Tendencias de la Economía del Creador que Debes Tener en Cuenta

Ha pasado más de un año desde que comenzó la pandemia, pero todavía hay muchos lugares en bloqueo o bajo estrictos protocolos de salud. Pero hay cosas que nunca se pueden bloquear, como la creatividad y la innovación.

Aunque muchas personas han sufrido debido a la pandemia, hemos visto cuán resiliente es el ser humano a través de su adaptación a los cambios. Un ejemplo concreto de esta resiliencia es el crecimiento en la Economía de los Creadores, ya que las personas encuentran nuevas formas de ganarse la vida mientras persiguen sus pasiones.

Table de contenidos

Tendencias de la Economía de los Creadores a las que debes prestar atención:

¿Qué es la Economía de los Creadores?

La Economía de los Creadores se refiere a la clase de negocios creados por creadores independientes y las empresas que satisfacen sus necesidades. Los creadores independientes incluyen a trabajadores por cuenta propia, vloggers, bloggers, influencers, escritores, artistas y cualquier persona que monetice sus conocimientos, habilidades o creaciones.

También forman parte de la Economía de los Creadores las empresas que proporcionan a los creadores herramientas de creación de contenido, sistemas de software, administración financiera, programas de análisis y otras plataformas que pueden ayudarles a aumentar sus ingresos.

Tipos de Creadores

Existen muchos tipos de creadores de contenido. De los aproximadamente 50 millones de creadores en la actualidad, solo alrededor de dos millones se consideran creadores profesionales. El resto son creadores aficionados que obtienen algo de dinero produciendo contenido, pero no lo suficiente como para sostener su sustento diario. A menudo, los aficionados mantienen sus trabajos diarios y se dedican a sus actividades creativas solo menos de 15 horas a la semana o incluso solo una vez al mes.

El rango de ingresos para los diferentes tipos de creadores es amplio, desde unos pocos dólares para aficionados y aficionados hasta millones de dólares para profesionales con contenido sensacional y estrategias de marketing bien pensadas. Producir contenido para plataformas y aplicaciones populares como YouTube, Instagram y Twitch ofrece oportunidades lucrativas de ingresos.

Se puede ganar ingresos como creador actuando, creando o curando música, haciendo podcasting, blogs, escritura e ilustración.

Entre los muchos tipos de contenido de los creadores se encuentran:

Aplicaciones
Publicaciones de blog
Comics, dibujos animados y webtoons

Cursos
eBooks
Juegos

Guías de cómo hacerlo
Infografías
Obras literarias

Videos en vivo
Memes
Boletines informativos

Fotos, ilustraciones y otras imágenes
Podcasts
Presentaciones de diapositivas

Herramientas
Videos y vlogs
Seminarios web

Wikis

Además de crear y vender contenido digital, los creadores de contenido también pueden obtener ingresos de otras actividades, principalmente a través de la publicidad y el marketing. De hecho, establecer una combinación de fuentes y diversificar sus flujos de ingresos es una buena manera de ganar dinero en la economía de los creadores.

Los ingresos por publicidad y marketing se generan mediante la venta de espacio publicitario, la creación o el intercambio de contenido patrocinado, la inclusión de colocaciones de productos, la acumulación de suscripciones, la recolección de propinas, la realización de ventas únicas y donaciones, la recepción de dinero de clubes de fanáticos, la oferta de cursos en línea y la venta de interacción con los fanáticos, entre otros.

Evolución de la Economía de los Creadores

La Economía de los Creadores surgió de personas emprendedoras con habilidades particulares. Estas personas comenzaron a compartir y vender su contenido digital en línea. Una de las primeras plataformas, Teachable, dejó huella cuando alcanzó un hito en 2020, alcanzando ventas de creadores por valor de mil millones de dólares.

revenues. Tal como la creación de contenido depende en gran medida de las herramientas tecnológicas, los avances tecnológicos afectan enormemente cómo se crea, comparte o vende el contenido.

