2017 sigue su curso y el marketing de influencers ha alcanzado el punto en el que la mayoría de las personas lo consideran un método de marketing válido, de hecho, importante. Ahora es lo suficientemente convencional como para que haya una amplia gama de marcas, grandes y pequeñas, que participen activamente en él.
El primer trimestre de 2017 vio una serie de importantes noticias que han tenido un impacto en el progreso del marketing de influencers. La mayoría de ellas fueron positivas, sin embargo, hubo algunas señales de advertencia, recordándonos que el marketing de influencers no es infalible. No es la panacea para los problemas de marketing de todas las empresas, pero muchas sin duda encuentran que les ayuda a avanzar hacia el cumplimiento de sus objetivos.
Resumen del marketing de influencers:
1. La nueva plataforma de marketing de influencers de Dovetale
Hay un nuevo participante en la comunidad de plataformas de marketing de influencers en línea, diseñada para facilitar el proceso de marketing de influencers para todos los involucrados. Dovetale se describe como una plataforma de marketing de influencers construida para las masas.
El marketing de influencers puede ser desafiante, especialmente para las marcas que no tienen una idea clara de quiénes son los influencers (o tal vez solo piensan en los influencers como famosas celebridades). Incluso si una empresa tiene una buena idea de quién es influyente, a menudo las marcas no tienen idea de cómo contactarlos. En los últimos años han surgido varias plataformas con el objetivo específico de unir a marcas e influencers.
Dovetale se ha graduado del programa de inicio, Expa Labs. Su objetivo es ser una plataforma de autoservicio que cubra todas las etapas del marketing de influencers, que Dovetale llama Descubrir, Gestionar, Medir y Pagar, consolidando todos los pasos que las marcas normalmente tienen que hacer por separado.
Las marcas pueden utilizar Dovetale para buscar influencers que trabajen con segmentos demográficos específicos. En la sección de Descubrir, una marca puede subir una imagen que le guste y Dovetale proporcionará una lista de influencers que compartan imágenes similares a esa foto de muestra.
Dovetale cobra a las marcas una tarifa mensual por utilizar la plataforma, en uno de los tres niveles de precios. La tarifa más baja es de $199 al mes, lo cual es lo suficientemente económico como para que las pequeñas empresas puedan encontrar y trabajar con influencers en cualquier red social sin necesidad de utilizar una agencia de publicidad o contar con un gran presupuesto de marketing.
2. Los presupuestos de marketing de influencers continúan aumentando
Nueva investigación de Bloglovin indica que el marketing de influencers sigue ganando popularidad. El 63% de los profesionales de marketing encuestados aumentaron sus presupuestos de marketing de influencers este año, aunque muchos de los presupuestos aún son relativamente pequeños, lo que indica que las empresas a menudo utilizan el presupuesto de influencers para estirar aún más sus presupuestos de marketing.
El 32% de las empresas encuestadas consideró que el marketing de influencers es esencial para sus estrategias, mientras que el 41% afirmó que obtuvieron más éxito con sus campañas de marketing de influencers que con el marketing tradicional.
Curiosamente, muchos de los encuestados eligieron distribuir sus campañas de influencers en muchos canales: el 33% utilizó al menos tres redes sociales por campaña. Parece haber un cambio hacia campañas multicanal, a menudo utilizando a un influencer en todas sus cuentas de redes sociales.
3. Amazon lanza plataforma de marketing de influencers
Cuando se trata de marketing en línea, Amazon puede decir con certeza ser un pedigrí de
, experiencia. Por lo tanto, es interesante ver que ahora han adoptado el marketing de influencers, al menos en cierta medida.
Recientemente han lanzado el programa de influencers de Amazon, admitiendo sin hacer mucho ruido, y al momento de escribir esto todavía está en beta.
