Pinterest es una plataforma popular de redes sociales con más de 335 millones de usuarios activos al mes.
Es una plataforma visual que comenzó como un lugar donde las personas podían compartir imágenes y formar colecciones de imágenes. Sin embargo, ha evolucionado y ahora se utiliza para todo tipo de propósitos de marketing y negocios. Las personas lo utilizan para descubrir productos, investigar e incluso para vender y comprar productos.
Según Pinterest, el 77% de los usuarios de Pinterest han descubierto una nueva marca o producto en la plataforma en algún momento u otro. Esta estadística de Pinterest muestra claramente que muchos usuarios buscan nuevos productos en la plataforma. Esta es una gran oportunidad para los especialistas en marketing y la razón principal por la que debes considerar anunciarte en la plataforma.
Para obtener el mejor retorno de inversión de tus anuncios en Pinterest, debes asegurarte de no agotar tu presupuesto mostrando anuncios a cualquier persona. Ahí es donde las diferentes opciones de orientación y filtros de anuncios de Pinterest pueden ayudarte. Veamos más de cerca estas opciones de orientación.
Tu guía definitiva para la orientación de anuncios en Pinterest:
Tipos de opciones de orientación de anuncios en Pinterest
Pinterest ofrece numerosas opciones de orientación para anuncios para asegurarte de no gastar tu dinero en personas irrelevantes. Idealmente, debes usar una combinación de estas opciones de orientación para ajustar y optimizar tus listas de audiencia.
Aquí están las principales opciones de orientación de anuncios de Pinterest para que elijas.
Orientación demográfica
Esta función te permite filtrar a tus audiencias objetivo por edad, género, ubicación, idioma y otras características demográficas. Esta es la opción de orientación más básica que proporciona Pinterest.
Si has investigado previamente quién es tu audiencia objetivo y has creado perfiles de clientes, entonces puedes completar fácilmente estos detalles. Cada anuncio que crees debe dirigirse a un segmento específico de clientes objetivo. Si tienes varios segmentos objetivo con perfiles demográficos diferentes, entonces debes crear diferentes anuncios para cada uno.
Orientación por intereses
Esta opción te permite dirigirte a personas con intereses específicos. Esto es mejor que la orientación demográfica, ya que va un nivel más allá. Esto se debe a que no todas las personas en un segmento demográfico particular tendrán los mismos intereses.
Dirigirse a las personas según sus intereses asegura que tus anuncios se muestren solo a personas que podrían estar interesadas en tu marca o productos.
Aquí hay algunas categorías de intereses ofrecidas por Pinterest para dirigirte al público correcto para tus anuncios:
Las categorías de intereses proporcionadas como filtros en Pinterest son amplias y no cubren cada nicho por separado. Aunque algunas de las categorías se dividen en múltiples subcategorías, aún no es muy granular.
Sin embargo, combinado con las opciones demográficas y otros filtros, te ayuda a dirigirte a las personas adecuadas. Además, no deseas limitar el alcance de tus anuncios solo a personas dentro de tu nicho. Dirigirte a personas en una categoría más amplia te brinda la oportunidad de ganar nuevos clientes que podrían estar interesados en tus productos si se les muestra un anuncio atractivo.
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Segmentación de audiencia
Esta es una opción de segmentación única que te permite dirigirte a personas que han tenido alguna interacción con tu marca o a personas similares a tu audiencia actual. Puedes dirigirte a cuatro categorías de personas utilizando esto:
Clientes existentes
Con esta opción, puedes cargar un archivo CSV con los detalles de contacto de tus clientes existentes o una lista de clientes de algún tipo. Puedes dirigir tus anuncios a estas personas con un mensaje adaptado a sus necesidades y preferencias.
Dado que ya conoces a tus clientes y tienes información sobre ellos, es más fácil ganarlos y obtener compras repetidas.
Visitantes del sitio web
Esta opción es similar a una campaña de retargeting en la que intentas convertir a personas que ya han mostrado interés en tu marca, utilizando anuncios.
Para obtener una lista de los visitantes de tu sitio web, puedes crear una etiqueta de Pinterest. Es un código JavaScript que colocas en tu sitio web para rastrear visitantes. Te ayudará a formar una lista de visitantes que puedes cargar en el Administrador de anuncios de Pinterest.
Además del código base, hay un código de evento que te ayuda a rastrear a las personas que realizaron acciones específicas. Estas acciones podrían ser algo como suscribirse a un boletín o hacer clic en un enlace interno para leer más contenido.
Esto te ayuda a filtrar a las personas que encontraron tu sitio web pero lo abandonaron porque no lo encontraron relevante. De esta manera, solo puedes dirigirte a visitantes del sitio web con alta intención que podrían convertirse en clientes.
Personas que interactuaron con tus Pines
Esto nuevamente es similar a los anuncios de retargeting pero para personas que interactuaron con tus Pines. Esta información se puede obtener fácilmente de Pinterest en sí. De hecho, también proporciona filtros para reducir tu lista de audiencia de Pinterest en función del tipo de interacción y otros factores.
Crea una lista personalizada y dirige tus anuncios a las personas de esa lista. Estas personas ya mostraron interés en tu marca y están activas en Pinterest, por lo que las posibilidades de éxito son altas.
Personas similares a tu audiencia actual
Esta opción es en realidad similar a la función de públicos similares de Facebook y funciona de manera similar. Puedes usar tu lista de clientes existentes para crear un público similar, es decir, personas que se comportan de manera similar en Pinterest o que tienen intereses similares.
Esto ampliará la visibilidad y el alcance de tus anuncios y te dará nuevos clientes potenciales.
Segmentación de ubicación
Esto básicamente significa seleccionar dónde quieres mostrar tus anuncios en Pinterest. Las dos opciones principales son en el feed de noticias o en los resultados de búsqueda. Para lo primero, debes seleccionar la opción «Explorar», mientras que para lo segundo, debes seleccionar la opción «Buscar».
Puedes crear múltiples anuncios y tener diferentes ubicaciones para cada uno para obtener los mejores resultados.
Segmentación ampliada
Esta es una opción avanzada de segmentación a nivel de grupo de anuncios que permite que tus anuncios se muestren automáticamente en búsquedas relevantes. Además de la configuración que has elegido a nivel de campaña, es una opción de segmentación automatizada que amplía aún más la visibilidad de tus anuncios y, Alcanza.
¿Listo para comenzar con los anuncios de Pinterest?
Anunciar en Pinterest puede ser muy fructífero para ti si te diriges a las personas adecuadas con los mensajes correctos. Las numerosas opciones de segmentación proporcionadas por Pinterest pueden ayudarte con lo primero.
Utiliza una combinación de estas opciones de segmentación para afinar tus listas de audiencia y dirigirte a las personas más relevantes con tus anuncios.
