Las aplicaciones de Meta dominan el mercado entre las plataformas de marketing de influencia más preferidas, con estadísticas de eMarketer que muestran que el gasto en campañas en Instagram, en primer lugar, alcanzó los $2.23 mil millones en 2022, mientras que $739 millones en fondos de marketing fueron destinados a Facebook en segundo lugar.
A pesar de la creciente popularidad de TikTok y YouTube, la mayoría (casi un tercio) de los compradores en línea de todo el mundo afirman que es más probable que compren en Facebook que en Instagram (24%) o TikTok (8%), según las cifras de 2022 de Statista. eMarketer pronostica que Facebook seguirá capturando la mayor parte del mercado de compradores de comercio social, alrededor de 69.4 millones, para el año 2025, por delante de los 47.5 millones proyectados de compradores de Instagram y los 37.8 millones de Pinterest.
En medio de estas cifras, ¿cómo pueden los especialistas en marketing e influyentes de Meta fortalecer sus conexiones en 2023? La mejor ruta para ambas partes es evitar las redes de influencia opt-in que reclutan creadores basándose solo en popularidad en lugar de autenticidad y compromiso.
A continuación, se presentan algunas de las principales plataformas de marketing de influencia que se integran con Meta y facilitan las colaboraciones directas entre marcas y creadores.
Las mejores herramientas para mejorar su marketing de influencia en Meta:
1. Grin
Después de la actualización de la API de Meta en octubre de 2022, GRIN perdió su capacidad de búsqueda de creadores de Instagram, lo que llevó a la creación de GRINup. Esta solución de descubrimiento como servicio brinda acceso a los creadores de Instagram que han autorizado a los usuarios de GRIN a ver sus perfiles.
Una vez que te registras en GRIN y realizas una búsqueda de creadores, GRINup genera hasta 50 nombres verificados con direcciones de correo electrónico. La plataforma no utiliza herramientas de inteligencia artificial o algoritmos para generar la lista de creadores en cada ronda de búsqueda. GRIN cree que esto finalmente facilita relaciones más auténticas entre el negocio y el influyente, ya que los ejecutivos o especialistas en marketing del primero pueden examinar directamente el perfil social y la influencia en línea de un creador.
Las marcas y los especialistas en marketing también pueden instalar la Extensión web de descubrimiento de creadores de GRIN en sus dispositivos para obtener más información sobre los creadores de Instagram y su desempeño en línea. Puedes hacer clic en la extensión para importar datos de los creadores, como sus detalles de contacto por correo electrónico, a tu sistema de gestión de relaciones con el cliente. A partir de ahí, puedes usar GRIN para conectarte con tu creador o influyente preferido y comenzar un acuerdo formal entre la marca y el creador.
Con un enfoque en los negocios de comercio electrónico, GRIN tiene sólidas integraciones con plataformas de compras populares como BigCommerce, Shopify, WooCommerce y Salesforce Commerce Cloud.
Debes contactar directamente al equipo de atención al cliente de GRIN para conocer las tarifas de suscripción, aunque GetApp establece las tarifas mensuales a partir de $2,125.
Características clave: Amplificación de contenido, Búsqueda/Descubrimiento, Gestión del ciclo de vida del influyente, Gestión de relaciones con el influyente, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Análisis de influyentes, Análisis de audiencia, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Formularios y cumplimiento
Canales: Facebook, Instagram, TikTok, Twitter, Twitch, YouTube
2. Aspire (anteriormente AspireIQ)
Aspire va más allá de los servicios estándar como el descubrimiento y la gestión de influencers a través de su función de «Permitir enlistados». Esta herramienta de enlistamiento permite a las marcas publicar anuncios y publicaciones ocultas en las cuentas de los creadores de Meta que pertenecen a la red de Aspire. Con el enlistamiento, las marcas pueden agregar un botón de «Comprar ahora» u otro CTA, cambiar ligeramente el contenido de la publicación original del influencer o agregar nuevo contenido.
, Mientras tanto, los anuncios en la lista de permitidos exponen a los creadores a nuevas audiencias, ya que estos anuncios aparecen bajo su nombre de usuario. Las marcas y los influencers pueden ver las métricas de rendimiento de las publicaciones en la lista de permitidos.
Puedes usar el Brand Access Manager de Aspire para solicitar permisos de lista de permitidos a los creadores de Meta. Los creadores que te han dado acceso como anunciante aparecerán posteriormente en tu panel de Aspire. Si no utilizas la herramienta de acceso de Aspire, tendrás que pedirle al influencer su ID de administrador comercial y añadir manualmente al creador como «socio comercial» en Facebook Business Manager.
