Mientras que los consumidores están conectados para responder a lo visual, la industria del podcast ha crecido significativamente en los últimos años. Una de las razones de su éxito es la comodidad que ofrece. Teniendo en cuenta que realizar varias tareas a la vez se ha convertido en algo natural para nosotros, este medio nos permite obtener información mientras continuamos con nuestras vidas diarias, ya sea que estemos yendo al trabajo, cocinando o haciendo ejercicio.
Aunque no siempre se utiliza únicamente como fuente de información. Algunos oyentes han encontrado una comunidad afín a través de los podcasts. Como los anfitriones de los podcasts suelen interactuar con sus suscriptores en las plataformas de redes sociales, resulta más interesante de lo que parece.
Desde el punto de vista de un creador, el podcasting también ofrece otra oportunidad para ganar dinero en línea desde la comodidad de tu propio hogar. En general, es bastante fácil comenzar un podcast y hay plataformas gratuitas que pueden ayudarte a monetizar tu contenido. Además, como no tienes que lanzar un nuevo episodio todos los días, puede ser una manera manejable de ganar dinero extra.
Si aún no estás convencido de que el éxito de los podcasts no es algo temporal, echa un vistazo a las siguientes estadísticas. Como verás, en la última década solamente ha crecido.
23 Estadísticas sobre Podcasts que Deberías Conocer:
1. Hay más de 2 millones de Podcasts
Actualmente, hay 2,4 millones de podcasts a nivel global, según Demand Sage. Para poner ese número en mejor perspectiva, hace tres años solamente había aproximadamente una cuarta parte de eso, según los datos compartidos por Podcast Insights. En cuanto al número de episodios de podcast específicamente, Demand Sage lo estima en 66 millones de episodios de podcast.
2. Hay más de 420 millones de Oyentes de Podcasts
Como podrías esperar, también hay millones de oyentes de podcasts. Según Demand Sage, se estima que a finales de 2022 habrá 424 millones de oyentes de podcasts en todo el mundo.
3. El 79% de los Estadounidenses Conoce el Podcasting
Esto podría sonar como una estadística trivial para mencionar, pero teniendo en cuenta que en 2006 poco más del 20% de la población adulta en Estados Unidos conocía el podcasting, es algo importante. Avanzamos rápidamente 16 años y la gran mayoría (79%) de la población se ha dado cuenta. Esto se traduce en un estimado de 226 millones de estadounidenses que están familiarizados con el podcasting.
Contenido relacionado:
- Marketing de Podcast: Guía Definitiva para Promocionar un Podcast en 20…
- 17 Mejores Podcasts de Marketing que Todo Profesional Influencer Debería…
- Ganancias de los creadores de contenido: Informe de Referencia 2022
4. El 90% de los Australianos Conoce el Podcasting
Si pensabas que el podcasting era enorme en Estados Unidos, no se compara con el nivel de conciencia del podcasting en Australia. En 2022, 90% de la población australiana mayor de 12 años tenía conocimiento del podcasting. De hecho, desde 2019, el nivel de conciencia de los podcasts entre los australianos ha sido más alto que el actual entre la población estadounidense. Dicho esto, ha disminuido ligeramente desde 2021, cuando se estimó en 91%, lo que convierte a 2022 en la primera vez desde 2017 que la conciencia de los podcasts no aumentó.
5. El 62% de los Consumidores Estadounidenses Escuchan Podcasts
Según los datos compartidos por Statista,
, href=»https://www.statista.com»>El 62% de todos los consumidores estadounidenses escuchan podcasts. Además, el número de oyentes de podcasts ha aumentado constantemente durante los últimos ocho años. Mientras que solo aumentó del 57% al 62% en el último año, se ha duplicado en los últimos 10 años.
6. Casi 180 millones de estadounidenses han escuchado un podcast
Según The Infinite Dial 2022 de Edison Research y Triton Digital, la encuesta más antigua sobre el comportamiento de los consumidores de medios digitales en Estados Unidos, se estima que 177 millones de ciudadanos estadounidenses mayores de 12 años han escuchado un podcast. Esto equivale al 62% de la población de Estados Unidos. Básicamente se ha duplicado en los últimos ocho años.
7. El 34% escuchó un podcast en el último mes
Al analizar los hábitos globales de escucha de podcasts, el Informe de Noticias Digitales 2022 publicado por el Instituto Reuters encontró que el 34% escuchó al menos un podcast en el último mes. Este porcentaje se calculó analizando la tasa de consumo promedio de 20 países donde los usuarios estaban muy familiarizados con el medio. Aumentó un 3% en comparación con 2021.
8. El uso de podcasts es el más alto en Irlanda
Quizás sorprendentemente, el uso de podcasts fue el más alto en Irlanda. El informe de noticias digitales 2022 del Instituto Reuters encontró que el 46% de la población de Irlanda utilizó un podcast en el último mes. Suecia ocupó el segundo lugar (44%) con Noruega no muy lejos en tercer lugar (42%).
