Todo lo que necesitas saber sobre el marketing de influencers en Spotify

Cuando hablamos de marketing de influencia, ¿qué plataformas te vienen a la mente? Instagram, Facebook, YouTube, tal vez LinkedIn o incluso Twitter. ¿Alguna vez pensaste en Spotify? No, ¿verdad? Bueno, deberías hacerlo. Las marcas y los consumidores se están acercando a Spotify y los influencers deberían hacer lo mismo.

Spotify está captando la atención por varias razones:

• Spotify es la plataforma de audio más grande del mundo con 217 usuarios activos mensuales (MAU).
• Los usuarios pasan 25 horas al mes escuchando música en Spotify y el 44% de los usuarios visita Spotify a diario.
• La base de usuarios activos mensuales (MAU) de Spotify creció casi un 26% interanual en el primer trimestre de 2019.
• Las listas de reproducción generadas por los usuarios representan un tercio del tiempo total de escucha en Spotify. Esto significa que puedes obtener un gran alcance orgánico prácticamente sin costo alguno.

Con números como estos, está claro que a los consumidores les encanta Spotify. Dado que los influencers y los marketeros deben estar donde están sus audiencias, Spotify es el lugar indicado.

Marketing de influencia en Spotify:

¿Es Spotify la plataforma adecuada para ti?

Como experto en marketing inteligente, debes analizar detenidamente la composición de los usuarios de Spotify para entender si tu mercado objetivo se superpone con la base de usuarios de Spotify. Solo entonces tiene sentido subirse al carro del marketing en Spotify.

Las investigaciones han revelado los siguientes datos sobre los usuarios de Spotify:

1. Demografía por región: Los usuarios y suscriptores de Spotify son principalmente de Europa (36%), seguidos de América del Norte (29%), América Latina (22%) y el resto del mundo (13%).
2. Demografía por edad: 39% de los oyentes de música menores de 30 años consideran a Spotify como su canal favorito, lo que convierte a Spotify en la opción preferida de los amantes de la música millennials. Además, el desglose por edad de los usuarios de Spotify muestra que la plataforma es más popular entre los siguientes grupos de edad (en orden decreciente): 25-34 años, 18-25 años y 55-60 años.
3. Demografía por género: Una encuesta de Statista muestra que el 23% de los hombres y el 20% de las mujeres en Estados Unidos son usuarios de Spotify.

Si tu audiencia pertenece a los grupos mencionados anteriormente, debes ser más activo en Spotify. Pero eso no es todo.

¿Qué más, te preguntas? También debes tener en cuenta que tu contenido e industria deben coincidir.

El contenido de Spotify está dominado por música y podcasts. Si tus audiencias son ávidos amantes de la música, Spotify es tu combinación ideal. Si tus clientes actuales y potenciales son de la industria de la música o de la industria de los medios over the top (OTT), Spotify está hecho a medida para ti. Pero esto no significa que otros influencers no puedan aprovechar la popularidad de Spotify.

Si tú o los socios de tu marca manejan mucho contenido generado por usuarios, tienes la oportunidad de tener éxito en Spotify, ya que las listas de reproducción generadas por usuarios son extremadamente populares en Spotify, como se mencionó anteriormente. Entonces, ¿cómo puedes comenzar con el marketing de influencia en Spotify?

¿Cómo puedes hacer marketing de influencia en Spotify?

¿Estás listo para potenciar tus campañas de influencia a través de Spotify?

Para conectarte con los usuarios de manera orgánica, tienes dos opciones:

• Listas de reproducción
• Podcasts

Veamos cada una de ellas, con ejemplos.

Listas de reproducción

Las listas de reproducción son la principal atracción en

, Spotify. Tiene casi dos mil millones de listas de reproducción. ¿Cuáles son tus posibilidades de destacarte en ese océano de contenido? Para obtener la respuesta, necesitas comprender algunos datos básicos sobre las listas de reproducción de Spotify.

Existen dos tipos de listas de reproducción en Spotify:

1. Listas de reproducción curadas por Spotify: Estas son recomendadas por Spotify a través de su algoritmo inteligente. Las marcas también pueden patrocinar algunas de las listas principales de Spotify.
2. Listas de reproducción generadas por usuarios: Estas son creadas por usuarios o suscriptores.

Aunque no puedes descifrar exactamente el algoritmo de Spotify, puedes esperar tener éxito en el departamento de generación de contenido por parte de los usuarios. Hay ventajas adicionales al aprovechar el contenido generado por los usuarios, como la libertad de experimentar, los costos de producción insignificantes y la facilidad de configuración.

Gymshark, una marca de ropa deportiva, hace que los influencers creen listas de reproducción de marca para promoción. Dado que los entrenamientos y la música van de la mano, promocionarse en Spotify tiene sentido para Gymshark. Su equipo de embajadores e influencers son modelos de fitness como Mr. Olympia, Christopher Bumstead. Utilizan sus favoritos personales para construir listas de reproducción de audio.

Gymshark promociona las listas de reproducción a través de Twitter a sus consumidores, que principalmente son fanáticos del fitness. Los influencers asociados también difunden la palabra a través de otras redes sociales como Instagram.

Ahora, déjame adivinar. Estás pensando que tú y tus clientes no tienen nada que ver con la música o las bandas. Entonces, ¿puedes tener éxito en Spotify?

¿Quieres saber la buena noticia? No solo las marcas inclinadas hacia la música están utilizando listas de reproducción de Spotify para interactuar con las audiencias. Spotify se está convirtiendo en el favorito de personas de todos los ámbitos de la vida. Por ejemplo, marcas de comida rápida como McDonald’s y Coca-Cola están pensando en formas innovadoras de atraer a los amantes de la música y la comida.

