Los hashtags pueden haber hecho su primera aparición en Twitter, pero ahora son frecuentes en la mayoría de las redes sociales. Son particularmente útiles para organizar contenido y mantener publicaciones similares sobre contenido afín juntas. Las marcas también crean hashtags personalizados para representar su marca e incluso a veces fomentan hashtags separados para cada campaña de marketing.
Sin embargo, no tiene sentido usar hashtags por el simple hecho de usarlos. De hecho, un mar de hashtags en los comentarios incluso puede alejar a las personas de tu publicación. Incluso se dice que Instagram ha llegado a bloquear a las personas que usan el mismo conjunto de hashtags en cada publicación que hacen, independientemente del contenido de las publicaciones individuales. Necesitas usar hashtags estratégicamente para ayudarte a alcanzar tus objetivos de publicación. ¿Tienes metas para tu cuenta de Instagram, verdad?
Esto significa que necesitas estar atento a las analíticas de hashtags de Instagram, tanto en relación con los hashtags que usas como los hashtags potenciales que podrías usar en el futuro.
Análisis de hashtags de Instagram [+ Herramienta gratuita para analizar hashtags de Instagram]:
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Recientemente hemos creado una herramienta que puede ayudarte a analizar cualquier hashtag de Instagram para ver su valor como término. Puedes ingresar un hashtag y nuestra herramienta te mostrará métricas importantes relacionadas con el uso del hashtag, como alcance de seguidores, impresiones de seguidores, me gusta de publicaciones y comentarios.
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¿Qué es un hashtag?
La mayoría de las personas probablemente tienen al menos un entendimiento básico del uso de hashtags en las redes sociales; casi se han vuelto ubicuos en los sitios sociales en la actualidad. Sin embargo, muchas personas pueden haber olvidado que el símbolo # era mejor conocido anteriormente como el símbolo de libra en Estados Unidos y otros países que no llamaban al símbolo £ por ese nombre.
El primer usuario de un hashtag en línea fue un usuario de Twitter llamado Chris Messina. Sugirió que el símbolo # fuera reutilizado como una forma de diferenciar grupos y temas dentro de Twitter. Twitter reaccionó bien a la sugerencia de Messina y poco después se convirtió en una función oficial de la plataforma.
Otras redes sociales siguieron el ejemplo. Pronto, los usuarios de Facebook, Pinterest, LinkedIn e Instagram también comenzaron a usar el hashtag para agrupar publicaciones sobre temas.
Los usuarios de Instagram realmente adoptaron los hashtags. A diferencia de la mayoría de las otras redes sociales, que limitaban el uso de hashtags a dos o tres por publicación, Instagram alentaba el uso regular de hashtags para ayudar a las personas a encontrar fotos y videos relevantes. Puedes usar hasta 30 hashtags en una publicación de Instagram. Sin embargo, solo porque puedas usar 30 hashtags, no significa que debieras usar los 30 hashtags en cada publicación de Instagram.
¿Por qué deberías hacer un seguimiento de las analíticas de hashtags?
Sencillamente, crear un hashtag de marca no significa que vayas a tener éxito en Instagram. Muchas empresas crean hashtags de marca con las mejores intenciones y luego dejan que el concepto se desvanezca.
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De hecho, tener una cuenta de Instagram no es necesariamente algo bueno para todas las empresas. Debe haber algún factor de conexión entre el uso de tus hashtags, tu cuenta de Instagram y una señal medida de éxito distintiva.
Es demasiado fácil para algún miembro del personal pasar parte de cada día publicando en Instagram (con o sin hashtags) sin pensar si es un buen uso del tiempo del empleado y de los recursos de la empresa.
Al igual que con todos los aspectos del uso de redes sociales de una empresa, debes analizar las estadísticas de hashtags para determinar si te ayudan a alcanzar tus objetivos.
No tiene mucho sentido decirle a tu CEO que las personas usaron tus hashtags de marca 500 veces el mes pasado. Necesitas ir al menos un paso más allá en tu análisis. Sería mejor informar que las personas usaron tu hashtag de marca 500 veces el mes pasado para compartir publicaciones relacionadas con tu nuevo producto, lo cual a su vez te dio un mayor reconocimiento de marca.
Entonces debes preguntarte, ¿por qué estás usando hashtags y por qué estás dedicando tiempo a rastrear su uso? Tal vez sea para que nuevos usuarios de Instagram puedan encontrar tu contenido. Es posible que tengan interés en un tema sobre el cual prepares una publicación y, si les gusta lo que ven, podrían decidir seguirte.
Los hashtags también pueden ayudar a rastrear tus campañas. Puedes usarlos como una forma de agrupar publicaciones: no solo tus propias publicaciones sobre el tema se mantendrán juntas, sino que también encontrarás publicaciones realizadas por tus seguidores y otras personas interesadas que incluyeron el hashtag. Puedes monitorear el rendimiento de un hashtag de marca en nuestra herramienta de hashtags o en cualquier otra herramienta de hashtags que elijas.
También puedes utilizar una herramienta de análisis de hashtags para medir la efectividad del uso de hashtags de tus competidores. Incluso podrías descubrir términos relevantes y exitosos que no habías considerado anteriormente.
