¿Sabías que el marketing de influencers es una de las mejores formas de marketing digital en términos de retorno de la inversión (ROI)? Por cada $1 gastado en marketing de influencers, las marcas ganan hasta $5.78 a cambio. Por eso, el 91% de los especialistas en marketing considera que el marketing de influencers es una forma efectiva de marketing (Influencer Marketing Hub, 2020). Uno de los mayores desafíos a los que se enfrentan las marcas con el marketing de influencers es cómo elegir los influencers adecuados para sus campañas de marketing. Dado que existen muchos tipos diferentes de influencers, puede resultar desalentador determinar qué tipo de influencer necesitas para mejorar tu marketing.
En este artículo, vamos a compartir 12 tipos de influencers, cómo identificarlos y cómo y cuándo usarlos para mejorar el ROI de tu campaña de marketing.
12 Tipos de influencers que puedes usar para mejorar tu marketing:
4 Tipos de influencers según el número de seguidores
Los influencers están apareciendo por todas partes. Tiene sentido considerando que el ROI del marketing de influencers es uno de los más altos entre los canales tradicionales de marketing digital. ¿Pero cuál es la diferencia entre los tipos de influencers? ¿Qué influencer es el mejor para tu campaña de marketing? ¿Cómo encuentras los influencers adecuados?
Sigue leyendo para obtener respuestas a todas tus preguntas. Vamos a cubrir 12 tipos de influencers:
- Nano influencers (1K–10K seguidores)
- Micro influencers (10K–100K seguidores)
- Macro influencers (100K–1M seguidores)
- Mega o celebrity influencers (1M+ seguidores)
¡Empecemos!
1. Nano Influencers (1K–10K seguidores)
Alexis Baker, asociada remunerada con Winc.
Los nano influencers tienen de 1K a 10K seguidores en sus canales de redes sociales. Por lo general, tienen un seguimiento muy comprometido en las redes sociales y excelentes tasas de participación. Los nano influencers suelen ser defensores muy vocales de las marcas y productos que aman, y sus seguidores aprecian sus recomendaciones y comentarios auténticos. Tienen una relación muy cercana con sus seguidores y se toman el tiempo para interactuar con ellos y cultivar esas relaciones.
Cuándo usar nano influencers
Si eres una empresa pequeña o mediana con un presupuesto de marketing limitado, los nano influencers son una opción rentable para comenzar con el marketing de influencers. Los nano influencers también son una excelente opción si deseas probar el lanzamiento de un producto o probar tus productos y servicios con un nuevo nicho.
Dónde encontrar nano influencers
Instagram es un buen lugar para encontrar nano influencers. Puedes encontrarlos fácilmente usando herramientas de escucha en redes sociales que te informarán sobre etiquetas y menciones de marca.
2. Micro Influencers (10K–100K seguidores)
Shelby Ditch, asociada remunerada con Walmart.
Los micro influencers tienen entre 10K y 100K seguidores. Aunque tienen un seguimiento bastante grande, los micro influencers siguen siendo percibidos como personas a las que sus seguidores pueden relacionarse y tienden a tener una audiencia comprometida. En este nivel, los influencers tienden a especializarse en un nicho en particular. También suelen tener altas tasas de participación y una audiencia específica. Esto facilita que las marcas creen patrocinios especializados con estos influencers.
Cuándo usar micro influencers
Cuando estés listo para comenzar a generar leads más enfocados, los micro influencers pueden ayudarte con
, that. Mientras tienden a tener la misma relación cercana con sus seguidores que disfrutan los nano influencers, los micro influencers son más especializados, por lo que su audiencia está preparada para recibir mensajes de marketing dentro de ese nicho.
Dónde encontrar micro influencers
Nuevamente, la escucha social es de gran ayuda para encontrar micro influencers para trabajar con tu marca. Es más fácil buscar micro influencers que ya sean fanáticos de tu marca o buscar hashtags relacionados con tu marca, especialidad o nicho.
3. Macro influencers (100K-1M seguidores)
Lily Pebbles, asociación remunerada con Wild.
Los macro influencers tienen entre 100K y 1M de seguidores y tienden a tener un atractivo más amplio que los micro influencers. Los macro influencers son típicamente celebridades creadas en internet y pueden ser estrellas de las redes sociales, bloggers, vloggers o podcasters. Los macro influencers no solo tienen una gran audiencia, sino que es probable que hayan desarrollado esa audiencia durante meses o años de cultivar relaciones mientras aumentan seguidores. Debido a su gran número de seguidores, probablemente tendrán una tasa de participación relativamente baja.
