El creador de contenido ha democratizado la forma en que se produce, distribuye y consume el contenido. En generaciones anteriores, el contenido estaba principalmente dictado o regulado por grandes empresas. Hoy en día, la economía del contenido empodera tanto a los creadores como a sus audiencias.
Ya no tenemos que sentarnos a través de una programación predeterminada de programas o desplazarnos por contenido muy limitado o generalizado. Con el advenimiento de la economía del creador, los consumidores ahora eligen qué ver, navegar, leer o escuchar cuando quieran.
El contenido también se ha especializado cada vez más, lo que permite a los creadores captar audiencias de nicho. Nos brinda innumerables oportunidades para ganar mientras hacemos lo que amamos o producimos contenido que se alinea con nuestros intereses. Nos brinda los medios para interrumpir el sistema existente y crear una economía única que es completamente nuestra.
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El Panorama de la Economía del Creador: Examinando una Economía Que Está Cambiando el Mundo:
La Economía del Creador en Resumen
Como se discute en «¿Qué es la Economía del Creador?», la evolución de Internet ha descentralizado los medios de comunicación tradicionales con el tiempo. De ser un repositorio de información, ahora se ha convertido en un recurso poderoso para las diversas y diversas necesidades de miles de millones de usuarios. Se ha convertido en una plataforma de la que todos podemos aprovechar para perseguir y expresar nuestras pasiones o conectarnos con una amplia audiencia.
En el pasado, la producción de contenido involucraba equipos especializados, software costoso y sets elaborados. Hoy en día, el contenido se puede producir utilizando solo equipos básicos de audio o video, filmados en un entorno muy simple. Es por eso que estamos viendo más contenido de personas comunes, casi cualquiera puede ser un creador de contenido.
No se puede negar que la economía del creador ha causado sensación en el mundo. Incluso aquellos que no están familiarizados con los términos «economía del creador» o «economía del contenido» es probable que hayan encontrado alguna iteración de ella.
¿Has visto algún video de YouTube últimamente o escuchado un podcast esta semana? ¿Te has suscrito a una cuenta de Patreon? Estas son solo algunas de las muchas iteraciones que existen dentro de la economía del creador.
¿Qué es un Creador?
Con alrededor de 50 millones de personas en todo el mundo que se consideran a sí mismas como creadores, evidenciando el impulso democrático que la economía creativa ha traído, puede ser difícil determinar quién realmente cuenta como uno.
Nuestro artículo «¿Qué es un Creador?» amplía sobre los detalles de cómo se identifican los creadores, pero según Li Jin, una destacada inversionista y asesora de startups, un creador es una persona que ha logrado crear una audiencia en plataformas digitales. Curan o producen contenido en una variedad de formatos. Este contenido debe satisfacer las necesidades e intereses de su público objetivo.
Aunque los creadores de contenido también pueden crear contenido offline, para efectos de este artículo, nos centraremos en los creadores de contenido en línea o digital.
Tipos de Creadores de Contenido
Hay muchos tipos de creadores de contenido, y se pueden diferenciar según la plataforma o los canales en los que se encuentren
, Hemos identificado cuatro amplios tipos de creadores, que incluyen:
- Creador de contenido web
Este es un término amplio que abarca a personas que crean contenido escrito, como publicaciones de blog, artículos, páginas de destino y copias de anuncios. También pueden trabajar en medios como eBooks, informes técnicos y estudios de caso. Además de informar y educar a sus lectores sobre un tema en particular, un creador de contenido web también puede tener la tarea de convertir visitas en oportunidades de venta o en ventas directas.
- Creador de YouTube
También conocidos como YouTubers, estos creadores utilizan YouTube como plataforma y publican videos en canales. El contenido en esta plataforma varía, algunos van desde lo mundano hasta lo elaborado o de nicho. Estar en YouTube brinda a los creadores de contenido la oportunidad de asociarse con marcas o colaborar con otros YouTubers.
