Análisis SEO completo con SEMrush – Herramientas y estrategias efectivas

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Lo primero es lo primero: SEMrush no es realmente una herramienta de marketing en redes sociales. No específicamente, de todos modos. Se presenta como una herramienta de marketing digital «Todo en Uno», y una mirada rápida a la lista de características lo confirma. Dicho esto, el marketing en redes sociales es una gran parte de lo que hace SEMrush, y también una parte importante de lo que hacemos aquí en este sitio web. Y así estamos todos, hablando de SEMrush y sus capacidades de marketing en redes sociales.

Cuando la empresa fue fundada en 2008, sus fundadores la describieron como una «plataforma de gestión de visibilidad en línea y marketing de contenidos», y 15 años después, sigue siendo así. Pero a medida que el marketing digital ha evolucionado a lo largo de los años, SEMrush se ha mantenido al tanto. Donde «visibilidad en línea» solía referirse exclusivamente a SEO y rankings en motores de búsqueda, ahora abarca toda una serie de iniciativas llevadas a cabo en el panorama de las redes sociales. Cultivar una «personalidad» de marca, desarrollar asociaciones con influencers y buscar contenido generado por los usuarios son solo algunas formas en que las empresas pueden participar en el espacio social, y SEMrush busca abordar todos estos puntos además de sus ofertas establecidas.

La amplia gama de herramientas disponibles en la plataforma significa que las marcas tienen la oportunidad de gestionar y hacer crecer su presencia en línea en múltiples canales. La gran pregunta entonces es si todas estas herramientas son las mejores disponibles. Experimentar en todos estos diferentes rincones del mundo del marketing en internet tiene el potencial de diluir cada oferta. Si fuera una propuesta de todo a la vez, esto fácilmente podría haber sido el caso. En cambio, SEMrush se ha embarcado en un lento avance hacia convertirse en una suite completa de herramientas, agregando características y capacidades de manera incremental. La última incorporación es lo que se cubre aquí: su conjunto de herramientas de marketing en redes sociales. Sigue leyendo para ver cómo se compara con la competencia.

SEMrushSemRush es la herramienta líder para mejorar la visibilidad en línea y el SEO. Su suite de herramientas y reportes todo en uno ayudan a los especialistas en marketing a mejorar el SEO, PPC, SMM y más. Las características incluyen una amplia investigación de palabras clave, investigación competitiva, marketing de contenidos, gestión de campañas e insights de mercado. Pros y ContrasFácil de usar tanto para clientes como para gestores Actualización constante de características Excelente herramienta de investigación de palabras clave Investigación exhaustiva de tendencias históricas Algunas discrepancias entre Semrush y Google Search Console Acceso limitado para estudiantes Gestión deficiente de usuarios Mejor para: Empresas de todos los tamaños PuntuacionesCaracterísticas 4.8 Facilidad de uso 4.3 Soporte 4.4 Puntuación general: 4.5

Precios

Con más de 40 herramientas diferentes para gestionar la presencia en línea de tu marca, sería un gran desperdicio de espacio copiarlas todas aquí y especificar qué nivel de servicio te ofrece las características que deseas. La mejor opción para comprender completamente lo que cada plan incluye es echar un vistazo a la página de planes y precios de SEMrush.

, href=»https://www.semrush.com»>página de comparación de planes. Para comprender rápidamente el precio del software, será útil ver cada plan a nivel general.

• Pro, $119.95/mes — El plan más pequeño está dirigido a operaciones individuales o pequeñas. Piensa en freelancers, startups y cualquier persona que opere con un presupuesto ajustado. En este nivel, tienes acceso a todas las herramientas incluidas en sus conjuntos de herramientas de SEO, PPC y redes sociales. Los únicos límites están en cosas como la cantidad de resultados que se pueden incluir en un informe, el número de usuarios o la cantidad de informes que puedes ejecutar. Incluye un usuario y puedes agregar más por $45/mes.

