Con el metaverso pronosticado como el futuro de las redes sociales, las marcas se apresuran a diseñar nuevas campañas de marketing. El metaverso es una experiencia compleja de realidades virtuales y aumentadas donde los usuarios pueden conectarse, jugar e intercambiar transacciones. Para las marcas, el marketing en el metaverso es una oportunidad para llegar a un público más amplio, establecer su presencia digital y dar la bienvenida al potencial de crecimiento de ingresos.
20 marcas que se están adentrando en el metaverso:
20 marcas que están rompiendo el mercado del metaverso
1. Nike
En noviembre de 2021, la marca de ropa deportiva NIKE lanzó NIKELAND, un mundo interactivo donde los visitantes pueden jugar minijuegos y disfrutar de un estilo de vida centrado en el deporte y el juego. NIKELAND está alojado en Roblox, una plataforma del metaverso conocida por ofrecer experiencias inmersivas a sus usuarios. Expandir su mercado al espacio digital permite que la marca involucre a más personas con sus productos y servicios.
NIKELAND está basado en la sede principal de la marca. La comunidad digital está llena de juegos que también te pueden hacer mover en tiempo real. Puedes personalizar tu avatar y vestirlo con prendas NIKE que se muestran en la colección de atuendos del juego, luego compartir tu atuendo para que otros jugadores lo vean en el salón de exhibición.
RTFKT ahora forma parte de la familia de NIKE, Inc. pic.twitter.com/5egNk9d8wA
— RTFKT Studios (@RTFKTstudios) 13 de diciembre de 2021
En diciembre de 2021, la marca de ropa deportiva NIKE adquirió RTFKT, un estudio especializado en zapatillas NFT y accesorios de avatar. Con esta adquisición, NIKE se está preparando para emprendimientos creativos y está expandiendo su legado en el metaverso.
2. Wendy’s
La cadena de comida rápida Wendy’s siempre ha estado al tanto de las últimas tendencias entre su audiencia más joven e impresionable. Su mascota pelirroja ha tenido un Mii dedicado de Nintendo Wii, un avatar de Animal Crossing y, recientemente, un personaje que derrota al congelador en Fortnite. Fortnite es un juego multiplataforma que es una sensación global por sus conciertos y la participación de artistas como Ariana Grande.
Con el lanzamiento de un nuevo modo de juego llamado Food Fight en Fortnite, Wendy’s aprovechó esta oportunidad para desarrollar un personaje que tiene la misión de destruir carne congelada, promocionando el compromiso de la cadena de comida rápida de utilizar «carne fresca, nunca congelada» en su menú. Wendy’s transmitió su juego en vivo en Twitch, obteniendo más de 250,000 vistas en directo. La ingeniosa campaña llevó a que Wendy’s ganara múltiples premios de influencers y aumentó el conocimiento de la marca en el metaverso.
3. Samsung
El gigante tecnológico Samsung no se queda al margen del metaverso. En enero de 2022, Samsung lanzó su primera tienda del metaverso en Decentraland. Samsung 837x está modelado según la tienda física en 837 Washington Street, Nueva York. Desde su apertura, la tienda digital de Samsung ha recibido más de 120,000 clientes.
Inicialmente, Samsung 837x era una tienda donde los usuarios podían pasar y navegar por las colecciones o enfrentar misiones. Hoy, Samsung renovó 837x para ofrecer una experiencia más inmersiva: los usuarios pueden construir su propia aventura, interactuar con otros personajes del juego y completar misiones.
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4. Hyundai
Hyundai pionera en la experiencia automotriz digital en Roblox con su participación en el metaverso. En su campaña para las últimas iniciativas de sostenibilidad de la compañía, Hyundai se enfocó en la población con conocimientos tecnológicos y se asoció con Roblox para Hyundai Mobility Adventure. El videojuego destaca una experiencia inmersiva entre personajes y la tecnología más nueva de Hyundai.
Hyundai Mobility Adventure se lanzó oficialmente el 1 de septiembre de 2021. Esta comunidad del metaverso te presenta la emoción de conducir y la defensa de la marca por el transporte sostenible.
5. Coca-Cola
Establecerse en el metaverso puede ser complicado, especialmente para marcas que han establecido su presencia en bienes de consumo. La empresa de bebidas Coca-Cola está irrumpiendo en el metaverso con su legado. Comprometida en construir amistades con el poder de Coca-Cola, Coca-Cola lanzó una colección NFT con OpenSea.
