4.8 de 5 estrellasLo mejor para: pequeñas, medianas y grandes empresasPrecios: desde $49 4.8 de 5 estrellasLo mejor para: pequeñas, medianas y grandes empresasPrecios: desde $49
Visión general
La historia de los comienzos de AdEspresso es tan antigua como el tiempo mismo, siempre y cuando el tiempo comenzara a principios de los años 2000. Es una situación común: primero, algunas personas con una idea de negocio comienzan a enfrentarse a otros problemas que no habían previsto y deciden que son los más capacitados para resolverlos. La solución resulta ser bastante útil y más demandada que la idea de negocio original, lo que causa un cambio de rumbo. Los éxitos comienzan a acumularse hasta que otra empresa más grande comienza a invertir dinero en todo hasta que es dueña de la compañía. Fin.
En este caso, «algunas personas con una idea de negocio» eran Armando Biondi, Carlo Forghieri, Massimo Chieruzzi y Pat Matthews, y su negocio era una empresa de desarrollo web. Estaban avanzando lo suficientemente bien, pero seguían encontrando dolores de cabeza cuando se trataba de crear, implementar y gestionar campañas publicitarias de Facebook para ellos mismos y sus clientes. También se frustraron con los informes y análisis, encontrando casi imposible entender qué deberían ajustar y optimizar para futuras campañas.
La solución se convirtió en una nueva startup, AdEspresso, en 2013, y es totalmente posible que esta compañía haya ayudado realmente a que los anuncios de Facebook se conviertan en la potencia que es hoy. Esto se debe a que, si bien los anuncios de Facebook pueden ser increíblemente efectivos con su hiperorientación a precios ridículamente bajos, aún requiere que sus usuarios sean expertos en marketing para tener éxito al usarlo. El objetivo de AdEspresso era hacer que los anuncios de Facebook sean accesibles para todos, automatizar los procesos que pudieran y educar sobre todo lo demás. Al hacerlo, hicieron que el servicio de Facebook sea mucho más efectivo y llegue a mucha más gente.
¿Cuántas personas? Para 2016, AdEspresso tenía más de 4.000 clientes y una valoración de $20 millones, números que se hicieron públicos antes de la adquisición de la compañía por parte de Hootsuite, finalizada en 2017. Es una adquisición que tenía mucho sentido para todos los involucrados. Hootsuite, con su enfoque en las redes sociales y el marketing de contenidos, había tenido problemas con su propia plataforma de anuncios antes de adquirir AdEspresso, resolviendo ese problema en el proceso. Y los fundadores de AdEspresso, con su estatus de personas que no eran millonarias, habían tenido dificultades para no serlo. Entonces, una victoria para todos los involucrados.
Hoy en día, AdEspresso sigue siendo muy exitoso. Y aunque cuentan entre sus clientes satisfechos a empresas como HubSpot, Microsoft y Teespring (entre otros), esta es una herramienta pensada especialmente para pequeñas empresas. Si quieres sacar el máximo provecho de tu presupuesto publicitario y tener el control de tus campañas de Facebook, Instagram y Google Ads, AdEspresso podría ser exactamente lo que estás buscando.
, for. AdEspressoUn administrador de anuncios que funciona con Facebook, Instagram y Google, AdEspresso lleva su marketing dirigido a nuevas alturas con un mayor control, información y automatización. Pros y contrasPrueba A/B integrada de anuncios con muy poca configuración necesaria La optimización automatizada mueve el presupuesto de los anuncios con bajo rendimiento a aquellos que están resonando con la audiencia Mejor informe que las plataformas publicitarias que admite, con métricas reales como ingresos por ventas y registros de boletines Integraciones muy básicas Los clientes se quejan del soporte
Mejor para: Pequeñas, medianas y grandes empresas CalificacionesCaracterísticas 5.0 Facilidad de uso 5.0 Informes 5.0 Integraciones 4.0 Puntuación general: 4.8 Patrocinado
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Precios
Si la mención de clientes de AdEspresso como HubSpot y Microsoft te hizo preocupar de que este software esté fuera de tu alcance en términos de precios, esta sección de nuestra reseña debería disipar cualquier temor. Las tarifas de suscripción mensuales se ajustan perfectamente al presupuesto de cualquier empresa.