9. El 68% escucha el episodio completo
Según The MIDAS Survey de verano 2022, la mayoría de los oyentes de podcasts (68%) escuchan el episodio completo. Lo que también es impresionante es que el 70% escucha casi todos los episodios que han descargado.
10. El 38% de la población estadounidense escucha podcasts mensualmente
Se estimó que en 2022, el 38% de la población estadounidense mayor de 12 años escuchó un podcast mensualmente. Fue un descenso del 3% respecto al año anterior. Es solo la segunda vez desde 2013 que el porcentaje de oyentes que escucharon un podcast en el último mes no aumentó.
Según los datos del Instituto Reuters, esta cifra para 2022 fue ligeramente inferior, del 37%.
11. El 26% de la población estadounidense escucha podcasts semanalmente
Los hábitos semanales se ven un poco diferentes. Se estima que en 2022, solo el 26% de la población total de Estados Unidos mayor de 12 años escuchó un podcast semanalmente. Sin embargo, a diferencia de los oyentes mensuales, fue la primera vez desde 2013 que disminuyó el número de oyentes semanales. En 2021, fue un 2% más alto, alcanzando el 28%.
12. En promedio, se escuchan ocho podcasts por semana
Según The Infinite Dial 2022, los oyentes semanales de podcasts de Estados Unidos tenían un promedio de ocho podcasts en la última semana. Solo el 14% de los oyentes de podcasts estadounidenses mayores de 12 años escucharon solo un podcast en la última semana. La mayoría (21%) escuchó cuatro o cinco, mientras que el 16% escuchó entre seis y diez podcasts por semana.
En Australia, los oyentes semanales de podcasts tenían un promedio de –
, href=»http://www.edisonresearch.com»>siete episodios por semana. Sin embargo, el 15% indicó que escuchó 11 o más podcasts en la última semana.
13. Los teléfonos móviles son el dispositivo preferido
¡Los teléfonos móviles representan el 73% de las horas de escucha de podcasts! El segundo dispositivo más utilizado son las laptops (11%) y en tercer lugar las tablets (7%).
Aunque los altavoces activados por voz se utilizan para el 2% de la escucha de podcasts, el aumento en altavoces inteligentes es notable y podría cambiar el comportamiento futuro de los oyentes. En el lapso de cuatro años, la propiedad de altavoces inteligentes casi se duplicó y en 2022 el 35% de la población de Estados Unidos mayor de 12 años tenía un altavoz inteligente. Esto brinda a los oyentes más oportunidades para descubrir nuevos podcasts desde la comodidad de su hogar.
14. Más hombres escuchan podcasts
En el Reino Unido, los podcasts son más populares entre los hombres. La Encuesta MIDAS Verano 2022 encontró que en 2022 el 58% de los hombres en comparación con el 42% de las mujeres escuchan podcasts.
En Estados Unidos, la imagen es similar, aunque la brecha es menor. Según datos compartidos por The Infinite Dial 2022, en 2022, el 53% de los hombres escuchó un podcast en el último mes, en comparación con el 46% de las mujeres.
15. Los oyentes de podcasts son mayoritariamente de mayor edad
Según la Encuesta MIDAS Verano 2022, el 60% de la audiencia de podcasts tiene 35 años o más. La mayor parte (38%) tiene entre 35 y 54 años, mientras que el 22% tiene 55 años o más.
16. Spotify presume la mejor conciencia de marca
Según los datos de The Infinite Dial, cuando se trata de la conciencia de marca de audio en línea, Spotify, un proveedor de servicios de transmisión y medios de audio, está en primer lugar. Más del 80% de los encuestados conocen la marca.
Pandora, que fue la marca de audio en línea que presumió la mejor conciencia de marca el año pasado, pasó al segundo lugar. Apple Music ocupó el tercer lugar, con el 72% de la población de Estados Unidos mayor de 12 años con conocimiento de su marca.
Parte del aumento de la conciencia de marca de Spotify se puede atribuir al hecho de que Spotify estaba dispuesto a pagar aproximadamente $200 millones por los derechos exclusivos del podcast The Joe Rogan Experience, según informó el Reuters Institute.
La plataforma se ha vuelto cada vez más popular entre los oyentes más jóvenes. Un estudio realizado exclusivamente entre usuarios de Spotify en 2022 encontró que los participantes de 13 a 17 años eran la audiencia de podcasts de mayor crecimiento. En comparación con 2021, este grupo de edad descubrió un 11% más de podcasts.
Para poner esto en perspectiva, aquellos en sus finales de los 20 y principios de los 30 solo descubrieron un 2% más de programas. ¿Suponemos que cuanto más mayor te haces, más te afianzas en tu programación?
