Análisis de Popular Pays: Descubre Cómo Impulsar Tu Estrategia de Marketing Influencer

4.5 de 5 estrellasLo mejor para: Pequeñas y medianas marcasPrecio: Bajo petición

4.5 de 5 estrellasLo mejor para: Pequeñas y medianas marcasPrecio: Bajo petición

En el verano de 2019, la empresa de análisis InfluencerDB publicó un informe que resumió sus hallazgos de más de 300,000 cuentas influyentes de Instagram. En resumen, las tasas de participación orgánica están disminuyendo mientras que la participación patrocinada está aumentando. Esta conclusión no significa el fin del marketing de influencia: se pronostica que los 8 mil millones de dólares invertidos en 2019 llegarán a los 15 mil millones en 2022, pero muestra un cambio en el comportamiento del consumidor.

El encanto y la autenticidad del influencer son una cosa, pero el aumento en la participación en publicaciones patrocinadas ha demostrado que el contenido es el rey. Eso es lo que busca la audiencia, todo lo contrario a la idea de que la audiencia está harta de tus anuncios y quiere buscar en otro lugar. Si aún no lo han hecho, las marcas pronto mantendrán un stock de su mejor contenido como una especie de banco interno de fotografías. Una empresa que haya desarrollado una plataforma de marketing de influencers para marcas y agencias haría bien en incluir alguna funcionalidad que satisfaga esta tendencia.

¿Ves hacia dónde va esto?

Fundada en 2013, Popular Pays no comenzó su vida con esta idea en mente. En sus inicios, la plataforma era una forma para que las empresas de Chicago e influyentes locales intercambiaran publicaciones por productos. Eso pronto evolucionó hacia un mercado de influencers, como todos lo conocemos: la gestión de campañas y de influencers entrelazada, con un sólido componente de datos y análisis. Popular Pays agrega la gestión de contenido a la mezcla, facilitando el aprovechamiento de contenido orgánico de alto rendimiento para publicaciones patrocinadas, contenido web o incluso medios impresos.

También puedes ver cómo Popular Pays se centra más en la creación de contenido para su negocio principal, con la introducción de lo que ellos llaman The Pop Shop. Es una «microcomunidad de creadores de contenido altamente especializados» disponibles para los clientes de Popular Pays que desean comprar contenido sin la influencia. Esto es el resultado directo de la idea redescubierta de que todo buen marketing digital debe comenzar con contenido de calidad. Para ser claro, la creación de contenido en Popular Pays es un complemento al mercado de influencers. No hay planes para que la empresa abandone sus ofertas de influencers, ni tampoco hay razón alguna para que lo haga, pero no me sorprendería ver a Popular Pays seguir expandiendo su oferta de creación de contenido.

La evolución de la plataforma desde un sistema de trueque vagamente definido hasta una plataforma de gestión de campañas y contenido impulsada por datos ha resultado ser algo bueno para Popular Pays. Son prácticamente antiguos a sus 7 años de edad, con varias rondas exitosas de financiamiento detrás de ellos, y tienen una lista de clientes compuesta por empresas que es posible que hayas escuchado antes: Amazon, Google, Lyft, Banana Republic, Bobbi Brown, es una lista larga. Es bastante probable que, después de leer esta reseña, esa lista se amplíe aún más., Más información. Popular PaysEl contenido es clave en Popular Pays, incluso más que la influencia. Utilizando este mercado, las marcas pueden realizar campañas con influencers como una forma de probar nuevo contenido antes de reutilizarlo en otros canales. Pros y contrasLa puntuación de salud social proporciona contexto rápido sobre la posición de un influencer. Integraciones con Facebook Ads y Pinterest para contenido redistribuido. Gestión organizada de campañas. Análisis insuficiente de influencers y audiencia. Informes de campañas insuficientes. Mejor para: Pequeñas y Medianas Marcas. CalificacionesCaracterísticas 4.5 Facilidad de uso 5.0 Informes 4.0 Puntuación global: 4.5

Resumen:

Precios

Popular Pays no publica sus precios, pero los mercados suelen estar dirigidos hacia las pequeñas y medianas empresas, a pesar de la lista de clientes de la compañía. En cualquier caso, ofrecen tres niveles diferentes de acceso a la plataforma, los dos primeros operan bajo un modelo de suscripción SaaS.

• Lite – Este plan cubre estrictamente el descubrimiento y gestión de relaciones con influencers. Puede buscar, investigar, organizar y comunicarse con la red de creadores que participan en la plataforma.
  
• Suite – Esto incluye todo: Descubrimiento, Gestión de relaciones, Mensajería, Campañas, Biblioteca de contenido, Informes/Analíticas, así como herramientas para el lado administrativo (contratos, otros formularios legales y pagos)
• Compra única – Con este servicio, puede traer sus propios influencers y simplemente gestionar sus campañas con Popular Pays (incluidos contratos, legales y pagos), así como obtener los informes y análisis para sus campañas. En lugar de una suscripción, realiza un pago único que incluye su presupuesto y los honorarios de Popular Pays.

Popular Pays también ofrece algunos servicios adicionales con costo adicional: Introducción para aquellos que necesitan ayuda para comenzar; Servicios gestionados, para aquellos que necesitan ayuda una vez que ya están en funcionamiento; Servicio de Creación de contenido, discutido anteriormente en la Visión general.

