¿Cuántos correos electrónicos recibiste hoy? Según las últimas estadísticas de marketing por correo electrónico, la persona promedio recibe más de 120 correos electrónicos todos los días. Y, si eres como la mayoría de las personas, eliminas esos correos electrónicos sin abrirlos, leerlos o incluso cancelar la suscripción. Si eres un especialista en marketing por correo electrónico, es probable que siempre estés buscando nuevas formas de involucrar a tu audiencia que realmente los atraigan y los hagan participar o comprar. Por eso hemos reunido esta lista de ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico que nos encantan.
Porque, cuando se trata de ello, a pesar de todos los correos electrónicos inútiles que recibimos todos los días, todavía nos encanta conectarnos con las marcas a través del correo electrónico. Si no nos gustara, el correo electrónico no tendría un gran retorno de la inversión (ROI). ¡Y lo tiene! Según el informe Estado del Marketing 2020 de HubSpot, el marketing por correo electrónico tiene un ROI del 4200%. Eso significa que por cada $1 que gastas en marketing por correo electrónico, los especialistas en marketing recuperan un promedio de $42.
Pero no puedes simplemente enviar cualquier correo electrónico y esperar obtener ese mismo ROI. Tus correos electrónicos deben ser llamativos y creativos, realmente inspirando a tus suscriptores a tomar acción. Los ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico que vamos a compartir aquí son correos electrónicos que hacen precisamente eso. Utiliza estos ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico para guiar tus propias campañas de marketing por correo electrónico y estarás bien.
Antes de adentrarnos en nuestros ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico, hay un par de términos que podrían ser importantes de entender: campaña de marketing por correo electrónico y campaña de goteo de correo electrónico.
Ejemplos de Campañas de Marketing por Correo Electrónico para Inspirar tu Próxima Campaña:
¿Qué es una Campaña de Marketing por Correo Electrónico?
Una campaña de marketing por correo electrónico es un solo correo electrónico o grupo de correos electrónicos que envías a tus suscriptores. Las campañas de marketing por correo electrónico pueden incluir ofertas especiales, descuentos y promociones, o contenido útil. Sin embargo, el propósito de cualquier campaña de marketing por correo electrónico es cultivar relaciones duraderas entre tu marca y tus suscriptores.
¿Qué es una Campaña de Goteo de Correo Electrónico?
Una campaña de goteo de correo electrónico es un tipo de campaña de marketing por correo electrónico que utiliza mensajes automatizados. Los correos electrónicos en las campañas de goteo se escriben previamente y luego se «gotean» durante días o semanas según un horario preestablecido. Se utilizan más comúnmente como correos electrónicos de bienvenida, incorporación de clientes, recuperación de carritos abandonados y otras series, pero también se pueden configurar para enviar en función de ciertos desencadenantes como compras u opt-ins.
Las campañas de goteo de correo electrónico hacen que el marketing por correo electrónico sea mucho más fácil, ya que solo tienes que escribir los correos electrónicos y configurarlos en un horario en lugar de enviar cada correo electrónico manualmente; la campaña funciona esencialmente por sí misma.
Ejemplos de Campañas de Marketing por Correo Electrónico que nos Encantan
Ahora que estás familiarizado con los diferentes tipos de correos electrónicos sobre los que vamos a hablar, vamos a entrar en nuestra lista de ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico que puedes utilizar para inspirar tus propias campañas de correo electrónico. Como siempre, debes considerar a tu propia audiencia y lo que quieren ver de ti antes de simplemente adaptar uno de estos ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico para tu propia lista de correos electrónicos. Pero estos ejemplos te darán un excelente punto de partida.
