4.8 de 5 estrellasMejor para: Grandes marcas, agenciasPrecio: A pedido 4.8 de 5 estrellasMejor para: Grandes marcas, agenciasPrecio: A pedido
Descripción general
Aspire, con sede en San Francisco (anteriormente AspireIQ), busca redefinir lo que significa ser un mercado de influencers.
Cuando la plataforma se lanzó por primera vez, ya era una herramienta bastante poderosa. Los especialistas en marketing podían descubrir y comenzar a trabajar con influencers en contenido para campañas, algo que no sorprendía para un mercado, pero las herramientas de gestión de campañas incluidas estaban a la vanguardia de lo que otros estaban haciendo en el espacio. Hace un año revisamos Aspire por primera vez, dándole una calificación general de 4.3 estrellas. La principal crítica fue el motor de búsqueda, que era funcional pero no excelente. Sin embargo, sin software, es más difícil gestionar un influencer que encontrar uno, y con un software como Aspire, la gestión era tan fácil y completa como se podía esperar. No era difícil entender cómo la empresa regularmente atraía a grandes clientes como Calvin Klein y Scentbird.
Ahora, más de un año después, nuestra segunda mirada a Aspire muestra una empresa que no se conforma con descansar en sus logros. La función de búsqueda ha mejorado significativamente, para empezar. Pero también hay otros cambios y adiciones que muestran que la empresa también está refinando su enfoque, adoptando un enfoque más ‘Influence 2.0’. Ejecutar y gestionar campañas sigue siendo una función central, pero el enfoque se ha desplazado hacia algo más allá de la naturaleza «hacerlo una vez» del contenido por pago. Aspire tiene la mira puesta en el largo plazo. Los influencers con un alto rendimiento se identifican fácilmente y los usuarios tienen las herramientas para nutrir esas relaciones. Hay un motor de recomendación que señala influencers similares a los que has trabajado. No hay tarifa para nadie cuando los pagos se manejan a través de la plataforma. Hay herramientas para aprovechar el contenido de campañas en anuncios pagados. Todo esto incentiva a sus clientes e influencers a permanecer en la plataforma y seguir trabajando juntos.
Ese enfoque a largo plazo obviamente tiene un efecto positivo en el propio negocio también. A medida que el marketing de influencers continúa avanzando hacia la corriente principal, ha habido un aumento exponencial en las soluciones de plataforma que buscan satisfacer la demanda recién creada. Tener una historia antes del auge ciertamente ayuda a Aspire en términos de reputación, pero seguir mejorando su producto y mantenerse relevante es lo que importa. Estamos seguros de que estaremos revisando sus actualizaciones el próximo año, y cada año después de eso.
NOVEDAD DESTACADA: Haz clic aquí para leer más sobre el seguimiento de las Historias de Instagram con Aspire
Aspire (anteriormente AspireIQ)Una de las mejores plataformas de marketing de influencers de la primera generación, Aspire todavía se encuentra en la cima. Completa en funciones (sí, tiene eso que estás buscando) y cuidadosamente diseñada, la plataforma ofrece todo lo que necesitas antes, durante y después de tus campañas. Pros y contrasSoftware realmente integral que no deja a sus usuarios deseando más. Varios métodos para descubrir nuevos influencers, incluido un reconocimiento de imagen con IA que combina tu estética deseada con el contenido. Muchas formas y plantillas que facilitan la vida de todos Los influencers recomendados por el algoritmo a menudo parecen irrelevantes y generados al azar. Largas cargas de páginas/herramientas en el navegador. Recomendado para: Grandes marcas, agencias CalificacionesFunciones, 5.0 Facilidad de uso 4.3 Informes 5.0 Puntaje general: 4.8
Resumen: Menú de acceso rápido
Precios
Aspire ofrece tres niveles de servicio para acceder a la plataforma. En todos los casos, los precios son personalizados y requieren un compromiso anual (si vas a probar un software que se autodenomina una solución a largo plazo, tiene sentido darle un año para evaluar los resultados).
- Básico — 1 usuario, 1 campaña activa, acceso completo a la base de datos de influencers, motor de recomendación, herramientas de gestión de campañas e influencers, y análisis de campañas
- Pro — Todo lo anterior para 4 usuarios y 4 campañas activas, además de un «gerente de éxito» dedicado, escucha social y la capacidad de rastrear los influencers de hasta 5 competidores.
