¿Cuánto cuestan los anuncios en Spotify? | Guía definitiva para publicidad en Spotify

En el pasado, muchas empresas consideraban la radio como una parte esencial de su gasto publicitario. La mayoría de las personas escuchaban la radio en algún momento de su día, especialmente por la mañana o durante el viaje de ida y vuelta al trabajo. Sin embargo, los tiempos han cambiado y muchas personas prefieren diseñar sus propias listas de reproducción y luego transmitirlas a través de Spotify.

Sin embargo, las marcas aún pueden llegar a una audiencia con su mensaje en Spotify, al igual que siempre lo han hecho en la radio. Si bien muchos usuarios de Spotify pagan por una experiencia sin publicidad, la mayoría prefiere escuchar algunos anuncios a cambio de una experiencia de transmisión gratuita. Esto brinda muchas oportunidades para que las empresas coloquen anuncios entre las canciones de Spotify. Y los anuncios de Spotify no necesariamente te cuestan tanto como crees. Spotify ofrece una plataforma de publicidad autoservicio donde los precios varían según la demanda de cualquier espacio publicitario.

Las marcas tienen algunas opciones para los tipos de anuncios que pueden ofrecer en Spotify. Spotify ofrece anuncios de audio, video y display en su plataforma. Los anuncios de audio son obvios: se reproducen entre canciones en las listas de reproducción de los usuarios. Estos también cuentan con un enlace clickeable que puede enviar a los usuarios a una página de destino de su elección. Aunque los anuncios de video pueden parecer contradictorios en una plataforma de transmisión de audio, puedes usarlos de varias formas, como sesiones patrocinadas, tomas de video o momentos de marca. Spotify recompensa a cualquier espectador que se tome el tiempo de ver tu video con 30 minutos de música ininterrumpida. El tercer tipo de publicidad en Spotify es la publicidad display, que te brinda la oportunidad de crear un anuncio visual para cosas como banners de página de inicio o superposiciones móviles o de escritorio.

¿Cuánto cuestan los anuncios de Spotify?

Costos típicos de publicidad en Spotify

Solía ser un caso de «solo las grandes marcas se postulan» cuando se trataba de la publicidad en Spotify. De hecho, en un momento, el precio mínimo de publicidad para una campaña de Spotify era de $250,000, solo viable para las empresas con bolsillos profundos. Sin embargo, eso ha cambiado en el último año, con la apertura de la plataforma de publicidad automática de Spotify.

La plataforma de publicidad automática de Spotify estuvo en versión beta durante algún tiempo, pero ahora está oficialmente disponible en regiones seleccionadas. Lo mínimo que puedes destinar a una campaña publicitaria es de $250. Como los anuncios de Spotify, al igual que sus equivalentes en Facebook y Google, implican subastas entre bastidores, el precio de tus anuncios variará cada vez, dependiendo de la competencia por tu audiencia. Sin embargo, es probable que pagues $0.015-$0.025 por anuncio servido.

Tipos de formatos publicitarios de Spotify

Aunque los anuncios de audio pueden parecer los más lógicos en una plataforma de transmisión de música, Spotify ofrece una variedad de formatos publicitarios. Estos incluyen:

• Audio en todas partes (todas las plataformas): este paquete te permite llegar a tu público objetivo en cualquier dispositivo, en cualquier ambiente y en cualquier momento del día. Los anuncios de audio se sirven entre canciones durante sesiones activas, asegurando que tu marca logre el 100% de la participación de voz. Además de un spot de audio, Audio en todas partes te brinda la propiedad de una unidad de visualización complementaria (en el área de la portada de arte), lo que te permite extender tu campaña y dirigir el tráfico a una URL

, destino.

Sesión patrocinada (solo móvil y tablet) – esto te permite ofrecer a tu audiencia 30 minutos de escucha ininterrumpida a cambio de ver el video de tu marca. Los usuarios reciben la oferta de Sesión patrocinada de tu marca solo si la aplicación está en vista, al inicio de las sesiones móviles. Después de que se reproduzca el mensaje de video, aparece una unidad de visualización clickable que invita a un mayor compromiso e inicia los 30 minutos de escucha ininterrumpida.

Video dominante (solo móvil y tablet) – esto te permite contar tu historia con confianza en un lienzo rico e inmersivo. El Video dominante brinda a tu marca acceso a una experiencia de aplicación premium donde todos los anuncios se entregan a usuarios conectados cuando están comprometidos y la aplicación está en vista. Tu mensaje de video se muestra a los oyentes entre canciones durante los cortes publicitarios comerciales, e incluye una unidad de visualización clickable para la extensión de la campaña.

Superposición (móvil y escritorio) – Superposición es un tipo de publicidad de visualización en Spotify. Se muestra cuando el usuario regresa a la aplicación de Spotify, garantizando un impacto máximo de la marca. La unidad de visualización inmersiva es clickable y dirige el tráfico al destino URL de tu marca.

Dominio de la página de inicio (solo escritorio) – otra forma de anuncio de visualización que pone a tu marca en el centro del escenario en la página de inicio de Spotify durante 24 horas. El dominio de la página de inicio es clickable y admite medios ricos, lo que permite a las marcas incluir elementos interactivos para captar aún más la atención.

Leaderboard (solo escritorio y reproductor web) – esta es una forma de visualización que te permite ampliar el alcance de tu campaña con el 100% de participación en pantalla – tu mensaje será el único mensaje mostrado durante 30 segundos. Las unidades de visualización de Leaderboard son clickable y solo se muestran cuando Spotify es la aplicación principal en la pantalla.

