Análisis completo de la plataforma IMAI: descubre todo lo que necesitas saber

4,8 de 5 estrellasMejor para: Marcas pequeñas, medianas y grandes, y agenciasPrecio: desde $20 4,8 de 5 estrellasMejor para: Marcas pequeñas, medianas y grandes, y agenciasPrecio: desde $20

A primera vista, IMAI parece ser uno de los más nuevos en el bloque, con una fecha de fundación en 2019. Pero eso no cuenta toda la historia. Si bien la plataforma de autoservicio, con su descubrimiento, gestión de campañas, aplicación de influencers y análisis impulsados por IA, se lanzó al público en 2019, hay mucha más historia sobre su origen.

IMAICreado por la agencia de tecnología publicitaria Leaders, IMAI ofrece una suite completa de herramientas diseñadas pensando en otras agencias, lo que significa que también tiene todo lo que una marca podría necesitar. Pros y contras230 millones de influencers en su base de datos, y un montón de datos para cada uno Opciones flexibles para marcas y agencias de cualquier tamaño Aplicación de influencers personalizada para conectar a través de la plataforma Dos plataformas y accesos diferentes: una para búsqueda, otra para gestión Los resultados de búsqueda y las acciones (como agregar a una lista) a menudo son lentos de cargar Mejor para: Marcas pequeñas, medianas y grandes, y agencias PuntuacionesFunciones 4.8 Facilidad de uso 4.8 Informes 5.0 Puntuación general: 4.8

IMAI fue creado por Leaders, una agencia de tecnología publicitaria israelí que se remonta a 2009. Esto fue un año antes de que se lanzara Instagram, pero Facebook y Twitter estaban causando suficiente revuelo en ese momento como para que Eran Nizri viera un futuro para las agencias de publicidad enfocadas en las redes sociales. Según relata Nizri, él veía las redes sociales como un cambio de juego para el mundo de la publicidad y podía ver la influencia que ciertas personalidades en línea estaban cultivando con sus audiencias. Esta fue la inspiración para la fundación de Leaders.

Por supuesto, no fue suficiente crear una empresa de marketing digital que concibiera y ejecutara campañas para marcas. Debido a que fueron de los primeros en el juego, Leaders realmente no tenía muchas opciones cuando se trataba del software que usarían para administrar a sus clientes y campañas. El número de plataformas disponibles que abordaban sus desafíos únicos llegaba a cero. Y una infraestructura improvisada de varios programas que funcionaban de forma independiente entre sí no estaba logrando mucha eficiencia. Algo tenía que cambiar y, como suele ser el caso, ese cambio vino desde dentro.

Leaders desarrolló todas las herramientas que necesitaban para que su equipo trabajara de manera efectiva y colaborativa entre ellos. Al hacerlo, construyeron su agencia en el éxito que es hoy, trabajando con marcas como Samsung, Google, L’Oreal y Reebok. Pero desarrollar esas herramientas también tuvo el efecto de crear inadvertidamente un producto que podían vender a otras marcas y agencias que buscan soluciones de software para desafíos que ahora son muy comunes. Comenzaron a hacer esto antes de 2019 bajo el nombre de la marca Leaders, y fue tan bien que separar el software en su propia compañía independiente parecía una buena idea.

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Entonces, claro, IMAI es algo nuevo, pero solo si ignoras la década de experiencia y experiencia que se dedicó a su creación.

Reseña de IMAI:

Precios

IMAI ofrece una suite completa de herramientas para gestionar todos los aspectos de las campañas de marketing de influencers, pero divide estas herramientas en diferentes paquetes. Estos paquetes no están construidos como otras soluciones que puedas haber visto; no son «niveles» donde las características se van acumulando a medida que avanzas en ellos. Hay tres herramientas separadas para elegir, y luego una opción para combinar todo, además de más características, en una única solución de marca blanca.

