Con la creciente conciencia de los eSports, las marcas están empezando a darse cuenta de la importancia del marketing en los eSports. Y entre las diversas tácticas de marketing, trabajar con jugadores influyentes de eSports parece ser uno de los más populares. Dado que estos jugadores influyentes tienen una gran cantidad de respeto y admiración en el panorama de los eSports, las marcas y productos que promocionan pueden obtener una gran ventaja sobre su competencia.
Dicho esto, los influencers de eSports también enfrentan varios desafíos al trabajar con marcas, desafíos que los influencers en otras industrias no necesariamente enfrentan. Como especialista en marketing, necesitas tener una comprensión más clara de estos desafíos para poder identificar formas de superarlos.
Esto te ayudará a construir mejores asociaciones entre tu marca y los influencers de eSports. También te ayudará a crear campañas que beneficien a ambas partes. En esta publicación, obtendrás información sobre los influencers de eSports y los desafíos a los que se enfrentan.
Una visión completa de los influencers de eSports y los desafíos a los que se enfrentan:
¿Cuánta influencia tienen los influencers de eSports?
Antes de abordar los desafíos a los que se enfrentan los influencers de eSports, es importante comprender claramente cuánta influencia tienen estos influencers. Esto te dará una mejor comprensión de su valor para tu marca. Y podrás tener una idea de cómo se comparan con los influencers en otras industrias.
Los influencers de eSports pueden ser influyentes para las audiencias de juegos y eSports, lo cual es natural. Sin embargo, su influencia también se expande más allá de estos ámbitos. Muchos de ellos tienen una influencia masiva en plataformas de redes sociales como Twitter e Instagram, porque ahí es donde interactúan con sus fans.
Además del contenido relacionado con juegos y eSports, a menudo también publican contenido sobre sus vidas personales. Esto les ayuda a conectar con los fans a un nivel más personal. Entonces, aunque su nicho aún puede estar en los juegos, también se han convertido en personalidades en las redes sociales y pueden influir en audiencias más amplias. Es por eso que encontrarás influencers de eSports con decenas de miles de seguidores en plataformas tradicionales de redes sociales.
Uno de los principales influencers de eSports, Arteezy, por ejemplo, tiene alrededor de 194,000 seguidores en Instagram. Y Peter Dager, más conocido como «ppd», tiene alrededor de 163,000 seguidores en Twitter. Ese es el tipo de alcance que tienen los influencers de redes sociales de nivel medio.
Pero no solo en cuanto a alcance es que estos influencers están demostrando su valor. También parecen generar un compromiso mucho mayor que los influencers en otras industrias. Peter Dager, por ejemplo, tiene una tasa de compromiso promedio en Instagram del 5.62% según el IMH Instagram Money Calculator.
Ese es un número impresionante considerando que la tasa de compromiso promedio en Instagram está entre el 1% y el 3.5%. Por lo tanto, la tasa de compromiso de ppd se considera alta en comparación con la tasa de compromiso promedio en la plataforma.
Lo que es aún más impresionante es que Arteezy tiene una tasa de compromiso promedio del 12.79%, que es muy alta. Hasta el momento de escribir esta publicación, ha obtenido más de 4,600 comentarios en solo 320 publicaciones.
Estos números muestran que los influencers de eSports no solo son influyentes en términos de alcance, sino que también saben cómo interactuar con su audiencia.
, seguidores. Sus altas tasas de participación en redes sociales sugieren que sus seguidores son dedicados y comprometidos. Por lo tanto, cualquier marca o producto que estos influencers promocionen podría ganarse instantáneamente la confianza de sus seguidores, o al menos generar alguna conversación.Contenido relacionado:
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Desafíos comunes enfrentados por los influencers de eSports
Aunque los influencers de eSports tienen tanto valor como los influencers de redes sociales en otras industrias, existen algunos desafíos únicos para ellos que podrían afectar sus asociaciones de marca. Estos desafíos suelen surgir de cómo las marcas perciben el marketing de influencers y de cómo estos influencers no siempre encajan en esas percepciones. Veamos:
Distintos KPIs que el Marketing de Influencers Tradicional
En los últimos años, las marcas han utilizado indicadores de rendimiento tradicionales para sus campañas de marketing de influencers. Pueden considerar factores como la cantidad de publicaciones creadas por el influencer o las impresiones y participaciones generadas.
¿Cuántos clics de enlace provinieron de sus publicaciones? ¿Cuántas visualizaciones obtuvo el contenido? ¿Fueron capaces de generar muchos me gusta y comentarios también?
Estas son algunas preguntas importantes que las marcas hacen al medir el rendimiento de los influencers en sus campañas. Según un estudio de Linqia, el 90% de los especialistas en marketing mide el rendimiento del marketing de influencers por la tasa de participación. El 59% lo mide por los clics y el 55% lo mide por las impresiones.
Pero estos KPIs no necesariamente son aplicables para calcular el rendimiento de influencers individuales en la industria de los eSports. Muchos influencers de eSports pertenecen a un equipo de eSports, y algunas marcas pueden querer patrocinar al equipo en su conjunto. Por lo tanto, pueden no crear publicaciones de blog individuales o videos individuales, y pueden no generar publicaciones individuales en redes sociales como parte de la campaña.
