No debería sorprender que a los mercadólogos les encanten las estadísticas. Incluso hemos descubierto que algunos de los posts más populares en Influencer Marketing Hub resaltan datos y cifras de marketing.
Los investigadores recopilan una cantidad considerable de datos sobre diferentes aspectos del marketing en Internet. Utilizan estos datos para asegurarse de conocer las últimas tendencias de uso de Internet y los mercadólogos deben adaptarse en consecuencia.
Escribimos la primera versión de este post en 2018, basado en datos de 2017 y 2018. Con detalles del Informe de Ingresos Publicitarios en Internet 2021 de Interactive Advertising Bureau (IAB) 2021 Internet Advertising Revenue y el Informe Global 2022: Visión General Digital de Datareportal Digital 2022: Global Overview Report, podemos ofrecer una imagen más detallada y precisa de la publicidad en Internet tal como se encuentra hoy en día. También hemos actualizado las estadísticas en este post para incluir datos más recientes. En este artículo, destacaremos las interesantes tendencias de publicidad en Internet de los últimos años, así como el impacto de los dispositivos móviles y el bloqueo de anuncios en los diferentes sectores publicitarios.
Resumen: Menú de navegación rápido
1. El gasto mundial en publicidad digital supera los $600 mil millones en 2022
Aunque un informe de Statista muestra que el gasto en publicidad digital alcanzó un valor de más de $600 mil millones en 2021, el gasto para fines de 2022 supera los 600 mil millones de dólares. Tenga en cuenta que esto abarca todas las formas de publicidad: tanto campañas en medios tradicionales como campañas en medios digitales (como publicidad en display y videos). Sin embargo, es Internet la que está experimentando un rápido aumento en el gasto en contenido publicitario, ya que se proyecta que la publicidad digital crecerá de manera exponencial a más de $870 mil millones para 2026.
2. El gasto en publicidad de video alcanzó casi $50 mil millones en 2022
El gasto en publicidad de video ha aumentado. La televisión conectada (CTV) aumentó el gasto en publicidad de video a más de $15 mil millones en 2021, lo que aumentó a $50 mil millones en 2022. Esto significa que los anuncios en plataformas de video digital serán aún más frecuentes y omnipresentes que antes. En Estados Unidos, los adultos pasan un promedio de 7 horas y 50 minutos al día consumiendo medios digitales. Esto tiene un gran impacto en la publicidad, ya que el espacio publicitario se desplaza de los medios impresos y televisivos a las plataformas de video digital.
3. Las estadísticas muestran que los canales digitales ganan más que otros
Según el Informe de Ingresos Publicitarios en Internet 2021, los ingresos de la publicidad en Internet en todos los principales canales aumentaron significativamente. Esto es especialmente cierto para el video digital (que incluye OTT y CTV), las redes sociales, el audio en Internet y la búsqueda. De hecho, una encuesta de Statista muestra que los anuncios en redes sociales representaron aproximadamente un tercio del gasto digital total en 2021, superando los $150 mil millones a nivel mundial.
Los ingresos por video digital aumentaron un 50.8% en 2021, generando en total $39.5 mil millones en ingresos. Esto lo convierte en uno de los canales de medios de crecimiento más rápido. De manera similar, se registró una tasa de crecimiento del 57.9% para el audio digital en términos de crecimiento interanual. Además, hubo millones de consumidores interactuando con plataformas como Meta, Snapchat, TikTok y Twitter, ya que la publicidad en redes sociales aumentó un 39.3% hasta los $57.7 mil millones. Además, cabe destacar que aunque los ingresos por búsqueda aumentaron significativamente en
, 32.8% en 2021, su crecimiento no fue tan notable como los otros mencionados.
Al comienzo de 2022, el número de usuarios de Internet se encontraba en 4.95 mil millones, con una penetración de Internet del 62.5%. Con la excepción del primer trimestre de 2022, el gasto mundial en publicidad en redes sociales aumentó en todos los trimestres excepto uno, entre el cuarto trimestre de 2021 y el tercer trimestre de 2022. El tercer trimestre de 2022 registró un aumento del 12%. Dicho esto, los canales digitales siguen dominando los ingresos generales de publicidad en Internet. Sin embargo, cabe señalar que a medida que las plataformas de redes sociales se vuelven más intrusivas con anuncios molestos y el software de bloqueo de anuncios se vuelve más popular, los ingresos por publicidad digital pueden experimentar una presión a la baja en los próximos años. Sin embargo, todavía existe un potencial significativo de crecimiento a escala global siempre y cuando los especialistas en marketing sigan encontrando nuevas formas de llegar a los consumidores a través de anuncios en Internet y otros sitios de publicación.