• Guru, $229.95/mes — Guru incluye todas las funciones de Pro, con mayores asignaciones mensuales, además de: su conjunto de herramientas de marketing de contenido, informes personalizados e históricos de datos. Este plan está dirigido al mercado de las Pymes. Guru incluye un usuario y puedes agregar hasta dos más por $80/mes cada uno.

• Business, $449.95/mes — Para las marcas más grandes, el plan Business contiene todo lo anterior, además de informes completamente personalizables y personalizados, acceso a API para integraciones internas e integración con Google Data Studio. Curiosamente, este plan, diseñado para equipos más grandes, también solo incluye acceso para un usuario, lo cual, suavemente dicho, es cuestionable. Si quieres, puedes agregar hasta otros nueve usuarios por $100/mes por usuario.
  

Para cualquiera de estos planes, un pago anual por adelantado te ofrece un descuento del 17%.

• Semrush .Trends – una solución de inteligencia competitiva que otorga acceso a las herramientas de análisis de tráfico y explorador de mercado que te ayudarán a descubrir las estrategias y tácticas de marketing de tus competidores. +$200/mes por usuario

• Kit de Crecimiento para Agencias – un complemento que automatizará los flujos de trabajo más importantes de la agencia y aumentará el crecimiento de los ingresos. +$150/mes

• ImpactHero – una herramienta de IA que desglosa tu contenido por etapas del proceso de compra, detecta la copia más impactante y brinda consejos para reforzar tus esfuerzos. +$200/mes

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Facilidad de uso

La buena noticia sobre SEMrush y su enfoque todo en uno es que los usuarios no se quedarán sin funciones (en su mayoría, pero más sobre eso luego). La mala noticia es que al iniciar sesión por primera vez, te enfrentarás a una abrumadora cantidad de opciones de dónde empezar y casi ninguna guía sobre dónde o cómo proceder. Si vas hacia abajo en la página del Panel de control, puedes encontrar, en letras grises pequeñas sobre un fondo más claro, un enlace para reservar una demostración en línea. Si no quieres ponerte en contacto con la empresa y someterte a la inevitable avalancha de correos electrónicos de venta después, también hay un video de Visión general de 12 minutos que se muestra después de confirmar tu dirección de correo electrónico durante el proceso de registro. En resumen, comenzar con SEMrush se siente un poco abrumador y la guía necesita ser más, bueno, guiada.

Debido a que esta revisión se centra principalmente en el aspecto de marketing en redes sociales de la plataforma, no fue muy difícil familiarizarse con eso.

, características. Además, dentro del kit de herramientas de SM se encuentra un enlace destacado a un curso en línea sobre cómo usarlo, por lo que los más exploradores entre ustedes serán recompensados ​​con acceso a entrenamiento. Como todavía es una oferta relativamente nueva de SEMrush, no hay mucho allí para perderse, una observación que no pretende ser una crítica contra la plataforma. Es mejor ofrecer algunas herramientas bien hechas que un montón de inútiles, y eso es precisamente lo que han hecho. Todo está muy bien diseñado. La mayoría de los usuarios más sofisticados que ya saben lo que quieren de la plataforma no tendrán problemas para descubrir qué necesitan hacer.

Las características

La herramienta primaria y más importante es el Social Media Poster, que ofrece mucho más funcionalidad de lo que su nombre implica. Hay herramientas que cabría esperar, como un calendario para publicar en días y horarios específicos, y una cola que publica automáticamente en tu nombre durante los horarios que especifiques. Cuando creas publicaciones, también tienes la capacidad de acortar enlaces a través de bit.ly y agregar UTMs personalizados para el seguimiento de enlaces. También hay algunas características inesperadas, como la capacidad de editar fotografías directamente dentro de la herramienta de creación de publicaciones. Y incluso dentro de esta característica sorpresa, hay más sorpresas: más allá de las tareas básicas de edición como recortar y ajustar el contraste/brillo/etc., SEMrush también incluye 60 filtros predefinidos y 20 superposiciones para efectos de iluminación. Se toman en serio este enfoque todo en uno.

