El contenido de marca es una forma segura para que las empresas lleguen a su audiencia y aumenten el reconocimiento de su marca. Narra una historia en prácticamente cualquier formato posible, como un video o una publicación de blog detallada, construyendo confianza y conciencia de marca que incitan a la audiencia a aprender más sobre los servicios o productos ofrecidos.
Se podría argumentar que la diferencia entre el marketing de contenido y el contenido de marca puede ser difícil de determinar, incluso para los profesionales experimentados en marketing. En este artículo, discutiremos las diferencias entre el contenido de marca y el marketing de contenido, junto con las mejores herramientas y software para utilizar en la creación de contenido de marca. También veremos una guía sencilla sobre cómo crear contenido de marca para que tu negocio se destaque entre la multitud.
8 herramientas y software de contenido de marca:
¿Qué es el contenido de marca?
El contenido de marca es cualquier pieza de contenido que captura la historia y la imagen detrás de tu negocio. En términos más simples, la marca traduce lo que tu negocio valora o visualiza en una representación que es distinta de otros competidores en el mercado.
Hoy en día, los medios y el marketing están abrumados con anuncios y otros contenidos de marketing que incitan al comprador a realizar una compra. El contenido de marca aborda esto al nutrir relaciones de confianza y lealtad en lugar de simples intercambios transaccionales entre clientes y empresas.
Marketing de Contenido vs. Marketing de Contenido de Marca: ¿En qué se diferencian?
El marketing de contenido se centra en aumentar las conversiones y generar clientes potenciales, mientras que el marketing de contenido de marca establece una relación de confianza con la audiencia objetivo y construye conciencia de marca.
Un negocio muestra su experiencia en su campo a través del marketing de contenido. Puede ser en cualquier tipo de medio, como videos llamativos, publicaciones de blog completas o anuncios estáticos. En el marketing de contenido, los productos o servicios ofrecidos por un negocio son lo principal, con el objetivo de atraer a los clientes.
Por otro lado, el marketing de contenido de marca es un enfoque mucho más sutil. En el marketing de contenido de marca, el contenido no publicita directamente ningún producto; más bien, construye una historia alrededor de la visión y los valores de la marca.
Este tipo de contenido puede involucrar a la audiencia mejor. La emoción es un impulsor poderoso de compra, y las estrategias de marketing de contenido de marca, incluso sin centrarse en productos, pueden llevar a un aumento en las ventas.
El marketing de contenido también requiere más tiempo y esfuerzo para obtener resultados. Una estrategia de marketing de contenido para la campaña de este mes puede requerir un número considerable de publicaciones de blog, artículos y anuncios estáticos para promocionar la última línea de productos disponibles.
Mientras tanto, el contenido de marca se puede entregar con una sola campaña principal. Una experiencia cautivadora en forma de una serie de videos o artículos anima a los fans a descubrir más sobre el negocio.
Marketing de Contenido vs Contenido de Marca: Sus diferencias
Marketing de Contenido
Contenido de Marca
Informa a la audiencia sobre lo que una empresa tiene para ofrecer
Cuenta una historia relacionada con los valores y metas observadas por un
, enterprise
Genera conversiones de ventas y generación de clientes potenciales
Crea rapport y aumenta el reconocimiento de la marca
Proceso largo y complejo para obtener resultados
Las campañas compartidas en redes sociales y otras plataformas ofrecen resultados más rápidos
El contenido se dirige a un público específico
El contenido se puede distribuir en redes sociales y canales de publicación para consumo general
Pide una llamada a la acción (CTA)
Provoca una respuesta emocional en la audiencia
Las mejores herramientas y software de contenido de marca para usar en 2023
El contenido de marca es crucial para establecer el reconocimiento y la participación de la marca. Supera los desafíos de ofrecer contenido de marca que sea atemporal pero relevante, transparente y auténtico para tu negocio con algunas de las mejores herramientas y programas de contenido de marca disponibles.
1. Grin
El marketing de influencers se muestra como un método efectivo para desarrollar y compartir contenido de calidad, con GRIN como una de las mejores plataformas para reclutar e incorporar a creadores de contenido destacados. Esta plataforma de gestión de creadores utiliza un proceso estratégico de coincidencia para ayudar a las empresas a encontrar al embajador de marca ideal.
