La guía definitiva de 8 pasos para crear tu marca personal en Español

Todos sabemos lo importante que es la imagen de marca para el éxito de los negocios. Lleva a un niño frente a dos restaurantes de hamburguesas y observa su reacción. ¿Insistirá en parar en Joe’s No-Name Burgers o en McDonald’s? Por supuesto, elegirá la marca que conoce: McDonald’s. Bueno, con las personas pasa lo mismo. La imagen de marca personal funciona de la misma manera. Las personas muestran más interés por los nombres que reconocen que por los nombres de completos desconocidos.

Para algunas personas, esto no importa. Se levantan, van a trabajar en un negocio anónimo y luego regresan a casa todos los días. Mientras sus amigos y familiares los reconozcan, a ellos no les importa. Sin embargo, para muchas personas, la imagen de marca personal es vital. Además, esto es especialmente cierto cuando tienes tu propio negocio y tu atractivo personal es lo que te hace triunfar o fracasar.

Hemos explorado brevemente este tema en Qué es el Personal Branding – Guía de un Influencer . Como vimos, tu marca personal es la forma en que te promocionas. Es la combinación única de habilidades, experiencia y personalidad que quieres que el mundo vea. Es cómo cuentas tu historia.

Tu marca personal puede ser una combinación de cómo te ven las personas en la vida real, cómo te retrata los medios de comunicación y la impresión que las personas obtienen de cualquier referencia en línea sobre ti. Entonces, ¿cómo creas una marca personal que llame la atención? A continuación, se presentan algunos de los pasos que debes seguir para construir una marca que en última instancia podría rivalizar con los expertos en tu nicho.

Dependiendo de la etapa en la que te encuentres en la vida, es posible que necesites seguir todos estos pasos. Por ejemplo, es posible que ya tengas una visión sólida y conozcas tu nicho. Sin embargo, tiene sentido revisar incluso los conceptos básicos, si quieres llevar tu marca a otro nivel.

Table de contenidos

Un Análisis Detallado del Personal Branding:

Etapa 1: Determine su Visión de Marca Personal

Es posible que ya sepas en qué dirección quieres que vaya tu vida. De hecho, es posible que ya seas experimentado y solo quieras mejorar tu marca personal existente. Si eso te describe, entonces siéntete libre de saltar a una etapa posterior en esta publicación. Sin embargo, aún será un ejercicio valioso revisar tu visión de marca personal para asegurarte de que te diriges en la dirección correcta para tener éxito.

Antes de llevar a cabo cualquier tarea para mejorar tu marca personal, primero debes decidir cómo quieres que sea tu imagen de marca personal. ¿Cuál es tu visión para ella?

Debes considerar cómo quieres que las personas te vean. ¿Qué tipo de imagen quieres proyectar?

Al igual que las empresas producen declaraciones de visión que describen lo que quieren lograr, debes crear una declaración de visión personal.

Según The Highlands Company , «Una visión personal clara es una integración de tus habilidades, intereses, personalidad, valores, metas, habilidades/experiencia, familia de origen y etapa de desarrollo adulto». Suena enorme, pero en realidad, puedes resumir todo lo importante acerca de ti en dos o tres oraciones.,

Por supuesto, el enfoque aquí está realmente en tu visión de marca, por lo que el énfasis principal está en cómo quieres que el mundo exterior te vea.

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Alinea tu visión de marca con tus valores fundamentales

No puedes construir una marca personal exitosa si no se alinea con tus valores fundamentales. Necesitas mostrarte auténtico y genuino contigo mismo.

Desarrollas valores fundamentales a medida que avanzas en la vida. Son profundamente personales y son el corazón de lo que eres. Es posible que no te des cuenta conscientemente, pero tus valores fundamentales influyen en la mayoría de tus decisiones de vida.