La herramienta de análisis incluida en SEMrush es increíblemente impresionante; hay mucho más que solo las métricas básicas de alcance/me gusta/comentarios/compartidos que otras plataformas consideran como las únicas cosas importantes para rastrear. Y, en lugar de proporcionar un conjunto general de datos en todos los canales, la información que obtienes cambia según la plataforma y el tipo de datos que cada una proporcionará. Por ejemplo, tus análisis de Instagram pueden mostrarte cómo tu audiencia interactuó con cada publicación, desde una acción obvia como responder a una llamada a la acción hasta un punto de datos rastreable menos obvio que muestra cuántas personas vieron tu perfil después de ver una publicación. Los análisis de LinkedIn te brindan información sobre la demografía profesional de tu audiencia, como el tamaño de las empresas para las que trabajan y cuál es su función laboral.

Después de realizar una publicación, esta desaparece de tu calendario y cola, pero no es como si desapareciera de SEMrush. Tus cuentas se mantienen sincronizadas con cada perfil y puedes administrar cada publicación desde allí, viendo cómo le fue a cada una y, si te fue bien, promocionándolas en una campaña de pago. Lo que nos lleva a la siguiente característica que ofrece SEMrush: Publicidad en redes sociales. Muchas plataformas que ofrecen una forma de promocionar contenido de esta manera tienden a permitirte enviar la publicación a Facebook Ad Manager, donde luego puedes seleccionar tu audiencia objetivo y monitorear el rendimiento. Esto no es el caso con SEMrush: puedes hacer todo esto desde dentro de la plataforma y obtener análisis que van más allá del simple rendimiento.

, Generando informes. SEMrush va un paso más allá y analiza por qué una campaña con un rendimiento deficiente pudo haber fallado, y luego ofrece acciones recomendadas para mejorar. Como todo está dentro de la misma plataforma, no es un gran salto volver a implementar anuncios siguiendo las sugerencias que te han brindado.

Finalmente, SEMrush también proporciona una herramienta de seguimiento para monitorear la actividad en redes sociales de tus competidores. Ten en cuenta que esto es diferente de la función opcional que proporciona una visión más holística de tus competidores. Esto se enfoca solo en redes sociales, pero sigue siendo una herramienta valiosa. Configurarlo es bastante fácil: especificas los canales sociales de tus competidores, un rango de fechas para informar (hasta 60 días hacia atrás), luego te sientas y revisas los informes que obtienes. Verás un desglose de sus publicaciones principales, cambios en el número de seguidores y participación, e incluso graficarás cómo te comparas con ellos.

Con el nivel de reflexión y profundidad que ofrecen cada una de estas herramientas, se plantea el tema de la única deficiencia de SEMrush: la falta de un sistema de mensajería unificado para las cuentas sociales. Esta es una de las características más valiosas que una herramienta de gestión de redes sociales puede tener, proporcionando una forma centralizada de ver y responder a cualquier comentario y mensaje directo que reciban tus cuentas. Es justo señalar que esta es una característica de gestión, y SEMrush solo afirma ayudar en el marketing. Pero entonces, sería justo que señale que interactuar con los fans es una parte clave del marketing (ellos no son tus amigos, son clientes actuales o potenciales) y, además, SEMrush no necesitaba reinventar la rueda con esta función. Ya tienen acceso a la API en estos diferentes canales sociales.

Integraciones

Para su conjunto de herramientas de redes sociales, SEMrush se integra de manera notable con los canales que admite (que, para ser claros, son todos). La integración con Facebook Ads Manager va más allá, mientras que la integración con bit.ly es una característica básica que esperarías en cualquier plataforma. Además de eso, el Social Toolkit no ofrece muchas integraciones, pero hay una razón para eso: la mayor parte de las herramientas con las que querrías integrar ya existen dentro de la extensa lista de funciones de SEMrush.