McDonald’s quería animar la experiencia en los restaurantes de América Latina utilizando Spotify. Lanzaron una campaña que convierte sus papas fritas en una lista de reproducción de Spotify. Desafiaron a los clientes a colocar sus papas fritas en los contornos impresos en los forros de bandeja. Ingresa a Spotify. Se les dice a los clientes que escaneen el código en el forro de la bandeja para acceder a una lista de reproducción titulada «FriesList» que contiene canciones temáticas, como «FriTops of the Moment» y «I’m Out of Fries.» Si bien McDonald’s no contrató a influencers para hacer el trabajo, transmitieron la imagen de ser una marca divertida.

A medida que los artistas ganan dinero con las listas de reproducción de Spotify, agregarlas a las listas de reproducción en la página de la marca de tu cliente puede resultar en problemas de infracción. A diferencia de Instagram, no hay opción de declarar publicaciones «patrocinadas» o volver a publicar en Spotify.

Para evitar disputas, Spotify ha establecido algunas mejores prácticas:

1. Intenta incluir 20 o más canciones en tus listas de reproducción para que no haya implicaciones de contratos de respaldo con un artista en particular.
2. No agregues más de una canción de un solo artista.
3. Avoid canciones de artistas que están colaborando con marcas competidoras o que han expresado públicamente aversión a los valores, productos o servicios que tu marca ofrece.
4. No trates tus listas de reproducción como anuncios comerciales. Deben reflejar la personalidad y el ambiente de tu marca, en lugar de intentar vender algo. Tienes la opción de comprar

, href=»https://www.spotifyforbrands.com»>>anuncios en Spotify.

Spotify Stories es la última actualización en la plataforma y es una gran oportunidad para los influencers de agrupar contenido basado en temas y propósitos. Actualmente, Spotify está probando la función de Stories con selectos influencers, como la estrella de YouTube, Summer Mckeen.

Similar a Instagram y Facebook, Spotify Stories contendrá clips de video cortos o clips de audio que los usuarios podrán tocar, ver y mover al siguiente. Puedes utilizar arte de álbum o animación para crear la foto de portada de tu Story. Al incluir contenido cautivador en Stories, los influencers y los especialistas en marketing pueden mantener a los seguidores comprometidos durante más tiempo.

Listas de reproducción patrocinadas brindan otra vía para captar la atención del consumidor. Spotify permite que las marcas patrocinen listas de reproducción recomendadas por la plataforma y las personalicen para un mensaje más específico.

Recientemente, Spotify abrió su popular lista de reproducción Descubrimiento semanal a las marcas. ¿Qué es la lista de reproducción Descubrimiento semanal?

Todos los lunes, Spotify da la bienvenida a sus usuarios con una lista de reproducción Descubrimiento semanal que contiene una colección de 30 canciones especialmente seleccionadas por el motor de inteligencia artificial de Spotify. La lista de reproducción Descubrimiento semanal se muestra en las páginas de los usuarios durante una semana.

Para los influencers y las marcas, esta ventana de una semana es una oportunidad para obtener un compromiso más consistente para su contenido. También obtienen más beneficios de su inversión publicitaria.

El alto nivel de personalización seguramente deleitará a los consumidores. Debido a la calidad personalizada del Descubrimiento semanal, los oyentes están transmitiendo el doble de contenido que los usuarios que no utilizan la lista de reproducción.

Podcasts

Spotify está invirtiendo grandes sumas de dinero en podcasts después de adquirir startups de podcasts como Gimlet y Anchor a principios de este año. Para las marcas y los influencers, esta es otra vía para conectarse con su audiencia. Con el resurgimiento de la cultura de la radio, especialmente en América Latina, los podcasts también han ganado popularidad.

A diferencia de las plataformas sociales donde los usuarios pasan la mayor parte del tiempo navegando y deslizando, los podcasts reciben una atención completa de los oyentes durante 30, 60 o incluso 90 minutos. Este tipo de compromiso es casi desconocido entre los círculos digitales.

Spotify planea insertar anuncios dirigidos en tiempo real en los podcasts después de recopilar información valiosa del cliente. Utilizando la tecnología de inserción de anuncios en streaming, Spotify estudiará los gustos, la ubicación y la edad de un usuario para identificar anuncios que sean bien recibidos por el usuario. Entonces, ¿cómo pueden los influencers aprovechar los podcasts en Spotify?

Además de crear un gran contenido para los podcasts, los influencers deben prestar especial atención a los métodos de distribución. Una distribución eficiente garantizará que tus podcasts lleguen a la audiencia adecuada.

Puedes utilizar estos trucos probados en batalla para perfeccionar tu estrategia de distribución de podcasts:

• Promociona tus podcasts en diferentes canales: Puedes colaborar con especialistas en podcasts en varios canales como Phoebe Robinson para obtener más visibilidad para tus podcasts. Por supuesto, también tendrás que difundir la palabra a través de tu sitio web, blog y redes sociales. Aplicaciones como Anchor y Simplecast subirán tus podcasts y los publicarán en Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts y otras plataformas de alojamiento. También ofrecen análisis en tiempo real sobre el rendimiento de tu programa.
• Optimiza el título y el titular de tu podcast: Puedes investigar nombres creativos, únicos y contextuales para tu podcast.

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¿Listo para comenzar tu campaña de marketing de influencers en Spotify?

Nadie se hubiera imaginado que Spotify se convertiría en una plataforma de marketing de influencers, pero lo ha hecho. Si se hace correctamente, el marketing en Spotify es una forma segura de llegar a audiencias amantes de la música. El uso de los influencers adecuados puede ampliar aún más tu alcance. Entonces, ¿a qué estás esperando? No hay mejor momento para comenzar con el marketing de influencers en Spotify. Y armado con la guía de arriba, estás listo para comenzar hoy mismo.