Independientemente del plan al que te suscribas, tendrás acceso a estas características para campañas de Facebook, Instagram y Google: importación de campañas existentes; promoción automática de publicaciones de FB; desglose del «Inspector»; análisis de pruebas A/B; sincronización automática de contactos para campañas de generación de clientes potenciales; informes basados en etiquetas; informes programados; disparadores de rendimiento personalizados; y optimización automática de anuncios.
Además de eso, cada plan se desglosa de la siguiente manera:
- Iniciador, $49/mes — Todas las características mencionadas anteriormente para 1 cuenta de usuario para administrar un número ilimitado de cuentas de anuncios, gasto máximo de $1,000 por mes
- Plus, $99/mes — Todo lo anterior, además: disparadores personalizados de rendimiento entre campañas, creación simultánea de múltiples páginas de FB e Instagram, aprobación de campañas, incorporación, hasta 15 cuentas de usuario, acceso de sólo visualización para miembros del equipo y clientes, generación de informes y herramientas de colaboración con marca blanca
- Enterprise, $259/mes — Todo lo anterior, además: consultor de marketing dedicado de FB y Google Ads, al menos 1 hora de capacitación y planificación de estrategias en vivo por mes; cuentas de usuario ilimitadas, aprobación obligatoria de campañas, acceso a la API, sincronización de contactos de Salesforce
Los detalles
Comenzar con AdEspresso funciona como cualquier otra integración de software basado en la nube. Creas tu cuenta de AE, conectas tu cuenta de Facebook y luego seleccionas todas o algunas de las cuentas de anuncios y las páginas que administras. Después de pasar los 90 segundos que lleva hacer esto, puedes comenzar a crear una nueva campaña.
Al igual que los anuncios de Facebook, la herramienta de creación de campañas estándar de AE te permite definir el objetivo de la campaña, ¿estás tratando de generar conciencia de marca? ¿impulsar las ventas? Esto determinará el tipo de anuncio que crearás. Hacerlo de esta manera es simple y directo, de hecho, es cuestión de segundos configurar un escenario de prueba A/B con textos alternativos (o imágenes alternativas, o titulares alternativos, etc). Puedes poner tantas variaciones como desees, y AdEspresso creará todas las variaciones por ti. Esta función se vuelve aún más poderosa cuando se combina con la herramienta de campaña agregada.
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Con las campañas agregadas, puedes importar un archivo CSV lleno de variables para crear múltiples anuncios a la vez. Tal vez tienes varias tiendas de comercio electrónico y quieres anuncios similares para dirigir el tráfico a cada sitio. Crearás un archivo CSV con todas las diferentes variables, lo cargarás y luego, cuando crees los anuncios, podrás confiar en estas variables para determinar cómo será diferente cada anuncio. Si el texto de tu anuncio dice «Visítanos hoy en {{URL}}», y definiste tres URLs diferentes en tu CSV, AdEspresso crea tres anuncios diferentes, uno para cada sitio web. Aquí también puedes hacer pruebas divididas: crea tres conjuntos diferentes de copias y la plataforma crea tres anuncios diferentes para cada URL (es decir, nueve en total). Estas pruebas divididas también funcionan con tus parámetros de segmentación, por lo que no solo estás aprendiendo cuáles anuncios funcionan mejor, sino también en qué audiencias debes centrarte.
Si la única cosa que pudieras hacer con las características de pruebas divididas fuera analizar el rendimiento de cada una y utilizar esa información para mejorar campañas futuras, sería una característica genial. Pero cuando agregas las capacidades de Optimización Automática de AdEspresso, la plataforma se convierte en un cambio de juego. Al establecer umbrales en tus métricas de Costo por Acción (CPA), AdEspresso puede pausar las variantes de anuncios que no están rindiendo bien y reasignar esa porción del presupuesto a los anuncios que sí lo están haciendo bien.