Amazon reconoce que los influencers en las redes sociales están por encima de la mayoría de las personas que se registran como Afiliados de Amazon, por lo que el programa de influencers de Amazon los recompensa. Si quieres convertirte en miembro, debes solicitarlo y pasar por un proceso de selección, para que Amazon pueda determinar que realmente eres un influencer. Amazon solo aceptará solicitantes con grandes seguidores, aunque también examinan de cerca el compromiso de los fans.
Amazon afirma que su programa cubrirá todo el abanico de canales de redes sociales, en una amplia gama de nichos, tanto grandes como pequeños.
Le dan a cada influencer una URL fácil de recordar en su dominio. Los seguidores de los influencers pueden navegar a través de una selección de productos recomendados por el influencer. En esta etapa, los productos seleccionados para promoción en cada página de influencer son totalmente elección personal del influencer.
4. El marketing de influencers se regula más
Los legisladores han examinado de cerca el marketing de influencers en los últimos tiempos. La Comisión Federal de Comercio (FTC) en Estados Unidos introdujo pautas que establecen sus expectativas de transparencia de marca en 2016. Aunque las empresas fueron lentas en tener en cuenta estas pautas, se han publicitado más ampliamente en el primer trimestre de 2017, y los influencers están haciendo que el material publicitario sea mucho más claro con sus audiencias. El punto clave de las pautas de la FTC es que un influencer debe comunicar a su audiencia cuando una marca lo está compensando por una publicación.
Las autoridades regulatorias de otras partes del mundo también están mostrando interés en el marketing de influencers. En el Reino Unido, el Comité de Prácticas Publicitarias (CAP) ha producido recientemente nuevas pautas para las marcas que trabajan con influencers. Una vez más, el énfasis aquí está en asegurarse de que los usuarios finales sepan que están leyendo o viendo material patrocinado. Las pautas enfatizan la necesidad de dejar esto claro al navegador antes de que él o ella lea un artículo, mire una imagen o haga clic en un video. El CAP reconoce que diferentes canales de redes sociales operan de diferentes formas, y han tratado de redactar sus pautas de manera lo suficientemente flexible como para ser adecuadas para cada situación actual (e incluso futura). Básicamente, se requiere que las marcas e influencers se aseguren de que los consumidores sepan que están encontrando contenido patrocinado en situaciones, para que puedan tomar una decisión informada.
La Asociación Australiana de Anunciantes Nacionales (AANA) también ha establecido reglas para el marketing de influencers a partir del 1 de marzo que requieren transparencia. Estas cubren todas las plataformas de redes sociales y cualquier tipo de usuario de redes sociales. En muchas situaciones, se requiere que los influencers utilicen el hashtag #ad en sus publicaciones patrocinadas.
5. PewDiePie pierde popularidad
Recientemente analizamos al sensación de YouTube, PewDiePie, en ¿Cuánto gana PewDiePie? Sin embargo, el primer trimestre de 2017 no ha sido un buen momento para el jugador de video sueco.
Sus videos suelen consistir en él gritando (y, de hecho, jurando) mucho mientras juega, a menudo diciendo cosas bastante incoherentes
, Declaraciones. Su base de fans generalmente se relaciona con su sentido del humor peculiar. Con frecuencia utiliza imágenes nazis en sus videos y a veces se consideran antisemitas. Si bien esto pudo haber sido incómodo en el pasado, no ha causado ninguna preocupación real. En enero, sin embargo, las personas se quejaron de un video en el que pagó a dos indios, que aparentemente no entendían inglés, para mostrar un letrero que decía «Muerte a todos los judíos» en un video que se burlaba del servicio del sitio de trabajo independiente, Fiverr. The Wall Street Journal ya había iniciado una investigación sobre sus videos y encontró que desde agosto de 2016 ha publicado nueve videos que contienen imágenes nazis o antisemitas.
Como resultado de esta controversia, los principales patrocinadores de PewDiePie retiraron su apoyo, y Maker Studios, propiedad de Disney, la red de YouTube en la que trabajaba, lo eliminó de su lista. YouTube, a su vez, canceló la segunda temporada de su programa de realidad, Scare PewDiePie, y lo eliminó de su Programa de Publicidad Preferida.