17. En España, YouTube es la plataforma más popular para podcasts
Mientras que Spotify lidera en popularidad en el Reino Unido y Alemania, en España es diferente. Aquí, el 30% de los oyentes utilizan principalmente YouTube para podcasts. Spotify ocupó el segundo lugar (26%) y iVoox el tercero (19%).
18. La radio en vivo sigue siendo mucho más popular
Cuando se analiza el alcance semanal de los diferentes tipos de audio, la radio en vivo sigue siendo claramente la morepopular.
, favorite. El MIDAS Survey Summer 2022 encontró que en todos los grupos de edad, la radio en vivo alcanzó a más oyentes cada semana que los podcasts. En algunos casos, fue hasta ocho veces más popular. Dicho esto, los podcasts demostraron alcanzar a más personas cada semana que las pistas digitales, los discos de vinilo y los audiolibros.
19. Se espera que los ingresos por publicidad de los podcasts superen los 2 mil millones de dólares en 2023
No solo aumenta el número de podcasts y oyentes, sino también los ingresos por publicidad. Según eMarketer, se espera que los especialistas en marketing de EE. UU. gasten casi 2.2 mil millones de dólares en anuncios de podcasts en 2023. Además, se espera que supere los 2.5 mil millones de dólares en 2024.
20. Para 2024, la industria valdrá 4 mil millones de dólares
El informe conjunto anual publicado por la Interactive Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers (PwC) sobre el negocio de los podcasts estima que en 2022, la industria generará 2 mil millones de dólares en ingresos. Lo que es aún más impresionante es que, según sus proyecciones, se duplicará en solo dos años para alcanzar un total de $4 mil millones en 2024.
Los ejecutivos de la Interactive Advertising Bureau atribuyen gran parte de este éxito y crecimiento a los avances en la tecnología publicitaria. Gracias a estas mejoras, los anunciantes podrán dirigirse mejor a sus audiencias.
21. El creador de Patreon más popular es el podcast True Crime Obsessed
Con más de 47,000 patrocinadores, True Crime Obsessed es el creador de Patreon más popular en el momento de escribir este artículo, según las estadísticas de Patreon sobre ingresos y usuarios. Fue lanzado por primera vez en enero de 2018 y ofrece cuatro niveles de suscripción, con el plan más bajo a partir de $5 al mes. Aunque $5 al mes no parece mucho, se acumula. Según Graphtreon, las ganancias estimadas por mes son de más de $133,000 (pero incluso podrían ser de hasta $338,000).
Otros podcasts populares en Patreon son Matt and Shane’s Secret Podcast, Maintenance Phase y The Tim Dillon Show. Todos estos podcasts tienen más de 40,000 patrocinadores.
22. La demografía de los oyentes de podcasts está diversificándose
Cuando se analizan específicamente la raza y el género, los datos recopilados indican que la demografía de los oyentes de podcasts se está volviendo más diversa y variada. En 2022, los oyentes de podcasts seguían siendo principalmente hombres blancos, pero también se ha vuelto más popular entre las oyentes mujeres, así como entre los oyentes hispanos y afroamericanos en los últimos años.
23. Es una actividad que se realiza principalmente solo mientras se trabaja
Casi todos (93%) los oyentes disfrutan de sus podcasts cuando están solos. Esto se hace principalmente mientras trabajan o estudian (33%), mientras que el 22% escucha sus podcasts cuando está conduciendo o viajando.
La multitarea parece ser el orden del día. Solo el 15% escucha podcasts cuando se relaja o no está haciendo nada en particular.
Dicho esto, no necesariamente tienen que estar en casa. Menos de la mitad (48%) lo escucha cuando está en casa. En cambio, pueden estar en el automóvil (14%), en el trabajo (16%) o utilizando el transporte público o caminando (19%). Teniendo en cuenta que los dispositivos móviles son la forma preferida de escuchar podcasts, no sorprende que la mayoría esté en movimiento cuando encuentra tiempo para sus podcasts.
,
Los podcasts no son nuevos. Sin embargo, a diferencia de TikTok, el crecimiento de la industria fue mucho más gradual.
Aunque la mayoría está familiarizada con el formato, solo alrededor de un tercio lo escucha mensualmente. Compara rápidamente eso con cuántas veces navegas por tus cuentas de redes sociales al día o ves una serie en Netflix y te das cuenta de que todavía tiene un largo camino por recorrer.
Dicho esto, está demostrando ser un mercado lucrativo para los creadores de contenido. En Patreon, el principal creador es un presentador de podcast.
Más aún, si las predicciones de PwC se cumplen, los próximos dos años serán enormes para la industria de los podcasts. Y considerando que la audiencia se está diversificando y que cada vez más jóvenes están descubriendo nuevos podcasts en Spotify, será interesante ver cómo se desarrollan los próximos años.
