¿Cuál es la diferencia entre el marketing con Nano vs Micro-influencers?

En una época en la que las personas tienden a confiar más en la recomendación de un YouTuber que en la de una celebridad, el marketing de influencers está vivo y coleando. Sin embargo, a medida que los consumidores buscan más autenticidad y credibilidad, están volviendo rápidamente su atención hacia los nano-influencers y micro-influencers que tienen una influencia más específica.

¿No estás seguro si trabajar con un nano-influencer o un micro-influencer? Esto depende de lo que estés planeando lograr a través de tu campaña. Descubramos cuáles son sus diferencias, qué beneficios ofrecen y qué tipo sería mejor para tu negocio.

Marketing de Nano vs. Micro-Influencers: ¿Cuál es la diferencia?:

Nano-Influencers

• Menos de 10.000 seguidores
• Publicaciones normalmente menos pulidas con contenido más personal
• Interacciones más personales y auténticas

¿Qué son los Nano-Influencers?

Los nano-influencers son la última «raza» de influencers con menos de 10.000 seguidores en las redes sociales. A diferencia de los influencers profesionales, normalmente mantienen un feed menos pulido con publicaciones de memes y fotos de sus seres queridos. En esencia, son como cualquier usuario de redes sociales y, por lo tanto, resultan más confiables.

Su influencia es pequeña, pero se considera más auténtica porque la mayoría de sus seguidores son amigos, familiares y conocidos. Estas son personas que los conocen personalmente o los conocen lo suficiente como para confiar en sus opiniones y recomendaciones. Por lo tanto, la influencia de un nano-influencer es altamente impactante debido a la naturaleza auténtica y personal de sus interacciones.

Por ejemplo, el siguiente usuario tiene cerca de 2.000 seguidores. Si bien sus intereses giran en torno al fitness y la nutrición, su feed parece más personal y relatable, ya que presenta contenido menos pulido y muestra a las personas de su vida.

Beneficios de trabajar con Nano-Influencers

Conexiones personales más cercanas

Los nano-influencers suelen tener una red de amigos cercanos, familiares y conocidos. Esto hace que sus interacciones sean más personales, auténticas e impactantes. Como resultado, las marcas tienen una excelente oportunidad de generar confianza con la ayuda de los nano-influencers.

De hecho, 82% de los estadounidenses realizan una compra basándose en la recomendación de amigos y familiares. Además, el 67% es un poco más propenso a comprar algo después de verlo compartido por amigos o familiares a través de las redes sociales o el correo electrónico.

Mayores niveles de participación

Los nano-influencers están logrando un alto nivel de participación en redes sociales, posiblemente debido a las conexiones más personales que tienen con sus seguidores. Un estudio realizado por Aspire.io encontró que los nano-influencers tienen una tasa promedio de participación del 3,69%, más del doble que los macro-influencers.

Esta tendencia también fue visible en nuestro propio estudio de Influencer Marketing Hub. Encontramos que esto era especialmente evidente en Instagram, donde los nano-influencers tenían tasas de participación entre el 1,70% y el 4,84%. Mientras tanto, aquellos con 100.000 a 1 millón de seguidores solo lograron una tasa promedio de participación del 1,06%

En TikTok, los influencers de todos los tamaños lograron tasas de participación significativamente altas. No hay una gran diferencia en las tasas de participación entre las personas con un número menor de seguidores y las personas con un número masivo de seguidores.

Mantenerse al día con la competencia

El estudio de Aspire.io anterior también encontró que las marcas están centrando su atención en creadores más pequeños a medida que los consumidores comienzan a valorar la autenticidad.

, Más. Según el estudio, el 70% de las marcas están trabajando con nano y micro-influencers. Esto significa que muchos de tus competidores ya están aprovechando el poder de estos nano-influencers. Incorporarlos en tu campaña es esencial para ponerte al día.

Costos más bajos

Otro beneficio importante de trabajar con nano-influencers es la capacidad de reducir los costos de marketing de influencers. Con el alcance más limitado que tienen, los nano-influencers también cobran menos que sus pares con mayor seguimiento.

Según nuestro último informe de tarifas de influencers, típicamente solo tendrías que gastar entre $2 y $250 por publicación, dependiendo de la plataforma. En Instagram, puedes esperar gastar entre $10 y $100 mientras que en Facebook cuesta más, con publicaciones que cuestan alrededor de $25 a $250 cada una.

Mientras tanto, lo más bajo que cobran los influencers de nivel medio es alrededor de $500 por publicación en Instagram. Eso significa que podrías trabajar con al menos cinco nano-influencers en Instagram por el precio de un influencer de nivel medio. Los costos pueden aumentar fácilmente a medida que trabajas con influencers que tienen un seguimiento aún más grande. Por ejemplo, puedes esperar gastar alrededor de $10,000 a $20,000 por un video de YouTube de un macro-influencer.

