TikTok es la plataforma social de crecimiento más rápido. Está rápidamente convirtiéndose en la plataforma social de elección para los jóvenes. De hecho, la palabra «TikTok» se utiliza ahora a menudo como un verbo por sus usuarios, por ejemplo, «Vamos a TikTok juntos hoy».
Muchas marcas han decidido que quieren tener presencia en TikTok. Sin embargo, están inseguras de lo que deberían hacer. TikTok es tan nuevo que muchas marcas y especialistas en marketing aún no están seguros de su relevancia para ellos, o las oportunidades que ofrece.
Hemos analizado el potencial de TikTok aquí. Ofrecemos una selección de consejos de estrategia de marketing en TikTok que podrías seguir para maximizar tu éxito en la plataforma.
Consejos de estrategia de marketing en TikTok:
¿Por qué las marcas querrían ser vistas en TikTok?
Las generaciones más jóvenes son muy cínicas sobre la publicidad tradicional. En gran medida, han dejado de ver la televisión convencional, escuchan la radio menos que sus mayores y reciben más noticias a través de las redes sociales que por el periódico. Utilizan bloqueadores de anuncios en línea y «sufren» de la ceguera ante los banners, lo que hace que gran parte del marketing en línea más obvio sea inútil.
Sin embargo, muchos de ellos pasan tiempo en TikTok, un promedio de 52 minutos al día, y sí prestan atención a sus influencers favoritos de TikTok. Si alguno de estos superestrellas de TikTok recomendara una marca, es muy probable que sus seguidores lo noten.
Muchas marcas ya tienen una estrategia de contenido, que incluye frecuentemente el marketing de influencers. Por lo tanto, les resulta difícil agregar influencers de TikTok a su mezcla de marketing.
Conceptos básicos de TikTok
Los videos son, por supuesto, el corazón de TikTok. Incluso si tienes la intención de utilizar influencers para la mayor parte de tu marketing en TikTok, aún debes abrir una cuenta para tu marca y usarla para hacer y compartir algunos videos. Los videos de TikTok pueden tener cualquier duración de hasta un minuto, por lo que puedes crear videos cortos y contundentes. Sin embargo, esto no significa que debas simplemente trasladar tus anuncios de televisión de 30 segundos a TikTok.
Puedes grabar tus videos en la aplicación o externamente, subiéndolos a TikTok. También puedes agregar música a tu video. TikTok te brinda acceso directo a muchas pistas musicales y tiene una base de datos completamente buscable.
Puedes interactuar con las personas en TikTok con visitas, me gusta, comentarios y compartidos.
Consejos específicos de marketing en TikTok
1. Utiliza hashtags adecuados
Al igual que en muchas otras redes sociales, los usuarios de TikTok dependen de los hashtags para catalogar sus videos y buscar clips por tema. Si los usuarios hacen clic en la lupa «Descubrir» en la parte inferior de la pantalla, verán una lista de videos ordenados por hashtags populares.
Previo a esto, hemos analizado cómo puedes utilizar mejor los hashtags en TikTok en nuestra Guía definitiva de hashtags de TikTok. Algunos de los beneficios para una marca al utilizar hashtags en TikTok son:
- Amplificar el alcance de tu contenido
- Identificar competidores
- Obtener más seguidores
Aunque debes incluir hashtags relevantes en tus videos, probablemente deberías evitar los hashtags genéricos más populares. Tus videos tienen más probabilidades de quedar inundados en un mar de, contenido. Es mejor que tus videos destaquen en categorías ligeramente menos populares. Como con todo el marketing, quieres que tus videos aparezcan visibles para aquellas personas más relevantes para tu campaña, así que no te centres en los hashtags solo porque son populares.
También, recuerda que esto no es Instagram. No te dejes tentar a usar 21 hashtags en TikTok. Hacerlo quitará el efecto de tus videos.
2. Sigue las tendencias actuales de TikTok
Otra forma en que puedes usar los hashtags como parte de tu estrategia de marketing es estar atento a los hashtags populares. Luego, puedes crear y compartir videos relacionados con estos videos populares.
Recuerda que las tendencias pueden ser rápidas. Mantén un ojo regular en las tendencias de TikTok y prepárate para cambiar tu contenido para seguir la moda.
Si estás compartiendo tu versión de un tipo de video popular, no lo hagas solo una copia de los videos de todos los demás. Encuentra una forma de hacer que tu video sea único.
3. Incorpora Influencers de TikTok en tu campaña
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No es casualidad que ciertas personas se conviertan en influencers en las redes sociales. Por lo general, se ganan una reputación por la calidad del contenido que comparten. Por lo tanto, para la mayoría de las empresas es beneficioso establecer relaciones de trabajo productivas con las personas que influyen en sus posibles clientes. Como escribimos en Cómo encontrar influencers de TikTok, «TikTok también ha dado lugar a una nueva generación de influencers; un grupo de personas que tienen mucho más influencia con los adolescentes y preadolescentes de hoy que las estrellas de cine o televisión más convencionales». Estos son precisamente los tipos de personas que deseas tener de tu lado cuando emprendas tus campañas de marketing en TikTok.