4. La publicidad móvil superará significativamente a la publicidad en escritorio
La publicidad móvil no es algo nuevo, pero ha ido ganando protagonismo en los últimos años. Esto se debe en gran parte al hecho de que las personas pasan más tiempo en sus dispositivos móviles que nunca. Si bien la publicidad en escritorio sigue creciendo, es la publicidad móvil la que está experimentando el aumento más significativo, tanto en sitios web móviles como en aplicaciones móviles.
Los últimos años han estado marcados por la movilidad, y esto solo continuará en el futuro. Esto se puede ver en la tendencia de las personas a utilizar sus teléfonos inteligentes para hacer de todo, desde pedir comida hasta comprar ropa e incluso reservar vacaciones. En consecuencia, no es sorprendente que el gasto en publicidad móvil se espera que alcance casi los $500 mil millones para 2024, lo cual supone un crecimiento notable desde los $276 mil millones gastados en 2020.
5. 586 millones de personas utilizan navegadores móviles que bloquean anuncios por defecto
El número de software y navegadores de bloqueo de anuncios móviles que se utilizan activamente en todo el mundo ha aumentado rápidamente y se estima que es de alrededor de 586 millones. Este número creciente presenta un desafío significativo para los anunciantes, ya que significa que sus anuncios son vistos por menos personas.
Además, investigaciones en EE. UU. muestran que los bloqueadores de anuncios son más utilizados por los de edades comprendidas entre los 25-34 años, que son el grupo demográfico clave para muchas marcas. Esto es particularmente problemático, ya que este grupo de edad también es de los más difíciles de alcanzar en cuanto a publicidad. Además de ser usuarios intensivos de dispositivos móviles, tienen capacidad para tomar decisiones de compra. Estos factores, junto con su uso de bloqueadores de anuncios, pueden costarles a las marcas mucho dinero. De hecho, las marcas y los editores pierden miles de millones de dólares cada año debido al bloqueo de anuncios.
6. El bloqueo de anuncios está disminuyendo, pero se espera que siga causando pérdidas de ingresos a los editores
Uno de los desafíos más importantes a los que se enfrenta la industria de la publicación es el bloqueo de anuncios. Esto se debe a que resulta en una pérdida de ingresos, así como a una disminución de la audiencia. Si bien se ha demostrado que el uso de bloqueadores de anuncios ha sido penetrado en otras partes del mundo, como Asia y Europa, ha estado disminuyendo recientemente
, 
Según eMarketer, Estados Unidos tuvo un lento declive desde 2018 hasta 2021 en cuanto a la penetración y el crecimiento de la publicidad bloqueada, disminuyendo al 3,3% desde el 7,5%. Esto es una buena noticia para las marcas y los editores, ya que sugiere que las personas son menos propensas a utilizar bloqueadores de anuncios.
A pesar de esta disminución, no significa que los usuarios dejarán de utilizar bloqueadores de anuncios por completo. De hecho, se estima que los bloqueadores de anuncios seguirán costando mucho dinero a los editores en los próximos años. Esto significa que el bloqueo de anuncios seguirá siendo un desafío significativo para la industria editorial.
7. Search sigue siendo el formato publicitario principal
En el informe de ingresos publicitarios de 2021 de la IAB, la búsqueda continúa en la cima de todos los formatos publicitarios y representa el 41,4% del total de ingresos publicitarios de 2021. La búsqueda genera la mayoría de los ingresos de escritorio y móviles. Esto demuestra que las personas todavía utilizan los motores de búsqueda para buscar los productos y servicios que necesitan. Y dado que los anunciantes quieren estar donde se encuentran sus audiencias objetivas, no es de extrañar que este canal siga siendo uno de los más populares.
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8. El total de ingresos por búsqueda ascendió a 78,3 mil millones de dólares en 2021
No hay duda de que los ingresos generados a través de la búsqueda crecieron significativamente (32,8%) en 2021 e incluso generaron más de 70 mil millones de dólares. Pero también es importante tener en cuenta que, entre todos los canales publicitarios, el video digital ocupó el primer lugar con el 50,8%.
Para las marcas y los editores, esto significa que su audiencia sigue recurriendo a los canales de búsqueda como su principal fuente de información. Esto probablemente se debe a que es fácil de usar y proporciona resultados relevantes. En consecuencia, los editores deben asegurarse de que su sitio esté optimizado para los motores de búsqueda para aumentar sus posibilidades de ser encontrados por posibles lectores.
