Por qué tu marca necesita contratar un creador de contenido ahora mismo (y cómo encontrar el adecuado)

Internet y las redes sociales han alterado de manera dramática el panorama de los medios de comunicación. Millones de creadores de contenido han abierto un nuevo nicho en la industria del marketing, ya que los medios se han descentralizado. Ahora, las marcas tienen más oportunidades para promocionar sus productos o servicios y llegar a su público objetivo en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok. Esto ha llevado al surgimiento de la «economía del creador».

La creación de contenido es el resultado del trabajo detrás de escena. Es el artículo que lees en tu blog favorito de estilo de vida. Es el video que viste en YouTube sobre hacerlo tú mismo. Es la foto en Instagram que te animó a probar una nueva marca de cosméticos. Es el clip corto en TikTok que te enseñó un nuevo truco. Es cómo Google proporciona resultados para tus consultas. Por encima de todo, la creación de contenido es cómo las personas conocen tu negocio, marca, productos y servicios.

Los creadores de contenido, las personas detrás de escena, ayudan a atraer, involucrar y encantar a los clientes potenciales y consumidores. Ayudan al crecimiento de tu base de clientes, lo que en última instancia se traduce en un aumento de las ventas. En otras palabras, si no aprovechas a los creadores de contenido para tu próxima campaña, estás dejando mucho dinero sobre la mesa.

Table de contenidos

Por qué tu marca necesita contratar a un creador de contenido ahora (y cómo encontrar el indicado):

La necesidad de creadores de contenido

Incluso si tienes un increíble equipo de marketing interno, una agencia de relaciones públicas competente o una extensa lista de influencers ansiosos por trabajar contigo, una campaña puede exigir contenido que requiera los servicios de un creador de contenido en particular. El creador de contenido puede ser un escritor, un artista gráfico, un videógrafo, un animador o una combinación de todos ellos.

El papel principal de un creador de contenido es crear narrativas y mensajes significativos a través de los medios. A menudo, no hay un reemplazo aceptable para este rol en un equipo de marketing o editorial. Lo que los diferencia es su experiencia, experiencia y reputación en la creación de contenido de marca.

En teoría, los creadores de contenido e influencers pueden parecer términos intercambiables, pero hay distinciones importantes entre los dos. Si bien muchos creadores de contenido inevitablente se convierten en influencers, los títulos tienen significados diversos. La función central de la plataforma de un influencer es atraer a las empresas y servir como su agente de marketing. Por otro lado, el objetivo de un creador de contenido es crear y compartir contenido interesante que agregue valor a su audiencia sin necesariamente centrarse en el aspecto financiero.

Dicho esto, estos títulos a menudo se intersectan ya que los influencers también intentan reemplazar a los creadores de contenido. A su vez, los creadores de contenido también aceptan colaboraciones con marcas para animar a su audiencia a comprar determinados productos o servicios. Dado que a menudo tienen una red orgánica con interacciones reales, pueden cerrar acuerdos comerciales más rápidamente que los influencer. Dados estos factores, cada empresa debería adoptar colaboraciones con creadores de contenido en su caja de herramientas de marketing.

A medida que las startups introducen nuevos productos, las empresas prosperan y los consumidores exigen suministros, la necesidad de contenido de calidad sigue creciendo. El deseo de interactuar con los clientes actuales y atraer a nuevos impulsa la demanda de contenido a niveles sin precedentes. El contenido une a las marcas y a los consumidores.

, Juntos. Es lo que los convence a elegir tu marca, o al menos, lo hace memorable.

La importancia de las colaboraciones entre marca y creadores

Los proveedores de contenido de hoy en día han evolucionado más allá del componente especializado del marketing. Más de 50 millones de individuos se identifican como creadores de contenido, lo que indica que la economía de los creadores está prosperando. A medida que los consumidores pasan más tiempo interactuando con los creadores en muchas plataformas, las colaboraciones creativas pueden ayudar a tu marca a llegar a segmentos de clientes específicos y establecer una reputación de marca.

Lo que hace que los creadores de contenido sean tan valiosos no es solo su competencia para ofrecer material persuasivo que atraiga a las audiencias de la marca, sino también su habilidad para transmitir y resaltar las narrativas de marca. Los creadores pueden ayudar a las marcas a reducir el embudo al acercar el punto de inspiración al punto de compra. Incluso los mejores anuncios pueden parecer una distracción en los feeds de las redes sociales. Sin embargo, el contenido creativo que también promueve una marca puede parecer más auténtico y confiable.

