El mundo del marketing de afiliados ha crecido constantemente en los últimos años y, con los rápidos cambios en el marketing digital y el comercio electrónico, hay ciertas tendencias en el horizonte de las que los especialistas en marketing deben estar al tanto al ingresar a 2023.
El marketing de afiliados ha ganado popularidad como un plan de crecimiento empresarial de bajo costo. Esta estrategia de marketing es ideal para pequeñas empresas, ya que aumenta los ingresos con menos gastos y trabajo. Desde tiendas de productos individuales hasta grandes corporaciones, casi todas las tiendas principales de comercio electrónico tienen un programa de afiliados o son parte de una red de afiliados.
El mundo del marketing de afiliados puede ser despiadado. Para tener éxito en él, debes mantenerte al día con las tendencias del mercado. Con más afiliados en la actualidad, 2023 será un año emocionante para las promociones de afiliados.
7 principales tendencias de marketing de afiliados para 2023:
¿Qué es el marketing de afiliados?
El marketing de afiliados permite a las empresas o marcas trabajar con socios (también conocidos como afiliados o promotores) para alcanzar a una audiencia más amplia y generar más ingresos. Pagas a tus afiliados cuando han completado su trabajo previsto, como impulsar ventas, aumentar leads o conseguir nuevos clientes. En el marketing de afiliados, pagas por resultados reales.
Internet ha ampliado la popularidad del marketing de afiliados. Amazon lo convirtió en un término común al crear un programa de marketing de afiliados. La red permite a sitios web y bloggers compartir enlaces a una página o producto específico de Amazon para obtener ingresos publicitarios. Ten en cuenta que el marketing de afiliados se basa en una vasta red donde puede tener lugar la comercialización.
Si tienes una tienda de comercio electrónico, tus afiliados de marketing pueden ayudar a que tu marca llegue a un mayor número de seguidores en línea. Cuanto mayor sea la red de un afiliado, más sitios o listas de correo electrónico tendrá. Promocionarán tu producto o servicio a su red, ya sea mediante la ejecución de anuncios gráficos o compartiendo enlaces en sus blogs o cuentas de redes sociales. También pueden enviar correos electrónicos a clientes sobre tu marca. Los afiliados también utilizan artículos, videos y gráficos para las promociones.
Los visitantes que hacen clic en el anuncio o enlace serán llevados directamente a tu sitio de comercio electrónico. Si el cliente compra un producto a través del enlace, debes pagarle a tu socio la tarifa acordada, generalmente del 5% al 10% del valor del contrato. A través de este sistema, tú (como minorista) y tu afiliado (como tu socio) se benefician de un aumento de las ventas.
El marketing de afiliados es adecuado si tienes un sitio web o blog enfocado en productos. Por ejemplo, un blog de bricolaje puede enlazar a suministros de manualidades. Sin embargo, debes tener en cuenta que el marketing de afiliados no es ideal para las ventas directas.
¿Cuáles son las ventajas de un programa de afiliados?
Si vendes un producto o servicio, un programa de afiliados puede ser una adición valiosa a tu plan de marketing general. El programa puede ayudarte a alcanzar tus objetivos, ya sea que tu producto ya sea popular o recién estés comenzando a construir tu marca.
Un programa de afiliados para tu empresa puede brindarte los siguientes beneficios:
Impacto de amplio alcance
Los especialistas en marketing de afiliados pueden llegar potencialmente a una audiencia más amplia de la que podrías alcanzar por tu cuenta. Tus socios afiliados tienen sitios web, cuentas de redes sociales, listas de correo electrónico y un número sustancial de+
, seguidores. Pueden ayudar a promocionar tu producto a través de una o todas sus redes. A través de su alcance, estás multiplicando efectivamente el tuyo. Y debido a que hay una recompensa en el camino, trabajarán duro para aumentar las ventas o generar tráfico para tu marca.
Comisión basada en resultados
Configurar un programa de afiliados es una estrategia de marketing rentable porque solo pagas por acciones completadas. Puedes trabajar con tantos afiliados como desees. Su comisión aumentará en función de tus ventas. Esta recompensa basada en resultados beneficia a ambas partes.
Aumento de la clasificación SERP
La clasificación SERP de tu sitio web aumentará significativamente a medida que los enlaces de tus afiliados se compartan ampliamente. A partir de ahí, obtendrás más tráfico orgánico y ahorrarás dinero en marketing.