Avances tecnológicos

En comparación con las costosas cámaras de alta gama y el software costoso que se utilizaban para la creación de contenido hace muchos años, hoy en día los productos electrónicos y aplicaciones más asequibles han reducido significativamente los costos de producción y distribución para los creadores. Incluso los teléfonos inteligentes de hoy en día se pueden utilizar para producir contenido digital de calidad profesional, desde tomar fotos y videos hasta editarlos y publicarlos.

Desarrollo de la economía de los trabajos temporales

La facilidad y conveniencia en un amplio entorno, propiciada por los avances tecnológicos, también han dado lugar al desarrollo de una economía de trabajos temporales donde no solo los creadores profesionales a tiempo completo ganan un ingreso respetable, sino también los trabajadores independientes y los contratistas independientes que realizan trabajos a corto plazo. No es raro que los creadores de contenido trabajen por proyecto.

Aparición de sitios especializados en contenido

El contenido digital ya no solo está disponible para «mostrarlo» y consumirlo en los sitios web de los creadores o patrocinadores. Tampoco es necesario que los creadores estén afiliados a una compañía de producción o firmen con una etiqueta en particular.

Los sitios de contenido especializados en tipos específicos de contenido, como YouTube para videos, iTunes para música y Amazon para libros electrónicos, permiten a los creadores de contenido mostrar sus productos al público o mercado objetivo y permiten que lo prueben. Algunas plataformas, como Teachable para cursos en línea, incluso ofrecen herramientas y plantillas en el sitio para facilitar a los creadores de contenido la producción, publicación y venta de su contenido digital.

Desarrollo de redes sociales creativas

También han surgido plataformas populares de redes sociales que ofrecen más oportunidades para que los creadores de contenido obtengan ingresos. Sin estas plataformas, sería difícil e incómodo (o incluso poco práctico en cierta medida) desarrollar, crear y compartir contenido digital.

El desarrollo y la omnipresencia de estos sitios de contenido especializados y plataformas sociales han sido fundamentales para el auge de la economía de los creadores. Algunos incluso exagerarían al decir que no habría creadores si no hubiera plataformas. De manera más realista, sería difícil para los creadores crear contenido y ganar dinero con él. Por lo tanto, no tendría sentido para ellos dedicarse a la creación de contenido como un negocio rentable.

La economía de los creadores es bastante robusta, con creadores de contenido que ganan dinero en sitios como YouTube, Spotify, iTunes, TikTok, Instagram, Facebook y Twitch. En estas plataformas, el contenido digital es consumido constantemente por consumidores de todo el mundo. Con contenido de alta calidad y relevante, los creadores de contenido seguramente pueden ganar dinero en el ecosistema de la economía de los creadores.

Estado actual de la economía de los creadores

Los números y métricas aún no están claros cuando se trata del análisis financiero de la economía de los creadores. Mucho aún debe definirse en este ecosistema más allá de saber que los creadores y sus audiencias y consumidores están «disfrutando» de sus interacciones en línea.

El gran potencial de crecimiento a largo plazo en esta economía ha despertado un creciente interés de los inversores de capital de riesgo que ven que continuará floreciendo en los próximos años. Incluso se ha observado un cambio en las aspiraciones profesionales entre la población de la Generación Z, pasando de títulos profesionales de cuello blanco a emprendimientos más orientados por intereses como ser un creador de contenido.

, Creador.

Las cifras de la plataforma en cientos de millones de dólares indican lo activamente que los consumidores están adquiriendo contenido en línea. Según Forbes, se generaron alrededor de 211 millones de dólares en canales de YouTube desde junio de 2019 hasta junio de 2020.

Los principales creadores de contenido pueden ganar grandes sumas de dinero incluso por cada contenido o publicación. Si se hace de manera continua y consistente, un creador de contenido puede ganar millones anualmente. Por ejemplo, los principales influencers de Instagram pueden ganar ingresos de seis cifras por publicación. Por otro lado, los principales escritores de Substack pueden ganar más de $1 millón cada año.

