Muchos pertenecientes a la Generación Z (aquellos nacidos entre aproximadamente 1997 y 2012) aún pueden ser demasiado jóvenes para trabajar y gastar su propio dinero ganado con esfuerzo. Sin embargo, aún tienen un gran impacto en las decisiones de compra de sus hogares. Forbes informa que casi una tercera parte de los estadounidenses entre las edades de 18 y 25 años todavía viven con sus padres u otros miembros de la familia.
Teniendo en cuenta el poder que ya tienen, los equipos de marketing han dedicado mucho tiempo a conocer mejor a esta generación más joven e identificar las diferencias fundamentales entre generaciones. Hemos buscado en la web y resumido algunas de las estadísticas más interesantes de la Generación Z en esta entrada de blog.
Estadísticas sobre los hábitos de gasto de la Generación Z [2023]:
29 Estadísticas sobre la Generación Z y sus hábitos de gasto
1. Una quinta parte de la población de Estados Unidos pertenece a la Generación Z
Entonces, ¿cuántos Gen Zers hay? En 2022, hay 65 millones de Gen Zers en Estados Unidos. Actualmente son el tercer grupo generacional más grande y representan el 20,7% de la población estadounidense. Entonces, considerando que representan un gran porcentaje, querrás seguir leyendo para conocerlos mejor y entender qué los motiva.
2. Aproximadamente un tercio se identifica como demócrata en Estados Unidos
Casi un tercio (31%) de los votantes registrados de la Generación Z en Estados Unidos se identifican o tienden hacia los demócratas. La mayoría, sin embargo, se identifica como independientes, mientras que menos se inclinan por el partido republicano. Si bien es posible que no tengan el mayor porcentaje de demócratas en comparación con generaciones mayores, sí tienen el grupo más pequeño de republicanos.
3. Tienen $360 mil millones de ingresos disponibles
El poder adquisitivo de la Generación Z está en aumento. En 2022, Business Insider estimó su poder adquisitivo en más de $360 mil millones en ingresos disponibles, más del doble de lo estimado hace tres años.
¿De dónde proviene todo este dinero?
Según la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos y Gen Z Planet, generan alrededor de $229 mil millones anuales solo en salarios obtenidos a través de empleos de tiempo completo. La cultura del trabajo duro está muy presente entre este grupo y, con la ayuda de trabajos secundarios, generan alrededor de $40 mil millones al año, mientras que el empleo a tiempo parcial representa alrededor de $70 mil millones al año y las asignaciones $57 mil millones al año.
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4. La mitad trabaja como freelance
Mientras muchos Gen Zs todavía son demasiado jóvenes para trabajar formalmente, según las Estadísticas de Trabajadores Independientes 2022, 53% de los Gen Zers trabajan como freelance. Este es el porcentaje más alto entre todos los grupos generacionales. Para poner esto en perspectiva, solo el 44% de los millennials trabajan como freelance, mientras que solo cerca de un tercio de los pertenecientes a la Generación X trabajan como freelance.
5. Ahorran aproximadamente un tercio de sus ingresos
Aunque los Gen Zers tienen miles de millones en ingresos disponibles, puede ser difícil hacer que gasten su dinero, ya que se les considera personas ahorrativas.
, consumidores. Una de las razones por las que son conocidos como ahorradores es porque ahorran aproximadamente un tercio de sus ingresos en promedio, según un informe de Bloomberg.
Además, aproximadamente el 25% de ellos ya son propietarios de acciones gracias a una aplicación móvil como Robinhood, mientras que el 14% ya está ocupado invirtiendo en cuentas de jubilación.
6. Aproximadamente el 45% planea comprar una casa antes de 2026
Además de ahorrar una parte importante, el 45% de los Gen Zers están considerando convertirse en propietarios de vivienda antes de 2026. Una encuesta realizada entre más de 13,000 participantes de EE. UU. reveló que más o menos el 21% de la generación Gen Z tenía planes de comprar una casa antes de junio de 2022. Por lo tanto, en comparación con otros adultos, Gen Z tiene más ganas de ingresar pronto al mercado de la vivienda.
Para el otro 93% interesado en convertirse en propietario de vivienda (eventualmente), el tipo de hogar más popular es una casa unifamiliar. Al menos el 80% de los Gen Zers (y los millennials) que han comprado una casa invirtieron en este tipo de propiedad.