Contenido único
Tus comercializadores afiliados pueden producir reseñas sobre tu producto, escribir artículos sobre tu marca o crear anuncios de video sobre tu negocio. Cada afiliado ofrece una perspectiva única. Como tal, es posible que no necesites publicar innumerables anuncios en Google o Facebook.
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¿Cuáles son las principales tendencias de marketing de afiliación para 2023?
A medida que los especialistas en marketing se sienten cada vez más seguros de invertir en marketing social, la red de afiliados será más competitiva que nunca. Aquí están las principales tendencias de marketing de afiliación a las que debes prestar atención. Estas te ayudarán a ver hacia dónde se dirige la industria. Comprenderlas aumentará el tráfico de afiliados para tu marca.
Más asociaciones con influencers
Los influencers tienen «seguidores» enormes (desde cientos hasta millones) y un alto tráfico orgánico en sus sitios web o cuentas de redes sociales. Hoy en día, los influencers pueden monetizar sus seguidores sin necesidad de esperar a que los especialistas en marketing se acerquen a ellos para un programa de afiliados.
El marketing de influencers ha crecido hasta convertirse en una industria de 16 mil millones de dólares, y continuará evolucionando en el próximo año. ¿Por qué? Porque los influencers pueden agregar un valor inmenso a las marcas. Producen contenido único y generan tráfico orgánico a tu sitio web o blog. Además, también pueden ayudar a aumentar la conciencia sobre tu producto o servicio en diferentes redes sociales. Como tal, puedes esperar ver más influencers en el espacio de marketing de afiliación.
Para maximizar tu asociación con un influencer, debes:
- Definir tus objetivos de marketing de influencia.
- Fortalecer tus lazos con tu afiliado.
- Asegurarte de que los datos de tu negocio, marca y producto sean correctos.
- Tener un presupuesto viable para ver qué estrategias funcionan para tu negocio.
El aumento del poder de los influencers también les brinda la libertad de trabajar con diferentes ángulos de afiliados cuando comparten algo en línea. Por ejemplo, si tu influencer afiliado utiliza la geolocalización, la difusión de información sobre tu producto se volverá hiperlocal.
Más marcas aprovecharán a los nano y micro-influencers
Con el año 2023 centrándose más en la publicidad digital y el marketing social, las empresas depositarán estratégicamente su confianza en nano y micro-influencers. Estos influencers en línea a pequeña escala tienen mucho más potencial para llegar a usuarios de nicho, que eventualmente podrían convertirse en clientes leales
, brand.
Nano influencers suelen tener de 500 a 10,000 seguidores en redes sociales, mientras que los micro-influencers suelen tener de 10,000 a 25,000 seguidores en redes sociales. Estos influencers pueden ser grandes activos para tu marca si estás buscando contenido más creativo y único. Como pertenecen a una burbuja de «micro-nicho», su popularidad entre sus seguidores es mucho mayor, lo que les ayuda a obtener un mejor reconocimiento de marca, compromiso y lealtad para tu producto o servicio.
Además, debido a que los nano y micro-influencers no tienen una abrumadora cantidad de ofertas publicitarias llegando a ellos, contratarlos podría ser una opción más rentable que contratar los servicios de macro-influencers (influencers con más de 100,000 seguidores).
La confianza sigue siendo un componente vital en la decisión de compra de alguien. Los compradores pueden confiar más en los micro-influencers que en los macro-influencers porque están más enfocados en un nicho y tienen una mayor autoridad. Además, algunos macro-influencers son susceptibles de aceptar programas de afiliados solo por la comisión.
Los nano y micro-influencers están en todas partes, pero principalmente en TikTok y Instagram Reels. Con estas dos plataformas revolucionarias, los creadores pueden llegar a una audiencia global más amplia más allá de sus amigos y seguidores actuales.
TikTok y Reels son entretenidos, e incluso los creadores pueden integrar colocaciones de productos afiliados de manera natural y atractiva. Los influencers de TikTok y Reels a menudo comparten videos sobre sus marcas favoritas o compras recientes. Cuando estos videos se vuelven virales, los creadores obtienen millones de visitas, lo que les brinda una excelente oportunidad para llegar a una audiencia mucho más amplia.
Viviendo en un mundo después de la era de las cookies
Se ve que más sitios web han adoptado la desaparición de las cookies y la aparición de tecnologías publicitarias alternativas, como la orientación contextual. La última investigación de GumGum muestra que el 61% de los anunciantes en Estados Unidos utilizan la orientación contextual, mientras que el 25% quiere gastar más en anuncios. Esto significa que más empresas buscarán formas de llegar a una audiencia más amplia de manera más significativa y relevante.