La sección de precios anterior enumera la mayoría de las otras funciones incluidas en la plataforma, y dentro de eso hay una gran cantidad de integraciones. Dado que el SEO y la visibilidad en línea son el pan y la mantequilla aquí, no debería sorprender que la mayor parte de las integraciones sean con productos de Google. Sin un orden en particular, estos son:

• Google Analytics
• Google Ads
• Google Search Console
• Google My Business
• Herramienta de desautorización de Google (de la cual no queremos formar parte)
• Gmail
• Google Docs
• Google Sheets
• Google Search (que quizás hayas oído hablar)
• Google Calendar
• Looker Studio
• Google Tag Manager

Además, SEMrush se integra con estas otras herramientas que no son de Google:

• WordPress, que muestra qué tan bueno o malo es tu SEO para una página determinada
• Trello, para que puedas enviar tareas en la plataforma a un tablero de Trello para una mejor gestión de tareas
• Majestic, para agregar más backlinks a una auditoría de backlinks de SEMrush
• Zapier
• Monday

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Conclusión

Con su larga historia y amplio conjunto de herramientas para administrar la presencia en línea de su marca, no es una gran sorpresa que SEMrush se haya adentrado en el mundo del marketing en redes sociales. Y aunque hay una característica estándar pero muy importante de SMM que decidieron no incluir, una bandeja de entrada centralizada para comentarios y mensajes, los desarrolladores de la plataforma compensaron ampliamente esta omisión con las herramientas que sí incluyeron. Las características que están aquí están cuidadosamente pensadas e implementadas, son fáciles de usar y extremadamente útiles. En algunos casos, como se mencionó anteriormente, han ido más allá de sus competidores, competidores que han estado a la vanguardia del marketing en redes sociales.

Dado el historial de SEMrush de agregar y perfeccionar sus características, no es descabellado predecir que la función de la bandeja de entrada estará disponible en el futuro (tómelo como un desafío, SEMrush). Luego, considere todas las demás herramientas que obtiene con el conjunto de herramientas de redes sociales, y la decisión de al menos probar esta plataforma se vuelve bastante fácil de tomar.

Preguntas frecuentes

¿SEMrush es fácil de usar?

Aunque es seguro decir que SEMrush ofrecerá a los usuarios todas las características que necesitarán, su interfaz no es muy fácil de usar. Cuando inicias sesión, es difícil saber por dónde empezar. Tampoco ofrece mucha orientación sobre dónde y cómo continuar. Aunque, si usas SEMrush específicamente para las redes sociales, hay un enlace en el conjunto de herramientas de SM a un curso en línea sobre cómo usarlo. En resumen, puede resultar abrumador al principio.

¿Cuánto cuesta SEMrush?

SEMrush ofrece tres planes de precios. Estos son: Pro ($99.95 por mes), Guru ($199.95 por mes) y Business ($399.95 por mes). También tienes la opción de agregar el complemento de Inteligencia Competitiva a cualquiera de estos planes por $200 al mes por usuario. Optando por un pago anual por adelantado, puedes obtener un descuento del 16%. Para comprender mejor qué características obtienes con cada plan, es mejor consultar su página de comparación de planes, ya que hay muchas herramientas diferentes.

¿SEMrush es bueno para analíticas?

SEMrush ofrece una excelente herramienta de análisis. Ofrece mucho más que simplemente las métricas básicas de alcance, me gusta, comentarios y compartidos. La información que obtienes también cambia según la plataforma y el tipo de datos que cada plataforma proporcionará. También ofrece una herramienta de seguimiento para mantener un registro de la actividad en redes sociales de tus competidores, lo cual puede ser útil.

¿SEMrush tiene alguna desventaja?

SEMrush tiene una gran desventaja y es que no ofrece un sistema unificado de mensajería para cuentas sociales. Ofrecer una forma centralizada de ver y responder a comentarios y mensajes directos es una de las características más importantes de una herramienta de gestión de redes sociales. Por lo tanto, es bastante triste que no ofrezca esta característica estándar. También puede resultar abrumador cuando se usa SEMrush por primera vez.

¿Se puede utilizar SEMrush para marketing en redes sociales?

SEMrush no es en realidad una herramienta de marketing en redes sociales