La plataforma cambia el guion en el mercado de creadores al permitirles elegir y enviar sus propuestas directamente a las marcas de su elección. Con este enfoque, puedes publicar tu proyecto de campaña en el mercado de creadores de Aspire y esperar a que lleguen las solicitudes en lugar de hacer una búsqueda manual.
Los servicios de Aspire también incluyen un flujo de trabajo personalizable, que puede reducir tus procesos manuales en un 90% a través de la comunicación automatizada, los procesos de aprobación, el seguimiento de envíos y las plantillas de contratos.
Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Gestión de relaciones con influencers, Mercado de influencers, Herramientas de colaboración en equipo, Revisión de contenido, Biblioteca de contenido, Gestión de campañas, Informes de campañas, Herramientas de comercio electrónico, Herramientas de productos/obsequios, Formularios y cumplimiento, Procesamiento de pagos, Escucha social, Investigación de competidores, Descubrimiento visual, Amplificación de contenido de influencers,
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Blogs
3. Software de Marketing de Influencers de Brandwatch
Brandwatch mejora las estrategias de marketing de influencers de Meta al permitir la publicación sencilla de Stories a través de su plataforma. Sus completas funciones ofrecen a los clientes una solución completa, maximizando el alcance, el impacto y la eficiencia en los canales sociales. La versatilidad de la plataforma va más allá de simplemente publicar publicaciones, y se extiende a la medición de rendimiento y la participación de la audiencia, convirtiéndola en una herramienta invaluable para los marketeros modernos.
El Calendario Unificado de Contenido único de la plataforma simplifica la gestión de redes sociales al proporcionar un espacio de colaboración para los equipos para programar, editar, previsualizar y publicar contenido orgánico y de pago en diferentes regiones. Esta característica elimina el desperdicio de tiempo y fomenta la cohesión entre los equipos, garantizando así una voz de marca constante en todos los canales.
Brandwatch también ofrece una bandeja de entrada personalizable para gestionar y automatizar conversaciones en diferentes canales, simplificando así la participación de la audiencia. Esto agiliza el proceso de mantener una voz de marca receptiva y alineada, que puede ser una tarea difícil sin las herramientas adecuadas.
Además, la función de Escucha Social líder en la industria de Brandwatch ayuda a los marketeros a mantenerse al tanto de las tendencias, lo que permite la investigación y la implementación de estrategias para llegar a más personas y aumentar su audiencia. Al sintonizar las conversaciones y las tendencias más relevantes, las marcas pueden alinear mejor su mensajería y su contenido para conectar con su público objetivo.
La plataforma también ofrece una imagen completa del rendimiento en las redes, utilizando paneles fácilmente personalizables para medir el rendimiento y compararlo con el de la competencia. Esto proporciona a las marcas información valiosa sobre su alcance social, participación y rendimiento general, lo que les ayuda a identificar áreas de mejora e implementar cambios estratégicos.
Características clave: Descubrimiento de influencers, Gestión de directorios de influencers, Creación de una red privada de influencers, Gestión y análisis de campañas, Amplia cobertura de plataformas, Informes automatizados,
Canales: YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Twitch, TikTok, Shopify
, 4. HYPR 
HYPR se convirtió en parte de la plataforma de marketing de influencers Julius en 2020. Un equipo humano interno evalúa a los influencers agregados a la red de HYPR.
Su herramienta de descubrimiento cuenta con 30.000 categorías de contenido, incluyendo información psicográfica, como temas de interés (HYPR reconoce más de 15.000 temas de conversación, como idioma, historia, comida, cultura y más) y causas, para ayudarte a encontrar los mejores influencers de nicho para tu marca.
Una vez que hayas seleccionado y cerrado relaciones de trabajo con tus creadores, puedes agrupar a los influencers por campaña de marketing y luego administrar, activar y rastrear las campañas y liberar pagos desde tu panel de control de HYPR.
Características clave: Búsqueda y descubrimiento de influencers, interacción y participación con influencers, seguimiento del rendimiento con demografía de audiencia y atribución de conversiones, pago a influencers a nivel global, detección de fraude y salud de la audiencia.
Canales: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest
5. Influencify
Otra solución basada en comercio electrónico, Influencify cuenta con herramientas gratuitas para ayudarte a descubrir creadores de Instagram. Puedes ingresar una palabra clave en la barra de búsqueda de «Encuentra influencers de Instagram en tu nicho» o ingresar tu país en el campo de búsqueda de «Encuentra influencers de Instagram por ubicación».
Después de elegir nombres prospectivos, puedes ejecutar cada uno de ellos en el Analizador de Influencify para obtener información sobre la demografía de su audiencia, detalles de contacto, sugerencias de precios y seguidores falsos.