Listas de reproducción patrocinadas (móvil, escritorio, reproductor web) – estas permiten que tu marca maximice la conciencia al patrocinar exclusivamente las listas de reproducción propiedad y operadas por Spotify. Tu marca se conecta con los oyentes en sus listas de reproducción favoritas: Spotify te ayuda a elegir cuál es la mejor para tu público objetivo. Además de la colocación de marca premium, tu marca rodea a los oyentes con anuncios de audio, video y visualización mientras transmiten la lista de reproducción.

Opciones para Anuncios de Radio en Streaming: Pandora vs. Publicidad en Spotify

En su comunicado de prensa del primer trimestre de 2020, Spotify destaca sus muchos éxitos. Algunas de las estadísticas que resalta son:

• 271 millones de usuarios activos mensuales
• 152 millones de usuarios activos mensuales con publicidad
• 79 mercados
• Más de 50 millones de canciones
• Más de 500 000 títulos de podcasts
• Más de 3 000 millones de listas de reproducción

Ellos creen que son el servicio de suscripción de transmisión de audio más popular a nivel mundial. Pero es importante recordar: no son el único servicio de suscripción de transmisión de audio. Spotify aún tiene a Pandora como competencia, al menos en algunas partes del mundo.

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Cómo Configurar una Campaña Publicitaria en Spotify

Puedes crear fácilmente tu campaña publicitaria en Spotify utilizando la plataforma de autoservicio, Spotify Ad Studio. Actualmente está disponible en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia y Nueva Zelanda. Esperan agregar próximamente una versión solo en inglés de Ad Studio en 17 nuevos mercados de todo el mundo con selectos

, Anunciantes. Estos mercados adicionales serán España, Alemania, Italia, Francia, Noruega, Dinamarca, Finlandia, Irlanda, Países Bajos, México, Colombia, Chile, Argentina, Filipinas, Singapur, Malasia y Taiwán. También planean lanzar versiones de Ad Studio en México y España más adelante este año (2020), completamente traducidas a los idiomas locales.
Si Spotify Ad Studio está disponible en tu país, crea una cuenta y luego puedes iniciar sesión cuando estés listo para crear tu campaña publicitaria.

1. Elige tu objetivo

Comienza tu campaña seleccionando uno de los dos objetivos para tu campaña:
– Aumentar el reconocimiento de una marca, negocio u organización
– Promocionar un concierto o contenido relacionado con la música

En la práctica, la configuración de tu campaña será similar para ambos objetivos; sin embargo, el segundo objetivo te ayuda a dirigirte a los fanáticos de un músico en particular.

También se te pedirá que le des un nombre a tu campaña en este punto, lo cual es útil si ejecutas varias campañas de Spotify.

2. Sube audio o solicita una locución

Es posible que ya tengas grabado el audio que deseas para tu campaña de Spotify. Si es así, selecciona «Subir audio» en este momento.

Sin embargo, muchas empresas más pequeñas aún no tienen audio. Spotify ofrece una locución gratuita si la necesitas. Si deseas aprovechar esta oferta, debes subir un guion, y Spotify grabará una locución de 30 segundos para ti.

3. Dirige tu audiencia

Spotify considera que la clave para el marketing exitoso en su plataforma es la segmentación efectiva. Afirman que las campañas que incluyen la segmentación de listas de reproducción generan una intención 2.1 veces mayor que las que no lo hacen.

Puedes segmentar de varias maneras. Las opciones incluyen:
– Lista de reproducción: esto te permite conectarte con personas que están escuchando música adaptada a actividades y estados de ánimo específicos.
– Género: entrega tu mensaje inmediatamente después de que un usuario haya escuchado un género específico, es decir, tipo de música o audio hablado.
– Plataforma: sirve campañas de manera dinámica a usuarios según su plataforma activa, por ejemplo, sus plataformas de aplicaciones (iOS, Android, web, etc.), dispositivos conectados (consolas de juegos, altavoces conectados, televisores, automóviles), sistema operativo móvil, dispositivo o operador.
– Ubicación: llega a oyentes en un país, región o ciudad específica según su ubicación de transmisión en tiempo real.
– Hora del día: utiliza el día para entregar mensajes relevantes cuando los usuarios estén más comprometidos o para complementar compras de transmisión.

4. Establece tu presupuesto y horario publicitario

Tu próxima tarea es informar a Spotify la cantidad máxima que estás dispuesto a pagar por tu campaña publicitaria y proporcionarles algunos detalles sobre cómo deseas que se gaste tu dinero.

Recuerda que debes permitir al menos $250 (o técnicamente, 250 de tu moneda local) para tu campaña. Spotify determinará el costo por anuncio servido, en función de factores como tu audiencia objetivo y ubicación. Cuanto más detallada sea tu segmentación, más caros serán tus anuncios, ya que llegarás a personas más útiles y menos oyentes irrelevantes. Spotify te indicará la cantidad estimada de anuncios servidos para tu presupuesto, y puedes aumentar este número si estás dispuesto a aumentar tu inversión.,

Presupuesto.

También se te solicita establecer fechas y horarios de inicio y finalización para tu campaña. Spotify distribuye los anuncios que sirve entre estos tiempos, asegurando que no «agotes» tus anuncios pagados antes del final de la campaña. Sin embargo, Spotify no cobrará tu cuenta hasta el final de la campaña.

Crea tu anuncio

La etapa final en el proceso de creación de tu anuncio implica subir todo el material creativo necesario para tu campaña. Esto incluye todo el texto de tu anuncio, titulares, imágenes, videos y enlaces a páginas de destino.