La razón por la que los consumidores depositan su confianza en el contenido de los creadores es porque tiene una naturaleza auténtica y orgánica. Los creadores utilizan su propia narrativa personal o su visión para influir en su trabajo. Un buen ejemplo es un creador que desempaqueta un producto para compartir sus primeras impresiones y luego comparte su opinión sobre el artículo después de usarlo durante unos días. Un posible cliente estará ansioso por hacer una compra después de ver el contenido y reaccionar a la recomendación confiable. Y en el entorno del comercio electrónico actual, pueden hacerlo instantáneamente haciendo clic en un enlace.

Las marcas pueden obtener numerosas ventajas al trabajar con creadores, pero estas colaboraciones no están exentas de desafíos. Con tantas plataformas y creativos para aprovechar, las empresas deben trabajar con aquellos que puedan producir material que llame la atención, sirva a sus objetivos y encarne sus principios. Con una estrategia bien pensada para el marketing de creadores, las marcas pueden utilizar estas colaboraciones para fortalecer los lazos con los clientes y generar más negocio a través del comercio social.

Cómo encontrar el creador de contenido indicado para tu marca

La economía de los creadores tiene un valor de más de $100 mil millones. Está redefiniendo cómo las marcas lanzan campañas y promocionan sus productos. Sin embargo, contratar a alguien que tenga muchos seguidores no es suficiente para que una campaña tenga éxito. Elegir al adecuado es tan crucial como el contenido en sí mismo.

Cuando contratas a un creador de contenido, estás invirtiendo en algo más que su experiencia y conocimiento. En cierto sentido, estás pagando por acceso a su audiencia. Como tal, debes ser específico acerca de tus objetivos y lo que esperas lograr. Con estas pautas, el creador podrá crear contenido que se ajuste a los objetivos de ambos.

Decide qué tipo de contenido necesitas para la campaña.

El primer paso para encontrar los creativos adecuados para colaborar es delinear tus necesidades. Proporciona un resumen breve de las tareas involucradas. Si bien muchos creadores freelance pueden manejar una variedad de trabajos, es de tu interés encontrar expertos en las áreas donde necesitas ayuda.

Establece un presupuesto.

Considera cuánto estás dispuesto a gastar en el material que desees, El costo dependerá de varias cosas, como el tamaño del proyecto, el tipo de contenido que se necesita, el nivel de experiencia del creativo y el contenido en sí.

Cuando planifiques tu presupuesto, recuerda que ciertos tipos de contenido requieren más tiempo para producir que otros. Prepárate para gastar más de lo habitual si tu proyecto tiene una fecha límite inminente y deseas que se complete a tiempo.

Consulta dentro de tu comunidad.

Encontrar a los creativos ideales puede ser tan fácil como explorar tu propia comunidad. Busca dentro de tu comunidad para ver qué creadores ya están hablando de tu marca. Esto facilita acercarse a ellos para una posible colaboración. Tu comunidad está compuesta por tus seguidores, clientes existentes, clientes potenciales y socios. Ellos son los mejores defensores de tu marca y probablemente hayan creado contenido para ti antes.

Acércate a ellos y solicita permiso para compartir sus contribuciones. La mayoría de las veces, no les importará hacerlo de forma gratuita o a cambio de un producto. Puedes inspirar aún más lealtad a la marca si se les ofrecen incentivos y se les pide que participen en futuros lanzamientos de productos y campañas.

Utiliza plataformas de creación de contenido.

Existen varias plataformas de creación de contenido que ofrecen servicios y herramientas de contenido. Utilizar una plataforma simplifica el proceso de selección al relacionar tu marca con creadores adecuados. Simplemente proporciona tu brief creativo y preferencias, y la plataforma se encargará del resto. Hay un costo por este método, pero puede ser una excelente opción dependiendo de tu presupuesto y del tiempo que puedas dedicar a contactar a los creadores.

Verifica los indicadores clave de desempeño (KPI) del creador.

Evaluar las métricas del creador es vital para determinar si te ayudará a alcanzar tus objetivos. Cuando encuentres un creativo cuyo trabajo te guste, investiga antes de acercarte a él. Revisa sus perfiles y busca bots y spam. Para obtener los mejores resultados, revisa sus publicaciones anteriores, realiza una búsqueda completa en Google y consulta con cualquier conexión que tengas en la industria del marketing de influencia.