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¿Sabías que la tasa de apertura promedio de los correos electrónicos de bienvenida es del 50% al 60% (Constant Contact)? Los correos electrónicos de bienvenida son tu primera oportunidad para causar una buena impresión en los nuevos suscriptores, por lo que es importante tomarse el tiempo para hacerlos correctamente. Realmente nos encanta la idea de enviar una serie de correos electrónicos de bienvenida, a veces llamada serie de adoctrinamiento, que invite a los nuevos suscriptores «al redil», brindándoles información manejable sobre tu marca a lo largo del tiempo en lugar de hacer una gran descarga de información en un solo correo electrónico.
En cuanto a los correos electrónicos de bienvenida, Headspace hace un gran trabajo:
Al principio de este ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico, puedes ver que Headspace está reafirmando la decisión del suscriptor de suscribirse a Headspace, destacando que los suscriptores están «bien encaminados hacia una vida más feliz y saludable». El correo electrónico también incluye enlaces que llevarán a los suscriptores a páginas de destino específicas diseñadas para aumentar el valor para los suscriptores y que podrían utilizarse fácilmente como el primer correo electrónico de una serie de bienvenida que les enseñe a los suscriptores sobre lo que Headspace tiene para ofrecerles.
2. Netflix
En este ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico, Netflix se está comunicando con suscriptores que no han iniciado sesión durante un tiempo (probablemente solo unos pocos días a una semana). Utilizando contenido dinámico para la personalización de correos electrónicos, Netflix puede enviar estos correos electrónicos a todos los visitantes que no han iniciado sesión; el programa y las sugerencias cambiarán según la cuenta de cada suscriptor. Por lo tanto, mientras este correo electrónico hace referencia específicamente a la serie Marcella, un correo electrónico a otro usuario podría ser para The Great British Baking Show en su lugar.
El correo electrónico apenas tiene texto; Netflix deja que las imágenes sean las que comuniquen la mayor parte. Esto le da al correo electrónico una apariencia elegante y simplificada que es bastante atractiva y no le quita nada de lo que Netflix quiere que el destinatario haga: regresar y pasar más tiempo en Netflix.
¿Quieres enviar también contenido dinámico? ¡Consulta esta lista de servicios de marketing por correo electrónico para encontrar el adecuado para ti!
3. ModCloth
Los correos electrónicos de ModCloth siempre son hermosos de ver, y este ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico no es una excepción. En esta campaña de Halloween, ModCloth ha utilizado juegos de palabras muy divertidos en su texto. Esto es una gran indicación de que ModCloth sabe lo que sus suscriptores de correo electrónico quieren ver de la marca.
Con titulares como «Witch, please» y el cambio divertido de la palabra «boutique» a «boo-tique», ModCloth está mostrando que son una marca divertida y juguetona. Incluso con los colores blanco y negro dominando las imágenes, el correo electrónico resalta. En general, es una forma súper divertida de promocionar la línea estacional de la marca.
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4. Patagonia
Aquí tienes otro ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico para un correo electrónico de bienvenida, esta vez de la marca de estilo de vida al aire libre
, Patagonia. Este es el primer correo electrónico que reciben los nuevos suscriptores después de registrarse en su lista de correo electrónico.
Desde el principio, Patagonia establece expectativas para los suscriptores para que comprendan lo que recibirán en sus correos electrónicos de la marca, a saber, destacados de productos, anuncios de ventas, eventos en tiendas y alertas de acción ambiental. Además, los suscriptores reciben una cálida «bienvenida a la familia», lo cual contribuye en gran medida a aumentar la afinidad con la marca.
Patagonia también ofrece garantías en todo su correo electrónico, desde informar a los suscriptores que la marca no compartirá sus direcciones de correo electrónico hasta su «Garantía Inquebrantable» que cierra el correo electrónico.
5. PayPal
En este ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de PayPal, se anima a los suscriptores a utilizar la función «pagar con PayPal» y se les muestran los beneficios de usar esa función. Es un correo electrónico sencillo con poco texto que se centra en los beneficios en lugar de los detalles sobre la propia función. Todo se presenta en un formato fácil de leer con colores suaves.
