10 consejos para elaborar líneas de asunto para boletines por correo electrónico [+ ejemplos incluidos]

Probablemente estés cansado de escuchar que las primeras impresiones importan. Considerando que puede ser el factor que decida si algo tendrá éxito o fracasará, tiene sentido por qué este consejo se repite una y otra vez. Cuando se trata de marketing por correo electrónico, tus líneas de asunto establecen el tono. Una línea de asunto ingeniosa que capte la atención motivará a tu audiencia a abrir tu correo electrónico y, posiblemente, incluso a hacer clic en tu llamada a la acción. La tasa de apertura típica puede ser tan baja como solo el 20%. Entonces, debes buscar activamente consejos para ayudarte a aumentar tus tasas de apertura para asegurarte de que tu campaña de marketing por correo electrónico obtenga resultados.

De hecho, las apuestas son aún más altas. Si tus líneas de asunto de correo electrónico son incorrectas, podría resultar en que tu correo electrónico sea etiquetado como spam. Esto no solo significa que tu boletín de correo electrónico permanecerá sin abrir, sino que también podría dañar tu posición entre los motores de búsqueda.

Contenido relacionado:

11 Herramientas de Prueba de Asunto de Correo Electrónico para Aumentar tus Tasas de Apertura de Correo Electrónico

10 Consejos para Redactar Líneas de Asunto de Boletines de Email [+ Ejemplos Incluidos]

Consejos para Escribir Líneas de Asunto Efectivas para Correos Electrónicos de Boletines

Puedes abordar tus líneas de asunto de correo electrónico de diversas formas. Ya sea que sea muy personal y específico de la ubicación, use números o simplemente mantenga algo breve y conciso, debes identificar qué enfoque funciona mejor para las preferencias de tu audiencia objetivo y la personalidad de tu marca.

También vale la pena realizar pruebas A/B. Por ejemplo, puedes probar factores como el tono, la longitud y la elección de palabras para ver qué enfoque ofrece los mejores resultados. Alternativamente, puedes usar herramientas de boletines de correo electrónico que pueden ayudarte con las pruebas A/B y mucho más, como tasas de conversión, contenido de correo electrónico, análisis y tasas de clics.

1. Mantenlo breve

Las líneas de asunto más efectivas tienen entre 6 y 10 palabras. Tu audiencia objetivo afectará cuál es la longitud ideal para la línea de asunto de tu correo electrónico, pero no debe exceder las 20 palabras.

Dado que la mayoría de los correos electrónicos se acceden mediante dispositivos móviles, es aún más importante mantener las líneas de asunto breves. Las líneas de asunto largas pueden cortarse al leerse en un teléfono inteligente, lo que significa que tu lista de contactos no podrá ver todo el contexto.

Aquí hay algunas líneas de asunto cortas pero dulces:

Obtén Soporte Prioritario

Es hora de replantear la Navidad

2. Incluye números

Afrontémoslo, la mayoría de las veces cuando revisamos nuestros correos electrónicos, vamos con prisa. Ahora, una ventaja de usar números en tu línea de asunto es que puede ser más rápido de leer y más fácil de entender. También puede ayudarte a mostrar claramente los beneficios que ofrec…,

Aquí hay varias formas en las que puedes incluir números:

El 80% de las empresas utilizarán AI para el 2020
Puedes obtener un 50% más de ganancias de las acciones
10 elementos esenciales del guardarropa para 2021

3 formas en las que puedes ahorrar dinero este Black Friday

3. Crea una sensación de urgencia

A nadie le gusta la idea de perderse algo. Así que, si puedes crear una sensación de urgencia, tus destinatarios estarán más inclinados a abrir tu boletín para ver lo que tienes para ofrecer. Puedes, por ejemplo, incluir asientos y ofertas limitadas que tus suscriptores encontrarán difíciles de resistir.

No obstante, para asegurarte de que siga siendo efectivo, debes cumplir realmente tus promesas. En otras palabras, necesitas asegurarte de que el asunto del correo electrónico refleje realmente el contenido. Ningún lector debería sentir que ha sido engañado después de abrir un correo electrónico.

Aquí tienes algunos ejemplos de asuntos de correo electrónico para probar:

¡Quedan 50 asientos! Los estamos ofreciendo a un precio especial por tiempo limitado.
Oferta de esta semana: $50 de descuento en tu suscripción

Estás perdiendo puntos de fidelidad
Consigue esto HOY antes de que sea demasiado tarde

4. Cuenta una historia

En algunos casos, podrás ajustar el contenido de tu boletín de correo electrónico para que parezca una historia. El secreto está en idear un asunto que revele el argumento sin desvelarlo todo.