Mantente al tanto de tu competencia.

El hecho de que realices una investigación sobre la competencia no significa que debas copiar sus estrategias publicitarias. Al seguirles el ritmo, podrás tener una buena idea de lo que funciona y lo que no. Presta atención a los creadores e influencers que los han etiquetado o colaborado con ellos. Existe una buena posibilidad de que también disfruten de tu producto. El análisis de la competencia también arrojará luz sobre cualquier creador que pueda tener un conflicto de intereses.

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Consejo principal para elegir la mejor opción

Elegir al creador de contenido adecuado requiere de muchas partes móviles. Tal vez desees que estén físicamente cerca de tu tienda minorista, o tal vez quieras que tengan una gran red de redes sociales. Y aunque todo eso es importante, debes tener en cuenta…

Los creadores con los que trabajas también deben compartir los valores y principios de tu marca. La única manera de saberlo es investigarlos.

Echa un vistazo a sus antiguas colaboraciones. La personalidad, intereses y visión del mundo del creador pueden deducirse de las marcas y colaboradores con los que eligen trabajar. Aunque sus intereses varíen con el tiempo, puedes utilizar esta información como base para decidir cómo abordar tu propia colaboración con ellos.

Puedes hacerte una idea del trabajo previo del creador al revisar su perfil en línea o su portafolio. Sin embargo, su trabajo no siempre es indicativo de quiénes son como individuos. Una forma de conocer al creativo a un nivel más personal es establecer una videollamada para presentarte y repasar el resumen creativo. De esta manera, aprenderías más sobre sus habilidades y ética de trabajo.

Si los creadores con los que deseas colaborar tienen una base de fans comprometida, puedes aprender más sobre ellos. Revisa los comentarios en las publicaciones del creador para ver cómo interactúan con su comunidad. Analiza cómo se relacionan con sus colegas. Es difícil fingir una buena energía, y esa es la vibra que deseas llevar a una colaboración con creadores.

Cómo desarrollar una estrategia de contenido efectiva

La producción de contenido puede comenzar después de haber encontrado, evaluado y contratado a los creadores de contenido de la campaña. Un creador habilidoso casi seguramente tendrá su propio conjunto de herramientas de creador. Las piezas de contenido más efectivas deben ser:

Fáciles de consumir

La información relevante debe ser fácil de entender y compartir. Los seres humanos son criaturas virtuales, pero tienen una atención corta. Por lo tanto, tu contenido debe ser entretenido, directo y fácil de recordar. También deben ser fáciles de volver a publicar o compartir, especialmente en dispositivos móviles.

Comprometedores

El marketing de contenido efectivo da como resultado una transacción cerrada. En la mayoría de los casos, ese es el objetivo final. Si tu contenido es monótono y poco interesante, nunca podrás convertir tus leads en clientes de pago. Los creadores pueden aumentar el compromiso utilizando formatos de transmisión, contenido humorístico y obsequios promocionales.

Orgánicos

Cuando las marcas micromanejan lo que los creadores hacen, el resultado final suele ser incómodo o poco auténtico. Una vez que tú y tus creadores han acordado un objetivo común, dale la autonomía para crear contenido que refleje su personalidad y resuene con su audiencia.

Pensamientos finales

No es ningún secreto que los creadores están ganando terreno en la industria del marketing. Estos creativos ayudan a las marcas a llegar a nuevas audiencias fuera de los canales tradicionales. Pero lo que la mayoría de las empresas no se dan cuenta es cuánto impacto tienen los creadores de contenido. Trabajar con los creadores adecuados resulta no solo en ingresos sólidos y leads mejor calificados, sino también en un impulso increíble al reconocimiento de marca que la publicidad convencional no puede igualar.

Cuando trabajas con diferentes tipos de creadores de contenido, es importante mantener tu enfoque de marketing de contenido adaptable y dinámico. Las circunstancias evolucionan, y eso incluye tus objetivos de marketing; por lo tanto, es importante reevaluar siempre tu enfoque para ver si necesita ajustarse. Lo maravilloso de contratar creadores de contenido es que tienes una amplia selección para elegir, y siempre están en constante

, evolucionando. Al final, depende de ti encontrar y contratar a los creadores que encajen bien con tu marca.