El deporte puede ser uno de esos temas que sacan el fanatismo en las personas. Un partido de derby local entre dos equipos vecinos puede convertir a personas generalmente dóciles y cuerdas en fanáticos desenfrenados, que claman por sangre. Y ni siquiera tiene que involucrar equipos reales, jugando partidos en estadios y arenas verdaderos. Ha habido un crecimiento masivo en los deportes de fantasía en los últimos años, con fanatismos creciendo por equipos que solo existen como píxeles.
No es que todos los fanáticos de los deportes de fantasía sean fanáticos rabiosos. La gran mayoría disfruta de sus actividades en línea, contribuyendo activamente a comunidades de fanáticos en línea y participando en conversaciones en las redes sociales. De hecho, ha habido muchas discusiones creativas y reflexivas sobre mensajes sociales en relación a los méritos relativos de los jugadores en los equipos de deportes de fantasía.
Redes sociales y el auge de los deportes de fantasía:
¿Qué es el deporte de fantasía?
Los deportes de fantasía permiten a los participantes construir equipos imaginarios compuestos por jugadores de la vida real. Los jugadores no juegan físicamente juntos, por supuesto: los «equipos» existen puramente en un mundo electrónico.
A muchos fanáticos del deporte les encantan las estadísticas de jugadores y partidos. Los deportes de fantasía permiten a los fanáticos divertirse con las estadísticas, creando sus equipos ideales sin las limitaciones de la vida real, como si un jugador en particular estaría dispuesto a mudarse a una ciudad específica o trabajar bajo un gerente que pueda no gustarle en la vida real.
Los deportes de fantasía van mucho más allá de alguien simulando el equipo de sus sueños. Hay «competencias» completas que permiten a las personas enfrentar sus equipos de fantasía contra los de otros jugadores.
Los deportes de fantasía son muy populares en los Estados Unidos, por lo que no debería ser una sorpresa encontrar que el Fantasy Football (la variedad estadounidense) es el tipo de deporte de fantasía más popular. Según ESPN, la industria de los deportes de fantasía obtuvo entre 3 y 4 mil millones de dólares en ingresos anuales en 2010. La Asociación de Comercio de Deportes de Fantasía (FSTA) informa que en 1988 había 500,000 jugadores de deportes de fantasía en los Estados Unidos y Canadá. Estimaron que el número había crecido a 41.5 millones de jugadores de fantasía para 2014. Aproximadamente el 14% de toda la población de Estados Unidos y el 19% de la población canadiense juegan deportes de fantasía.
No es sorprendente que haya una fuerte correlación entre los fanáticos de los deportes de fantasía y los seguidores de los deportes «reales» televisados. Pasan un promedio de 17.89 horas por semana consumiendo deportes y un promedio de 8.67 horas por semana consumiendo deportes de fantasía.
Los deportes de fantasía preceden a las redes sociales
El auge de los deportes de fantasía, en muchos sentidos, se ha paralelizado al de las redes sociales y, sin duda, las redes sociales han desempeñado un papel importante en el aumento de la popularidad de los deportes de fantasía. Sin embargo, los deportes de fantasía preceden a las redes sociales.
El primer evento que se asemeja a los deportes de fantasía involucró a Wilfred «Bill» Winkenbach y algunas personas más de la Organización de los Oakland Raiders que establecieron reglas básicas para lo que ahora es el fútbol de fantasía en 1962. Por supuesto, en aquellos días, los deportes de fantasía funcionaban de manera tradicional, con papel y lápiz. No fue hasta finales de los 90 que se migraron a Internet.
Los medios de comunicación mainstream cubrían regularmente los deportes de fantasía en la década de 1980. El sistema de puntuación principal que aún se utiliza hoy, el Sistema Rotisserie, fue creado por periodistas. Muchos periodistas deportivos conocían el juego y participaban en él.