Aquí tienes algunos ejemplos de cómo hacerlo:

Cómo una emprendedora en solitario hizo un millón con solo $100
Esta chica tuiteó todos los días para detener el acoso y funciona

Cómo este chico pasó de cero a héroe en las redes sociales

5. Destaca la relevancia

Si el contenido de tu boletín de correo electrónico parece irrelevante, probablemente acabará directamente en la papelera. Una forma de hacerlo relevante para tus suscriptores es abordar un problema específico. Investigando el tipo de persona que quieres atraer, tendrás una buena comprensión de los desafíos a los que se enfrentan. Luego, elabora tu asunto de manera que ofrezca ayuda con sus problemas.

Aquí tienes algunos ejemplos de asuntos que abordan puntos problemáticos:

Obtén más espacio en el garaje con estos proyectos de bricolaje
¿Quieres consentir a tus hijos sin malcriarlos?
Para aquellos que están cansados de las dietas que no funcionan

6. Consiente a tus suscriptores

Una forma muy efectiva de aumentar tu tasa de apertura es sugerir que hay una sorpresa incluida en el boletín. Al consentir a tus lectores con cosas como guías, plantillas, listas de verificación, atajos o infografías, tu boletín se vuelve más valioso y les estás dando una excelente razón para abrir tu correo electrónico. Después de todo, ¡a todos les gusta sentirse apreciados y especiales!

Aquí tienes algunas formas de consentir a tus lectores:

Aquí tienes una lista de verificación de 5 puntos para tu próxima fiesta

Aquí tienes una herramienta para analizar tu ROI
Tu copia gratuita de nuestra guía de marketing 2020-2021

7. Hazlo

, específico

Tus suscriptores quieren saber que realmente les estás prestando atención. Una forma sencilla de hacerlo es incluir información específica de ubicación. Por ejemplo, puedes compartir información sobre eventos en su vecindario. ¡Esto siempre gusta!

Para hacer esto, tendrás que utilizar campañas de correo electrónico segmentadas agrupando a tus suscriptores en grupos más pequeños según factores como género, edad, ubicación, empleo y hobbies. Luego puedes crear líneas de asunto dirigidas para crear correos electrónicos personalizados que despierten el interés de tus diferentes grupos segmentados. Incluso es mejor si puedes incluir el nombre de tu lector. Las personas están más inclinadas a abrir un correo electrónico si ven su nombre en la línea de asunto. De hecho, la hiperpersonalización es una de las predicciones de marketing por correo electrónico que jugará un papel más importante en el futuro.

Aquí tienes un par de ejemplos para probar:

¡Esta es tu segunda visita este mes! ¡Sigue así!
Nuestra forma de agradecerte por cenar con nosotros la semana pasada

Para los profesores que odian cocinar
¿Eres un agente inmobiliario que quiere hacer más ventas?
Dónde cenar este mes en Nueva York

Lo más caliente en Brisbane: eventos de esta semana

8. Hazlo a tiempo y apropiado

La puntualidad es clave al enviar tus boletines a tu lista de correo electrónico. Si les das a tus suscriptores la información que necesitan en el momento adecuado, puedes mejorar significativamente la tasa de apertura. Sin utilizar una línea de asunto extremadamente ingeniosa, tu campaña de correo electrónico aún puede dar resultados cuando te aseguras de que tu lista de correo reciba la información que ofreces en el momento apropiado.

La temporada navideña, en particular, es un momento excelente para enviar un boletín. En esta época del año, tu audiencia está buscando ideas de regalos y ofertas especiales.

Aquí tienes algunos ejemplos que han funcionado bien para el marketing navideño:

Tus estadísticas de diciembre
Tus propósitos de Año Nuevo para ponerte en forma

Regalos únicos para niños

9. Utiliza corchetes para contenido especial

Si quieres compartir contenido útil como un estudio de caso o informe que sea valioso para tus lectores, puedes resaltarlo en la línea de asunto con la ayuda de corchetes. El contenido que se coloca entre corchetes a menudo se asocia con un tipo de bonificación.

Para lograr el mayor efecto, es mejor colocar estos corchetes al principio o al final de la línea de asunto. Solo tienes que mirar el título de este artículo para ver cómo lo hemos utilizado. El contenido que se coloca en el medio de la línea de asunto generalmente se lee muy rápidamente.