Cuándo usar macro influencers
Los macro influencers son excelentes para dar a conocer tu marca, productos y servicios. Puedes utilizar esta relación para aumentar tus propias tasas de participación y ampliar el alcance de tu marca. Dado que los macro influencers tienen un gran número de seguidores, pueden ayudarte a llegar a una audiencia más amplia y aumentar la reputación de tu marca.
Dónde encontrar macro influencers
Los macro influencers suelen ser populares por ser creadores de contenido como bloggers o podcasters, o pueden ser influencers de las redes sociales en YouTube, Facebook o TikTok. Busca hashtags relacionados con tu marca, industria y nicho para encontrar macro influencers para tu marca.
4. Mega influencers (1M+ seguidores)
Shraddha Kapoor y Hershey India.
Los mega influencers y las celebridades tienen más de 1 millón de seguidores. Dado que ellos mismos son típicamente celebridades, tendrás que contar con un presupuesto de marketing saludable para poder pagarles. Es importante entender que las audiencias atraídas por los mega influencers serán muy amplias.
Cuándo usar mega influencers
Si estás trabajando en una campaña de conciencia de marca y tienes un gran presupuesto, los mega influencers pueden mostrar tus productos ante la mayor cantidad de personas posible, lo cual es genial si tu marca tiene atractivo en varios segmentos.
Dónde encontrar mega influencers
Los mega influencers suelen ser famosos o muy conocidos, por lo que no es difícil encontrarlos. En lugar de buscar menciones de marca y hashtags para tu marca, producto o nicho, será mejor que encuentres cuentas que califiquen como mega influencers y veas si alguno de ellos trabaja para tu marca.
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8 tipos de influencers basados en contenido o nicho
A veces necesitas un influencer en un nicho específico. Aquí vamos a compartir 8 tipos de influencers basados en sus nichos que puedes utilizar para tu próxima campaña de marketing.
5. Gamers
, Los influyentes de gaming suelen encajar en una de estas sub-nichos:
- Reseñas de juegos
- Tutoriales
- Pasos completos de juegos
- Montajes
- Desafíos
- Enfrentamientos de equipos
- Tipo de juego (acción, FPS, MMO, estrategia, etc.)
Los influyentes de gaming generalmente transmiten en vivo sus juegos en plataformas como Twitch y YouTube, y pueden lograr millones de seguidores que buscan mejorar su propio juego o aprender más sobre los videojuegos. Si bien a menudo promocionan videojuegos y productos y marcas relacionados con los juegos, los influyentes de gaming representan una audiencia tan específica que marcas de vehículos, ropa, zapatos y snacks y bebidas es probable que obtengan excelentes resultados con una asociación con un influyente de gaming.
6. Deportes y Fitness
Los influyentes de deportes y fitness suelen ser fuentes de motivación para sus seguidores. Tienden a respaldar marcas deportivas, marcas de alimentos y bebidas relacionadas con la industria de la salud y el bienestar, programas específicos de alimentación y ejercicio, y más.
7. Bloggers/Vloggers
Los bloggers y vloggers son los dos tipos más populares de influyentes. Por lo general, son influyentes macro y mega gracias a sus grandes cantidades de seguidores en sus blogs o canales de YouTube. Los bloggers y vloggers crean contenido de alta calidad que mantiene a sus seguidores comprometidos y los distingue como autoridades en sus nichos. Además de la audiencia que sigue su canal de YouTube o blog, es probable que también tengan una gran audiencia en otras plataformas de redes sociales.
Los bloggers y vloggers tienen el SEO a su favor y generalmente pueden generar enlaces de calidad y obtener una cantidad justa de tráfico de referencia a través de publicaciones de blog y videos patrocinados. Este tipo de influyentes puede ayudarlo a crear conciencia de marca, aumentar el tráfico del sitio web y mejorar sus ventas.
8. Fotógrafos
Los influyentes de fotografía que se encuentran dentro de las categorías de influyentes mega a micro tienden a ser contratados por grandes compañías de cámaras para promocionar sus cámaras, lentes y otros accesorios. Estos influyentes son algunos de los mejores creadores de contenido.