Hoy en día, cualquiera puede tener un canal de YouTube. Solo en 2020, YouTube tuvo más de 37 millones de canales, todos operados por una variedad de creadores, desde aquellos con millones de suscriptores hasta aquellos con solo unos pocos.
Sin embargo, a pesar del número de canales en esta plataforma, el 85% de las vistas de YouTube son generadas solo por el 3% de ellos, según descubrió la investigación realizada por Mathias Bartl. Sin embargo, su estudio concluye que los canales más nuevos aún pueden tener la oportunidad de tener éxito, siempre y cuando elijan el género o aquellos con una alta demanda y relación oferta.
- Creador de podcasts
Otro medio de contenido popular, las plataformas de podcasts comparten algunas similitudes con los canales de YouTube. Ambos pueden ser creados por cualquier persona utilizando equipo y configuración fácilmente accesibles. Ambos pueden cubrir una amplia gama de temas generales y especializados, y existen diferentes tonos y estilos que se pueden aplicar a la creación de contenido.
Hasta marzo de 2021, hay casi 2 millones de podcasts, con más de 47 millones de episodios emitidos, y millones de personas solo en Estados Unidos sintonizándolos. De los 2 millones de podcasts, aproximadamente 730,000 de ellos se mantienen activos, especialmente en Apple Podcasts. Esto hace que la creación de podcasts sea uno de los métodos más populares para generar contenido y llegar a audiencias.
- Creador de redes sociales
Los creadores de redes sociales se enfocan en desarrollar contenido para redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter, y similares, y pueden o no trabajar para empresas u organizaciones. Pueden ser especialistas en la industria que producen contenido de calidad profesional y comparten contenido seleccionado.
Estos creadores incluyen fotógrafos, escritores o artistas.
- Influencers
Hoy en día, los influencers se agrupan junto con los creadores de contenido de redes sociales. Si bien los factores que clasifican a estos dos pueden superponerse en ocasiones, tienen sus diferencias.
Los influencers pueden participar en la creación de contenido, pero casi siempre aparecen en el contenido que producen. Tienden a enfocarse en la interacción o en el crecimiento y fortalecimiento de una comunidad. En esta categoría se incluyen YouTubers, bloggers y revisores.
Los influencers han establecido su autoridad en sus campos de interés y son confiables para sus audiencias. También tienen sus propias clasificaciones, como se discute en “
, href=»https://plussmarketing.com/que-es-un-influencer-definicion-de-los-influencers-en-las-redes-sociales-actualizado/»>¿Qué es un Influencer?”:
- Mega-Influencers
Sencillamente, estos tipos de influencers tienen más de 1 millón de seguidores en al menos una plataforma de redes sociales. Usualmente son considerados como celebridades y probablemente tienen tarifas altas por sus servicios. En la mayoría de los casos, trabajan con agentes de talento.
- Macro-Influencers
Clasificados como influencers con alrededor de 40,000 a 1 millón de seguidores, son más numerosos en comparación con los mega-influencers. Este subgrupo puede incluir celebridades de grado B o expertos en línea que ya tienen un sólido seguimiento.
- Micro-Influencers
Los micro-influencers son personas que tienen alrededor de 1,000 a 40,000 seguidores. Son personas comunes que pueden considerarse especialistas en su nicho particular.
- Nano-Influencers
Los nano-influencers generalmente tienen menos seguidores, alrededor de la marca de 1,000. Sin embargo, tienen seguidores dedicados que constantemente participan entusiastamente con su contenido. Los nano-influencers incluyen especialistas en un campo particular y, por lo tanto, pueden trabajar con marcas altamente especializadas o empresas con productos de nicho.
Además, los influencers pueden clasificarse según el contenido que producen:
- Bloggers
Muchos influencers han ganado un gran seguimiento a través de blogs. Además de tener una relación auténtica y activa con sus fans, también se han establecido como expertos en su campo particular, ya sea música, moda o finanzas, ofreciendo contenido valioso y de alta calidad.
- YouTubers
Los YouTubers son un grupo variado, desde críticos de juegos hasta músicos. Algunos de los creadores más populares acumulan cientos de millones de suscriptores, por lo que no es de extrañar que muchas marcas y agencias estén colaborando con estos creadores.