Mientras tanto, puedes ingresar el nombre de usuario de un creador en la Calculadora de Tasa de Participación en Instagram para determinar la cantidad de usuarios que interactúan con el contenido de un influencer.
Los suscriptores también tienen acceso a la herramienta de Descubrimiento, que te permite personalizar tu búsqueda utilizando más de 35 filtros, incluyendo seguidores totales, intereses o palabras clave. Influencify también lista «recetas» para encontrar influencers de manera no tradicional. Su lista de trucos incluye pasos para convertir a los influencers de tus competidores en los tuyos, descubrir influencers «antes de que se hagan famosos» (aquellos con una tasa de crecimiento del 50% en los últimos dos meses) y conectarte con tus seguidores influyentes o instagrammers que ya siguen a tu marca.
Obtén un plan de pago para aumentar la cantidad de veces que puedes realizar una búsqueda de influencers, ejecutar campañas de invitación directa y acceder a la integración de Gmail y otras características de gestión.
6. TINT
TINT es una herramienta de gestión de contenido que permite a las marcas recopilar, obtener derechos legales y mostrar contenido generado por los usuarios (UGC) de sus redes sociales. Para evitar reclamos por infracción de derechos de autor, TINT tiene una herramienta de gestión de derechos donde puedes enviar un mensaje al creador para pedir permiso para reutilizar su contenido. Según TINT, el 72% de los creadores aceptan tales solicitudes. Cuando el creador aprueba tu solicitud, el UGC se envía al Estudio de Contenido de la plataforma, donde puedes organizarlos, editarlos o integrarlos en tu stack tecnológico.
TINT afirma que su integración con Facebook Ads ayuda a las marcas a ver un aumento de cuatro veces en las tasas de clics y una reducción del 50% en el costo por clic.
Puedes utilizar tu panel de control de TINT para conectar con Facebook Ads Manager yendo a Integraciones de Marketing y haciendo clic en la pestaña de Integración de Facebook. Desde allí, autoriza a TINT a importar tu UGC con derechos aprobados a tu activo de anuncios de Facebook.
, library.
Determine qué UGC funciona mejor como Anuncio de Facebook con pruebas de división. Puede ejecutar dos versiones del anuncio y utilizar las analíticas de TINT para medir cuál obtiene más participación y conversiones.
La plataforma ofrece planes pagados para usuarios individuales, equipos y empresas (tarifas personalizadas).
7. Storyclash
Encuentra creadores «adecuados para la marca» en Storyclash utilizando sus herramientas de monitoreo para Instagram y Facebook. Estas herramientas rastrean menciones de tu marca, detectan a los influencers que mencionan a tus competidores en sus cuentas sociales, descubren de qué hablan tus competidores en cada plataforma y comparan el rendimiento de tu marketing con otros jugadores en tu nicho.
Una vez que hayas elegido a un influencer con el que trabajar, Storyclash puede informar sobre sus actividades para que puedas ver si tus campañas están funcionando o no. Estos rastreadores también te ayudan a descubrir qué es tendencia en cada plataforma.
Incluso puedes rastrear actividades en el rastreador de Instagram Stories aunque el creador haya subido contenido con tu marca hace más de 24 horas. La función de reconocimiento de texto con inteligencia artificial de la plataforma detecta nombres de marcas en imágenes y videos, los almacena y organiza en una base de datos buscable.
Mientras tanto, las Clasificaciones de Marcas en Instagram de Storyclash pueden ayudarte a descubrir qué marcas tienen un alto ranking en una categoría y país específicos para que puedas estudiar su estrategia y lo que les funciona. Otra característica relacionada de Storyclash es la Herramienta Gratuita de Colaboraciones de Marca, que muestra todas las publicaciones de marcas y los creadores de Instagram con Stories que presentan a sus socios de marca.
Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Gestión de Relaciones con Influencers, Herramientas de Colaboración en Equipo, Biblioteca de Contenido, Informes de Campaña, Herramientas de Producto/Regalos, Detección de Seguidores Falsos/Fraude, Escucha Social, Investigación de Competidores,
Canales: Instagram, Tiktok, Youtube, Facebook y Twitter
8. Influence.co
Influence.co es el LinkedIn de los influencers, donde pueden crear perfiles y compartirlos con agencias de marketing, fotógrafos y otros para colaborar.
Los suscriptores pueden enviarse mensajes a través de la herramienta de chat de la plataforma o aprender de otros creadores a través de la Comunidad de Creadores de Influence.co o su función de preguntas y respuestas llamada Answers.