Además, el tipo de contenido patrocinado que crean para las marcas puede no ser siempre similar a las publicaciones en redes sociales y blogs creadas por otros influencers. Los influencers de eSports son más propensos a transmitir transmisiones en vivo de eventos de eSports o hacer cobertura de video o comentar estos eventos. Por lo tanto, los KPIs utilizados para medir cómo se está desempeñando este tipo de contenido suelen ser muy diferentes de los KPIs utilizados para medir el rendimiento de las publicaciones en redes sociales y blogs.
Para crear contenido relacionado con los eSports, los jugadores influyentes suelen utilizar plataformas como Twitch y YouTube. Los KPIs de YouTube seguirán siendo los mismos, pero en Twitch, las marcas deberán realizar un seguimiento de métricas como la cantidad promedio de espectadores simultáneos. Esto te da una idea de cuántos espectadores están viendo la transmisión en vivo del influencer en un momento dado. Por lo tanto, obtienes una mejor idea de su alcance real, que puede ser muy diferente del número de seguidores que tienen.
Para medir la participación, las marcas pueden observar métricas como la actividad en el chat. Esta métrica te da una idea de cuánta actividad de chat está ocurriendo dentro de una transmisión en vivo del creador de contenido. Y cuanto más actividad haya, mayor será la tasa de participación.
Dado que las marcas aún son relativamente nuevas en estos diferentes KPIs, es posible que duden en patrocinar los eSports.
, influencers. Algunas marcas pueden tener dificultades para determinar el impacto que el influenciador está generando y, por lo tanto, pueden tener dudas sobre el rendimiento general de su campaña.
Esto significa que los influencers de deportes electrónicos pueden encontrar difícil conseguir que algunas marcas los patrocinen. Sin embargo, ya hay varias marcas que se han sumergido en el marketing de influencia de los deportes electrónicos.
Diferencias de plataforma con el marketing de influencia tradicional
Otra diferencia notable entre el marketing de influencia de los deportes electrónicos y el marketing de influencia tradicional está en las plataformas utilizadas. Esto representa un desafío para los influencers de los deportes electrónicos porque algunas marcas pueden preferir ejecutar sus campañas en plataformas donde no tienen mucha influencia. Esto significa que podrían ser pasados por alto cuando las marcas seleccionan a los influencers con los que trabajar.
Instagram suele ser la plataforma que los marketineros y las marcas consideran como la plataforma más importante para el marketing de influencia. De hecho, el 92% de los marketineros en el estudio previamente citado de Linqia lo votó como la plataforma más importante para sus estrategias de marketing de influencia. Facebook sigue en segundo lugar con un 77%, seguido de los blogs con un 71%.
Como se mencionó anteriormente, los influencers de los deportes electrónicos suelen utilizar otras plataformas para crear su contenido. Twitch es una de las plataformas más populares, pero muchos jugadores también utilizan YouTube para transmitir en vivo eventos de deportes electrónicos. Como enfocan la mayoría de sus actividades en estos canales, normalmente no tienen tanta influencia en otras plataformas de redes sociales como Instagram.
Sin embargo, algunos influencers de los deportes electrónicos tienen un gran número de seguidores en Instagram, como se mostró anteriormente. Al mismo tiempo, tienden a tener más influencia en plataformas como Twitter. Por ejemplo, Peter Dager, mencionado anteriormente, tiene poco más de 42,000 seguidores en Instagram, mientras que su número de seguidores en Twitter supera los 163,000. Esto se debe principalmente a que la audiencia de los deportes electrónicos es más activa en Twitter que en Instagram.
Según un análisis de Pulsar, Twitter es el lugar donde ocurren la mayoría de las conversaciones sobre los deportes electrónicos. El 42% de la audiencia dice que acude a Twitter para obtener las últimas noticias sobre los deportes electrónicos. Esto lo convierte en la plataforma de redes sociales tradicional más popular entre la audiencia de los deportes electrónicos. Instagram ocupa el segundo lugar, con un 19% de la audiencia que lo utiliza para interactuar con la cultura de memes de nicho.
Tumblr es otra plataforma importante, donde el 17% de la audiencia obtiene actualizaciones sobre el rendimiento de las ligas. El 12% de la audiencia también acude a foros de Reddit para análisis posterior a los partidos. El 8% utiliza YouTube para ver repeticiones de video y momentos destacados de los deportes electrónicos.
Estas preferencias de plataforma son fascinantes considerando que Twitter no tiene tanta importancia en el marketing de influencia tradicional. Según el estudio previamente citado de Linqia, Twitter fue una de las plataformas menos importantes para el marketing de influencia, junto con Snapchat.
Esto demuestra aún más cómo las prioridades existentes en el marketing de influencia tradicional no necesariamente se ajustan a las cualidades de un influenciador de los deportes electrónicos. Por lo tanto, los influencers de la industria de los deportes electrónicos pueden encontrarse trabajando con marcas cuyas expectativas no pueden coincidir con el tipo de influencia que tienen.
Estas marcas pueden desarrollar campañas que los influencers no pueden ejecutar y objetivos que no pueden ayudar a cumplir. Incluso pueden tener más dificultades para convencer a algunas marcas sobre el valor de trabajar con ellos
, them.
Línea de fondo
Es crucial que las marcas comprendan que el marketing de influencers de eSports no puede ser tratado como el marketing de influencers tradicional. La estructura de campaña que has utilizado en el pasado ya no será aplicable si deseas llegar a una audiencia de eSports a través de los influencers en la industria. Deberás replantear por completo el tipo de plataformas que utilizarás y el enfoque que deberías adoptar.