Además, debido a que fueron diseñados teniendo en cuenta la colaboración, tanto internamente con los miembros del equipo como externamente con los clientes, no hay un precio fijo para cada plan: esto depende del tamaño de los equipos que acceden al software. Para obtener precios precisos, lo mejor es hablar con su equipo de ventas sobre el tamaño de cualquiera de los siguientes planes:

• Búsqueda y análisis de influencers (el precio comienza en $20/mes) — Búsqueda ilimitada de más de 220 millones de influencers en Instagram, TikTok y YouTube; listas ilimitadas; análisis avanzado de influencers e información analítica de la audiencia; verificación de fraude de influencers; herramienta de informes
• Sistema de afiliación de influencers ($99 por mes) — Mercado automatizado para marcas más pequeñas que incluye: sistema de gestión de campañas; panel de control del rendimiento de los influencers, con planificador de campañas y calculadora de KPI; segmentación inteligente de influencers (para campañas publicadas); sistema de compra flexible; análisis y informes avanzados; gestor de cuentas personales
• Tablero de clientes dedicado ($269 por mes) — Para compartir resultados fuera de su organización, el tablero muestra: informes de campañas en tiempo real, análisis y seguimiento del ROI; análisis de influencers activados; medición multicanal (IG, TikTok y YouTube), informes de campañas ilimitados, gestión de campañas dedicada
• Solución de automatización completa ($1200 por mes) — Combina todo lo anterior en una plataforma de marca blanca, y agrega lo siguiente: herramientas de gestión de agencias IRM y CRM; gestión de agencias de talentos; aplicación de influencers de marca; sistema de pagos integrado.

Patrocinado:

Los proveedores ofrecen sus servicios para aparecer en nuestras listas. Los proveedores que pujan por aparecer pueden ser identificados por el botón de bandera amarilla en su listado.

Los detalles

Antes de entrar en todo lo que nos gusta de IMAI —y hay mucho que nos gusta—, empecemos con la crítica principal y saquémosla del camino: los diferentes paquetes en sí. No hay nada malo en la forma en que se separan como productos independientes, pero es un poco molesto que la herramienta de búsqueda de influencers sea una plataforma independiente de todo lo demás. Si quieres descubrir y analizar influencers, vas a una URL e inicias sesión. Si quieres gestionar tus campañas y hacer otras cosas detrás de escena, eso es otra URL e inicio de sesión. Y si quieres invitar a influencers que encontraste en Discovery a trabajar en tus campañas, tendrás que exportar la lista en formato CSV desde una plataforma e importarla en la otra.

Por ahora, esto se puede considerar un dolor de crecimiento: el sistema de gestión de campañas/influencers/clientes es anterior a la herramienta de búsqueda y descubrimiento, y es impresionante que esta sea realmente la única señal reveladora de que IMAI es una nueva empresa. Cada plataforma por sí sola tiene la sensación de ser un producto maduro que ha sido puesto a prueba en el mundo real.

, El mundo. Ahora, la nueva empresa – IMAI – necesita ponerse al día con ese nivel de madurez al meterlo todo bajo un mismo paraguas. Cuando eso suceda, IMAI será una plataforma con la que hay que contar.

La plataforma Discovery simplifica todo el proceso de búsqueda: mientras que la mayoría de las herramientas de búsqueda te hacen comenzar buscando con una palabra clave o un tema y luego te permiten refinar los resultados a través de varios filtros, IMAI presenta todas estas opciones juntas como una serie de filtros. Todavía puedes buscar esas palabras clave – en una biografía o como un tema – pero esa opción aparece entre las filas de filtros que se pueden aplicar. Si esto suena confuso, no lo es: en realidad se siente como una forma más natural de hacer las cosas. Es una de esas pequeñas decisiones de diseño que parecen inconsecuentes en el mejor de los casos, pero que en realidad marcan una gran diferencia en la experiencia.

Con todas las opciones de búsqueda y el gran volumen de influencers dentro de la base de datos, encontrar el influencer adecuado puede parecer desafiante. Descansa tranquilo, la cantidad de datos y análisis que IMAI tiene sobre cada influencer es como un cuchillo afilado que resuelve fácilmente cualquier indecisión. Obtendrás información detallada sobre los propios influencers y sus audiencias. Las capturas de pantalla a continuación te dan una idea de qué esperar, pero solo son el comienzo. Para tener una idea de qué esperar, tu mejor opción es ver este informe para ver qué hay.