Los perfiles de los miembros son altamente visuales, por lo que su cuenta de Influence.co puede servir como su kit de medios digitales. Aquí puedes mostrar las marcas o productos que promocionaste en Instagram (ya sean publicaciones pagadas o no pagadas) yendo a la sección de contenido de marca de tu cuenta. La foto debe etiquetarse con el @nombre de la cuenta o marca. Para encontrar todas las publicaciones que involucran un producto o marca específica, debes escribir el @nombre, lo que permitirá que la plataforma muestre todas las imágenes que has publicado recientemente y te permita elegir qué imágenes incluir en tu perfil.
Influence.co recomienda que incluyas tu alcance social (todos tus canales sociales y el número de seguidores de cada uno, tasa de participación, datos demográficos de la audiencia, colaboraciones anteriores y tarifa o cuánto cobras por publicación en tus redes sociales). Los miembros de Influence.co con 2,000 seguidores o más pueden usar el Mapa de Participación para medir su tasa de participación promedio. Los suscriptores con un número menor de seguidores pueden obtener datos de tasa de participación escribiendo [email
, protegido]. 
Características clave: Búsqueda/Descubrimiento, Contratación Automatizada, Gestión de Relaciones con Influencers, Mercado de Influencers, Biblioteca de Contenido, Gestión de Campañas, Informes de Campañas, Análisis de Influencers, Análisis de Audiencia,
Canales: Instagram, YouTube, Facebook, Pinterest, Twitter, Patreon, Snapchat, Tiktok, Amazon
9. Roster (anteriormente Wooly)
Roster tiene varias características que permiten a los minoristas crear una lista de embajadores de marca «activos y auténticos» entre sus seguidores existentes de Instagram y Facebook. La primera es su panel de escucha social, que encuentra, recopila y organiza publicaciones que mencionan su marca en las dos plataformas Meta. Las marcas pueden utilizar filtros para buscar publicaciones según la membresía, el género, la ubicación y más. El UGC capturado le ayuda a comprender cómo sus clientes hablan de su producto o servicio y qué es lo que más valoran de su negocio.
Además, Roster le permite ver varios detalles detrás del contenido de los clientes, desde etiquetas hasta datos demográficos y métricas de participación social (me gusta, comentarios y otros), gracias a la analítica social de Roster. Las integraciones de Instagram y Facebook le permiten ver los perfiles de usuario (recuento de seguidores, menciones de marca y tasa de participación) en tiempo real.
Finalmente, las funciones de reclutamiento de la plataforma le ofrecen una serie de herramientas para interactuar, evaluar y recompensar a sus influencers. Puede personalizar los formularios de reclutamiento, crear invitaciones por correo electrónico, segmentar los creadores según las campañas o el rendimiento, y elegir entre aprobaciones de solicitudes manuales o automáticas, e incluso personalizar el proceso de aprobación automática. Una vez que haya incorporado a sus influencers, puede mantenerse al tanto del contenido de sus influencers con el Panel de Feed Social de Roster.
Roster también puede funcionar con herramientas de gestión de trabajo como Zapier, Trello, Google Sheets y Monday.
10. Emplifi (anteriormente Social Bakers)
El Emplifi Social Marketing Cloud cubre todos los aspectos de aprovechar el contenido de las redes sociales y sus creadores, incluido el marketing de influencers, para amplificar su marca. Su herramienta de identificación de influencers impulsada por IA busca el creador que se alinea más con su marca en función de su nicho, público objetivo y objetivos de rendimiento. Los hashtags y las colaboraciones de marca mencionadas en la cuenta del creador ayudan a Emplifi a encontrar la mejor combinación para usted. Puede guardar las listas cortas de candidatos como referencias para campañas futuras.
La nube de marketing social de la plataforma también le permite gestionar sus campañas de anuncios en Facebook desde su panel personalizable, incluida la comprobación de si están alcanzando sus resultados objetivo.
Además, Emplifi cuenta con un programador de redes sociales para determinar qué y cuándo publicar contenido de marketing con anticipación, incluso en las Stories y Reels de Instagram, que disfrutan de una gran audiencia. El programador también es donde puede planificar la línea de tiempo de su proyecto, desde la ideación hasta la revisión, aprobación y publicación de contenido.
La IA predictiva de la plataforma puede ayudarlo a establecer el mejor momento para activar su campaña. Emplifi se integra con Dropbox, Google Drive y OneDrive para que pueda extraer sus activos de estos lugares.
11. Traackr
La inteligencia en profundidad de Traackr incluye más de 15 filtros para encontrar y seleccionar posibles influencers y analíticas predictivas de rendimiento. Algunas categorías de búsqueda incluyen el uso de plataformas, afinidad de marca, características demográficas del público (edad, ciudad de residencia, niveles de ingresos y más) y rendimiento de contenido anterior (recuento de seguidores, momento de mención de marca y participación