Si aún no has descubierto tus valores fundamentales, deberías sentarte y analizarte ahora. Scott Jeffrey proporciona siete pasos que puedes seguir para descubrir tus valores fundamentales personales. Como dice Scott, «Los valores guían nuestro comportamiento, proporcionándonos un código de conducta personal».

Sorprendentemente, la mayoría de las personas no conocen sus valores fundamentales. Se abren paso en la vida sin entender realmente las decisiones que toman. Si no te entiendes a ti mismo, ¿cómo puedes esperar que los demás te entiendan a ti?

Deberías determinar los cinco a diez valores que consideres más importantes. Recuerda, estos serán diferentes para todos nosotros. Si bien tus amigos y familiares habrán influenciado tus valores, tu combinación de valores es personal para ti.

Mantén estos valores en mente durante todo este ejercicio de branding personal. Todo lo que hagas debe estar alineado con tus valores fundamentales.

También es importante recordar por qué estás creando una marca personal. No es solo para ayudarte a obtener un mejor trabajo o hacer crecer tu negocio. Tu marca personal también tiene mucho que ver con ayudarte a encontrar la felicidad en tu vida profesional. Es poco probable que te sientas realizado si creas una marca «falsa» que no eres tú. No ignores las cosas que realmente valoras, incluso si eso significa que el «tú» en tu marca no es perfecto.

Descubre tus pasiones, rasgos y habilidades

Las siguientes cosas que debes determinar para ayudarte a encontrar tu visión de marca personal son tus pasiones y rasgos.

Tus pasiones son esas cosas que te gusta hacer con tu tiempo. Cuanto más amas hacer una actividad, mayor es tu pasión por ella.

Por supuesto, muchas de tus pasiones tendrán poco impacto en tu marca. Sin embargo, aún pueden tener un efecto indirecto en ella. Si eres un padre orgulloso que ama pasar tiempo con tus hijos, puedes considerarlo una pasión. Sin embargo, probablemente no tendrá mucho impacto en tu vida profesional.

Sin embargo, también es probable que tengas pasiones profesionales, actividades relacionadas con el trabajo que disfrutas particularmente. Si actualmente no tienes ninguna, eso sugiere que probablemente estás en el trabajo equivocado. El periódico británico The Telegraph sugiere ocho formas de encontrar la verdadera pasión en la vida que se te ha escapado

, you.

Probablemente descubrirás que tu pasión encaja perfectamente con los valores fundamentales que determinaste previamente. Sin embargo, tampoco puedes ignorar tus rasgos de personalidad.

Todos nacemos con una combinación individualizada de rasgos de personalidad, positivos, neutrales y negativos. Según D.P. Farrington y D. Joliffe, «los rasgos de personalidad son tendencias subyacentes persistentes a comportarse de cierta manera en situaciones específicas».

Nuestros rasgos de personalidad son innatos. Podríamos tener cientos de rasgos posibles. Aquí tienes una lista de 638 Rasgos de Personalidad Primarios.

Si vas a crear una visión de marca personal convincente y auténtica, esta debe reflejar tus rasgos de personalidad, tal vez enfocándose en tus rasgos más positivos mientras se minimizan los rasgos negativos inevitables.

A medida que avanzamos en la vida, adquirimos una combinación de habilidades. Algunas son básicas y esenciales para tener una buena vida, nuestras habilidades para la vida. Otras son más específicas para una tarea, trabajo o industria en particular. A medida que envejeces, vas acumulando un repertorio de habilidades empleables, transferibles y especializadas / relacionadas con el trabajo.

Es más probable que desees enfocarte en tus áreas de fortaleza en habilidades al crear tu visión de marca personal. Claro, puedes adquirir habilidades en nuevas áreas en el futuro, pero generalmente no te enfocarías en ellas hasta que las hayas aprendido.

Etapa 2: Decide tu Nicho y Audiencia Objetivo

Puedes considerar todos los factores que analizaste en la Etapa 1 – tus pasiones, valores, rasgos y habilidades – como factores de oferta al crear tu marca personal. Conociendo esto, probablemente podrías diseñar una marca que enfatice todo lo positivo sobre ti y tus áreas de fortaleza. Destacaría todo lo que tienes para ofrecer a las personas.

