Mejora tus presentaciones con PitchBoard – Análisis y Guía en Español

4.5 de 5 estrellasMejor para: marcas medianas y grandesPrecios: desde $499 4.5 de 5 estrellasMejor para: marcas medianas y grandesPrecios: desde $499

Saleem Yaqub, fundador y CEO de PitchBoard, ha vivido durante mucho tiempo en la intersección del marketing y la tecnología. Desde sus trabajos iniciales a mediados de los años 00 como optimizador de búsquedas y redes sociales hasta su tiempo en otras agencias de marketing antes de iniciar la suya propia, la carrera de Yaqub parece seguir un camino muy definido, siguiendo una trayectoria constante y ascendente todo el tiempo. Sin embargo, hay un pequeño desvío, una pequeña desviación que fue más tecnológica que de marketing y que parece ser una excepción en comparación con su experiencia en agencias. Cubriendo un año entre 2016 y 2017, Yaqub fue consultor de NeoReach y lideró el esfuerzo de rediseñar por completo la plataforma. Esto obviamente hizo que su mente trabajara en las posibilidades para su propia agencia, y aproximadamente un año después de completar su trabajo con NeoReach, Pitchboard fue lanzado.

Pitchboard no compite con NeoReach. Como marketplace, su enfoque es ejecutar campañas rápidamente y a gran escala. No hay una función de descubrimiento de influencers ni de gestión de relaciones, funciones que muchos competidores incluyen y que Pitchboard muestra como un bloat innecesario para un marketplace. El valor de un marketplace radica en la forma en que permite a los especialistas en marketing llegar a nuevas audiencias a gran escala. Puedes usar una plataforma como NeoReach para encontrar buenos influencers e información especializada, y para nutrir una asociación a largo plazo con ellos. Pero sus audiencias no son las únicas audiencias, y un buen marketplace es efectivo para ayudarte a llegar a audiencias nuevas y diferentes. Si no fuera este el pensamiento detrás de la creación de Pitchboard, entonces definitivamente es la lección aprendida.

Los marketplaces invierten mucho esfuerzo en tratar de conseguir que los creadores se unan y llenen sus bases de datos. Una inscripción voluntaria es la única forma en que pueden importar sus datos, pero eso significa un grupo de talentos relativamente pequeño para elegir. Algunos construirán algoritmos para buscar posibles influencers, pero eso significa millones de perfiles con datos muy limitados. Si el punto del marketplace es realizar una divulgación eficiente, para encontrar nuevas audiencias de manera rápida y simplificada, entonces el descubrimiento de influencers es un paso superfluo. Realmente solo necesitas encontrar esas audiencias.

Y esto es precisamente lo que PitchBoard hace, y lo hace bien. Yaqub vio que otras empresas ya habían acumulado todos los datos necesarios para llevar a cabo esta tarea. Pitchboard utiliza su propio algoritmo de aprendizaje automático para analizar los datos de influencers de varias fuentes, incluido NeoReach, e identificar aquellos cuyas audiencias son adecuadas para campañas. Esto sucede sin que los clientes tengan que desplazarse por listas de influencers y deliberar sobre cada uno. Para ser justos, otras plataformas de marketplace hacen esto de esta manera, pero se enfrentan a las limitaciones que mencioné en el párrafo anterior: o bien tienen buenos datos sobre un pequeño número de influencers, o tienen muy pocos datos sobre un número imposiblemente grande de.

, Pitchboard es un enfoque ingenioso que evita estos inconvenientes y ya ha atraído a clientes como Tik Tok, Blue Apron y FanDuel. PitchBoard Prescindiendo de cosas como el descubrimiento y la gestión de relaciones, Pitchboard es un mercado que se enfoca en las campañas. Y los datos. Muchos datos. Pros y contras La función de Seguridad de Marca analiza el contenido y las actitudes de los influencers. Las marcas pueden crear solicitudes complejas para una mezcla de entregables y compensación. El enfoque en la gestión de campañas significa que es realmente agradable manejar las campañas. Las tarifas de pago son demasiado altas, especialmente junto con una tarifa de suscripción. Pitchboard también se queda con un porcentaje del pago del influencer, lo que aleja al talento. Mejor para: marcas medianas y grandes. Calificaciones Características 3.8 Facilidad de uso 5.0 Informes 5.0 Puntuación general: 4.6