Probablemente también hayas notado que se prefieren los corchetes cuadrados sobre los corchetes redondos más convencionales. Como los corchetes cuadrados no se utilizan con frecuencia en la escritura, pueden enmarcar eficazmente tu contenido especial ayudando a que sea más visible.

Aquí tienes algunos ejemplos que puedes probar en tu próximo correo electrónico de marketing

, Campaña:

[Estudio de caso] Cómo obtener más reservas: 5 estrategias
Alimenta a tu familia por menos [Recetas incluidas]
Cómo conseguir más clientes a través de Pintrest [PDF]

10. Incluye un emoji

Aunque los caracteres especiales a menudo activan los filtros de spam, el uso de emojis puede captar la atención e incluso agregar más contexto. Un informe de Experian ha encontrado que puedes aumentar tu tasa de apertura hasta en un 45% cuando incluyes un emoji en tu línea de asunto.

El truco está en encontrar un emoji que sea fácil de reconocer, relevante y profesional. Es probable que tengas una lista limitada, pero eso podría no ser una desventaja considerando que deberías incluir un máximo de dos emojis. Si no tienes una buena razón para incluir uno, es mejor dejarlo afuera.

Aquí tienes algunos de los emojis más populares para incluir:

Una estrella
Un avión

Un corazón rojo
Una cara sonriente
Un regalo

Un sol

Malas prácticas que debes evitar en tu estrategia de marketing por correo electrónico

Ahora que sabes qué hacer, es igualmente importante evitar estos errores que pueden resultar en correos electrónicos sin abrir y hacer que los filtros de spam trabajen horas extras.

1. Incluir la palabra «boletín»

Los boletines suelen ser vistos como aburridos. Entonces, para ayudarte a aumentar la tasa de apertura, es mejor no incluir la palabra «boletín».

2. Centrarse en promocionar tu empresa

La línea de asunto de tu correo electrónico de boletín debe centrarse solo en el destinatario. Aún puedes usarlo como oportunidad para revelar una oferta especial o un nuevo producto, pero asegúrate de que el enfoque de la línea de asunto sea en cómo se beneficiará tu audiencia si leen tu correo electrónico.

3. Usar todas mayúsculas

Si escribes toda tu línea de asunto en mayúsculas, aumenta la posibilidad de que tu boletín sea marcado como spam. En general, también es impolite ya que da la sensación de que estás gritando.

Por otro lado, usar solo minúsculas es demasiado inusual. Entonces, es mejor que uses mayúscula inicial o capitalización de frases. Según algunas investigaciones, la mayúscula inicial (cuando escribes la primera letra de la mayoría de las palabras con una letra mayúscula) es más efectiva. Sin embargo, puede sonar demasiado formal al intentar crear un tono conversacional.

4. Usar palabras de spam

Algunas palabras que suenan demasiado promocionales también pueden hacer que sea más fácil que tu correo electrónico termine en la carpeta de spam. Estas incluyen palabras y frases como: bonificación, gratis, ganar dinero extra, cosas increíbles y solicitar ahora.

Cualquier palabra que exagere, intente que realices un pago o sugiera que podría ser una estafa, debe ser excluida. En resumen, si lo que estás escribiendo suena demasiado bueno para ser verdad, tus destinatarios se darán cuenta de inmediato.

Dicho esto, algunas palabras pueden ser consideradas como spam, mientras que otros recursos pueden elogiarlas como una palabra llamativa para incluir en tu línea de asunto. Esto solo muestra el valor de realizar pruebas A/B.

, testing. Al final del día, no hay una fórmula garantizada. Al crear campañas de marketing, debes experimentar y aplicar también un poco de juicio.

Conclusión…

Un boletín de noticias por correo electrónico efectivo puede ayudar a aumentar la confianza en tu negocio. Compartiendo información valiosa con tu audiencia, más personas depositarán su confianza en tu marca. Sin embargo, para que esto se haga realidad, debes encontrar una forma de asegurarte de que tu correo electrónico se destaque entre la gran cantidad de correos electrónicos que luchan por atención.

Escribir una línea de asunto puede ser bastante sencillo, pero crear una que motive a tus destinatarios a abrir tus correos electrónicos requerirá más habilidad. Es clave que tu línea de asunto reciba tanta atención como el cuerpo de tu correo electrónico. Aunque puede ser tentador escribir algo rápidamente justo antes de enviar tus boletines, nunca debería ser un pensamiento tardío.