La principal razón para querer comprar una casa era tener un lugar para que su familia crezca. Otras razones incluyeron adquirir más espacio (19%), obtener espacio al aire libre (9%) y ahorrar dinero en los pagos (17%).
7. Solo el 15% son fanáticos ávidos de los deportes
Una encuesta realizada en marzo de 2022 reveló que solo el 15% de los participantes de la generación Gen Z se identificaban como fanáticos ávidos de los deportes. Para poner esto en perspectiva, el 25% de los millennials se consideraban fanáticos ávidos de los deportes, casi el doble de la cantidad.
8. Las redes sociales tienen un impacto poderoso (aunque son conscientes de los peligros)
En lo que respecta a las compras, las redes sociales pueden tener un impacto muy poderoso. Una encuesta reveló que casi el 80% de los compradores de Gen Z y millennials han comprado un producto que han visto en su feed de redes sociales. Además, aproximadamente la mitad de los compradores de Gen Z en Estados Unidos y en todo el mundo sienten que las plataformas sociales son mejores para descubrir nuevos productos que las búsquedas en línea.
Dicho esto, también son la generación más inclinada a pensar que las redes sociales tienen un impacto negativo en el bienestar social. Una encuesta global realizada en 2021 reveló que las generaciones más jóvenes eran más conscientes del posible impacto negativo de las redes sociales en nuestro bienestar, con un 36% de Gen Z sintiendo que puede ser perjudicial. Sin embargo, de todas las generaciones, pasan más tiempo en las redes sociales, en promedio tres horas al día, lo que es casi el doble del promedio mundial.
9. Consideran que los periódicos son los más confiables
Una encuesta realizada a principios de 2022 ha revelado que casi el 60% de los participantes de la generación Gen Z confían en los periódicos, aunque los medios de noticias en línea eran más populares. Las redes sociales fueron la fuente de noticias en la que menos confiaban, seguida de los podcasts y las redes de noticias por cable. Sin embargo, la mitad todavía utiliza las redes sociales como fuente de noticias a diario. Por otro lado, solo el 5% lee el periódico a diario.
10. El 90% está interesado en la realidad aumentada
De todas las generaciones, los compradores de la generación Gen Z son los más interesados en explorar la realidad aumentada.
, href=»https://plussmarketing.com/la-guia-definitiva-del-marketing-de-realidad-virtual/»>experiencias de compras de realidad aumentada (AR). Una encuesta realizada a principios de 2022 reveló que más del 90% de los participantes de la Generación Z estaban interesados en usar AR para ver cómo se verá una pieza de mobiliario en su hogar.
11. Gen Z es el grupo más interesado en las actividades del metaverso
Una encuesta global realizada a principios de 2022 reveló que los grupos de edad más interesados en las actividades del metaverso eran la Generación Z (y los millennials). La socialización con amigos y jugar juegos fueron identificados como las experiencias más populares, mientras que casi el 40% de los participantes de la Generación Z indicaron que estarían interesados en asistir a un concierto virtual de uno de sus músicos favoritos.
12. No todo se trata de compras en línea
Sorprendentemente, la Generación Z (y los millennials) compraron aproximadamente la misma cantidad en línea y fuera de línea cada semana, según un estudio de McKinsey & Company. Por lo tanto, si tu público objetivo es la Generación Z, es importante que promociones en múltiples canales y no te concentres únicamente en las compras en línea.
13. La presentación en línea es más importante que cómo te presentas en persona
Aunque a la Generación Z todavía le gusta comprar en tiendas físicas, una encuesta de Squarespace reveló que la mayoría (60%) cree que cómo te presentas en línea tiene más peso que cómo te presentas en persona. De hecho, casi el 60% de los Gen Zers cree que les resulta más fácil recordar el color de un sitio web que el color de los ojos de una persona. Esto significa que es importante que las tiendas se aseguren de tener un sitio web bien diseñado y una sólida presencia en línea.
14. Los Gen Zers no dudan en comunicarse con las marcas
La Generación Z ama todo lo digital, eso ya lo hemos establecido. Cuando se trata de comunicarse con las marcas en línea, el 62% afirma que se han contactado pidiendo información o ayuda. Según Statista, el 25% ha contactado con marcas a través de internet solo por diversión.