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su apoyo fue crucial para el crecimiento de los deportes de fantasía. Esto sucedió porque muchos periodistas deportivos tenían muy poco de qué escribir durante la huelga de la Major League Baseball en 1981. Mientras esperaban que los beisbolistas (reales) regresaran, los periodistas escribieron sobre el béisbol de fantasía.
Los deportes de fantasía despegaron rápidamente en la década de 1990, ganando popularidad gracias a una mayor accesibilidad a la información gracias a Internet. Una decisión judicial en 1996 ayudó al crecimiento de los deportes de fantasía. El tribunal falló a favor de Motorola sobre la NBA y declaró que los puntajes y estadísticas deportivas no estaban cubiertos por derechos de autor y podían estar disponibles de forma gratuita para cualquiera que las quisiera utilizar.
Hubo un posible obstáculo para el éxito de los juegos de fantasía en 2006 con la aprobación de la Ley de Ejecución de Apuestas por Internet ilegales (UIGEA) en Estados Unidos. Existían temores de que esto hiciera que las apuestas en los deportes de fantasía fueran ilegales. Sin embargo, el gobierno hizo una excepción específica para los deportes de fantasía en línea, considerándolo un juego de habilidad y no de azar, y la revisada UIGEA legalizó a nivel federal los deportes de fantasía en línea.
Empresas de selección de jugadores de fantasía
Con el tiempo, varias empresas formalizaron los deportes de fantasía y establecieron selecciones de jugadores de fantasía, donde los «jugadores» podían competir en ligas para producir los mejores equipos. Reconocieron la naturaleza global de Internet y permitieron que jugadores de todo el mundo compitieran entre sí.
Muchas de estas empresas de selección de jugadores de fantasía permiten a las personas realizar apuestas con dinero real. La mayoría todavía utiliza el sistema de puntuación Rotisserie tradicional, pero ofrecen una variedad de estilos de juego. También han ampliado la variedad de deportes en los que puedes crear equipos y jugar contra competidores organizados.
¿Cómo utilizan las empresas de deportes de fantasía las redes sociales?
Las empresas de deportes de fantasía y sus seguidores han hecho un gran uso de las redes sociales. Han utilizado una variedad de estrategias para generar apoyo y construir una comunidad entre sus fanáticos. Muchas de las técnicas que utilizan son similares a las que los influyentes y las empresas exitosas en otros nichos han utilizado.
Compartir conocimientos con sus fans
Las redes sociales están inherentemente hechas para difundir rápidamente datos y noticias a un público en particular. Estos hacen excelentes publicaciones en cuentas de deportes de fantasía. Podrías destacar el rendimiento de un jugador, comentando posiblemente sobre su buen (o mal) juego reciente. También puedes compartir noticias relacionadas con lesiones de jugadores, suspensiones y otras historias detrás de escena.
ESPN Fantasy proporciona consejos exclusivos a sus seguidores, analizando cómo creen que los jugadores están rindiendo en el momento.
NBA Fantasy muestra a sus seguidores cómo se calculan los puntos de fantasía.
¡La pregunta más común que recibimos aquí en #NBAFantasy es cómo funciona nuestro sistema de puntuación de fantasía!
Aquí se muestra cómo se calculan los puntos de fantasía, con nuestro sistema de puntuación oficial implementado en @FanDuel & @YahooFantasy! pic.twitter.com/7dI968HMDB
— NBA Fantasy (@NBAFantasy) 12 de noviembre de 2018
Crear encuestas y hacer preguntas
Otra forma de fomentar la participación es hacer preguntas relevantes a tus seguidores. Por ejemplo, podrías preguntar a tus seguidores qué jugadores seleccionarían para posiciones particulares.
Una versión más avanzada de esto es configurar un
, poll.
Fantasyfootballers utiliza una publicación de Instagram que enlaza a un podcast IGTV para preguntar: «¿Vas a tomar a Sammy Watkins en los drafts? ¿En qué ronda más temprana lo elegirías?»
