Cómo construir tu marca personal en 2020

A medida que el mundo comienza a pivotar en línea, catalizado por la reciente pandemia mundial, tener una marca personal sólida y una presencia en línea es más importante que nunca. Ya nos guste o no, todos tenemos una marca personal; si estás leyendo este artículo, es probable que tengas un perfil en al menos dos plataformas de redes sociales e incluso podrías tener tu propio sitio web. Ahí mismo está tu marca personal. En una era cada vez más digital, tener una marca personal sólida se está volviendo vital si quieres tener éxito en el espacio en línea; los influencers de TikTok, YouTube e Instagram han demostrado la rapidez con la que se puede construir una marca personal y tener impacto. Pero a medida que navegamos por el año 2020, estamos notando un cambio hacia el deseo de los consumidores de autenticidad y honestidad. Las personas están desesperadas por un cambio; no les interesa la versión filtrada y editada de ti. Quieren a la persona real, abierta y honesta.

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Cómo Construir tu Marca Personal en 2020:

Entonces, aquí están mis cinco pasos que te guiarán sobre cómo construir tu marca personal en 2020:

Empieza con un Propósito

El primer paso para construir tu marca personal y, para ser honesto, cualquier proyecto en absoluto, es tener claridad sobre cuál es tu misión, visión y objetivos. En el mundo de hoy, las personas siguen a aquellos que los inspiran, a las personas que creen en lo que ellos creen. Debido al cambiante panorama empresarial en este mundo moderno en el que vivimos, es muy importante que entiendas y comuniques exactamente quién eres, a quién sirves y qué puedes aportar.

Identifica tu POR QUÉ, que, en palabras de Simon Sinek, es quién eres de verdad y no quién aspiras ser.

No comiences tu marca personal solo por hacerlo. Las marcas que permanecen superficiales, que no comparten sus vulnerabilidades ni su verdad, rara vez crean un vínculo real con quienes las siguen.

Para descubrir realmente tu verdadero propósito y valores, es importante tener una comprensión clara de lo que te mueve a ti y a tus seguidores.

Así que recuerda: el primer paso es comenzar con un propósito claro y auténtico.

Define un nicho claro

Imagina estar en una fiesta, con personas que no conoces. Al conocer a nuevas personas, ¿sabes exactamente cómo presentarte de manera que la otra persona pueda entender, con claridad, quién eres y qué haces? ¿O te resulta difícil?

Con un nicho claro y definido, estás garantizado de poder comunicar de manera efectiva quién eres, a quién sirves y qué haces.

Entonces, ¿cómo identificas tu nicho? He dividido el proceso en 5 puntos simples:

Lo que amas

Construir una marca personal debe venir de un lugar de amor. No debe surgir de algo que está de moda o, shiny. Su marca personal es idealmente algo que ama, algo que disfruta, algo que despierta su pasión.

En qué eres el mejor

Piense en algo en lo cual sus amigos o familiares siempre acuden a usted para pedir ayuda. ¿Qué es eso que le hace sentir vivo y en flujo cada vez que lo hace? ¿Qué elogian siempre de usted? ¿Qué dicen sus amigos de usted cuando no está presente?

Saber en qué es mejor es crucial para construir una marca sólida. Así es como puede servir a los demás, así es como puede ayudar a resolver los problemas de las personas… haciendo lo que mejor sabe hacer.

A continuación, verá cuatro cuadrantes en los que puede completar con sus habilidades blandas y técnicas, esto le ayudará a identificar sus fortalezas.

Lo que le hace único/a

Tener una idea clara de lo que le distingue del resto (bueno, de la competencia) le permite posicionarse mejor y consolidar su autoridad en su industria.

Recuerde que ahora vivimos en el mundo digital y estamos siendo bombardeados con información desde el momento en que iniciamos sesión en nuestras redes sociales. Apunte a llamar la atención, ser interesante, entregar valor. Nos han dicho que nuestra capacidad de atención se ha reducido, pero personalmente, no creo que eso sea cierto. Vemos a personas viendo episodios completos de series de Netflix, así que definitivamente existe cierta atención allí. Lo que esto nos enseña es que la calidad de su contenido importa, el valor de su mensaje importa.