Resumen:

Pricing

Pitchboard obtiene sus ingresos de tres formas diferentes: tarifas de suscripción mensuales; tarifas cobradas a las marcas cuando pagan a los influencers; y tarifas cobradas a los influencers por recibir esos mismos pagos. Los costos de pago son, siendo francos, muy problemáticos, de lo cual hablaremos en breve. Las suscripciones mensuales ya son bastante costosas para un mercado, pero la plataforma demuestra su valía en lo bien que funciona. Hay tres niveles de acceso:

• Solo, $499/mes – Puedes tener 1 campaña activa, recibir un máximo de 25 propuestas por mes y pagar el 20% por transacción para pagos en efectivo o productos. También puedes obtener información sobre audiencia, herramientas de colaboración e informes de campaña en tiempo real.
• Standard, $999/mes – 3 campañas activas, hasta 50 propuestas por mes, tarifas de transacción del 15% y todo lo que viene con Solo, además de múltiples usuarios y roles.
• Infinity, $1999/mes – Campañas ilimitadas, propuestas ilimitadas, tarifa de transacción del 10% y todo lo demás.

Estas no son las tarifas mensuales más altas que hemos visto, pero tampoco son las más bajas. Aún así, son precios justos cuando se compara lo que se obtiene aquí en comparación con los competidores de Pitchboard en cuanto a encontrar influencers relevantes y gestionar fácilmente las campañas. Lo mismo no se puede decir de esas tarifas de transacción, porque todos sabemos cuánto cuesta mover dinero en Internet. Ciertamente no es el 5% que se les cobra a los influencers (sin mencionar el 10%-20% que se les cobra a las marcas).

Es un paso inusual que un mercado tome dinero de los bolsillos de los influencers, especialmente cuando es la segunda vez que la plataforma se lleva un porcentaje de la transacción. Y las tarifas de las marcas se aplican incluso al valor minorista de los productos entregados a los influencers como pago. Entonces, si envías una caja con un producto de $500 a un influencer, Pitchboard recibe de la marca $50 – $100 y $25 del influencer, aunque no tuvo nada que ver con facilitar ese pago (y no le costó nada a Pitchboard que sucediera).

Patrocinado

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Los detalles

Debido a que Pitchboard prescinde del descubrimiento y la gestión de los influencers, la interfaz de usuario es limpia y fácil de navegar. Inicias sesión y ves un panel que te da acceso rápido a todas tus campañas: las activas, las pasadas y las no publicadas aún., Lanzamientos. Si tenías algunas campañas en marcha, verías una vista general de cada una en tu panel, con estadísticas rápidas que te indicarían cuántos lanzamientos obtuviste, si hay borradores para revisar, etc. La primera vez que inicies sesión será un asunto especialmente minimalista, solo una pantalla blanca simple donde se mostrarán tus campañas, pero eso significa que encontrarás fácilmente el botón «Comenzar nueva campaña». Y a partir de ahí, es prácticamente infalible.

Una de las cosas que Pitchboard hace muy bien es la forma en que maneja la compensación a los influencers (sin tener en cuenta las tarifas de procesamiento). En lugar del enfoque estrecho de establecer un precio por publicación o limitar la compensación a dinero o productos gratuitos, las marcas pueden hacer una solicitud detallada de múltiples piezas de contenido y un paquete de compensación completo. Por ejemplo, una marca podría ofrecer $500 en efectivo, además de un producto (o una experiencia, como una comida fuera o una noche en un hotel) y requerir, a cambio, 3 publicaciones en Instagram, 1 historia y 1 video de YouTube. A medida que estos paquetes se definen en Pitchboard, te proporciona información en tiempo real con estimaciones que muestran el compromiso proyectado y el costo por compromiso.