Sin embargo, es poco probable que quieras resaltar todo en lo que eres competente. De hecho, muchas cosas en las que sobresales tendrán poco valor para tu marca personal. Es posible que seas un excelente tejedor, pero hoy en día probablemente hay poca demanda de prendas tejidas a mano. Puede que tengas una vasta colección de cómics en inglés y puedas distinguir fácilmente a un león de un tigre de un Beano, pero es poco probable que puedas ganar dinero con este conocimiento.

El segundo aspecto a considerar son los factores de demanda. Para que tu marca personal tenga éxito, debes enfatizar tu capacidad para ofrecer algo que a las personas les importe. Tu marca personal es irrelevante si nadie está interesado en lo que tienes para ofrecer.

Así como una empresa necesita definir su público objetivo, también una persona que crea una marca. Necesitas preguntarte a ti mismo, ¿por qué estás haciendo esto? ¿A quién estás tratando de impresionar? No tiene sentido tratar de ser genérico e impresionar a todo el mundo.

Vuelve a tu visión. Si vas a cumplir tu visión, ¿qué metas necesitas establecer? ¿Qué pasos necesitas seguir para alcanzar tus metas y a quién necesitas impresionar para convertir estas metas en realidad?

Idealmente, querrás enfocarte en un nicho donde puedas demostrar tus habilidades. Sin embargo, para que esto sea útil, debe haber un público objetivo claro que se preocupe por ello.

, subject. Quieres convertirte en la persona a la que acuden en ese nicho, la persona en quien la gente confía para obtener consejos.

A veces, tu nicho puede parecer muy general. Si bien esto significa que hay una gran audiencia objetivo, también sugiere que tendrás una fuerte competencia. En ese caso, podrías considerar estrechar tu enfoque, asegurándote de que todavía haya una audiencia objetivo lo suficientemente grande como para justificar tu experiencia.

Por ejemplo, tal vez descubriste que tienes experiencia como novelista. Incluso en esta era dominada por internet, muchas personas aún leen libros. Sin embargo, también hay muchos novelistas. La mayoría de los autores destacados se enfocan en un solo género. Stephen King probablemente podría escribir novelas exitosas en una amplia gama de géneros, pero le resultó más fácil enfocarse únicamente en establecer una reputación como escritor de terror.

Etapa 3: Determinar tu punto de diferencia

Una vez que hayas encontrado tu nicho, debes determinar cómo te destacarás como alguien diferente de todos los demás que luchan por el primer puesto en tu área. Suponiendo que eres perfectamente capaz en lo que haces y puedes brindar una ayuda genuina a tu audiencia objetivo, ¿cuál es tu punto de diferencia?

De cierta manera, esto vuelve a esos rasgos que examinaste anteriormente. ¿Qué te hace ser distintivamente tú? No tiene mucho sentido luchar contra tu propia personalidad. Es mucho mejor trabajar con tus rasgos.

Por ejemplo, dos exitosos bloggers en el nicho de mejora personal son Michael Hyatt y Mark Manson. Ambos se dirigen a personas que buscan formas de mejorar su dirección de vida y posiblemente desarrollar habilidades de liderazgo.

Michael Hyatt es un cristiano devoto y un líder espiritual. Si bien no impone sus opiniones religiosas a sus seguidores, tampoco las evita. Esto significa que sus publicaciones tienden a enfatizar las elecciones morales y seguir un ethos cristiano. Un título típico de libro de Michael Hyatt es Vivir hacia adelante: Un plan comprobado para dejar de desviarse y conseguir la vida que deseas.