Su experiencia y cualificaciones

Sin lugar a dudas, tener algo que mostrar supera cualquier comunicado de prensa o promoción. Cuando tiene claridad, desarrolla confianza en sí mismo; la credibilidad desarrolla la confianza de los demás en usted. Siempre apunte a entregar y amplificar sus logros. No se trata de ser arrogante; se trata de celebrar sus éxitos y logros con aquellos que realmente le apoyan.

Escriba todos sus logros y eche un vistazo a cómo podrían relacionarse con su nicho.

Lo suyo

Ahora es el momento de que se centre realmente en su ÚNICO ASUNTO. La mayoría de las veces, queremos ser todo para todos… queremos hacer todo al mismo tiempo y a menudo nos distraemos con todas las cosas «brillantes».

A partir de ahora, trace una línea en la arena. Sea muy específico con lo que puede hacer, lo que no puede hacer, a quién sirve, a quién no sirve, en qué se preocupa y en qué no puede invertir tiempo y esfuerzo. Haga esto y su nicho se revelará ante usted.

Crear para servir

Si ahora le preguntara quién es su cliente ideal… ¿podría describírmelo con precisión y claridad? ¿Puede responder estas preguntas?

¿Cuál es su nombre?
¿Cuál es su trabajo?
¿En qué parte de la ciudad vive?
¿Qué hace en su tiempo libre?

Crear una marca personal en 2020 requiere mucha atención y enfoque en quién es su público objetivo. Esto le permite servirles mejor, al saber cuáles son sus necesidades específicas y puntos débiles.

Creating to serve is an element in your personal branding that allows you to understand that all of your efforts should be about the people who need your services, your product, your expertise.

The Internet has allowed end users to take more of the centre stage when it comes to creating and designing new things. Personal branding is no exception. Turn your focus toward your audience and away from yourself.

Communicate Clearly

“The human brain, no matter what region of the world it comes from, is drawn toward clarity and away from confusion” – Donald Miller

Did you know that the human attention span online is now just eight seconds? To put that into perspective, Goldfish have an attention span of nine seconds. Quite worrying, isn’t it, that we can’t focus our attention for longer than a goldfish?

Essentially, this means that you have fewer than seven seconds to grab someone’s attention and get across as much as you can about what you do and whom you serve as quickly and as clearly as possible.

Now that you understand your customer, who they are and what their pains are, you can communicate with them effectively. This enables you to attract your ideal customer and filter out the ones you don’t want in under seven seconds

When I work with my clients, I take them through five steps to create different communication statements: Your core message, your tagline, your slogan, your statement and your story. Once you’ve written these you will have enough clear communication to go on every social media site, every website, every speaker bio. Think of them as a toolkit of messages:

Your core message

First, you need to start by creating your core message. This is something you might use to introduce yourself at a networking event or at the start of the speech and is designed to accurately portray everything you need it to in one sentence. Your core message should go something like this:

I (verb) (dream customer)
To…(product/service/value you give)

So that…(the tangible outcome/happy ending)

Your tagline

Your tagline is a shorter, more impactful version of your core message. It’s the kind of thing you’ll use on a social media bio or the front page of your website. Start with your core message and play around with it until its punchier. Aim for around five to seven words; it should be short, sharp and to the point.

Your slogan

A slogan is a short and striking or memorable phrase used in advertising. It’s even shorter than a tagline, often just a few words. Slogans rarely say much about what the company does but should be motivational and memorable; take Nike’s slogan for example, ‘just do it’.