15. El 40% de las Gen Zers femeninas compran ropa dos veces al mes
Una encuesta realizada en 2022 reveló que el 40% de las compradoras de la Generación Z femenina compraron ropa una o dos veces al mes. Teniendo en cuenta que la mayoría de las mujeres en este grupo en los Estados Unidos preferían comprar ropa en línea, tiene sentido que puedan comprar ropa con tanta frecuencia.
Dicho esto, aunque puedan comprar con más frecuencia, los hombres de la Generación Z (y los millennials) gastan más en ropa y zapatos que las mujeres.
16. La identidad de género tiene menos impacto en las elecciones de moda
Las generaciones más jóvenes son más propensas a comprar ropa de género neutral, según una encuesta realizada en 2022 entre consumidores estadounidenses. De hecho, la gran mayoría (85%) de los Gen Zers que participaron en esta encuesta indicaron que estaban pensando en comprar más prendas de moda de género fluido. De todas las generaciones, también eran los más propensos a haber comprado prendas que no se ajustaban a su identidad de género. Y no, la razón principal no era hacer una declaración social. En cambio, sus elecciones de compra estaban impulsadas por la comodidad, con más del 60% revelando que esto los motivó a comprar ropa fuera de su género., identidad.
17. Casi el 25% tiene al menos un tatuaje
Encuestas recientes realizadas en los Estados Unidos revelaron que el 23% de la Generación Z tenía uno o más tatuajes hasta el 2021. De este 23%, el 4% solo tenía uno, mientras que el 19% tenía múltiples tatuajes. Para poner esto en perspectiva, el 41% de los millennials tenía al menos un tatuaje, mientras que el 32% de la Generación X tenía uno o más.
18. El alojamiento de viaje preferido no es nada lujoso
Sorprendentemente, el alojamiento de viaje preferido de los usuarios de la Generación Z en todo el mundo no es para escribir en casa. Una encuesta global realizada en julio de 2022 reveló que la mayoría de los viajeros de este grupo de edad (35%) preferían alojarse en un hotel de tres estrellas, motel o condominio estándar. Un cuarto indicó que preferían quedarse con amigos o familiares.
19. La Generación Z gasta más en sus mascotas
Una encuesta realizada en Estados Unidos reveló que los dueños de mascotas de la Generación Z gastaron en promedio $1,885 al año en sus mascotas. Mientras que los millennials son el grupo que más gastó en sus mascotas, representaron la mayor proporción de dueños de mascotas en Estados Unidos (32%).
Una cosa, sin embargo, que los Gen Zers son los menos propensos a comprar para sus mascotas es un producto de CBD. Mientras que el uso recreativo de cannabis era alto entre esta generación, eran mucho menos propensos que los millennials a darles a sus mascotas productos de CBD.
20. Los Gen Z prefieren que las marcas se comuniquen con ellos por correo electrónico
Una encuesta realizada en 2022 mostró que el 57% de la Generación Z optará por el correo electrónico cuando las marcas se comuniquen con ellos. Su segundo canal de comunicación preferido es las redes sociales (44%).
21. Los Gen Z están más dispuestos a comprar productos de segunda mano
Teniendo en cuenta que los consumidores de la Generación Z están más conscientes del impacto que su comportamiento de compra tiene en el medio ambiente, también son la generación más dispuesta a comprar prendas de segunda mano. En 2022, el 80% de los consumidores de la Generación Z indicaron que tenían la intención de comprar artículos de segunda mano.
22. Aproximadamente el 7% sigue una dieta vegana
Una encuesta realizada entre julio de 2021 y junio de 2022 encontró que aproximadamente el 7% de los ciudadanos estadounidenses de entre 18 y 19 años se identificaron como veganos. Para poner esto en perspectiva, solo alrededor del 4% de los participantes en sus 40s seguían dietas veganas. En los Estados Unidos, las hamburguesas alternativas al estilo carne de res son las carnes vegetales más populares con diferencia.
Sorprendentemente, la fuente de inspiración para las comidas más popular entre los consumidores de la Generación Z (y los millennials) eran las recetas familiares. Aunque puedan ser impulsados por la tecnología, parece que aún pueden entender las notas escritas a mano. Después de las recetas familiares, el 38% encuentra su inspiración en sitios web o aplicaciones de recetas y si eso falla, vuelven a las notas impresas, pero esta vez con libros de recetas.