Cualquier influencer que parezca prometedor puede ser agregado a una lista, y estas listas ofrecen más que solo un mecanismo para mantenerse organizado. IMAI toma todas sus estadísticas y métricas y las agrupa en una única descripción general, para que puedas entender cómo podría funcionar una campaña con este grupo en particular. Otra característica interesante de estas listas es que IMAI tiene en cuenta cualquier superposición de seguidores entre los influencers y te ofrece el alcance único del grupo en su conjunto. Estas listas se pueden compartir externamente con una URL sencilla, para que cualquiera que quieras pueda verlas.

En cuanto a la gestión de campañas, la plataforma backend de IMAI es sólida. Si te has unido al paquete de Sistema de Afiliación de Influencers, funciona de manera muy similar a un mercado. Creas campañas, que se publican en la comunidad de influencers que han optado por unirse a la plataforma. Pueden responder si están interesados, tú apruebas o desapruebas, se cargan y publican contenidos, y se recopilan estadísticas de rendimiento. Es todo bastante estándar, y tan bueno como cualquier otra plataforma bien hecha que funcione de esta manera.

Es en los aspectos más altos donde IMAI realmente destaca. Aquellos que utilizan la Solución de Automatización Completa pueden llevar a sus propios influencers al sistema, ya sea que los hayan encontrado con la herramienta de descubrimiento de IMAI o que ya hayan estado trabajando con ellos. Pero la verdadera joya aquí es la experiencia total de marca blanca que las marcas y sus influencers obtienen. Cualquier informe o lista lleva la marca de la marca, por supuesto, pero la característica que realmente destaca en esta plataforma es la aplicación de marca que los influencers utilizan para interactuar con ella.

, marcas.

No es raro que una plataforma como esta incluya una aplicación para que los influencers exploren oportunidades, se comuniquen con las marcas y suban su contenido. Lo inusual es hasta qué punto se dedican a la marca, de manera que los influencers tienen una experiencia que parece hecha a medida por la marca con la que trabajan. Desde el momento en que ingresan a la tienda de aplicaciones para descargarla, se siente profesional y legítima, y seguramente tranquilizará a los influencers de que han elegido trabajar con una organización que tiene todo en orden. Y cuando creas los resúmenes de tu campaña en la plataforma, hay una herramienta WYSIWYG que muestra una vista previa en vivo de cómo se ve el resumen en el móvil, para que sepas lo que verán tus influencers.

El sistema de gestión de backend está lleno de funciones para satisfacer incluso a las marcas y agencias más ocupadas, con módulos integrados de IRM y CRM, y ofrece formas para que todas las partes colaboren en una sola plataforma. Y, como se esperaría de una empresa que lidera con sus datos y análisis, los informes de campaña son exhaustivos.

Conclusión

IMAI es una empresa bastante nueva, creada a partir de otra, Leaders, con más de una década de experiencia como agencia de marketing de influencers. El software ofrecido por IMAI fue desarrollado y utilizado por Leaders para sus propias campañas, y ahora lo ofrecen a otras marcas y agencias que tienen controlado su marketing pero no la infraestructura para respaldarlo.

Dado que la plataforma fue creada por una agencia de tecnología publicitaria, obtienes un software maduro, funcional y probado en batalla. Pero también, debido a que estás obteniendo un software creado por una agencia de tecnología publicitaria, existe la pequeña molestia de que la plataforma de descubrimiento exista de forma separada, pero paralela, a la plataforma de gestión de campañas. Esta es nuestra única crítica principal y una que debería ser fácil de solucionar. Esperemos que lo hagan: solo hará que una gran plataforma sea aún mejor.

• Características
• Facilidad de uso
• Informes

4.8 Última actualización: 6 de marzo de 2023 4.8 de 5 estrellasLo mejor para: Pequeñas, Medianas y Grandes Marcas y AgenciasPrecio: desde $20 4.8 de 5 estrellasLo mejor para: Pequeñas, Medianas y Grandes Marcas y AgenciasPrecio: desde $20