9. Los ingresos por publicidad móvil digital crecieron un 37,4% en 2021
Aunque la tasa de crecimiento se ha desacelerado en los últimos tres años: crecimiento del 13,4% en 2020, crecimiento del 24% en 2019 y crecimiento del 40% en 2018, los ingresos por publicidad móvil en 2021 aumentaron un 37,4%, generando una suma de más de 130 mil millones de dólares. Debido a las restricciones de viaje causadas por la pandemia, las personas han recurrido cada vez más a sus dispositivos móviles para el entretenimiento, el comercio electrónico, los juegos, la información y la comunicación. Esto ha resultado en un aumento significativo en la cantidad de tiempo que las personas pasan en sus teléfonos, lo que a su vez ha generado más oportunidades para que las marcas lleguen a ellos con sus anuncios.
Sin embargo, esto no significa que los editores hayan evitado por completo los escritorios. Según informó la IAB, los ingresos por publicidad en escritorio aumentaron un 58,2% en 2021.
10. La publicidad digital relacionada con banners ascendió a más de 140 mil millones de dólares
La publicidad de productos y servicios a través de anuncios en banners digitales sigue siendo una forma popular para que las marcas lleguen a su público objetivo. Esto se debe a que les permite ser vistos por clientes potenciales que ya están interesados en lo que tienen para ofrecer. En 2021, los ingresos por publicidad digital relacionada con banners ascendieron a
, href=»https://www.statista.com»>más de $140 mil millones. ¿Qué significa esto para los editores? Simplemente significa que aún hay mucho dinero por ganar con los anuncios de banner. En consecuencia, deben asegurarse de que su sitio sea capaz de mostrar este tipo de anuncios para maximizar sus ganancias. Ya sea en escritorio, móvil o ambos, los anuncios de banner deben ser parte de su estrategia publicitaria.
11. Los ingresos por video digital aumentaron un 50.8% en 2021
Según la IAB, los ingresos por video digital aumentaron un 50.8% con respecto al año anterior, generando un total de más de $39 mil millones. Esto se debió en gran medida a la creciente popularidad de los servicios de streaming, así como al número de personas que ahora ven videos en sus dispositivos móviles. De hecho, se estima que para 2022, más del 80% de todo el tráfico de Internet estará relacionado con contenido de video.
12. Los ingresos por audio digital crecieron un 57.9% en 2021
En el mismo informe de la IAB, los ingresos por audio digital alcanzaron su punto más alto con un 57.9% en 2021. Este crecimiento se puede atribuir a la creciente popularidad de servicios de streaming como Spotify. Como resultado de esta tendencia, las marcas y los editores están asignando más presupuesto a la publicidad de audio. Esto significa que los anuncios de audio pueden generar muchas ganancias, por lo que los editores deben asegurarse de maximizarlos al máximo.
13. Los ingresos generados en redes sociales aumentaron un 39.3% en 2021
Las plataformas de redes sociales se han convertido en uno de los lugares más populares para que las personas se conecten con amigos y familiares, así como para descubrir nuevos productos y servicios. En consecuencia, no es de extrañar que los ingresos por publicidad en redes sociales hayan aumentado un 39.3% en 2021. Se espera que este crecimiento continúe debido a plataformas como Facebook, Instagram, Twitter y TikTok, por lo que se insta a los editores a involucrarse lo antes posible. Cuando se hace correctamente, la publicidad en redes sociales puede ser una forma poderosa de llegar a su público objetivo y generar ganancias.
14. Los consumidores son más abiertos a los anuncios aceptables
Teniendo en cuenta la experiencia de los usuarios en línea, el software de bloqueo de anuncios se ha vuelto cada vez más común. De hecho, se formó un Comité Independiente de Anuncios para abordar las preocupaciones sobre el bloqueo de anuncios. Su objetivo es crear anuncios más aceptables dentro de un conjunto de estándares definidos que los usuarios de Internet estén más dispuestos a ver sin bloquearlos. En el informe de PageFair de 2022, se encontró que la tasa promedio de opt-in para anuncios aceptables ahora es de más del 95% entre los usuarios de navegadores y extensiones de navegador que admiten esta función.
Consideraciones finales
En general, el bloqueo de anuncios está disminuyendo a medida que los usuarios se vuelven más tolerantes con los anuncios aceptables. Los editores deben prestar mucha atención a la experiencia del usuario y adherirse a las mejores prácticas para asegurarse de que los anuncios se vean correctamente. Además, las plataformas de redes sociales, comercio electrónico y juegos móviles continúan creciendo en popularidad, lo que solo aumentará los ingresos por publicidad en los próximos años. Ya sea publicidad orgánica o pagada, los anuncios en línea seguirán siendo un jugador importante en la economía de Internet.