El Coca-Cola Friendship Loot Box se lanzó a tiempo para celebrar el Día Internacional de la Amistad en 2021. Los activos NFT de la marca se pueden utilizar en todo el universo como avatares. Mientras tanto, el postor ganador de la colección también recibiría una nevera de Coca-Cola en la vida real, con Coca-Cola. La colección fue ganada por un monto de subasta de más de US$575,000.
6. Sentosa
Cuando el mundo se encerró, el turismo fue una de las industrias que experimentó grandes pérdidas. Los hoteles y resorts cerraron, pero Sentosa persistió en llegar a las personas atrapadas en casa. En mayo de 2020, la primera isla del mundo real debutó en el fenomenal juego multijugador Animal Crossing. Se recreó una isla virtual de Sentosa en el juego y se invitó a los jugadores a visitarla y disfrutar de las comodidades del resort.
La isla virtual de Sentosa permitía a los jugadores tomar un «descanso» o imaginar su estadía en el resort de la vida real. Desde el registro hasta la salida a tiempo, Sentosa virtual ofrecía a los jugadores un vistazo de pasar unas vacaciones en el resort. Puedes llevarte regalos gratis, comprar productos oficiales de Sentosa y unirte a fiestas y clases de yoga.
La isla virtual de Sentosa estuvo en funcionamiento desde mayo hasta junio de 2020. Había 36 espacios disponibles cada día, lo que permitía que hasta 4 jugadores exploraran la isla durante 30 minutos.
7. The Walking Dead
Las marcas directas al consumidor no son las únicas que amplían su alcance a través del metaverso. The Walking Dead de AMC sigue ofreciendo contenido más allá de la serie de televisión con un apocalipsis zombi en The Sandbox. Sandbox se unió a Skybound Entertainment para agregar un juego inspirado en la exitosa serie. En julio de 2021, se lanzó el juego de The Walking Dead en el metaverso. Los fanáticos pueden participar y unirse a la trama, conociendo personajes originales en el camino.
La experiencia del juego se centra en la supervivencia, donde los jugadores buscan comida y se esconden de los zombies. Los jugadores pueden vivir su propia historia en el universo o seguir la línea argumental original.
8. Louis Vuitton
Presentamos Louis The Game. Únete a Vivienne para recolectar 200 velas de cumpleaños mientras repasa la historia de #LouisVuitton durante dos siglos y trata de encontrar uno de los 30 preciados
, NFTs. Descubre el nuevo juego en honor a #LOUIS200 en https://t.co/5vpMF3AQDypic.twitter.com/tpAM5rZhjR— Louis Vuitton (@LouisVuitton) August 10, 2021
La industria de la moda es lo próximo en reinventar el mercado metaverso. Los usuarios están en busca de prendas únicas de NFT para expresar su personalidad a través de avatares de juegos, y las marcas de moda están aquí para ofrecerlo. La marca de lujo Louis Vuitton se une a la emoción del metaverso, lanzando una colección de NFT de 30 piezas en su juego para celebrar 200 años de dedicación a la moda a medida.
Louis the Game te lleva en un viaje como Vivienne, la mascota de la marca. A través de él, puedes explorar varias calles de la ciudad para recolectar 200 velas y revisitar la historia de Louis Vuitton.
9. Adidas
Con marcas de ropa filtrándose, comprar en el metaverso se vuelve algo natural. Adidas expandió su mercado y estableció subastas para piezas originales y de colaboración en OpenSea, aspirando a complacer a los usuarios y alentarlos a buscar creatividad e individualidad a través de la moda. También se asoció con la marca de moda Prada para educar a los usuarios sobre el arte propiedad de los creadores.
Mientras tanto, colecciones establecidas de NFT como Bored Ape Yacht Club se asociaron con Adidas para destacar a Adidas Originals en la comunidad de NFT. Hasta la fecha, se han acuñado todos los 30.000 NFT.
10. Gucci
Las búsquedas del tesoro son uno de los escenarios de juego populares en el metaverso, y Gucci utiliza esta estrategia a su favor. La marca de lujo ha estado incursionando en el mercado metaverso con varias colaboraciones de NFT. Gucci utiliza el acceso jerárquico para colecciones de NFT limitadas, como la colaboración Superplastic.
