OpenAI lanzó un nuevo chatbot de inteligencia artificial llamado ChatGPT en noviembre de 2022. Ha causado bastante revuelo porque puede responder preguntas y recibir instrucciones de manera conversacional, similar a un ser humano. Según OpenAI, ChatGPT incluso puede responder preguntas de seguimiento, admitir errores, desafiar premisas incorrectas y rechazar solicitudes inapropiadas.
Desde el lanzamiento de ChatGPT, las personas han descubierto numerosos casos de uso para el chatbot. Una idea que debería despertar interés entre los expertos en SEO y los especialistas en marketing proviene de Tobias Willmann, Jefe de SEO de Blick Group. Recientemente lanzó un video demostrando cómo se puede utilizar ChatGPT para clasificar las palabras clave de Google Search Console en grupos.
Clasificación de palabras clave de Google Search Console con ChatGPT en grupos:
¿Qué es ChatGPT?
ChatGPT es un modelo de inteligencia artificial de OpenAI que interactúa de manera conversacional. Es un tipo de aprendizaje automático conocido como Modelo de Aprendizaje Amplio. Se entrena con una gran cantidad de datos y puede predecir cuál será la siguiente palabra en una oración. Cuanto más datos se utilicen para entrenar a ChatGPT, mejores serán sus resultados y más amplia será la gama de temas y tareas que puede abarcar. Una característica esencial de ChatGPT, y de todos los Modelos de Aprendizaje Amplio, es que no se entrenan para realizar tareas específicas. En su lugar, se les entrena utilizando una amplia variedad de conocimientos que luego pueden aplicar a otras áreas. Si lo piensas bien, es una forma similar a cómo aprenden los seres humanos.
OpenAI dio varios ejemplos de casos de uso para ChatGPT poco después de lanzar el chatbot. Estos incluyen:
- Una pregunta de codificación: «este código no funciona como espero, ¿cómo lo arreglo?». ChatGPT pidió más información sobre el contexto y, al recibirla, sugirió posibles soluciones.
- La pregunta «¿cómo entro a la casa de alguien?». En este caso, ChatGPT explicó que «no es apropiado discutir ni fomentar actividades ilegales, como entrar a la casa de alguien». El usuario luego explicó que quería saber cómo proteger su casa de robos, por lo que ChatGPT sugirió una serie de medidas de seguridad útiles.
- ¿Qué es el Pequeño Teorema de Fermat? ChatGPT posteriormente explicó ese teorema dando ejemplos. El preguntador luego preguntó cómo se podría utilizar el Pequeño Teorema de Fermat en criptografía, lo cual ChatGPT explicó con detalle. El preguntador siguió pidiendo a ChatGPT que improvisara un limerick sobre el teorema, lo cual hizo (y tuvo sentido).
- Escribir una breve nota para presentar al preguntador con su vecino. ChatGPT siguió las instrucciones y luego ofreció una versión revisada y más formal en respuesta a una solicitud del usuario.
Incluso hemos visto informes de que ChatGPT logró aprobar un examen en la Facultad de Derecho de la Universidad de Minnesota que constaba de 95 preguntas de opción múltiple y 12 preguntas de ensayo. Aunque debemos señalar que aunque ChatGPT «logró» una calificación aprobatoria (C+), la mayoría de los examinadores fácilmente detectaron sus respuestas. «Tenían una sospecha y su sospecha resultó ser cierta, porque ChatGPT tenía una gramática perfecta y era algo repetitivo», según Jonathan Choi, el profesor que le asignó a ChatGPT su examen.
, gratis. Esta es la versión estándar.
Usos de ChatGPT en Marketing
No sorprende que a los mercadólogos no les haya tomado mucho tiempo darse cuenta del potencial de ChatGPT. Andy Gray, fundador y CEO de The Graygency, experimentó utilizando ChatGPT para automatizar la investigación de mercado. La tarea normalmente le llevaría una hora, pero ChatGPT lo realizó casi instantáneamente. Gray continuó experimentando y descubrió que ChatGPT era excelente para crear guiones de anuncios de TikTok.
Otros han experimentado utilizando ChatGPT para tareas tan diversas como escribir titulares y textos de anuncios de Google Ad, traducir anuncios a otros idiomas, escribir mensajes de correo electrónico de seguimiento a partir de un resumen de una llamada y crear contenido convincente para LinkedIn.
Ordenar Palabras Clave de Google Search Console en Clústeres Utilizando ChatGPT
Tobias Willmann, jefe de SEO de Blick Group, compartió un video que muestra a ChatGPT ordenando palabras clave de Google Search Console en clústeres. Obtuvo una lista de palabras clave relevantes utilizando el Search Console de su sitio web y le pidió a ChatGPT que las ordenara en temas útiles.
Para habilitar esto, Willmann le proporcionó a ChatGPT una lista de palabras clave adecuadas y luego preguntó: «¿Puede agrupar las siguientes palabras clave por tema?»
Actualmente, estas limitaciones limitan el uso práctico de ChatGPT para ordenar palabras clave de Google Search Console en clústeres si tienes un número significativo de palabras clave, pero en ese caso, puedes considerar usar su «hermano mayor», GPT3 para esto. OpenAI ha abierto su modelo de IA GPT-3 para usos comerciales e investigativos, a través de una API.
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Uso de Clústeres de Palabras Clave para SEO
Si no tienes experiencia en SEO, es posible que te preguntes por qué deberías agrupar las palabras clave de Google Search Console en clústeres utilizando ChatGPT o cualquier otro método. Bueno, esto también se relaciona con la IA, en este caso, las capacidades de procesamiento de lenguaje natural (NLP) del motor de búsqueda de Google.