Otra automatización que maneja AdEspresso es la promoción de publicaciones. Tener que pasar por el proceso de anuncios de Facebook cada vez que quieres promocionar una publicación puede volverse frustrante, por decir lo menos. Cuando seleccionas una campaña en AE diseñada para promocionar una publicación, puedes elegir una en ese momento, o simplemente darle algunos criterios que califiquen qué publicaciones se promocionan. Por ejemplo, puedes especificar que solo se promocionen publicaciones que contengan la palabra «Oferta», o solo las publicaciones que obtengan un cierto número de «Me gusta», o solo las publicaciones que contengan una URL específica. Puedes configurar cualquiera de estos criterios y luego AdEspresso monitorea todo tu contenido más reciente a medida que los publicas; si alguno coincide con tus criterios, se promocionará automáticamente a una audiencia específica que tú definas y dentro del presupuesto que establezcas.
La facilidad con la que puedes crear, implementar y gestionar tus campañas publicitarias se debe a todas las características mencionadas anteriormente, aunque estas no son todo lo que la plataforma hace. Hay muchas otras pequeñas cosas que hace que la vida de los profesionales del marketing digital sea mucho más fácil, como tener un administrador de activos incorporado, para que todos tus materiales publicitarios se encuentren en un lugar central. También puedes agregar etiquetas a las campañas para tener más control sobre tus informes. Esto es otro aspecto destacado de AdEspresso, que te brinda un control completo sobre la apariencia y el estilo de los informes.
Puedes utilizar plantillas proporcionadas o crear las tuyas propias desde cero, y obtendrás métricas mucho más completas que las que ofrece Facebook en sus propios anuncios.
, Gerente. Los informes de FB se refieren únicamente a los CPAs: ¿cuánto gastaste por impresión o por clic? El informe de FB principalmente quiere que sepas qué buena oferta obtuviste, como «¡Mira cuánto gastaste por clic! ¡Hurra, Facebook!» Por otro lado, AdEspresso quiere que sepas lo que quieres saber: ¿cómo impactaron estos anuncios en tu negocio y te ayudaron a alcanzar tus objetivos? Por lo tanto, tus informes contendrán logros reales, como los ingresos de ventas generados por tu último post promocionado que impulsa un nuevo producto. O cuántas inscripciones obtuviste de tu último anuncio para generar clientes potenciales.
Integraciones
No hay muchas integraciones para AdEspresso, aunque todo se puede personalizar a través del acceso a la API que ofrecen a las personas en el plan Enterprise. Dicho esto, AdEspresso admite la sincronización de datos entre sí y las herramientas de CRM y marketing de terceros. Esta sincronización puede funcionar en ambas direcciones: importando contactos de tu CRM para agregarlos a tus audiencias de Facebook, asegurándote de que tus clientes actuales vean todos tus anuncios. Pero también funciona en la dirección opuesta, importando nombres e información de contacto que recibes de una campaña publicitaria de generación de leads y colocándolos en tu CRM.
Podrás conectar AdEspresso con las siguientes plataformas para sincronizar datos de contacto: ActiveCampaign, Aweber, Get Response, Google Ads (solo destino de sincronización), Google Sheets, HubSpot, InfusionSoft, Intercom, Mailchimp, Marketo y Salesforce.
Conclusión
Digan lo que digan sobre Facebook y Google, aún son herramientas altamente efectivas para la publicidad. Las pequeñas empresas tienen un alcance y una precisión que hace 15 años eran impensables. Cualquiera puede configurar una tienda de comercio electrónico y tener una base de clientes a nivel nacional, por lo que debes encontrar una forma rentable de anunciarte ante ellos. Facebook, Instagram y Google hacen esto posible, pero necesitarás algo como AdEspresso para que sea fácil y automatizado. Y mientras busques algo como AdEspresso, ¿por qué no probarlo?
Calificación
- Características
- Facilidad de uso
- Informes
- Integraciones
4.8 Última actualización: 4.8 de 5 estrellasLo mejor para: pequeñas, medianas y grandes empresasPrecio: desde $49 <;i, >4.8 de 5 estrellas Mejor para: Pequeñas, medianas y grandes empresas Precios: desde $49