Los propietarios de negocios pueden reclutar influencers similares a aquellos con los que trabajaron anteriormente y expandir su red de influencers. GRIN fomenta conexiones con herramientas de activación de proyectos automatizadas, reclutamiento y alcance proactivo.
Finalmente, GRIN facilita el marketing de contenido de marca. Las empresas y los embajadores de marca disfrutan de herramientas de marketing para compartir y administrar contenido de manera fácil en canales orgánicos y pagados.
Servicios: marketing de influencers, marketing de afiliación, relaciones públicas y comunicación, contenido de marca
Características:
- Acuerdos de derechos de contenido personalizables
- Amplia lista de herramientas de gestión de contenido
- Promoción y distribución de contenido en múltiples canales
- Informes detallados y resumen de análisis
- Plataforma de gestión de campañas e influencer
Precio: Cotización personalizada
Características clave: Amplificación de contenido, Búsqueda/Descubrimiento, Gestión del ciclo de vida de los influencers, Gestión de relaciones con influencers, Revisiones de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campaña, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Formularios y cumplimiento,
Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. Aspire (anteriormente AspireIQ)
La plataforma de marketing de influencers Aspire es un mercado diverso para que las empresas y los creadores colaboren y establezcan el ritmo ideal para la próxima campaña de marketing. Con Aspire, las empresas no tienen que esperar más de una semana para que los campeones de la marca presenten sus propuestas.
Aspire permite a las empresas descubrir, analizar y gestionar relaciones con los influencers en una plataforma intuitiva. Además, la creación y organización de contenido permiten una distribución flexible del contenido de marca. La licencia de contenido, el contenido promovido y la aprobación de contenido garantizan que los embajadores de la marca estén promoviendo contenido que cumpla con los estándares comerciales y los objetivos de marketing.
Servicios: marketing de influencers, gestión de relaciones, gestión y creación de contenido
Características:
- Plataforma integral para la gestión de contenido y relaciones con embajadores de marca
- Informes transparentes y análisis del progreso de la campaña y el crecimiento de las ventas
- Whitelisting de influencers
- Acuerdos de derechos de uso de contenido personalizables
,
Pricing: Cotización personalizada
Funciones clave: Búsqueda/Detección, Gestión de relaciones con influencers, Mercado de influencers, Herramientas de colaboración en equipo, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Formularios y cumplimiento, Procesamiento de pagos, Escucha social, Investigación de competidores, Descubrimiento visual, Amplificación de contenido de influencers,
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs
3. CreatorIQ
Invierte en embajadores de marca de alto rendimiento con CreatorIQ, el mercado de creadores y plataforma de optimización de campañas basadas en datos. CreatorIQ ayuda a las empresas a ofrecer contenido que se mantenga fiel a su visión y valores con modelos de campañas de marketing de calidad industrial.
Si estás buscando publicar contenido de marca que llegue a tu audiencia, CreatorIQ es el mejor mercado para explorar. Aprovecha los modelos científicos para determinar la próxima mejor estrategia de marketing y el embajador de marca ideal. CreatorIQ emula el rendimiento empresarial en medio del complejo mundo del marketing basándose en tus objetivos para presentarte a los mejores creadores de contenido disponibles.
Finalmente, CreatorIQ ofrece un espacio seguro para que las empresas establezcan su red creativa. Reúne todos tus datos de creadores en un solo lugar para consultar fácilmente cuando busques nuevos creadores para incluir en tu estrategia de contenido de marca.
Servicios: búsqueda de creadores, marketing de influencia, relaciones públicas y comunicaciones, estrategia de contenido de marca
Funciones:
- Aprobaciones de contenido
- Modelos de campañas basadas en datos
- Búsqueda de creadores basada en algoritmos
- Espacio próspero para comunidades privadas de creadores
- Integración de pilas de CRM
- Informes en tiempo real y configuración de campañas
Pricing: Cotización personalizada
Funciones clave: Búsqueda/Detección, Contratación automatizada, Gestión de relaciones con influencers, Revisión de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Formularios y cumplimiento, Detección de seguidores falsos/fraude, Procesamiento de pagos,
Canales: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs
4. Captiv8
Experimenta una nueva forma de marketing de influencia y creación de contenido con Captiv8, la plataforma de marketing impulsada por IA. Captiv8 cuenta con una comunidad de más de 30 millones de talentos. Su motor de búsqueda de IA ejecuta más de 500 filtros para encontrar la combinación perfecta de creador.