La orientación contextual es una forma avanzada de marketing que permite a los anunciantes seleccionar entre una variedad de contenido patrocinado para mostrar en la pantalla del usuario según el contenido que están viendo. Al comprender el comportamiento del usuario, los sitios web pueden ofrecer anuncios altamente dirigidos con gran precisión. Este enfoque ayuda a garantizar que los anuncios sean relevantes para los espectadores, aumentando así la probabilidad de que hagan clic y realicen una compra. Además, esta tecnología ayuda a proteger la privacidad del usuario, ya que no recopila datos personales.
Esta nueva tendencia en el marketing de afiliación también ayuda a los especialistas en marketing a comprender mejor el comportamiento del usuario mediante el seguimiento de patrones en múltiples dispositivos y plataformas. Para agregar más contexto, las herramientas de marketing de afiliación comenzarán a incorporar tecnología de inteligencia artificial en sus plataformas, lo que puede proporcionar información más precisa y oportuna sobre los intereses y el comportamiento del usuario. Esto resultará en una orientación aún mejor, permitiendo a los especialistas en marketing llegar a sus clientes objetivo con mayor precisión.
Se priorizará el seguimiento multiplataforma
Los especialistas en marketing de afiliación deben priorizar a los clientes móviles en el próximo año. Las estadísticas muestran que el 62% de los usuarios de teléfonos inteligentes han realizado al menos una compra utilizando su dispositivo. A medida que más personas utilizan sus teléfonos para comprar en línea, deberás pensar en cómo puedes aprovechar el seguimiento multiplataforma
, tracking.
El seguimiento de dispositivos cruzados puede proporcionar anuncios personalizados, relevantes y dirigidos a una base de clientes específica. Identifica los mejores canales para convertir clientes potenciales en clientes reales.
La parte más desafiante del seguimiento de dispositivos cruzados es encontrar correctamente el mismo usuario en numerosos dispositivos. Sin embargo, es factible utilizando dos enfoques: determinístico y probabilístico.
- El seguimiento de dispositivos cruzados determinístico utiliza datos de primera mano del usuario para vincular dispositivos. Empresas como Google y Facebook utilizan este método para generar conexiones de dispositivos cruzados.
- El seguimiento de dispositivos cruzados probabilístico recopila datos anónimos, como el modelo de teléfono y la geolocalización, y aplica métodos estadísticos para encontrar coincidencias plausibles de dispositivos cruzados.
Al utilizar el seguimiento de dispositivos cruzados, los afiliados pueden ver la experiencia de compra de un comprador de principio a fin. Si no tienes esta información, te resultará difícil entender el proceso de pensamiento y comportamiento del cliente.
Monitoreo de aplicaciones para mejorar la comprensión del consumidor
Desde aplicaciones gratuitas con opciones de compra dentro de la aplicación hasta aplicaciones y suscripciones pagas, los consumidores de todo el mundo han aumentado su uso de aplicaciones móviles en el último año. El monitoreo y la atribución en la aplicación son importantes para que los especialistas en marketing de afiliados sigan el comportamiento del usuario e identifiquen áreas de mejora en cuanto a la adquisición y retención de clientes. Esto implica hacer un seguimiento de todo el proceso, desde los clics de los usuarios hasta las conversiones, para que puedas entender dónde los usuarios abandonan tu proceso de ventas.
Lo bueno es que la mayoría de las redes de afiliados prominentes pueden integrarse con los Socios de Medición Móvil (MMP). Los MMP calculan, organizan y regulan los eventos y datos de los usuarios de aplicaciones. La mayoría de las aplicaciones de comercio electrónico ya cuentan con un MMP, sentando las bases para el marketing de afiliados en la aplicación.
El monitoreo en la aplicación ha proporcionado a las empresas información valiosa que de otra manera no habrían visto. Por ejemplo, los afiliados en YouTube pueden utilizar análisis de datos para obtener mejores tasas de clics y más ventas. Pueden utilizar la herramienta de análisis propia de YouTube o obtener herramientas de análisis de terceros para comprender las diferentes métricas que importan en la plataforma. El monitoreo de puntos de datos esenciales permite a los afiliados determinar cómo crear los mejores títulos y miniaturas para captar la atención de los espectadores y posiblemente convertirlos.