- Empresa — Todo lo anterior para usuarios ilimitados y 10 campañas activas, el gerente de éxito se convierte en un equipo de éxito, además puedes enviar automáticamente contratos legales para firmas electrónicas, valores de medios personalizables para determinar el retorno de la inversión y datos exportables.
En todos los niveles, el equipo de Aspire participa activamente en la incorporación y capacitación de nuevos clientes.
Sponsored
Patrocinado:
Los vendedores ofrecen pujas para aparecer en nuestras listas. Los vendedores que pujan por un lugar pueden ser identificados por el botón de bandera amarilla en su listado.
Los Detalles
Aunque un influencer necesita tener una cuenta en la plataforma para participar en campañas, la base de datos de influencers no se limita a aquellos que se han registrado. Hay más de 500.000 perfiles para buscar, todos encontrados por el algoritmo subyacente del software. Explora la web recopilando una gran cantidad de datos de las cuentas sociales, y los mejores se filtran y se agregan a la plataforma.
El módulo de descubrimiento de influencers de Aspire ha mejorado, sobre todo en la forma en que ofrecen a los clientes una variedad de formas de encontrar los influencers adecuados. Existe, por supuesto, un motor de búsqueda directo, en el que puedes buscar palabras clave, hashtags, temas, etc., y luego filtrar los resultados especificando el número de seguidores, los «me gusta» promedio por publicación y otra información demográfica (tanto de los influencers como de sus audiencias). Pero encontrar influencers no se limita solo a buscarlos. Aspire utiliza otros métodos para que realmente puedas descubrir a alguien que de otra manera no habrías visto.
Puedes usar la función «Quickmatch», que describen como un «Tinder para Influencers». Es una descripción bastante acertada. Navega hacia la pestaña de Quickmatch y se te presentará un influencer basado en tus preferencias. Verás un nombre, una foto de perfil, seguidores, me gusta promedio y una breve biografía. Debajo de eso hay una cuadrícula de contenido reciente para que lo analices; si estás interesado, puedes enviar una invitación general para colaborar o hacer una oferta para una campaña existente. De lo contrario, haces clic en «Omitir» y se te muestra otro influencer.
Las habilidades de escucha social de Aspire hacen posible encontrar influencers de calidad de otras maneras. El software realizará un seguimiento de las menciones de tu marca y mantendrá una lista de aquellos que lo hacen. Usando la función de lista de seguimiento, puedes monitorear la actividad social de tus competidores; junto con esto, obtendrás otra lista de influencers que mencionan las marcas de tu competencia.
, Watchlist.
Finalmente, puedes buscar influencers al cotejar su contenido con una imagen que proporcionas. Puede ser una imagen exitosa de una campaña pasada o un tema específico que quieres ver. Puede ser de una base de imágenes que almacenas en Google Drive. Una vez que lo hayas subido, recibirás resultados notablemente similares, un excelente punto de partida para encontrar nuevas voces para tus campañas.
Como se esperaba, las herramientas de gestión en Aspire continúan impresionando. Está lleno de todo tipo de funciones que cubren todos los aspectos de la gestión de campañas. Desde el principio hasta el final de cualquier campaña, Aspire lo tiene cubierto:
- Creación de campañas, que define lo siguiente:
- Nombre de la campaña y descripción del tipo de contenido que estás buscando
- Restricciones de elegibilidad basadas en el número mínimo de seguidores requeridos y/o los likes promedio por publicación
- Plantillas de pautas de contenido, que definen los requisitos de las tareas de la campaña. Puedes tener, por ejemplo, una plantilla para fotos de Instagram, otra para videos de Instagram y otra para videos de YouTube. Esto automatiza la inclusión de todos los detalles legales.
- Preferencias del público, con respecto a su edad, género y ubicación
- Intereses/temas de los creadores
- Gestión de creadores, para campañas en las que las marcas suministrarán productos gratuitos a los creadores (ya sea para revisarlos o como pago). Esto permite a las marcas automatizar la selección de productos, permitiendo a los creadores que presenten una propuesta seleccionar el producto (o su tamaño, color, etc.)
- Mensaje de respuesta automática, enviado a cualquier creador que presente una propuesta para la campaña.
- Gestión del ciclo de vida de la campaña, que permite a las marcas y agencias profundizar y ver qué creadores están en qué fase de la campaña: aquellos que han enviado propuestas, aquellos a los que les has enviado ofertas, aquellos que están esperando la llegada del producto, aquellos que han aceptado y están trabajando en la publicación, aquellos que han completado su trabajo y están esperando el pago, y aquellos que han recibido el pago. Incluso han agregado automatización aquí, con envío automático de correos electrónicos cuando se activan. Si un influencer no ha aceptado una oferta o está retrasado con el contenido, se envían correos electrónicos de recordatorio y se registran junto con el resto de tus comunicaciones.