- Podcasters
Los podcasters también se consideran influencers. Dado lo efectivos que son los podcasts para atraer a las audiencias, son activos valiosos que los influencers pueden utilizar para construir un seguimiento y influir en una audiencia. Los podcasters pueden colaborar con otros para conectar con un segmento de audiencia diferente y ampliar su alcance.
- Productores de publicaciones en redes sociales
Los influencers no esperan para crear nuevo contenido. También promocionan su contenido en múltiples plataformas de redes sociales. Instagram es uno de los medios más populares donde los influencers crean publicaciones que generalmente giran en torno a imágenes hermosas.
Otros Tipos de Creadores de Contenido
Hay tantos tipos de creadores de contenido como hay temas o material para contenido. Los bloggers y YouTubers dedicados no son los únicos que se suman a la economía de los creadores.
Hay muchas personas que pueden considerarse como creadores, incluyendo:
- Personas de networking que crean videos y eventos de networking en comunidad
- Artesanos o artistas que hacen tutoriales de video o artículos de cómo hacerlo
- Ejecutivos de empresas que incursionan en el podcasting o vlogging
- Profesores que publican tutoriales o artículos en línea
- Promotores de eventos que hacen publicaciones en redes sociales
¿Qué distingue a un gran creador de contenido de todos los demás creadores en sus respectivos campos?
Además de poder proporcionar contenido relevante y de calidad premium para su audiencia, también debes ser capaz de entenderlos, lo que quieren o necesitan, y lo que los motiva. Profundizaremos más en el tema de crecer con tu audiencia en la subsección a continuación.
Uno de los mayores desafíos de ser un creador de contenido es mantenerse relevante y producir contenido actualizado., contenido. ¿Cómo te mantienes al tanto de las cosas? ¿Cómo puedes brindar contenido consistentemente que se alinee con los intereses de tu audiencia?
¿Qué se necesita para ser un creador de contenido?
Aparte de la determinación? Honestamente, muchas otras cosas.
Aunque parezca que generar contenido es tan fácil como grabar un baile de moda en tu teléfono y agregar efectos después, en realidad es más agotador que eso. Sí, es posible que tengas el equipo o la configuración de estudio adecuados o que tengas el mejor material, pero si no has cumplido con los requisitos básicos como creador, es posible que te cueste obtener los resultados que deseas.
Según Peter Yang de la Economía de creadores, los creadores tienen un conjunto único de necesidades, que él organiza en una jerarquía. Piensa en el popular modelo de Abraham Maslow, pero enfocado en los creadores de contenido.
En la teoría de Maslow, las necesidades en la parte inferior de la jerarquía, o las necesidades básicas, deben satisfacerse primero antes de que un individuo pueda comenzar a abordar las necesidades en la parte superior. El mismo principio se aplica al modelo de Yang, aunque con algunas diferencias.
Jerarquía de necesidades del creador
El Jerarquía de necesidades del creador de Yang imita y desglosa lo que los creadores necesitarían tener en cuenta para crear contenido relevante y de alta calidad, construir su audiencia y ganar a partir de lo que producen. En la parte inferior de la pirámide está la necesidad de publicar, seguida de la necesidad de crecer. La pirámide se completa con la necesidad de monetizar.
Yang sostiene que cada etapa implica una serie de acciones que deben llevarse a cabo para que un creador pueda realizar completamente la jerarquía de necesidades.
Publicar
Antes que nada, un creador debe determinar su nicho. Según Yang, un nicho puede ser cualquier cosa, desde lo que te interesa o en lo que te consideras bueno, hasta lo que crees que las personas quieren ver. Este es quizás uno de los mayores obstáculos para convertirse en creador de contenido: ¿cómo elegir un nicho en un panorama en línea saturado de contenido similar?