El SEO de búsqueda por voz seguirá en aumento
Los usuarios pueden utilizar la búsqueda por voz para encontrar información en la web. Los asistentes populares habilitados para voz incluyen Siri, Cortana, Echo, Alexa y Google Assistant. Otras tendencias de marketing relacionadas con la voz han existido en el pasado, pero es probable que la búsqueda por voz se vuelva más popular en los próximos años.
¿Por qué es eso? Porque la búsqueda por voz es conveniente y fácil de acceder. Para los especialistas en marketing de afiliados, esto significa que tendrán que optimizar el contenido para la búsqueda por voz en los motores de búsqueda. Esto no es una tarea fácil, pero vale la pena a largo plazo.
Los consumidores suelen utilizar teléfonos inteligentes para la búsqueda por voz. Las primeras respuestas a las consultas de búsqueda por voz suelen ser aquellas con la mejor respuesta a la pregunta. Además, el algoritmo de Google apoya el uso de palabras clave y frases por parte de los especialistas en marketing. Por sí solo, el uso de palabras clave de cola larga puede aumentar tus posibilidades de clasificar en los tres primeros resultados.
El SEO de búsqueda por voz no es igual que el SEO estándar. En lugar de simplemente escribir palabras clave, debes:
- Refinar tu sitio web de afiliados para solicitudes de voz. Agregar preguntas en tu contenido prepara tu sitio para la búsqueda por voz
, consultas.
Todavía hay mucha incertidumbre en cuanto a la búsqueda por voz para promocionar negocios afiliados. Pero si aprovechas esto ahora, puedes estar un paso adelante cuando cambie el algoritmo.
Los enfoques de construcción de enlaces de blogs serán diversificados
Un flujo constante de visitantes de alta calidad genera ventas. Y una de las mejores formas de aumentar tus ventas es dominar los rankings de Google. Para hacerlo, necesitas muchos backlinks de alta calidad.
Antes, la construcción de enlaces se trataba más de cantidad que de calidad. Pero una construcción de enlaces efectiva está en el punto intermedio entre los dos. Las conversiones son obligatorias para alcanzar tus objetivos de marketing de afiliados, pero el tráfico también es necesario para hacer crecer tu base de clientes.
Aquí es donde entran los blogs. Los blogs todavía funcionan, pero también presentan un nuevo conjunto de desafíos.
Tener contenido de blog único que sea práctico, relevante y brinde valor a tu audiencia puede obtener backlinks orgánicos. Los enlaces a tu blog ayudan a los clientes potenciales a encontrar tu sitio web, generar más tráfico y establecer tu marca. Los usuarios tienen más probabilidades de confiar en ti si otros sitios te ven como un experto en tu nicho. Cuantas más páginas creíbles y autorizadas enlacen a tu sitio, mejor.
Tu blog de marketing de afiliados puede obtener enlaces utilizando diversas formas. Un buen punto de partida es crear contenido informativo y valioso que sea relevante para tus palabras clave seleccionadas. Sin embargo, no puedes depender únicamente de los enlaces orgánicos. En su lugar, puedes intentar obtener backlinks a tu sitio a través de:
- Publicaciones de invitado en otros blogs
Las publicaciones de invitado aumentan la reputación de tu dominio a través de backlinks de calidad y te presentan como una autoridad en tu nicho. Al escribir publicaciones de invitado para otros blogs, asegúrate de mostrar tu experiencia en tu nicho. Sigue las mejores prácticas para asegurarte de que puedas dirigir un alto tráfico a tu página.
Obtener que tus publicaciones de invitado sean aceptadas por sitios web con una alta reputación de dominio puede ser difícil. Es probable que sus solicitudes de publicaciones de invitado sean numerosas. La única forma de aumentar tus posibilidades de ser aceptado es crear contenido único y excepcional.
- Hacer crecer tu marca
De muchas formas, tu marca te representa. Tu marca comienza como un pensamiento y luego se manifiesta externamente. Otros especialistas en marketing naturalmente enlazarán contigo a medida que tu marca crece.
Mantener un calendario regular de publicaciones en el blog es una de las formas más sencillas de construir tu marca. El blogging constante atrae más atención a tu producto o servicio.
- Colaboración de contenido
La mentalidad de dar y recibir es la base de las colaboraciones de contenido. Ganar confianza mutua es el objetivo de este juego. Puedes esperar un enlace recíproco si enlazas a alguien más.
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