Desventajas de trabajar con Nano Influencers

Alcance más limitado

El inconveniente más obvio de trabajar con nano-influencers es el alcance limitado. Típicamente tienen alrededor de 1,000 a 10,000 seguidores, por lo que este puede no ser el tipo de alcance que algunas marcas están buscando. Por ejemplo, si quieres generar un zumbido generalizado sobre un producto próximo, los nano-influencers pueden no ser necesariamente la mejor opción.

Resultados más lentos

Debido a su alcance limitado, los nano-influencers también pueden ser más lentos para obtener resultados. La confianza y las conexiones auténticas llevan tiempo construirlas, por lo que los resultados de tu campaña de marketing con nano-influencers también pueden tardar más en mostrarse.

Micro-Influencers

• 10,000-100,000 seguidores
• Típicamente crean contenido sobre intereses de nicho específicos
• Tienen autoridad en sus áreas de interés

¿Qué son los Micro-Influencers?

Los micro-influencers son otro tipo de influencers más pequeños que tienen entre 10,000 y 50,000 seguidores. Algunos también consideran a los influencers con menos de 100,000 seguidores como micro-influencers. A menudo crean contenido relacionado con un interés de nicho específico, como comida, fitness, moda, etc. Como tal, su red también está compuesta por personas que comparten intereses similares y los ven como figuras de autoridad en el tema de nicho.

Entonces, aunque su influencia puede no ser tan significativa como la de un macro o mega-influencer, son vistos como una fuente confiable en su tema de interés. Tienen seguidores que quieren interactuar con ellos sobre el tema y buscan sus opiniones y recomendaciones para guiar sus decisiones de compra.

Por ejemplo, la siguiente micro-influencer se especializa en el nicho del arte. Como artista visual y educadora de arte, tiene credibilidad en el campo. Su talento y experiencia le han valido cerca de 100,000 seguidores en Instagram.

Beneficios de trabajar con Micro-Influencers

Autoridad en áreas de nicho específicas

Los micro-influencers son muy apasionados y conocedores sobre su área de interés elegida. Como tal, las personas los ven como una fuente confiable sobre el tema, buscándolos para recomendaciones y reseñas de compra.

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La mayoría de su contenido gira en torno al tema, lo que significa que el contenido patrocinado por la marca también puede integrarse perfectamente con el resto de su feed. No sonaría antinatural ni parecería fuera de lugar que el influenciador hable sobre un producto específico siempre y cuando el producto sea relevante para su nicho.

Tasas de participación elevadas

Al igual que los nano-influencers, los micro-influencers también tienen una participación significativa, especialmente en plataformas como Instagram. Mientras que su tasa promedio de participación en Instagram es del 1,22%, aquellos con más de 100.000 seguidores logran alrededor del 1,06%.

En plataformas como YouTube, tener más seguidores generalmente se traduce en una mayor participación. Como tal, los micro-influencers tienen una ventaja sobre los nano-influencers. Mientras que la tasa promedio de participación de los nano-influencers en YouTube oscila entre el 2% y el 2,7%, los nano-influencers logran tasas de participación superiores al 3,5% en la plataforma.

Costos más bajos

Los micro-influencers también son una solución más rentable para el marketing de influencia en comparación con sus contrapartes mega. Dependiendo de la plataforma que esté utilizando, puede esperar gastar entre $20 y $1,250 por publicación.

En una plataforma como TikTok, por ejemplo, los micro-influencers le cobrarían entre $25 y $125 por video. Pero para contenido más elaborado como videos de YouTube, probablemente tendría que gastar alrededor de $200 a $1,000 cada uno.

Desventajas de trabajar con micro-influencers

Alcance más limitado

Al igual que con los nano-influencers, la principal desventaja de trabajar con micro-influencers es su alcance limitado. Dado que los micro-influencers solo tienen alrededor de 100,000 seguidores, pueden no ser la mejor opción si desea llegar a millones de personas a la vez.

Requiere una evaluación minuciosa

Como se discutió anteriormente en nuestro artículo sobre los pros y contras de los micro-influencers, algunos influencers pueden estar involucrados en la táctica turbia de comprar seguidores. Esto significa que su influencia no es realmente auténtica. Las marcas deben evaluar minuciosamente a los micro-influencers con los que desean trabajar para evitar aquellos que tienen tasas de participación significativamente más bajas en comparación con el tamaño de su audiencia.

Las mejores 3 agencias de marketing de nano y micro-influencers para trabajar con

A pesar de la multitud de beneficios de trabajar con nano y micro-influencers, todo el proceso de evaluación y gestión puede ser un desafío. En primer lugar, la capacidad de reducir los influencers con influencia auténtica puede resultar ser un desafío importante.