6. Birchbox
Siempre puedes contar con Birchbox para enviar excelentes correos electrónicos, y este ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico no es una excepción. El texto y la imagen incluidos funcionan perfectamente juntos y crean una sensación de alegría. En caso de que no lo sepas, el objeto de papel presentado aquí es un juego de adivinanzas de papel que muchos preadolescentes y adolescentes han usado en sus vidas. Es una forma interesante, divertida y peculiar de involucrar a los suscriptores y emocionarlos con la posibilidad de qué premio gratuito podrían obtener con su primer pedido de Birchbox.
7. Uniqlo
¿A quién no le gusta ahorrar dinero? En este ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Uniqlo, la marca comparte un cambio de precios con los suscriptores que les gustó un artículo específico. Este tipo de correo electrónico se puede automatizar según la actividad del sitio web utilizando cookies. En este caso, el suscriptor ha mostrado claramente interés en el suéter de este correo electrónico, ya sea visitando la página del producto o incluso agregando el artículo a su carrito (pero sin completar la compra). ¡Esta es una excelente manera de aumentar los ingresos!
8. Would You Rather
Las encuestas son una excelente manera de involucrar a tus suscriptores en tu marketing por correo electrónico. Would You Rather también utiliza gráficos divertidos para agregar interés a sus correos electrónicos en su mayoría basados en texto. Estos correos electrónicos son muy específicos y en línea con la marca de Would You Rather, pero también puedes utilizar correos electrónicos interactivos para solicitar comentarios, testimonios y reseñas de tus suscriptores. ¡Y no temas hacerlo un poco extraño si se ajusta a tu marca!
9. Mint
Es una buena práctica enviar correos electrónicos de aniversario o cumpleaños a tus suscriptores para hacerles saber que estás pensando en ellos. Estos correos electrónicos pueden ser completamente automatizados, lo que los convierte en una forma sencilla de aumentar la afinidad con la marca y mantener tu marca en la mente de tus suscriptores. Este ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico de Mint by Intuit es divertido y amigable. Y, tal vez lo más importante, no pide al suscriptor que haga nada o compre algo. Solo pueden apreciar el gesto, disfrutar de sus cálidos sentimientos hacia tu marca y seguir adelante con su, día. 
10. Artifact Uprising
Artifact Uprising es un servicio de impresión que permite a los usuarios convertir sus fotos en regalos fotográficos impresos, libros y más. Con este ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico, Artifact Uprising no solo les informa a los suscriptores su postura sobre un importante problema social, sino que también aprovecha esta oportunidad para respaldar sus palabras con acciones. Esta campaña por correo electrónico fue diseñada como parte del movimiento Black Lives Matter y presenta una selección curada de fotos para «elevar e invertir en la visibilidad de los afroamericanos».
Aunque esto podría haber sido utilizado como una táctica por Artifact Uprising para simplemente generar más ventas para su marca, tomaron una postura sólida comprometiéndose a donar el 100% de las ganancias de esta campaña a organizaciones para el avance de los afroamericanos. Si estás planeando una campaña en torno a un problema social, esta es la forma de hacerlo. Además, las imágenes incluidas en el correo electrónico son simplemente impresionantes.
11. The Hustle
Si no estás familiarizado con el marketing por correo electrónico de The Hustle, debes familiarizarte. Tienen algunas de las mejores escrituras de correo electrónico que hemos visto. En este ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico, compartimos un correo de bienvenida de The Hustle. El correo es basado en texto y bastante largo, pero la redacción es tan convincente que no es aburrido leerlo hasta el final. Nos encanta la forma en que informan a los suscriptores que están honrados de ser confiables con sus direcciones de correo electrónico y la divertida historia de lo que sucede en la oficina cuando te registras no solo muestra la personalidad de la marca de The Hustle, sino que también sirve para presentarte a algunos miembros clave de su equipo.
El correo electrónico termina con una sutil llamada a la acción que pide a los suscriptores que compartan en las redes sociales y continúa con la historia en el cuerpo principal del correo.