Patrocinado

Patrocinado:

Los proveedores hacen ofertas para aparecer en nuestras listas. Los proveedores que hacen ofertas para aparecer se pueden identificar por el botón de bandera amarilla en su listado.

Detalles

La interfaz de Popular Pays es perfectamente sencilla: seis iconos forman una columna en el lado izquierdo de la pantalla y, bueno, ya sabes cómo funcionan los menús de navegación. El punto es que los diseñadores de la plataforma también lo saben, y un usuario que la utiliza por primera vez tendrá una sensación familiar.

Buscando a través de los 60,000 influencers de la plataforma, se te proporcionan filtros básicos: ubicación, género, ese tipo de cosas, pero la barra de búsqueda flexible resulta ser una forma efectiva de obtener resultados relevantes. Además de palabras clave más generales, puedes buscar a través de biografías y subtítulos. La búsqueda de subtítulos permite que el contenido ocupe un lugar destacado en tu búsqueda. Esto es especialmente útil para encontrar influencers que ya pueden estar hablando de ti, pero también es una herramienta igualmente efectiva cuando buscas contenido de tus competidores. Con esta habilidad, Popular Pays se convierte en una herramienta efectiva de investigación competitiva.

Por supuesto, no se puede hacer una investigación sin datos. Debido a que es una red de participación voluntaria, los influencers de Popular Pays aportan datos de primera mano, que la plataforma recopila mediante APIs. Debido a esto, resultó sorprendente ver datos de audiencia limitados, que no se excepcionan de los datos estándar de edad/género/ubicación.

, trinidad. Por otro lado, hay una gran cantidad de datos sobre el rendimiento de cada influencer, lo cual tiene sentido en un mercado. Pero Popular Pays va más allá que la mayoría, mostrando cosas como el número de seguidores, tasas de participación y cómo el número de seguidores se relaciona con las tasas de participación durante un período de dos años. Lo llaman Salud Social, incluye varios de estos tipos de métricas y comparaciones, como la relación entre impresiones y seguidores, o publicaciones patrocinadas vs orgánicas, y es tan buena medida de las tendencias y el valor de un influencer como he visto, una forma concisa de mostrar la viabilidad a largo plazo de un influencer.

Los influencers también pueden completar sus biografías y agregar cualquier otra capacidad creativa que tengan. Un influencer puede ser conocido por su fotografía pero también tener habilidades en video que aún no se han visto. Aquí nuevamente se puede ver el énfasis de Popular Pays en el contenido como una mercancía separada y distinta de la influencia.

Tanto la gestión de relaciones como la gestión de campañas están bien ejecutadas. Popular Pays no está haciendo nada más que lo que se esperaría de un mercado, pero aún así merecen crédito por una interfaz tan fácil de usar. El proceso de creación de campañas es fácil de seguir pero sigue siendo bastante detallado. La interfaz permite a los usuarios gestionar fácilmente todas las fases de la campaña, desde la reclutamiento de influencers hasta el pago.

Los informes son un poco limitados, centrándose únicamente en las métricas de rendimiento de una publicación, no hay una inmersión profunda en la audiencia. Dicho esto, si se mira a Popular Pays a través del prisma de la creación de contenido, se comprende por qué esto no es necesario aquí. El informe de la campaña proporcionará estadísticas como la tasa de participación, impresiones, me gusta y comentarios, tanto en conjunto como un promedio por publicación, y personalizado para cada influencer/contenido. Muy rápidamente entenderás quiénes fueron tus influencers de mejor rendimiento y qué contenido fue el más convincente. El contenido se puede gestionar y organizar en la plataforma, y las integraciones con Facebook Ads y Pinterest te permiten volver a implementarlo rápidamente. Lo mismo ocurre con el creador detrás del contenido: puedes construir tu propio grupo de creadores de contenido de esta manera. Por eso, los datos de la audiencia y cosas por el estilo no son importantes para el informe: piensa en una campaña como una forma de generar nuevo contenido y probarlo con la audiencia al mismo tiempo, todo mientras promocionas tu marca o productos. Y luego el mejor contenido pasa a la publicidad pagada, donde puede tener aún más impacto.

Conclusión

Popular Pays no está alejándose del marketing de influencers, más bien está redefiniendo lo que puede ser un mercado de influencers. En los primeros días de los mercados, la crítica era que se hacía demasiado énfasis en el alcance y la participación, no lo suficiente en las relaciones o la autenticidad. Esa crítica no se aplica a Popular Pays, que abraza completamente la importancia del rendimiento, pero lo hace con aspiraciones más altas.

Con su plataforma, han proporcionado a las marcas las herramientas necesarias para crear campañas de influencers efectivas. Y con esas campañas efectivas, han dado a las marcas las herramientas para generar contenido nuevo y mejor para ser usado y reutilizado como.,

Popular Pays

• Características
• Facilidad de uso
• Informes

4.5 Última actualización: 6 de marzo de 2023 4.5 de 5 estrellasLo mejor para: Pequeñas y medianas marcasPrecios: Bajo solicitud 4.5 de 5 estrellasLo mejor para: Pequeñas y medianas marcasPrecios: Bajo solicitud