Ver esta publicación en Instagram
Una publicación compartida por Let’s Talk Fantasy Football (@letstalkfantasyfootball) el
Otras empresas pueden aprovechar las publicaciones de deportes de fantasía en las redes sociales
Por supuesto, el secreto para el éxito al operar cuentas de redes sociales es compartir los tipos de publicaciones en las que tus seguidores se interesen. Esto aplica tanto para marcas como para influencers, o incluso individuos. No tiene sentido compartir una publicación si a nadie a quien lo vea le importa lo que dice o muestra.
Si te diriges a personas interesadas en deportes de fantasía, tiene sentido que compartas publicaciones sobre el tema. Algunos tipos de negocios adecuados incluirían:
- Gimnasios
- Empresas de artículos deportivos
- Bares deportivos
- Empresas de suscripción de TV que tienen canales deportivos
- Clubes deportivos
- Empresas de afeitado
- Cualquier empresa enfocada en hombres
Caso de estudio: Fantasy Football y redes sociales
“Football” es uno de esos términos irritantes que tienen un significado diferente en diferentes partes del mundo. Como los ejemplos anteriores eran principalmente estadounidenses, «Fantasy Football» se refería a la versión americana del juego (más conocido como fútbol americano en otros lugares). Para gran parte del mundo, «football» significa fútbol de asociación (conocido confusamente como soccer en Estados Unidos y algunos otros lugares).
El fútbol de asociación es, por supuesto, el deporte más popular en el Reino Unido. No sorprende que la versión británica del fantasy football involucre la versión del juego con balón redondo y sea enormemente popular. Incluso hay un juego oficial de Fantasy Premier League que tuvo más de seis millones de registros la temporada pasada.
A medida que el fantasy football se hizo más popular en el Reino Unido, hubo un crecimiento paralelo en la interacción en las redes sociales., Tema. Muchos fanáticos también han creado sitios web de fantasía de fútbol. Un sitio solo, Fantasy Football Scout, ahora tiene más de 103.000 seguidores en Twitter y 25.000 suscriptores en YouTube. Producen un hangout semanal en YouTube, visto por decenas de miles de sus seguidores. El sitio web ofrece acceso a tablas de estadísticas, artículos de miembros y un chat comunitario por una pequeña tarifa (llamada «pase anual»).
Otros sitios, como Fantasy Football Hub, funcionan de manera similar, con una combinación de artículos y videos gratuitos, y contenido premium para miembros de pago.
Muchos fanáticos británicos de fantasía de fútbol comparten sus opiniones en Twitter. Publican tuits con «fotos de equipos» de sus equipos imaginarios y discuten los méritos relativos de por qué han seleccionado jugadores particulares. Incluso hay influyentes británicos de fantasía de fútbol, como @BenCrellin.
YouTube es otro canal popular para la comunidad británica de fantasía de fútbol. Algunos presentadores incluso realizan transmisiones en vivo cada semana. Un ejemplo es el canal Let’s Talk FPL que tiene casi 50.000 suscriptores.
El fenómeno de los deportes de fantasía continúa creciendo
Los deportes de fantasía han existido durante casi 50 años. La tecnología los ha ayudado a desarrollarse y ahora tienen seguidores serios. Hay una clara sinergia entre los deportes y las estadísticas, y los deportes de fantasía permiten a las personas hacer preguntas del tipo «¿y si?».
Una de las grandes cosas de los deportes de fantasía es que son inherentemente sociales. No están dominados por matemáticos serios sentados en una esquina triturando números. A menudo son personas comunes las que se interesan, disfrutando la oportunidad de diseñar los equipos deportivos de sus sueños sin preocuparse por presupuestos reales o problemas con deportistas reales.
Las redes sociales se han convertido en la forma ideal para que los fanáticos comuniquen sus ideas y filosofías, y esto es poco probable que cambie en un futuro previsible.