- Contratos digitales, que se utilizan para detallar los términos y condiciones de cada acuerdo individual. Estos actúan como un contrato y establecen el trabajo que se realizará y el dinero que se adeudará. También especifica el proceso de revisión que puede ocurrir antes de la publicación, así como cualquier requisito para el contenido en sí (es decir, hashtags requeridos, qué enlaces incluir y cualquier otra cosa que la marca quiera asegurarse de que se incluya).
- Seguimiento de productos, cuando se envía un producto para ser revisado o destacado en el contenido (o si es el único pago). Utilizando información de la función Gestión de creadores mencionada anteriormente, las marcas/agencias pueden rastrear y controlar el progreso de sus envíos a los creadores.
- Colaboración en contenido, que permite a los creadores enviar su contenido a las marcas/agencias, quienes luego pueden verificar cada requisito establecido en el contrato digital o realizar solicitudes adicionales
, Cambios.
No pienses, sin embargo, que simplemente porque una campaña haya terminado, Aspire no tiene más que ofrecer. Esta es una de las principales incorporaciones nuevas que hemos visto desde nuestra última revisión, y es buena. No es ningún secreto que el contenido creado por los influencer tiene un rendimiento considerablemente mejor que las publicaciones patrocinadas (también conocidas como: ¡anuncios!). Lo que se conoce menos, pero probablemente no por mucho tiempo, es que el contenido generado por los usuarios aumenta el compromiso con los anuncios de Facebook. Aspire te brinda una forma de aprovechar eso. A medida que las campañas terminen y te sumerjas en todas las estadísticas, puedes agregar contenido de alto rendimiento a una lista de favoritos para su uso futuro. Hay más en esto que simplemente obtener dos publicaciones de una asignación de un influencer (aunque eso es un buen punto de venta). No solo sabrás que la publicación tuvo un buen rendimiento, sino que sabrás con quién tuvo un buen rendimiento y dónde. Toda esa información te resultará muy útil cuando estés configurando el público objetivo en tu consola de anuncios de Facebook.
De la mano de esta nueva funcionalidad, Aspire también anunció recientemente que está probando en beta un nuevo panel de Facebook Ads. Esto te brindará ideas más profundas sobre la respuesta de la audiencia que obtienes con los propios anuncios de Facebook, ya que puedes aislar la respuesta en función del contenido y los datos de la audiencia (por ejemplo, ¿Cómo funcionó esa leyenda con las mujeres en Europa?) Cuanta más información obtengas sobre lo que funciona y lo que no, tus futuros anuncios serán cada vez más específicos y atractivos, utilizando contenido de influencer probado en el campo que ya se ha pagado y licenciado.
Conclusion
Claramente ha cambiado mucho desde la última vez que vimos a Aspire, y podemos decir concluyentemente que todo es para mejor. Más allá de las nuevas características y las mejoras de las antiguas, parece haber un cambio en el enfoque de Aspire. No es un giro, solo un cambio, y uno muy bienvenido. Todos los aspectos de un mercado están ahí: el descubrimiento, activación, gestión, programación, publicación; y todos se hacen igual o mejor que sus competidores.
Es la nueva atención que se presta a lo que ocurre antes y después de una campaña, lo que permite a los marketers, marcas y agencias aprovechar al máximo su presupuesto, eso es lo que realmente vale la pena destacar. La mayoría de los mercados solo son tan buenos como el talento que alojan, y eso es el final del //, Historia. Pero Aspire comenzó allí y luego siguió agregando. La única pregunta ahora es: ¿qué vendrá después?
Aspire (anteriormente AspireIQ)
- Características
- Facilidad de uso
- Informes
4.8 Última actualización: 4.8 de 5 estrellas Mejor para: Grandes marcas, agencias Precios: Bajo solicitud 4.8 de 5 estrellas Mejor para: Grandes marcas, agencias Precios: Bajo solicitud
Publicaciones relacionadas:
Análisis de BigCommerce: La plataforma De E-Commerce Ideal | SEO optimizado
Herramienta de Monitoreo de Redes Sociales: Analiza tu Marca con Brand24
Análisis de Find Your Influence: La plataforma líder en Marketing de Influencers
Análisis completo de la plataforma SYLO: seguridad, privacidad y comunicación efectiva
