¿Sabías que el 27% de las personas en Internet realizan búsquedas por voz en sus dispositivos móviles? Ese es un número enorme y uno que cualquier propietario de un sitio web no puede ignorar. Ya no puedes depender únicamente de las antiguas técnicas de SEO.
Además, si no optimizas para la búsqueda por voz, perderás una parte significativa del tráfico del sitio web que se genera a través de estas búsquedas. Claramente, necesitas optimizar para la búsqueda por voz, ya que se espera que su participación en las búsquedas totales siga creciendo. En esta publicación, discutiremos cinco estrategias que los expertos utilizan para optimizar los sitios web para la búsqueda por voz. Comencemos.
Cómo optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz:
Utiliza palabras clave largas y conversacionales
La característica más distintiva de las búsquedas por voz es el uso de oraciones largas, como las que usarías al hablar con una persona. Las personas tienden a utilizar consultas de búsqueda más largas al realizar una búsqueda por voz y más cortas al escribir.
Por lo tanto, la principal diferencia en términos de SEO para la búsqueda por voz radica en el uso de palabras clave largas y conversacionales para la optimización de la búsqueda por voz. No necesitas cambiar tu estrategia de palabras clave, simplemente utiliza palabras clave más largas.
La mayoría de las personas tienden a utilizar preguntas al realizar una búsqueda por voz. Por lo tanto, es importante incluir palabras clave de tipo pregunta en el contenido de tu sitio web.
Puedes encontrarlas utilizando herramientas como StoryBase o Answer The Public para encontrar preguntas que las personas buscan sobre cualquier tema. Si ya estás utilizando SEMrush para análisis, puedes probar la función de Mapa Mental para obtener ideas de contenido y palabras clave de tipo pregunta sobre un tema.
Otra cosa que debes tener en cuenta al seleccionar palabras clave es utilizar palabras clave de lenguaje natural. Piensa en cómo buscarías una consulta específica utilizando un asistente de voz. ¿Qué tipo de términos o lenguaje usarías?
Esta perspectiva te ayudará a encontrar y utilizar las palabras clave más relevantes para las búsquedas por voz en tu nicho.
Enfócate en el SEO local
Otra característica de las búsquedas por voz es que muchas de ellas se centran en búsquedas locales. Esto requiere optimizar tu sitio web para búsquedas locales.
Aquí tienes algunas cosas que puedes hacer para optimizar tu sitio web para búsquedas locales por voz.
Obtén una ficha de Google My Business
¿Alguna vez has hecho una búsqueda local, por voz o de otra manera, utilizando tu teléfono móvil? ¿Habías mirado más allá de las fichas de Google que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda?
Para la mayoría de las personas que han buscado localmente, la respuesta a la segunda pregunta es «no».
La mayoría de las personas solo miran las fichas de Google y llaman directamente a un negocio desde allí, sin siquiera visitar el sitio web. Por eso es importante listar tu negocio allí.
Si bien Google My Business es el directorio más importante porque siempre ocupa el primer lugar, también pueden ayudar otros directorios. Los directorios a menudo tienen una clasificación más alta que los sitios web de negocios individuales para búsquedas locales relacionadas con negocios.
Si una persona busca «restaurantes cerca de mí» o algo similar, primero verá las fichas de Google y luego algunos directorios en la búsqueda.
, resultados. A veces, incluso puedes ver el nombre de un restaurante en particular, pero lo más probable es que sea el listado de negocios en un directorio.
La razón por la que los directorios tienen un mayor ranking que los sitios web individuales es porque tienen muchas más páginas y palabras clave que cualquier negocio local puede tener en su sitio web. Es por eso que es importante enumerar tu negocio, no solo en Google My Business, sino también en otros directorios.
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Utiliza palabras clave específicas de ubicación
Otra forma de obtener tráfico local en línea es incluir la ubicación en el contenido de tu sitio web. Esto incluye títulos, URLs, descripciones meta, etc.
También puedes incluir monumentos cercanos en tus palabras clave, ya que es probable que las personas los mencionen en búsquedas por voz.
Por ejemplo, digamos que alguien está en Times Square y está buscando un restaurante cercano. Aunque la ubicación sea Manhattan, es más probable que busquen usando términos como «restaurantes cerca de mí» o «restaurantes en Times Square».
Incluso si has optimizado tus palabras clave e incluido «Nueva York» y «Manhattan» en ellas, aún es posible que no aparezcas en los resultados de búsqueda de estas consultas.
Por eso es importante ser lo más específico posible al incluir ubicaciones y monumentos en tus palabras clave.
Usa «Cerca de mí» en títulos, etiquetas y contenido
Como se mencionó anteriormente, mucha gente realiza búsquedas locales por voz usando el término «cerca de mí» en sus consultas de búsqueda. Si agregas esto en tus títulos, etiquetas, descripciones meta, URLs y contenido, mejorarán tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda.