El Vault de Gucci ocupa un espacio virtual en The Sandbox. Gucci Grail 10KTF es el próximo proyecto de la marca, aplicando el modelo de búsqueda del tesoro para incentivar a los jugadores a recolectar activos en el camino. Los premios exclusivos al final de la búsqueda del tesoro contarán con piezas de NFT creadas especialmente por el director creativo Alessandro Michele y un esquivo Wagmi-san.
11. Balenciaga
Fortnite sigue siendo un lugar favorito para las marcas que se sumergen en el metaverso. En una colaboración, la marca de lujo Balenciaga causa revuelo en la comunidad de juegos al lanzar sus primeras prendas de NFT en septiembre de 2021.
La colección incluye una variedad de outfits, bolsos y accesorios que los jugadores pueden comprar para equipar a sus personajes. Junto con la creación de un estilo personal, Balenciaga y Fortnite también promocionaron una campaña de look book. Los jugadores debían modelar sus piezas de Balenciaga y tener la oportunidad de aparecer en uno de los numerosos carteles que adornan las calles y edificios. Los activos de NFT destacados también se pueden comprar en tiendas físicas.
12. Burberry
Burberry es otro referente de alta moda que lleva el marketing a las plataformas de videojuegos. Su primera colección de NFT consiste en prendas y un personaje adornado con los logotipos característicos de Burberry. La marca británica se une al juego transversal de Mythical Games, Blankos Block Party, que presenta personajes de vinilo.
Con Burberry incursionando en el metaverso a través de los juegos, promueve la adaptabilidad de la industria de la moda en diversas experiencias y plataformas., comunidades. Burberry también estuvo entre las marcas asistentes al Metaverse Fashion Week celebrado en marzo de 2022.
13. Dolce & Gabbana
En 2021, la plataforma metaverso Decentraland generó más de 25 millones de dólares en ventas. A finales de marzo pasado, Decentraland fue el anfitrión del primer Metaverse Fashion Week, en el que participó Dolce & Gabbana. La marca de moda reveló 20 wearables NFT. Del 23 al 27 de marzo de 2022, las piezas estuvieron disponibles para la visualización pública en la tienda emergente virtual de Dolce & Gabbana.
Dolce & Gabbana se adentra en el mercado metaverso con el lanzamiento oficial de DGFamily, una comunidad NFT que otorga a sus miembros beneficios exclusivos en los lanzamientos y eventos de la colección de la marca.
14. Ferrari
El fabricante de automóviles de lujo italiano Ferrari no se queda atrás al unirse a Fortnite para una exitosa vista previa del producto. En julio de 2021, Ferrari lanzó el 296 GTB, y la comunidad de Fortnite pudo probarlo primero. Este modelo en particular aún no ha hecho su debut físico, pero los jugadores de Fortnite pueden sacarlo a dar un paseo en una batalla real.
La colaboración muestra un modelo detallado y realista del 296 GTB, generando expectación y anticipación para su lanzamiento en la vida real. Después de su éxito en el mundo de los videojuegos, Ferrari se está preparando para explorar aún más el metaverso y construir una comunidad apasionada por los automóviles.
15. Tommy Hilfiger
Más de 60 marcas presentaron sus colecciones NFT en la primera Metaverse Fashion Week. Tommy Hilfiger presentó su colección de primavera 2022 durante la Fashion Week. La tienda emergente de la marca permitió a los visitantes ver de cerca los artículos destacados.
Tommy Hilfiger vende NFT para usar como imagen de perfil y sus equivalentes físicos. Puedes comprar un NFT y canjear su contraparte física, la cual se te entrega directamente.
16. Vans
Vans une el skateboarding, la moda auténtica y la interacción con Vans World. Esta experiencia inmersiva en 3D permite a los usuarios adentrarse en el mundo del skateboarding.
El pionero de la moda callejera, Vans, se asocia con Roblox en su incursión en el metaverso. En septiembre de 2021, Vans World se lanzó en línea. Si tienes demasiado miedo de probar el skateboarding en la vida real, puedes visitar Vans World para una experiencia virtual. Aprende trucos geniales, haz amigos y personaliza tu apariencia con las auténticas colecciones de zapatos de Vans.
17. Ralph Lauren
Si hay una plataforma que sabe cómo reflejar eficazmente la personalidad de un usuario a través de su avatar, es Zepeto. La marca de ropa Ralph Lauren colaboró con la red social centrada en avatares Zepeto para introducir wearables NFT.