Una vez que todo esté en orden, puedes enviar la campaña para su revisión, momento en el cual alguien del equipo de Pitchboard la revisará y se asegurará de que todo esté bien. Estas revisiones manuales están ahí para garantizar que los influencers sean invitados a algo legítimo, que las marcas sean confiables y ofrezcan una compensación adecuada. También realizan una verificación de calidad del propio brief: si parece poco profesional o está mal escrito, nadie se verá bien al publicarlo. También hay algunas restricciones sobre los tipos de negocios que pueden anunciarse. Si eres un traficante de cannabis que ofrece contenido pornográfico con una nueva aplicación de apuestas, no encontrarás un lugar en el mercado de Pitchboard.

Cuando tu campaña sea aprobada, todo el proceso se vuelve público y se invita a los influencers relevantes a lanzar tu marca. Este aspecto de Pitchboard es otro en el que la plataforma destaca. Gracias a una interfaz increíblemente bien diseñada, administrar las campañas es una experiencia realmente agradable. Hay muchas tareas involucradas, como verificar a los influencers y sus lanzamientos, negociar, revisar las presentaciones de contenido y autorizar los pagos, entre otras, pero todo está tan bien organizado y es fácil de completar que no se siente como una tarea.

Profundizar en cada influenciador que envía un lanzamiento te brinda un nivel de datos e información analítica que simplemente no encontrarás en otras plataformas de mercado. Obtendrás una proyección estimada de participación para cada influenciador, así como un desglose del costo de esas interacciones. Conocerás a su audiencia: sus gustos y disgustos, sus afinidades de marca, sus ubicaciones, edades y géneros. Esto se acompaña de un puntaje de credibilidad de la audiencia, resultado del algoritmo que identifica cualquier patrón sospechoso en los seguidores (o seguidores sospechosos en sí mismos). También hay información sobre la seguridad de la marca: análisis de sentimientos del contenido del influenciador para determinar el tono general (positivo o negativo), así como el estado emocional general del influenciador según sus redes sociales.

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Todo esto es instrumental para que las marcas puedan tomar decisiones informadas sobre el valor relativo de cada influencer. Si alguien está pidiendo más dinero que otros influencers, es fácil evaluar si lo valen o no. Si aceptas su oferta, entonces el dinero y las tarifas de transacción se pagan de inmediato, con su compensación en depósito hasta que hayan cumplido con su parte. A partir de ahí, es cuestión de comunicación y coordinación del contenido, y esto también se maneja de manera limpia y eficiente en Pitchboard.

Mientras tus campañas estén activas, podrás ver cuáles necesitan atención desde tu panel de control: hay alertas que te indican si hay contenido por aprobar o mensajes que requieren respuesta, y a medida que se publica el contenido, verás informes en tiempo real tanto a nivel de campaña como de influencer.

Conclusión

Pitchboard ha elevado la idea de un mercado al poner un mayor énfasis en los datos y análisis que la mayoría de sus competidores. Han eliminado características superfluas que hasta ahora eran estándar, y se han enfocado en mejorar las fortalezas de los mercados de influencer. El resultado es una plataforma que puede hacer mucho por sus clientes, y se ve genial haciéndolo.

Es la primera plataforma de su tipo en externalizar la manipulación de datos pesados a fuentes externas. Esta acción les permitió desarrollar algoritmos sobresalientes con aprendizaje automático, algoritmos que pueden analizar esa abundancia de datos y darle sentido humano a todo ello. Es posible que encuentren resistencia por parte de posibles clientes e influencers debido a las tarifas con precios elevados que imponen para procesar pagos, pero es posible que la plataforma funcione tan bien para ambas partes que estén dispuestas a pagar esas tarifas. Definitivamente vale la pena probarlo y descubrirlo por ti mismo.

PitchBoard

• Características
• Facilidad de uso
• Informes

4.5 Última actualización: 6 de marzo de 2023 4.5 de 5 estrellasLo mejor para: Medianas y Grandes MarcasPrecio: desde $499 4.5 de 5 estrellasLo mejor para: Medianas y Grandes MarcasPrecio: desde $499