12. Harry’s
Harry’s es una marca divertida y eso se refleja en su marketing por correo electrónico. El ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico que estamos viendo hoy es un correo promocional en el que venden «productos misteriosos» por $5. En este correo electrónico, Harry’s utiliza un GIF llamativo para captar la atención de los suscriptores y hacer que lean la redacción del correo para descubrir qué está pasando.
¡Nos encanta el marketing con GIFs! Son increíblemente efectivos para captar y mantener la atención, pero curiosamente, más del 20% de las marcas nunca utilizan GIFs en el marketing por correo electrónico.
Si dejamos de lado el GIF, este tipo de correo electrónico es una excelente promoción para usar cuando tienes stock en exceso o un producto de movimiento lento del que quieres deshacerte sin tener un gran impacto en tus ganancias.
13. Withings
Los mensajes de hitos son otra excelente forma de mantener tu marca en la mente de los suscriptores y nutrir relaciones importantes. El ejemplo de campaña de marketing por correo electrónico que estamos utilizando aquí es de la compañía de electrónica de consumo, Withings. En estos correos electrónicos, Withings envía una nota de felicitación a los suscriptores cuando alcanzan ciertos hitos como caminar cierta cantidad de pasos, millas u otros objetivos, y le brindan al suscriptor una divertida insignia por sus logros.
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Estos mensajes animan a los usuarios a seguir utilizando tus productos para que alcancen más hitos y sean completamente automatizados, convirtiéndolos en una herramienta de marketing ridículamente fácil.
14. Product Hunt
Product Hunt es una plataforma en línea utilizada para descubrir y compartir nuevos productos. Con su boletín de correo electrónico, los suscriptores reciben una comunicación regular del equipo de Product Hunt. La comunicación regular con tus suscriptores es importante para mantenerlos comprometidos. No importa qué frecuencia elijas para enviar correos electrónicos, ya sea diariamente, semanalmente, mensualmente o en otro horario, es importante mantener tu patrón.
Pero no es suficiente enviar promoción tras promoción.
Una de las razones por las que Product Hunt ha sido incluido en nuestra lista de ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico es porque sus correos electrónicos están llenos de información que no solo promociona Product Hunt, sino que ofrece un valor adicional a los lectores. Cada uno de sus correos electrónicos diarios incluye sus «principales búsquedas» del día anterior, así como destaca un tema específico. En este ejemplo, se trata de podcasts.
15. Christy Harrison
A veces, tienes suscriptores que no interactúan. Si bien constantemente se te anima a hacer crecer tu lista de correo electrónico por casi todos los expertos en marketing, es importante saber que los suscriptores inactivos pueden perjudicar tu estrategia de marketing por correo electrónico. Si tu lista de correo electrónico está llena de personas que no abren, leen y hacen clic en tus correos electrónicos, tu capacidad de entrega se verá afectada. Por eso es importante mantener tu lista de correo electrónico limpia y actualizada.
La dietista registrada anti-dieta, consejera certificada en alimentación intuitiva y periodista, Christy Harrison, hace un buen trabajo con su campaña de goteo de correo electrónico de reenganche:
El correo electrónico en sí es simple, basado en texto. La línea de asunto del correo electrónico llama tu atención con una pregunta, «¿Es esto una despedida?» y el cuerpo del correo electrónico reconoce que como suscriptor no te has comprometido en los últimos correos electrónicos. Es importante destacar que Christy Harrison te da la opción de simplemente hacer clic en un enlace si deseas permanecer en la lista.
Conclusión
Aquí los tienes, 15 de los mejores ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico que nos encantan en este momento. Si los miraste a todos, notarás que hay diferentes cosas que los hacen excelentes. Para algunos, el diseño era perfecto. Para otros, la redacción era excelente. No importa lo que te haya llamado la atención, te animamos a utilizar estos ejemplos de campañas de marketing por correo electrónico como inspiración para crear tus propias campañas de marketing por correo electrónico que tus suscriptores disfrutarán.