Captiv8 utiliza el poder de la IA para realizar análisis de datos, análisis de sentimientos, informes de rendimiento y más, para elevar el contenido de marca en todos los canales y entregarlo donde la audiencia objetivo está más activa. Con soporte de servicio con tiempo de actividad del 100%, los creadores de contenido tienen la seguridad de que su contenido estará en vivo y obtendrá tracción.
Captiv8 también admite análisis de competidores y seguimiento social. Esto permite a las empresas ajustar las campañas en consecuencia y diferenciarse del resto de la industria.
Servicios: seguimiento de competidores, análisis de datos impulsado por IA, creación y distribución de contenido, autenticación de marca, descubrimiento de creadores
Funciones:
- Combinación de creadores impulsada por IA
- Paneles personalizados
- Informes verificados para prevención de fraudes
- Crecimiento de la red de creadores
- Escucha social y análisis de competidores
- Narración auténtica y compartición de contenido
Pricing: Cotización personalizada
Funciones clave: Búsqueda/Detección, Gestión de relaciones con influencers, Revisión de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influencers, Análisis de audiencia, Procesamiento de pagos, Escucha social,
Canales: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest, TikTok
5. TRIBE
TRIBE dedica su plataforma a resolver los problemas que enfrentan las empresas en las tendencias actuales de marketing: creación de contenido de marca y
, distribución. TRIBE es un mercado de creadores con más de 7.000 talentos listos para ampliar el alcance de la marca.
Si ya estás trabajando con un equipo completo de creadores, considera maximizar el éxito de la campaña en TRIBE para facilitar la gestión y automatización de los flujos de trabajo. TRIBE fomenta las relaciones con los creadores para ti con características como el muestreo de productos, el procesamiento legal y el procesamiento de pagos, todo desde una plataforma.
Si prefieres descubrir creadores según los datos, TRIBE también ofrece un enfoque centrado en los datos y el análisis de audiencia. Recibe una visión general en tiempo real del rendimiento de un creador y la demografía de su audiencia en las principales redes sociales como TikTok, Instagram y Pinterest.
Servicios: descubrimiento de creadores, gestión de campañas, benchmarking de la industria, creación de contenido de marca
Características:
- Marketplace de creadores de contenido proactivos
- Optimización de campañas
- Desarrollo de comunidad de creadores
- Uso de contenido legal y personalización de acuerdos
- Promoción y distribución de contenido de marca en múltiples canales
Precios: presupuesto personalizado
6. Herramienta de Contenido de Marca de Instagram
¿Te preguntas cómo los influencers de Instagram etiquetan a las marcas establecidas en sus publicaciones? Todo gracias a la útil herramienta de contenido de marca integrada en la aplicación. Instagram introdujo sus herramientas de contenido de marca para ayudar a los dueños de negocios y creadores de contenido a realizar un seguimiento de las asociaciones pagadas.
Las herramientas de contenido de marca de Instagram promueven la transparencia en las asociaciones que las marcas establecen con los creadores de contenido. Los creadores promueven su autenticidad y responsabilidad como embajadores de la marca, mientras que las empresas pueden monitorear el rendimiento individual de las publicaciones de contenido de marca y potenciar aquellas con un alcance excepcional.
El contenido de marca de Instagram está disponible para los creadores y las empresas que cumplen con los estándares de elegibilidad:
- Operar una cuenta de Instagram Business o Creator;
- Los creadores de contenido tienen una presencia establecida en la aplicación;
- Los creadores de contenido aceptan y cumplen con las Normas de la Comunidad; y
- Los creadores de contenido no son miembros oficiales de ninguna agencia gubernamental.
Servicios: asociaciones pagadas, anuncios de contenido de marca, etiquetas de productos
Características:
- Transparencia en las asociaciones pagadas entre las empresas y los creadores de contenido
- Seguimiento avanzado del rendimiento
- Verificación de autenticidad
Precios: Gratis, función integrada en la aplicación
7. Contenido de Marca de Facebook
El conglomerado tecnológico y mediático Meta también lanzó soporte para Contenido de Marca en Facebook. La Herramienta de Contenido de Marca de Facebook funciona de manera similar a la Herramienta de Contenido de Marca de Instagram.
Los embajadores de la marca publican contenido de marca con una etiqueta de Contenido de Marca para demostrar su autenticidad como defensores de los productos o servicios ofrecidos por un determinado negocio. Las etiquetas de contenido de marca permiten tanto a los propietarios de negocios como a los embajadores de marca monitorear el alcance de la audiencia y otros conocimientos de las publicaciones.