9. Viajes
Los influyentes de viajes ofrecen más que solo una gran dosis de FOMO. Muchos influyentes de viajes ofrecen consejos, trucos y trucos de viaje, así como reseñas de marcas relacionadas con los viajes e itinerarios recomendados completos con lugares para comer. Los viajes, al igual que los juegos y la aptitud física, se pueden dividir en varios nichos, como equipos, lugares para visitar, cómo hacerlo, y más.
10. Belleza
Aproximadamente el 43% de los consumidores siguen a influyentes de belleza. Estos influyentes comparten consejos de belleza, reseñas de productos, cómo hacerlo y más, y pueden aumentar fácilmente la conciencia de la marca de belleza y aumentar las ventas. Los influyentes de este tipo van desde personas comunes de cualquier género o sin género que aman el maquillaje hasta maquilladores profesionales.
, artists.
11. Moda
Louis Polo para Express.
Los influencers de moda se centran en cosas como ropa, joyas, zapatos, relojes y otros accesorios, lo que les brinda una amplia gama de productos para promocionar. Por lo general, ofrecen reseñas de productos, promocionan productos, trabajan directamente con líneas de moda, publican videos de «compras» después de un viaje de compras y ofrecen consejos de estilo.
12. Crianza de los hijos
Los influencers de crianza comparten consejos y trucos para padres primerizos, reseñan productos y comparten sus propias historias sobre ser padres, tanto los éxitos como los fracasos. Los influencers de crianza pueden promocionar productos en una amplia gama de industrias.
Influencers falsos: cómo identificarlos y evitarlos
Los influencers falsos están por todas partes. Estas son cuentas que pagan por más seguidores y participación para parecer influyentes. Si bien algunos de ellos son fáciles de detectar, otros requieren un poco más de discernimiento. Cuando buscas los influencers adecuados para tu marca, hay algunas métricas en las que puedes fijarte para asegurarte de que una cuenta sea tan buena como parece:
- Tasa de participación
- Comentarios (buscar comentarios de calidad)
- Cómo reacciona la cuenta a los comentarios
- Quién los sigue
- A quién siguen
A medida que el marketing de influencia se vuelve más lucrativo, no sorprende que los influencers falsos estén surgiendo cada vez más.
Encontrar influencers para tu marca
Cuando cualquiera puede ser un influencer, puede ser complicado encontrar los influencers adecuados para representar tu marca. Aquí hay algunos factores, además de las tarifas de los influencers, que debes tener en cuenta durante tu búsqueda de influencers.
Correspondencia con la audiencia
Una vez que encuentres un influencer con el número de seguidores que buscas, analiza quiénes son esos seguidores. ¿Coinciden con tu público objetivo? Si no lo hacen, es probable que al influencer le resulte más difícil difundir el mensaje de tu marca. Si lo hacen, ¡genial! Pero antes de contratarlos, verifica el nivel de participación y lee algunos de los comentarios y respuestas para asegurarte de que sea el tipo de participación que te gustaría ver para tu marca.
Autenticidad, pasión y conocimiento
¿Habla el influencer que estás considerando con conocimiento sobre tu industria? ¿Su audiencia interactúa con su contenido, incluso con su contenido patrocinado? ¿El influencer crea su propio contenido en sus mensajes promocionales? El influencer adecuado para tu marca es aquel que se presenta como una persona con la que se puede relacionar, compartiendo información sobre sus productos favoritos en lugar de como un vendedor. Además, ayuda mucho si también tiene pasión por tu nicho.
Correspondencia con los objetivos
Tus objetivos tienen mucho que ver con el tipo de influencer que querrás elegir. Por ejemplo, si buscas aumentar el conocimiento de tu marca, los macro influencers con una gran base de fans probablemente serán los más beneficiosos para ti. Sin embargo, si quieres aumentar las conversiones, los nano o micro influencers pueden ser tu mejor opción gracias a sus tasas de participación generalmente altas.
Plataforma
La plataforma que utiliza un influencer también es importante. Si a tu audiencia le encanta las imágenes impresionantes, probablemente querrás encontrar a un influencer de Instagram. Si a tu audiencia le vuelve loca el contenido de video, un influencer de YouTube podría ser una mejor opción
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Conclusión
Como puedes ver, hay varios tipos de influencers que puedes utilizar para promocionar tu marca, productos y servicios. Dependiendo de tu nicho, personalidad de marca y presupuesto, seguramente encontrarás el influencer perfecto para ti. ¿Quieres un atajo? ¡Utiliza una de estas herramientas de marketing de influencia para encontrar influencers!