23. El costo de vida es su principal preocupación
Según la Encuesta Global de Deloitte 2022 sobre Millennials y Generación Z, la principal preocupación de la Generación Z es el costo de vida. Justo después de preocuparse por la inestabilidad de su existencia financiera (29%), el 24% de la Generación Z declaró que el cambio climático es otra cosa de la que están principalmente preocupados.
, acerca de.
24. Netflix es el más popular entre la Generación Z
La Generación Z es la más propensa a tener una suscripción de Netflix en los Estados Unidos. Casi 70% afirmó estar suscrito a Netflix. Para poner esto en perspectiva, solo el 39% de los baby boomers eran suscriptores.
25. YouTube es su marca favorita
En un estudio realizado en 2022 sobre marcas, productos y servicios favoritos, aproximadamente 86% de la Generación Z indicó que YouTube era su favorito en general. En segundo lugar estaba Google, mientras que Amazon estaba en tercer lugar.
Nike, Apple y Amazon fueron las tres marcas favoritas de los millennials.
Otras marcas que son amadas por los Gen Zers son SHEIN, Zara y Urban Outfitters.
26. Tienen un nivel más alto de exigencia con las marcas
Hay un énfasis mucho mayor en la sostenibilidad y el valor entre la Generación Z. Al final del día, analizan realmente sus hábitos de gasto. Por ejemplo, la Encuesta Global de Deloitte 2022 sobre Millennials y la Generación Z encontró que más del 64% de los Gen Zers admitieron que están dispuestos a pagar más por alternativas sostenibles. Solo el 36% de ellos optaría por productos más baratos que no son sostenibles.
Aunque las prácticas sostenibles desempeñan un papel clave en sus decisiones de compra, aún le dan importancia al servicio al cliente. Según el informe de TalkDesk, un mal servicio al cliente fue una de las principales razones por las que los Gen Zers perdieron confianza en una marca y dejaron de comprar.
27. Las compradoras de la Generación Z mujeres están más interesadas en los programas de fidelidad
En Gran Bretaña, las compradoras mujeres son más propensas a pertenecer a un tipo de programa de fidelidad. Solo el 41% de los hombres pertenecientes a la Generación Z en Gran Bretaña forman parte de un programa de fidelidad.
28. La Generación Z es la más propensa a utilizar BNPL
Según Investopedia, los compradores digitales de la Generación Z tenían más probabilidades de utilizar Comprar Ahora Pagar Después (BNPL). Se dice que casi el 60% utilizó este tipo de servicio de pago, en comparación con las tarjetas de crédito.
29. El estrés y la ansiedad son muy altos en esta generación
La Generación Z afirma que regularmente sufren estrés y/o ansiedad. Los millennials también son conocidos por estar estresados y ansiosos, pero afortunadamente su nivel de estrés en 2022 ha disminuido ligeramente en comparación con los niveles en 2022, según la Encuesta Global de Deloitte 2022 sobre Millennials y la Generación Z. Casi la mitad de la Generación Z (46%) se siente agotada debido a las demandas de su entorno laboral. No sorprende que el 44% de ellos haya afirmado que han dejado su organización debido a la presión laboral.
Preguntas frecuentes
¿Cuán grande es la Generación Z en los Estados Unidos?
Según los datos compartidos por Statista, en 2022 había 68.6 millones de Gen Zers en Estados Unidos. Representaron el 20.35% de la población estadounidense. Hasta 2020, la Generación Z fue el tercer grupo generacional más grande. Los millennials fueron los más grandes (21.93%), mientras que los baby boomers (21.45%) fueron el segundo grupo generacional más grande
¿Los Gen Zers siguen comprando en tiendas tradicionales?
Sí, puede resultar sorprendente, pero la Generación Z en realidad se está inclinando más hacia las tiendas físicas, especialmente para la ropa. Desde Instagram hasta tiendas departamentales, tiendas emergentes, cadenas de tiendas de conveniencia y tiendas especializadas, realmente compran a través de múltiples formatos, como un episodio de podcast de McKinsey Podcast