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Los Hashtags Pueden Mostrarte a Personas Verdaderamente Interesadas en Tu Contenido
Muchos usuarios de Instagram equiparan seguidores con interés, es decir, cuantos más seguidores tienes, más personas tienen interés en tu contenido. Sin embargo, eso es solo una guía aproximada. El hecho de que alguien te haya seguido una vez no significa que tengan un interés activo en lo que publicas.
Esto se vuelve más evidente con cuentas más grandes, celebridades y mega-influencers en particular. A veces las personas siguen estas cuentas simplemente porque reconocen el nombre. Les pueden gustar las películas de un actor, los libros de un escritor, las canciones de un músico o los juegos de un competidor deportivo. Sin embargo, eso no significa que tengan un interés activo en las publicaciones sociales de esa persona.
Alguien que usa tu hashtag de marca en una publicación claramente tiene un interés genuino en tu cuenta.
, Sin embargo. Están claramente más comprometidos y es más probable que se den cuenta de lo que publicas.
El uso de tus hashtags de marca te da una buena idea de cuán activa está tu comunidad en Instagram.
Los hashtags pueden ayudarte a seleccionar el mejor contenido para crear y compartir
Al examinar de cerca tus análisis de hashtags, obtendrás una excelente guía sobre qué hashtags resuenan con tu audiencia y cuáles les interesan menos. Observa detenidamente tus análisis y asegúrate de compartir más publicaciones utilizando tus hashtags más populares.
Por ejemplo, una panadería podría darse cuenta a través de sus análisis de hashtags que hay un buen compromiso en torno a los hashtags que incluyen la palabra cookies, pero poco en torno al pan. El negocio sabría entonces que debe hacer más publicaciones con imágenes de cookies y menos mostrando pan.
Los hashtags pueden ayudarte a optimizar tu estrategia en Instagram
Puedes usar hashtags para dar a conocer tu marca a nuevas personas en un área en la que quieras enfocarte. Puedes seleccionar hashtags adecuados para tus publicaciones, para ayudarte a alcanzar tu objetivo.
Por ejemplo, si estás a punto de incorporar un producto vegano a tu línea de productos, podrías hacer publicaciones que incluyan el hashtag #vegan (y otros hashtags relacionados como #veganfood). Cualquier consumidor vegano que navegue por las publicaciones de Instagram usando esa etiqueta encontrará tu publicación y, con suerte, examinará más de cerca tus productos.
Por supuesto, esta práctica no siempre funcionará. Es posible que descubras, por ejemplo, que las personas no buscan el hashtag #veganfood y que pocas personas hacen clic en tus publicaciones. En ese caso, tus análisis de hashtags te indicarán que es hora de cambiar a otro hashtag para futuras publicaciones.
Ten en cuenta que algunos hashtags están muy utilizados. Esto puede tener un efecto doble. En primer lugar, pueden ser hashtags que tengan poco interés real para tus posibles clientes. Puedes usarlos, pero es posible que las personas a las que te gustaría seguirte no estén buscando ese término. Alternativamente, pueden ser hashtags populares, pero tantas personas y marcas los usan que tus publicaciones pueden perderse rápidamente en un gran volumen de publicaciones.
¿Cómo rastrear hashtags en Instagram?
Nos referimos anteriormente a nuestra nueva herramienta de análisis de hashtags de Instagram. Si quieres probar otras herramientas adicionales, hemos examinado varias en Herramientas de seguimiento de hashtags para monitorear el rendimiento de los hashtags en línea.
Si tienes una cuenta de Instagram de empresa (o de creador), también tendrás acceso a Instagram Insights. Puedes obtener información sobre cualquier publicación tocando el botón «Ver información» debajo de ella. Si deslizas hacia arriba, encontrarás muchos datos sobre esa publicación. Uno de los datos que proporciona Instagram son las Impresiones. Uno de los datos que se enumeran debajo de ese término es tu impresión de los hashtags. Esto te indica cuántas personas llegaron a tu publicación a través de hashtags. Desafortunadamente, Instagram solo te proporciona datos agregados de hashtags en tus publicaciones y tendrás que usar una de las herramientas de análisis de hashtags si quieres más detalles.
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¿Qué investigación de etiquetas deberías hacer antes de comenzar una nueva campaña?
Si eres una empresa que utiliza Instagram, debes estar continuamente experimentando para ver qué funciona con tu audiencia. También querrás experimentar para determinar qué etiquetas funcionan para ti y cuáles no. No esperes que todas las etiquetas que uses sean un éxito rotundo.
Querrás utilizar etiquetas que atraigan a tu público objetivo, no solo las que son populares en general.
Querrás ir construyendo gradualmente una lista larga de etiquetas relevantes para tu nicho. A partir de esto, puedes armar una lista reducida de etiquetas en las que enfocarte. Toma cada una de estas etiquetas y verifica cuántas veces los usuarios de Instagram las han utilizado. Por lo general, te enfocarás primero en las etiquetas más populares, aunque recuerda que no tiene mucho sentido concentrarse en etiquetas generales que no tienen relevancia para tu público objetivo.
Deberías crear una o más etiquetas de marca y agregarlas a tu biografía y otros materiales promocionales. Publícalas de la misma manera en que lo haces con tu logotipo.
La clave para el uso exitoso de las etiquetas es ser estratégico con ellas. Relaciónalas con tus objetivos de marketing y no las trates simplemente como algo al azar para incluir en tus publicaciones.