Si quieres especializarte en hacer reseñas de juegos, probablemente ya haya alguien que lo haya hecho antes. Para destacar entre una multitud de nichos, Yang sugiere que busques lo que él llama «un nicho dentro de un nicho». Por ejemplo, si planeas hacer reseñas de juegos, en lugar de reseñar o probar títulos populares como Silent Hill o Resident Evil, podrías centrarte en reseñar o probar versiones alfa y beta de títulos más oscuros, como House of Rules o The Last Faith. Tener un nicho único te brinda la oportunidad de crear contenido más único.
Después de determinar cuál es tu nicho, puedes continuar creando contenido. Pero, como creador de contenido, ¿con qué frecuencia deberías publicar contenido?
Aquí, Yang sugiere que publicar contenido con frecuencia y regularidad, ya sea a diario o semanalmente, puede ayudarte a hacer crecer tu audiencia más rápido. Sin embargo, ten en cuenta que tu contenido debe seguir siendo de alta calidad y valioso para tu-
,
Audience. Después de determinar qué y con qué frecuencia publicar, también tienes que encontrar formas de mantenerte motivado. Ser un creador en esta época no se trata solo de vivir tu vida de ensueño según tus propios términos. También hay un lado desafiante en la economía.
Es difícil para los creadores mantenerse entusiastas, frente a la presión constante, dice Yang. Mantenerse relevante, proteger tu marca personal, tener paciencia para hacer crecer tu audiencia y buscar formas de ganar dinero con tu esfuerzo, todo ello requiere mucho esfuerzo.
De hecho, en un artículo de Taylor Lorenz para el New York Times, escribe que los creadores están encontrando nuevas formas de monetizarse a sí mismos u otros aspectos de sus vidas. Recientemente, plataformas como NewNew han permitido a los creadores crear encuestas que permiten a su audiencia decidir qué ropa usarán o a dónde deberían ir, en esencia convirtiendo la vida humana en un producto comercializable.
La presión que sienten los creadores puede llevar a la ansiedad o la depresión, algo con lo que muchos de ellos ya luchan hoy en día. Para mantenerse motivado, Yang recomienda que los creadores se tomen descansos y dediquen tiempo a relacionarse con otras personas que puedan comprenderlos. También es importante estar abierto a buscar ayuda profesional.
Crecer
Parte de ser un creador es hacer crecer tu audiencia. Para poder hacer esto, tienes que analizar datos o evidencias y determinar qué funciona y qué no cuando se trata de tu audiencia. No puedes seguir produciendo contenido genérico que no resuene con tu público objetivo y esperar obtener un seguimiento más grande.
Además, como creador, es importante interactuar con tus fanáticos. Yang comparte que centrarse solo en un aspecto de la creación, como publicar contenido, puede inhibir tu crecimiento como creador. La interacción con la audiencia es una parte crucial del crecimiento de cada creador. Hacerles sentir que son especiales, y ser sincero al respecto, es una de las mejores formas de mostrarles a tu audiencia que te importan.
Existen varias formas en las que los creadores pueden interactuar con su audiencia. Aquí hay algunas sugerencias de Yang:
- Dar un reconocimiento a tus fanáticos y agradecerles por su apoyo
- Responder a comentarios, mensajes o preguntas
- Hacerles preguntas
Otra forma en la que los creadores pueden crecer es colaborando con otros creadores. Las colaboraciones pueden ser de muchas variaciones, desde videos musicales hasta duetos en TikTok.
Monetizar
La última pieza de la pirámide solo se puede alcanzar una vez que hayas construido una base sólida. Una vez que hayas creado contenido consistente, de alta calidad y relevante, y hayas expandido tu presencia y alcance de audiencia, puedes centrarte en monetizar tu contenido.
Según el Mapa del Mercado de la Economía de los Creadores de SignalFire, existen muchas formas en las que los creadores pueden generar ingresos a partir de su contenido, incluyendo:
- Aprovechar su alcance como influencers, donde pueden trabajar con marcas para crear campañas
- Establecerse como un negocio, donde promocionan sus habilidades, productos o servicios en plataformas como Cameo, Gumroad, OnlyFans, Mighty Networks y