Considera esto como una palabra clave adicional que debes agregar a tus palabras clave principales. Digamos que tu palabra clave principal es «consultor de marketing digital». Entonces, debes agregar la palabra clave adicional «cerca de mí» y utilizar la frase clave «consultor de marketing digital cerca de mí», siempre que sea posible.
Prueba esta técnica y verás cómo tu sitio web mejora su posición en las búsquedas de «cerca de mí».
Utiliza datos estructurados
Aunque muchas búsquedas por voz son búsquedas locales, las personas también buscan otras cosas utilizando sus asistentes de voz. Para estas consultas de búsqueda, el SEO local no puede ayudarte y necesitas una estrategia diferente.
Una técnica que puedes utilizar es utilizar datos estructurados para que tu sitio web destaque entre los demás en los SERPs de Google. Los sitios web que utilizan datos estructurados se muestran de manera diferente en los SERPs de Google en comparación con los resultados de búsqueda normales.
Por ejemplo, si buscas «recetas de pasta», verás algunos resultados de búsqueda visual categorizados como «recetas» y «videos». Estos son los sitios web que han utilizado datos estructurados.
Estos resultados de búsqueda captan de inmediato la atención y las personas generalmente no miran más allá de ellos. Entonces, incluso si tu sitio web está clasificado en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, no recibirás tanto tráfico como estos resultados.
Crea contenido centrado en soluciones
La mayoría de las personas utilizan búsquedas por voz para encontrar una respuesta a una pregunta o resolver un problema. Si deseas que tu sitio web aparezca en estas búsquedas, debes abordar estas necesidades en tu contenido.
Si deseas que tu sitio web aparezca en estas búsquedas, debes abordar estas necesidades en tu contenido., contenido.
Crea contenido que responda a las preguntas más comunes de los consumidores en tu nicho. Proporciona ideas prácticas que las personas puedan usar en su vida real. Mantén el lenguaje natural y fácil de entender.
También asegúrate de que tu contenido pueda escanearse. Esto significa que si un usuario echa un vistazo rápido a tu contenido, debería obtener las respuestas que está buscando.
Puedes hacer esto dividiendo tu contenido en secciones relevantes y utilizando viñetas. Los listados funcionan muy bien porque facilitan a las personas entender el contenido.
Piénsalo de esta manera: si las personas están utilizando la búsqueda por voz para hacer preguntas, entonces tu contenido debería poder responder a esas preguntas.
Para asegurarte de que el contenido de tu sitio web sea SEO-friendly, puedes realizar una auditoría de contenido. También puedes utilizar herramientas de optimización de contenido para ayudarte a crear un buen contenido que posicione.
Optimiza para dispositivos móviles
Por último, haz que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Una gran cantidad de búsquedas por voz se realizan a través de dispositivos móviles.
A los usuarios móviles no les gusta esperar a que un sitio se cargue y generalmente pasan al siguiente sitio. Entonces, si tu sitio web no es compatible con dispositivos móviles, perderás una parte importante del tráfico.
A continuación, te mostramos algunas formas en las que puedes optimizar tu sitio web para dispositivos móviles:
- Utiliza un tema móvil-responsivo para tu sitio web
- Prueba y mejora el tiempo de carga de tu sitio web mediante:
- Comprimir todas las imágenes
- Optimizar el CSS, HTML y el código JavaScript de tu sitio web
- Utilizar una red de distribución de contenido en lugar de entregar archivos desde un único servidor
- Utilizar la caché para guardar algunos archivos en una ubicación conveniente, como el dispositivo local de un usuario
- Reduce la fuente y el formato para que se ajusten a una pantalla más pequeña
- Utiliza Accelerated Mobile Pages (AMP)
- Elimina medios innecesarios y diseños avanzados de sitios web
- Esto ayuda a crear una versión compatible con dispositivos móviles de tu sitio web
- Prueba la usabilidad móvil de tu sitio web utilizando la Prueba de usabilidad móvil de Google
- Deberías hacer esto tanto al comienzo como al final de tu proceso de optimización móvil
Estas son solo algunas de las muchas cosas que puedes hacer para hacer que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Si aún no has hecho esto, es hora de que empieces, porque un sitio web compatible con dispositivos móviles es un requisito previo para optimizarlo para la búsqueda por voz.
Conclusión
La búsqueda por voz ha estado creciendo en popularidad y uso en los últimos años y se espera que siga creciendo en el futuro cercano. Esto requiere que optimices tus sitios web para búsquedas por voz o perderás una parte importante del tráfico.
Estas son algunas de las técnicas más efectivas para optimizar tu sitio web para la búsqueda por voz. Estos consejos tienen en cuenta las características de la búsqueda por voz y te proporcionan formas de aprovecharlas.
Utiliza estas técnicas para optimizar tu sitio web y prepárate para el próximo aumento de las búsquedas por voz.