Esto es claramente un caso de marketing de influencia con marcas que estaban dispuestas a pagar a un influencer para que las promocionara, pero que no tenían control creativo ni mostraron interés en el contenido que producía.
El 20 de marzo, PewDiePie subió un video llamado «GOING TOO FAR?». En este, se refirió a cómo su red Revelmode, de la que Maker era copropietario, estaba siendo cerrada. Se refirió a perder Revelmode como «probablemente lo peor de todo esto que está sucediendo».
A finales de marzo, volvió a enfrentarse al Wall Street Journal. Esta batalla está lejos de terminar.
6. Grapevine vendida a magnate de los medios chinos
Grapevine es una plataforma de marketing de influencia con sede en Boston, que trabaja con influencers en YouTube e Instagram. Recientemente anunció que estaba vendiendo una participación mayoritaria en la compañía al magnate de los medios chinos, Bruno Wu.
Durante 2016, Grapevine pasó por TechStars Boston, un acelerador de startups, y también pasó por MassChallenge. Actualmente cuenta con 94,000 creadores de contenido e incluye clientes de renombre como L’Oréal, LG, Walgreens y Qdoba entre las empresas con las que trabaja.
Bruno Wu es fundador y CEO de Sun Seven Stars Entertainment & Media Group Ltd, un enorme conglomerado de medios e inversión en China. Lanzó un fondo de cine y televisión de $1.6 mil millones en 2015.
Wu dijo que «el contenido social es un fenómeno global que ha cambiado la forma en que los consumidores descubren y compran productos. La plataforma Grapevine permite un desarrollo y distribución de contenido social simplificado para nuestra red de socios».
Con la red de conexiones de Bruno Wu, es probable que haya una selección aún mayor de influencers disponibles en la plataforma Grapevine. También le brinda a Grapevine la oportunidad de expandirse en los mercados asiáticos.
7. Time Inc. lanza una red de marketing de influencia
Este artículo pertenece estrictamente al segundo trimestre de 2017, ya que se anunció el 5 de abril, pero la mayor parte del trabajo de configuración ya se habría realizado en el primer trimestre.
Time Inc. ha anunciado que ingresará al mundo del marketing de influencia con su propia red de marketing de influencers llamada Time Inc. Connect. El socio de Time es Speakr, cuya tecnología impulsará la red.
Time Inc. Connect ayudará a los profesionales del marketing a identificar a los influencers que mejor se adapten a sus campañas, según cosas como el tono del contenido y la audiencia., demografía.
Los influyentes iniciales fueron evaluados por miembros del equipo editorial de Time Inc y trabajarán para promover Time Inc, creando contenido y difundiéndolo a través de sus canales de redes sociales.
8. Conferencia sobre Hub de Marketing de Influencers
La Conferencia sobre Hub de Marketing de Influencers puede que no ocurra hasta el tercer trimestre de 2017, y aún hay mucho tiempo para esperarla, sin embargo, una gran cantidad de planificación se ha llevado a cabo en el período de tiempo de este artículo.
Vamos a reunir a algunos de los nombres más importantes de la industria, los pondremos bajo un mismo techo y organizaremos la primera Conferencia sobre Hub de Marketing de Influencers en Londres este otoño.
Estamos reuniendo a una lista de ponentes e invitados que atraerán a cualquier persona en el espectro del marketing de influencers. Desde desarrolladores de plataformas como TapInfluence, Onalytica y Hypr, hasta marcas como M&S que realizan campañas exitosas a través de los influyentes, aprenderás lo que se necesita para llevar tus esfuerzos de marketing al siguiente nivel.
Como hemos visto, mucho ha sucedido en el marketing de influencers en los últimos tres meses, imagina lo que ocurrirá en los próximos seis. Descubrirás todo en la Conferencia sobre Hub de Marketing de Influencers.
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