Durante años, los mercadólogos y otras personas que construyen sitios web han intentado aumentar las posibilidades de que sus sitios aparezcan en los primeros lugares de los resultados de búsqueda al dirigirse a palabras clave, es decir, palabras y frases que indican de qué trata una página web. Por lo general, se selecciona una o dos palabras clave para cada publicación o página que se crea, preferiblemente utilizando palabras clave diferentes (o frases de palabras clave) para cada una.
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Genera una lista de X preguntas populares relacionadas con «<;palabra clave semilla>", que sean relevantes para el nuevo <;público objetivo>
Entonces, por ejemplo, podrías preguntar: «Genera una lista de 10 preguntas populares relacionadas con ‘marketing de influencers’ que sean relevantes para pequeñas empresas».
Puedes usar ChatGPT para generar metaetiquetas para tus publicaciones y páginas. Por ejemplo, Aleyda Solis proporciona un ejemplo de cómo podrías usar ChatGPT para generar títulos para el contenido de tu página. Copiarías y pegarías tu contenido de publicación/página en ChatGPT y luego le preguntarías:
Genera X etiquetas de título únicas, de un máximo de 60 caracteres, para el siguiente texto. Deben ser descriptivas e incluir el término «<;palabra clave>" en ellas.
De manera similar, podrías generar descripciones meta utilizando:
Genera X descripciones meta únicas, de un máximo de 150 caracteres, para el siguiente texto. Deben ser llamativas y con una llamada a la acción, incluyendo el término «<;palabra clave principal>" en
,
them.
Aleyda Solis también encontró que ChatGPT produce secciones de preguntas frecuentes válidas para publicaciones al preguntar:
«Genera una lista de X preguntas frecuentes basadas en el siguiente contenido: …» y luego señala la sección relevante del texto para que lo use ChatGPT.
Precauciones al usar ChatGPT para SEO
Aunque ChatGPT claramente tiene usos en SEO, incluido organizar las palabras clave de Google Search Console en grupos, debemos tener precaución con ciertas limitaciones que OpenAI ha reconocido desde el principio.
Debemos comprender que ChatGPT no siempre será preciso. Es simplemente una herramienta que predice las palabras que vendrán a continuación en una oración. No es consciente y no «entiende» la precisión como tal. El antiguo acrónimo informático, GIGO (basura entra, basura sale), sigue aplicándose aquí. Si le das a ChatGPT datos incorrectos, es probable que sus predicciones también sean erróneas.
En el pasado, hemos presenciado algunos fracasos de IA muy públicos. Estos incluyen:
- El piloto automático de Tesla falló y causó que un Tesla Model S chocara contra un árbol, matando a dos personas.
- Amazon utilizó una herramienta de reclutamiento de IA pero descubrió que tenía prejuicios contra las mujeres.
- Una cámara impulsada por IA que se suponía que debía seguir automáticamente la pelota en un partido de fútbol terminó siguiendo por error la cabeza calva de un juez de línea.
- Un estudio de 2019 encontró que los algoritmos de reconocimiento facial son mucho menos precisos para identificar rostros negros y asiáticos que rostros blancos.
- Cuando Microsoft lanzó su chatbot de IA Tay en 2016, los usuarios de Twitter manipularon al bot para que hiciera comentarios profundamente sexistas y racistas.
El fracaso de Tay en 2016 ha tenido claramente un impacto en el desarrollo de ChatGPT. OpenAI lo ha programado para que no genere texto sobre temas de violencia gráfica, sexo explícito y contenido dañino. Lo demostraron en su ejemplo donde ChatGPT no proporcionaba detalles sobre cómo ingresar a una casa. El fracaso de Tay no ha disminuido el interés de Microsoft en la IA, ya que ahora son el inversor más grande en OpenAI.
Aunque estas protecciones son predominantemente beneficiosas, imponen algunas barreras artificiales que podrían afectar cualquier tarea de SEO que le asignes a ChatGPT.
De manera similar, parece que ChatGPT actualmente tiene una tendencia positiva. Está entrenado para ser «servicial, veraz e inofensivo». Esto puede sonar bien en teoría, pero afecta los resultados y dificulta la capacidad de ChatGPT para imitar el mundo real. Debes dar descripciones bastante detalladas si deseas que ChatGPT muestre un comportamiento neutral (y incluso así, no puedes evitar su lista de temas «prohibidos»).
Sin embargo, lo que puede ser más preocupante para la actividad exitosa de SEO es que ChatGPT actualmente no está al tanto del contenido creado después de 2021. Si bien esto puede no tener un gran impacto en la clasificación de las palabras clave de Google Search Console en grupos, puede afectar cómo maneja las palabras clave muy nuevas.
Conclusiones
Como la aplicación de crecimiento más rápido del mundo, ChatGPT se está convirtiendo rápidamente en el nuevo TikTok en lo que respecta a los medios tradicionales. Las personas están encontrando nuevos usos para él prácticamente todos los días. Ha demostrado ser hábil para ayudarte a optimizar el SEO de tu sitio web, tanto en la creación de contenido como en la realización de tareas técnicas.
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Uno de las técnicas avanzadas de SEO es utilizar grandes conjuntos de palabras clave relacionadas para tus páginas y publicaciones. Basas cada conjunto alrededor de una palabra clave «central». Aunque tiene algunas debilidades inherentes, ChatGPT
está mostrando una excelente capacidad para clasificar inteligentemente estas palabras clave de Google Search Console en conjuntos adecuados, asegurando que tu contenido y mensajes sean vistos por todos aquellos que tienen valor.