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- La guía definitiva de marketing de influencers en TikTok
- Tu guía definitiva para los hashtags de TikTok
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4. Comenta regularmente y anima a los comentarios en tus publicaciones
Al igual que la mayoría de las redes sociales, TikTok fomenta el compromiso frecuente de los usuarios. Los comentarios son una excelente manera de lograr esto. Idealmente, construirás conversaciones con tus posibles clientes.
TikTok clasifica los comentarios según el número de Me gusta que reciben, así que asegúrate de pensar en tus comentarios, haciéndolos significativos. Evita hacer comentarios genéricos del tipo «buen vídeo».
Del mismo modo, tómate el tiempo para ver los videos de otras personas y hacer comentarios reflexivos en ellos.
5. Publica con frecuencia
TikTok es una de esas plataformas sociales que premian las publicaciones frecuentes. Cuantos más videos publiques en tu cuenta de TikTok, es probable que sea mayor tu tasa de seguidores.
Cuanto más veces publiques, más fácil será para las personas encontrar tu cuenta y decidir seguirte.
, you.
6. Usa los efectos de TikTok en tus publicaciones
Como puedes imaginar, con millones de videos compartidos en TikTok, necesitas hacer algo diferente para destacar entre la multitud. TikTok ofrece una amplia gama de efectos para ayudar con esto. Los encontrarás bajo la pestaña de Efectos, divididos en categorías de Tendencias, Nuevos, Interactivos, Edición, Belleza, Graciosos, Mundo y Animales.
TikTok incluye un efecto de pantalla verde, que te permite usar la imagen que elijas para reemplazar el fondo del video, tal como a menudo se ve en la televisión y en las películas
7. Crea videos interesantes con descripciones claras
Los videos de TikTok pueden durar hasta un minuto. No tienes mucho tiempo para transmitir tu mensaje. Y lo que sea que hagas, no solo subas anuncios descarados, incluso los anuncios oficiales de TikTok deberían proporcionar valor a tu audiencia.
Quieres que tus videos sean visualmente atractivos, sin parecer que han sido hechos por una agencia de publicidad profesional (incluso si has trabajado con una agencia para ayudar a tu creatividad).
Aunque puede haber momentos en los que uses tus descripciones como teasers, en la mayoría de los casos, querrás incluir una descripción clara de lo que tu video ofrece a su audiencia. Si es posible, redáctalo de tal manera que la gente sienta la necesidad de comentar.
Escribir una buena descripción también es esencial para fines de SEO. En esencia, quieres que TikTok sepa de qué trata tu video cuando indexa tu clip y, con suerte, lo sugiere a tu audiencia preferida. Recuerda incluir tus palabras clave más importantes en tus descripciones, pero deben tener sentido y no ser solo una colección aleatoria de palabras.
Sin embargo, solo tienes tanto espacio en la pantalla. Para una buena práctica, prepara descripciones cortas y llamativas.
Puedes considerar reutilizar videos que hayas hecho para YouTube, Snapchat, Instagram o Facebook, pero recuerda adaptarlos a la limitación de un minuto de tiempo de TikTok. Asegúrate de que tu video sea adecuado para el público al que estás tratando de llegar en TikTok.
8. Utiliza anuncios de TikTok
TikTok ahora tiene un sistema publicitario formal que facilita la publicidad en la plataforma. Ofrecen tres tipos de anuncios:
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- Anuncios nativos en la alimentación: son los más similares a un anuncio tradicional en TikTok. Puedes agregar enlaces de sitios web y botones de Comprar ahora en el anuncio. Son anuncios que se pueden omitir y se pueden usar de varias formas.
- Anuncios de desafío con hashtags: con estos, se le muestra a un usuario un anuncio en forma de banner que lleva al usuario a una página de instrucciones y reglas del desafío destacado. Puedes usarlo para dirigirte a consumidores específicos.
- Anuncios de toma de posesión de marca: estos utilizan una combinación de imágenes, GIF y clips de video que enlazan a una página de destino o desafío con hashtags.
9. Establece un desafío con hashtag
Uno de los tipos de anuncios de TikTok implica patrocinar hashtags. Los desafíos con hashtags son muy populares en TikTok. Son una excelente manera para las empresas de aumentar el compromiso y la conciencia de la marca. Estableces un desafío para los usuarios que comparten videos de ellos mismos intentando tu, Desafío.
Un buen desafío de hashtag tiene éxito al animar a las personas a hablar sobre tu producto fuera de línea y en otras redes sociales. Incluso las empresas conocidas, como McDonald’s, se han involucrado, en su desafío #bigmactiktok, los fans tenían que seleccionar un género de canto preferido Big Mac y luego bailar y grabar un video de canto Big Mac.
10. Mezclar contenido de marca
Como en todos los programas de marketing social, necesitas equilibrar el tipo de contenido que compartes en TikTok. La mayoría de tus videos deben entretener o informar a tu audiencia. Si construyes una audiencia de esta manera, luego podrás mezclar algunos videos promocionales.
El usuario típico de TikTok ignora los anuncios, así que primero necesitas establecer tu credibilidad antes de lanzar material publicitario descarado. Muchas empresas encuentran la mejor forma de superar este desprecio por la publicidad es subir videos mostrando a personas usando tu producto. Por ejemplo, podrías proporcionar una serie de consejos sobre cómo obtener valor de tu producto, o tal vez podrías explicar cómo usar algunas de sus características más desconocidas (y demostrar los beneficios que ofrecerían al espectador).