Your statement

The fourth communication statement is a little longer, offering more information. An empathy statement is something you may use in a longer bio, for example on LinedIn or to introduce a sales brochure. The aim of this is to position yourself as someone who understands their customer’s pain and has a solution to it. It needs to include:

El problema de tus clientes

Tu solución
Un resultado tangible o un ‘final feliz’

Tu historia

La última declaración de comunicación que necesitarás es tu historia. No entres en pánico, en realidad vas a utilizar mucha de la información que ya has escrito. Aquí es donde verás el verdadero valor del conjunto de herramientas que has creado. Tu historia debe incluir:

Creo que…
Mi misión es…
Problema del cliente…

Mi solución…
Credibilidad…
Final feliz (resultado tangible que las personas obtienen al trabajar contigo o consumir tu contenido)

Tu objetivo con estas declaraciones de comunicación es crear las frases más claras y llamativas posibles para atraer a tu público objetivo.

Crear contenido auténtico

Una de las mayores tendencias de marca personal que estamos viendo en 2020 es la autenticidad, la honestidad y la apertura. Con el crecimiento exponencial de Internet, hay una gran cantidad de información disponible. Pero, carece un poco de autenticidad; no es de extrañar que una encuesta reciente informara que solo el 18% de los consumidores dicen confiar en los líderes empresariales cuando se trata de ser sinceros. Por eso es tan importante que tu contenido sea real y genuino.

Gran parte del contenido que vemos está excesivamente editado y aparentemente ‘perfecto’; hay tantas aplicaciones y herramientas que podemos utilizar para editar nuestro contenido y ocultar nuestra verdadera identidad detrás de filtros, Photoshop y posar durante horas para obtener la foto correcta. Las personas quieren un cambio, anhelan contenido auténtico y sinceridad.

La autenticidad implica ser vulnerable, tener valores y ser fiel a ellos. Puedes aprovechar esto para generar confianza con tu público objetivo y ser reconocido como un experto en tu nicho como el verdadero tú, auténtico.

Aquí hay algunas formas de crear contenido auténtico que resuene con tu audiencia:

1. Cuenta tu historia y muestra tu voz. Como mencionamos anteriormente… pregúntate, ¿cuál es el ‘por qué’ detrás de tu marca? Cuéntale esto a tu audiencia a través de contenido atractivo y auténtico. Sé real y honesto.

2. Utiliza contenido de video. Muchos de ustedes encontrarán esto aterrador… y yo también lo encontré al principio cuando comencé a crear contenido en video. Pero no dejes que el miedo a lo que otros puedan pensar te detenga… no tiene que ser perfecto, solo necesita ser auténtico. El consumidor moderno quiere y espera ver contenido en video, y el contenido en video mantiene la atención de la audiencia por más tiempo que cualquier otra forma de contenido. Esto incluye también los videos en vivo, con el 80% de los encuestados en una encuesta de LiveStream diciendo que preferirían ver video en vivo en lugar de leer una publicación de blog. Entonces, si aún no te has decidido y te has sumado a la tendencia de video, ¡te recomiendo encarecidamente que lo hagas! No es tan aterrador como suena, lo prometo.

3. Publica fotos tuyas. Las fotos de personas a menudo generan mucho más compromiso que los gráficos. No estoy sugiriendo de ninguna manera que abandones los gráficos de tu marca, ¡pero asegúrate de publicar una combinación de ambos! Las personas quieren ver personas reales e historias reales. Permite que tu audiencia te conozca, desarrolla una conexión personal y construye una relación de confianza.

, confianza.

¡Espero que hayas encontrado útiles estos pasos y que te haya inspirado a construir tu marca personal! Si quieres saber en qué punto te encuentras actualmente con tu marca personal, te invito a realizar este cuestionario gratuito de marca personal para descubrir tu puntuación y cómo podrías mejorar. https://www.powerfulleaders.co/scorecard

Biografía del autor

Hannah Power

Hannah es una especialista en marca personal enfocada en apoyar a emprendedores y expertos con visión de propósito a convertirse en líderes poderosos en línea. La pasión de Hannah por la marca personal comenzó en 2012 y se convirtió en su enfoque de tiempo completo en 2018 con la creación de ‘Powerful Leaders’, que ofrece coaching y entrenamiento en marca personal y ‘PowerStudios’, una agencia de marca personal.