería sorprender a nadie, pero Pinterest ahora está dominado por dispositivos móviles. Según Pinterest, el 85% de los visitantes que acceden a su sitio web (o utilizan una aplicación) lo hacen desde dispositivos móviles. Los días en los que se esperaba que la mayoría de las personas usaran computadoras para hacer Pinning social han quedado atrás., Desapareción. Hubo un aumento del 45% en las búsquedas móviles en 2017 solamente. Este es otro motivo por el cual las imágenes largas y delgadas funcionan tan bien en Pinterest. Se muestran mejor en un teléfono en posición vertical.

12. Pinterest le proporciona $2 de ganancia a los anunciantes por cada $1 que gastan en publicidad

Como hemos visto en estadísticas anteriores, muchas personas utilizan Pinterest para encontrar los productos que les encanta comprar. El 55% de los usuarios de Pinterest dicen que utilizan la plataforma para comprar y encontrar productos, más de 4 veces la tasa de otras plataformas digitales.
Analytic Partners midió las campañas en Pinterest de cinco anunciantes en productos envasados y venta minorista. Una de sus conclusiones fue que Pinterest les proporcionó $2 de ganancia por cada $1 que los anunciantes gastaron. En términos de ingresos brutos, en lugar de ganancias, eso se tradujo en una ganancia de $4.30 por cada dólar gastado.

13. “Self Care” tiene un 140% más de búsquedas en Pinterest

Fuente: https://newsroom.pinterest.com/en/post/pinterest-100-the-top-trends-for-2019
Cada año, Pinterest mantiene un registro de los temas más buscados en los últimos 12 meses. Las tendencias representan lo que las personas más «inspiradas por la moda, apasionadas por la crianza, bien viajadas y expertas en comida» sueñan para el próximo año.
El autocuidado fue uno de los temas más buscados en 2018, con un aumento del 140% en las búsquedas.
Algunos otros temas populares dentro de la categoría de salud y fitness incluyeron recetas de bayas de saúco +685%, bakuchiol +275%, super polvos +144%, optimización del sueño +116%, planes de nutrición +475%, jabón de leche de cabra +231%, entrenamiento con bandas +1913%, vida sobria +746%, envolturas de cera de abeja +146% y aceite de jengibre +659%. Hay que decir que la popularidad de algunos de estos términos es algo sorprendente para una plataforma tan visual.

14. Pinterest predice alcanzar $1 billón en ingresos publicitarios en 2020

En septiembre de 2018, eMarketer realizó predicciones para los ingresos publicitarios de Pinterest. Observaron que los ingresos publicitarios en 2016 fueron de $269.4 millones. Esperan que esto aumente un 30-40% por año en los próximos años, alcanzando la marca de $1 billón en 2020. «Los vendedores están viendo el potencial de Pinterest para llegar a los consumidores mientras consideran productos. Colocar anuncios es una forma en que insertan sus marcas en esa interacción», dijo Monica Peart, directora de pronósticos de eMarketer.

15. Las mujeres en Pinterest tienen un 2.4 veces más probabilidades de experimentar con diferentes maquillajes en comparación con mujeres en otras plataformas

La lista de Pinterest de los temas más buscados de 2018 también destacó las tendencias en las búsquedas de productos de belleza. Se encontró que las mujeres de diferentes culturas y con diferentes tonos de piel acuden a Pinterest para encontrar ideas. Las «mujeres de Pinterest» tienen un 2.4 veces más probabilidades de experimentar con diferentes maquillajes en comparación con las mujeres en otras plataformas.
Algunos de los mayores aumentos en las búsquedas relacionadas con la belleza en 2018 fueron flequillos cortos +51%, exfoliador líquido +58%, cabello gris +879%, color de labios llamativo +467%, hamamelis +305%, cabello lila +1077%, maquillaje brillante +89%, uñas sumergidas en polvo +442%, levantamiento natural de pestañas +52% y uñas de almendra +97%.