Mark Manson también ofrece ayuda personal y escribe sobre cómo puedes mejorar tu vida. Él se presenta como una persona mucho más conocedora del mundo. Habla de manera directa y concretamente al punto. Cito la página de inicio de su sitio web: «Escribo sobre grandes ideas y doy consejos de vida que no son una porquería. Algunas personas dicen que soy un idiota. Otras personas dicen que les salvé la vida. Lee y decide por ti mismo». Su título más vendido en Amazon es El sutil arte de que (casi todo) te importe una mierda – un nombre de libro que nunca podrías imaginar que Michael Hyatt usaría.

Los dos hombres operan en un nicho similar, pero han seguido sus rasgos individuales y han desarrollado un claro punto de diferencia.

Etapa 4: Construye tus activos en línea

Una característica común de prácticamente todas las personas con una marca personal fuerte es que tienen una presencia en línea definitiva y consistente.

Vuelve a mirar nuestro artículo, 12 personas que han demostrado experiencia con su marca personal. Observarás que todos los perfiles funcionan de manera profesional y tienen un diseño bien elaborado.

, Sitios web. Los sitios web siguen todos un esquema de colores claro y son agradables a la vista.

Logo y gráficos

Cada sitio tiene un logotipo llamativo, que aparece en cada página y a menudo se repite en el favicon del sitio. Todos han decidido un conjunto claro de fuentes, y cada uno sigue una paleta de colores seleccionada por el diseñador.

Mientras que algunos han elegido un aspecto simplista y minimalista, otros han optado por un aspecto más lujoso y detallado. En gran medida, la apariencia de cada sitio refleja los gustos del público objetivo que lo visita regularmente.

Si siguieras a una de estas personas en Internet, notarías que han creado una apariencia coherente en todos los lugares donde tienen presencia en línea. En general, han replicado su esquema de colores y fuentes en sus páginas sociales. Incluso notarás que suelen utilizar la misma imagen de perfil en cada uno de sus sitios sociales, así como en su blog.

Una gran parte de construir una marca personal es lucir adecuado. Tus sitios web y sitios sociales son como tu hogar. Estás invitando a tu público objetivo y quieres parecer que perteneces allí.

No quieres ahorrar dinero al tener un logotipo personalizado. No tiene que ser sofisticado, pero sí tiene que representarte. Puedes encontrar a un diseñador para que lo haga por ti, posiblemente en un sitio como Fiverr. Puedes configurar un proyecto en un sitio de crowdsourcing, como 99designs.

A corto plazo, podrías hacer uno razonable por ti mismo usando una plantilla en una aplicación como Canva. Sin embargo, eventualmente querrás uno diseñado profesionalmente.

Sitio web / Blog

Querrás tu propio sitio web. Si bien los sitios sociales como una página de Facebook tienen su lugar, al final no son tuyos. Facebook solo tiene que cambiar sus reglas o cerrar, y tu página desaparece.

Uno de los secretos para crear una marca en línea exitosa es dominar Google. Para hacer esto, necesitas tu propio sitio web, preferiblemente con tu propio nombre. Necesitas producir contenido regularmente bajo tu nombre para dominar Google.

Si vas a cumplir tus objetivos de marca personal, sin embargo, deberás asegurarte de que tu sitio web contenga los tipos de temas que interesen a tu público objetivo. Seguramente, un blog personal donde escribas sobre lo que hiciste hoy y lo que comiste puede tener repercusión en Google para una búsqueda con tu nombre. Pero no interesará al tipo de personas a las que estás apuntando.

Si tu objetivo, por ejemplo, es ser un experto en liderazgo, debes asegurarte de que tu sitio web ofrezca contenido valioso sobre el liderazgo. El mencionado Michael Hyatt lo ha hecho bien. Su sitio atrae a personas que buscan consejos y ayuda sobre liderazgo. Ayuda a conectar el nombre «Michael Hyatt» con el tema «liderazgo».

Un cambio reciente en el algoritmo de Google significa que ya no es posible dominar una búsqueda de temas con tu propio sitio web. Google prefiere seleccionar solo una página de un dominio web en particular para cada búsqueda.