Además, debido a su alcance limitado, es posible que desee emplear varios nano o micro-influencers para una sola campaña. Gestionarlos a todos no solo lleva tiempo sino que también es complicado.

Es por eso que ayuda dejarlo en manos de expertos y asociarse con una agencia de marketing de influencers. Dicho esto, aquí están las tres mejores agencias para trabajar en tu campaña de marketing de nano o micro-influencers.

1. Agencia InBeat

Como una de las principales agencias de marketing de nano-influencers, InBeat ofrece una estrategia de marketing de nano-influencers para ayudarte a aumentar la participación y las ventas. La agencia genera una lista de creadores de contenido evaluados que son adecuados para tu marca, de los cuales luego puedes elegir con qué influencers quieres trabajar.

InBeat supervisará a estos nano-influencers mientras crean contenido auténtico para tu marca en forma de testimonios, unboxing y fotos de estilo de vida para compartir en redes sociales

, media. La agencia también te ayuda a generar reseñas auténticas de nano-influencers en sitios web como Amazon, Google Shopping y Trustpilot.

inBeat ha trabajado con empresas líderes como Bluehouse Salmon, que pudo generar un flujo constante de contenido creado por influencers para aumentar su presencia en las redes sociales. A través de más de 200 piezas de contenido único de nano-influencers, la marca pudo aumentar su número de seguidores en redes sociales en un 500%.

Agencia inBeat

La agencia inBeat aprovecha las colaboraciones con micro-influencers para crear estrategias ganadoras en las redes sociales, reducir los costos de adquisición de clientes y aumentar los presupuestos publicitarios. Ofrecemos un servicio totalmente gestionado para ayudarte a trabajar con creadores que tienen un historial de…

EmpresasCanalesServiciosEmpresa

Estados Unidos

Lo mejor para:

Startup y empresa

Tamaño mínimo de la campaña: $20.000+CanalesBlogFacebookGoogleInstagramLinkedInPinterestSnapchatTikTokTwitchTwitterYouTube ServiciosMarketing de influenciaContenido generado por el usuarioMarketing en redes socialesGestión de redes socialesMarketing digitalGestión de talentosProducción de servicio completo Tamaño mínimo de la campaña: $20.000+

Moburst

Aprovecha el poder de los influencers para alcanzar tus objetivos de crecimiento con Moburst, una destacada agencia global de marketing de influencia de rendimiento que ayuda a las marcas a superar sus objetivos y convertirse en líderes de categoría.

Para Influencers: Si estás buscando agencias para que te representen, haz clic aquí.

3. Peersway

Peersway es una agencia que ofrece campañas de marketing totalmente gestionadas de nano e influencers. Se te asigna un gerente de campaña dedicado que se encarga de todo en tu nombre, desde el proceso de identificación de influencers hasta el monitoreo del rendimiento de tu campaña. De esta manera, puedes ahorrar tiempo y centrarte en otros aspectos estratégicos de tu negocio. El equipo también evalúa a los influencers antes de que sean aceptados en la plataforma, lo que significa que solo trabajas con nano y micro-influencers altamente creíbles.

La agencia garantiza un número mínimo de influencers para cada campaña para asegurarse de que puedas obtener los resultados que necesitas. También puedes escalar fácilmente tu campaña trabajando con tantos influencers como desees. Además, cuentas con un presupuesto fijo, lo que significa que puedes evitar la incertidumbre de costos y crear una campaña en función de tu presupuesto. De hecho, el costo por interacción con Peersway suele ser inferior a $0.50.

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Marketing de nano vs. micro-influencers: ¿Cuál es mejor?

Ahora que tenemos una idea clara de quiénes son los nano-influencers y cómo se diferencian de los micro-influencers, es hora de averiguar qué opción es mejor. Todo esto depende de lo que quieras lograr y cuánto estás dispuesto a gastar. Utiliza nuestra guía anterior para evaluar de cerca cada opción y tomar una decisión informada.

Preguntas frecuentes

¿Quién es un nano-influencer?

Un nano-influencer es un usuario de redes sociales con entre 1.000 y 10.000 seguidores.

¿Cuáles son los diferentes niveles de influencers?

Los diferentes niveles de influencers son: nano, micro, de nivel medio, macro y mega.

¿Cuántos seguidores necesitas tener para ser un micro-influencer?

Para convertirte en un micro-influencer, necesitas tener de 10.000 a 100.000 seguidores.

¿Cuál es la diferencia entre los macro, micro y nano-influencers?

Los macro-influencers tienen de 500.000 a 1 millón de seguidores, mientras que los micro-influencers tienen de 10.000 a 100.000 seguidores y los nano-influencers tienen de 1.000 a 10.000 seguidores.

, followers.

¿Cuánto cobran los nano-influencers?

Los nano-influencers típicamente cobran entre $2 y $250 por publicación dependiendo de la plataforma y el tamaño de su audiencia.