Ralph Lauren se enfocó en ofrecer una experiencia de compra interactiva. La comunidad se desarrolla en la ciudad de Nueva York, con diversos eventos que tienen lugar. Los jugadores pueden pasear y explorar las recreaciones virtuales de conocidos puntos de referencia de la vida real. También hay una misión disponible para cumplir.
Después de completar la misión, los jugadores tienen la oportunidad de ver la presentación de la banda de K-Pop Tomorrow x Together. Los ídolos interactúan con el público a través de sus avatares personalizados. Al asociarse con la plataforma de metaverso más grande de la región de Asia-Pacífico, Ralph Lauren logró lanzar su colección NFT a precios asequibles.
, precios.
18. Forever 21
El gigante minorista de moda Forever 21 también participó en la Semana de la Moda Metaverso. Sin embargo, la marca ya está comprometida desde hace mucho tiempo en el mercado metaverso. En asociación con el experto en creación de metaversos Virtual Brand Group, Forever 21 lanzó una tienda virtual para que los jugadores construyan y personalicen y se conviertan en la «mejor tienda».
La experiencia de la Ciudad de Compras de Forever 21 está alojada en Roblox. A diferencia de la mayoría de las marcas de moda que abren tiendas para que los visitantes entren y naveguen, Forever 21 ofrece a los visitantes una tienda digital que espera ser renovada y llena de artículos en venta. Los jugadores compiten para convertirse en la mejor tienda minorista de la ciudad. El juego consta de cuatro distritos donde los usuarios pueden encontrar objetos dispersos, hacer amigos y desarrollar sus tiendas.
19. Atari
Atari, pionero en los juegos de arcade, anunció su regreso, mostrando interés en la creciente comunidad metaverso. Lanzó una colección de NFT que presenta piezas vintage de sus juegos clásicos.
Además de lanzar colecciones de NFT, Atari está perfeccionando sus planes para alojar un casino de criptomonedas. El casino contará con juegos clásicos como el póker y la ruleta, así como con lanzamientos icónicos de Atari como Pong. También se proponen planes para comenzar la construcción de un hotel y casino en la vida real equivalentes al Atari Casino en Las Vegas para el 2022.
20. Christie’s
Christie’s es una casa de subastas con buen ojo para la demanda y la singularidad. Subastó la primera colección de obras de arte digitales que se convirtieron en NFT. El artista digital Mike Winkelmann, más conocido como Beeple, vendió una colección que contenía 5,000 piezas de arte digital por más de US $69 millones.
El comercio de NFT está transformando la forma en que las casas de subastas y los coleccionistas realizan transacciones y hacen ofertas por los artículos. Desde que realizó su primera subasta de NFT, el compromiso de Christie’s ha crecido, con un 72% de sus compradores y oferentes de NFT que escucharon sobre la casa de subastas por primera vez. Christie’s abraza a la comunidad de NFT, compartiendo contenido y entablando conversaciones sobre NFT en las plataformas de redes sociales.
El futuro del marketing en el metaverso
El metaverso está lleno de posibilidades de marketing y publicidad. Si bien aún se encuentra en sus primeras etapas y los desarrolladores siguen mejorando las experiencias de realidad aumentada y realidad virtual totalmente integradas, la comunidad ahora está más abierta a experimentar con diversos proyectos, que las marcas pueden aprovechar para lograr un avance exitoso en el espacio digital.
La difuminación de las fronteras entre el mundo físico y el digital permite que las marcas de diversas industrias se dirijan a audiencias específicas y brinden interacciones de consumo personalizadas. El marketing dirigido al público más joven también se vuelve más natural, ya que las marcas lanzan videojuegos y tiendas de compras virtuales.
Sin embargo, las empresas pueden tener que invertir dinero y tiempo en tecnología avanzada para adentrarse en el marketing del metaverso. Si el metaverso progresa aún más, las empresas no solo tendrían mucho trabajo implementando nuevas estrategias de marketing, sino que también tendrían que competir con otros para adquirir la tecnología más reciente.
El metaverso puede ser joven y volátil, pero las empresas ven esto como una oportunidad de ser pioneros en una nueva era del marketing. El futuro es prometedor para un modelo de marketing basado en las intersecciones de los videojuegos, el estilo de vida, la cultura y las artes en el mundo digital.