El Brand Collabs Manager es una adición reciente donde los creadores de contenido pueden aumentar la visibilidad de sus asociaciones pagadas. Las empresas en busca de promoción de contenido de marca pueden conectarse y colaborar con los creadores para aumentar la participación de las audiencias de ambos socios comerciales y creadores de contenido.
Servicios: gestión de contenido de marca, etiquetado de contenido de marca, colaboración de marcas
Características:
- Análisis de contenido de marca (impresiones, alcance promedio semanal, etc.)
- Seguimiento de actividades patrocinadas
- Espacio de colaboración para empresas y creadores de contenido para lanzar asociaciones pagadas
Precios: Gratis, función integrada en la aplicación
8. Interruptor de Contenido de Marca de TikTok
El sitio de uso compartido de videos TikTok también introdujo contenido de marca en la plataforma con el Interruptor de Contenido de Marca
, Alternar. Esta función cumple con las políticas de Contenido de Marca vigentes para que los creadores y las empresas puedan mostrar total transparencia sobre las publicaciones promocionales. Al activar la opción de Contenido de Marca cuando sea apropiado, los videos pueden ser promovidos con más frecuencia en la sección Para ti del público objetivo.
Servicios: Filtrado y etiquetado de contenido de marca
Características:
- Transparencia y autenticidad sobre la influencia en las publicaciones patrocinadas
- Apoyo legal de asociación pagada por parte de TikTok
Precio: Función gratuita en la aplicación
Cómo activar el Contenido de Marca en TikTok
Las empresas de todas las industrias están acudiendo a TikTok, donde la juventud impresionable participa activamente en el discurso en línea. Para que un negocio permanezca en la mente de un cliente, su estrategia de marketing debe centrarse menos en vender y más en evocar una respuesta emocional del público objetivo. El contenido de formato corto de TikTok es una excelente manera para que las empresas experimenten con la publicación de contenido de marca que será recordado por muchos.
La función de Activación de Contenido de Marca de TikTok es una herramienta indispensable que permite a los creadores de contenido llegar a más espectadores sin necesidad de cambiar el tipo de contenido que producen. Para las empresas, esta función les ayuda a evaluar el tráfico y la repercusión que su marca genera en la aplicación.
A continuación, discutiremos cómo etiquetar las publicaciones de TikTok como contenido de marca. Esta función no está restringida a los perfiles comerciales, por lo que cualquier persona con una cuenta en TikTok tiene acceso y puede utilizar la etiqueta de Contenido de Marca siempre que sea necesario.
1. En la sección de Publicaciones, haz clic en Más opciones.
2. Haz clic en Contenido de marca y anuncios.
3. Activa Contenido de marca. Aparecerán varios mensajes para confirmar tu acuerdo con la activación de esta función. Ajusta la configuración de los anuncios según consideres oportuno y luego toca Guardar para proceder a cargar la nueva publicación.
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Cómo desarrollar una Estrategia de Contenido de Marca
El contenido de marca marca la diferencia para un negocio que busca establecer su identidad de marca en un mercado saturado. Con las campañas de contenido de marca, las empresas generan confianza de manera más fácil que si se acercaran al público desde un enfoque de marketing de contenido.
Establecer una historia que sea única para el branding y el propósito de tu negocio.
El aspecto narrativo del contenido de marca es clave para mantener al público enganchado. Deja de lado todas las promociones y anuncios de productos, y concéntrate en ampliar más sobre la visión y los valores de tu negocio. Tu contenido de marca puede comenzar con un objeto o escenario en particular que dio vida a tu negocio. Las frases de etiqueta también son excelentes para inspirarse al desarrollar contenido de marca.
Crea la oportunidad perfecta para mostrar tus productos con sutileza.
En el contenido de marca, el enfoque está en la colocación del producto. A medida que avanza la historia, haz referencias sutiles aquí y allá a los productos o servicios que ofrece tu negocio. Esto destaca cómo tu producto puede encajar perfectamente o ser útil en situaciones cotidianas.
Mantén al público objetivo comprometido.
Los consumidores son lo primero en el contenido de marca, y una campaña efectiva de contenido de marca genera una conexión emocional entre el público objetivo. Muestra cómo la humanidad se refleja en los valores y metas que son importantes para tu