Dado el activo comportamiento en línea de los consumidores en la actualidad, se prevé que la economía de los creadores continúe en constante crecimiento. Nuevos creadores están ingresando al ecosistema, ya sea por razones personales o con la clara intención de obtener ingresos de él. La nueva tecnología también es una gran «facilitadora» tanto para los principiantes como para los expertos en la creación de contenido.

Contenido relacionado:

Tendencias de la Economía de los Creadores a tener en cuenta

En los próximos años se pueden esperar muchas cosas dentro de la economía de los creadores. Los grandes actores e inversionistas están aprovechando las oportunidades que ofrece esta economía. Ven el valor de aprovechar la integración de contenido y de utilizar la economía para impulsar sus marcas y negocios.

Es muy probable que los gigantes de los medios de comunicación lancen más herramientas de monetización para incentivar a los creadores de contenido y animarlos a seguir creando. El intercambio en múltiples plataformas también se ve como algo normal, ya que ayuda a ampliar el alcance del contenido.

Aumento de la Inversión en la Industria

Solo en 2021, la economía de los creadores ha recibido una inversión destacada de $1.3 mil millones. Esta ha sido la inversión anual acumulativa más alta hasta el momento y se espera que aumente en los próximos años. Los principales inversores y empresas están tomando nota del prometedor panorama para inversiones lucrativas en esta industria.

Las Marcas Siguen Siendo la Mayor Fuente de Ingresos para los Creadores

Los patrocinios siguen llevándose la mayor parte del pastel en cuanto a los ingresos de los creadores. Aproximadamente el 77% de los creadores obtienen sus ingresos de acuerdos con marcas. Esto es aproximadamente tres veces más que los ingresos de todas las demás fuentes combinadas. Vemos que esta tendencia continúa a medida que las marcas siguen viendo los beneficios de colaborar con creadores e influencers.

Aumento del Intercambio en Múltiples Plataformas

La mayoría de los creadores tienen cuentas en múltiples plataformas. A medida que estas plataformas facilitan a los usuarios publicar o compartir contenido en diferentes canales, vemos que más creadores utilizan el intercambio en múltiples plataformas para ampliar su alcance.

Instagram Sigue Siendo la Principal Plataforma de Contenido para los Creadores

Más del 72% de los creadores siguen prefiriendo Instagram como su canal principal para publicar contenido. TikTok también está ganando popularidad, pero aún palidece en comparación con solo aproximadamente el 13% de los creadores que lo eligen como su canal principal. Si bien el número de suscriptores de TikTok continúa creciendo, parece seguro asumir que Instagram seguirá siendo la plataforma principal para los creadores, al menos en los próximos años.

, Años.

Cambio de las redes sociales a las plataformas propias

Mientras las redes sociales se esfuerzan por mantener a los creadores en sus plataformas, ahora los creadores están buscando formas de volverse menos dependientes de los gigantes de los medios. Cada vez más encuentran formas de monetizar su contenido a través de sus propias aplicaciones o sitios web. En el futuro, es probable que veamos cómo los creadores se convierten en marcas independientes con sus propias herramientas de monetización.

Tasa de engagement por encima del dinero

El reciente informe de Influencer Marketing Hub muestra que el 17,11% de los creadores considera la tasa de engagement como su medida principal de éxito. Si bien ganar dinero también es importante, los creadores se centran principalmente en aumentar el engagement y construir una relación con su audiencia. Incluso a medida que la economía de los creadores florece, podemos esperar que esta medida de éxito no cambie drásticamente.

De editores anónimos a personalidades conocidas

Los creadores no son solo personas desconocidas que generan contenido. Están ganando lentamente poder en el complejo mundo de los medios. A medida que los fanáticos y seguidores buscan conectarse con ellos, ganan reconocimiento y fama en la industria.

Los creadores se convertirán en fundadores

Además de ganar más popularidad, podemos esperar que los creadores se conviertan en fundadores de sus propios negocios. Es probable que construyan equipos y ensamblen herramientas para aumentar sus fuentes de ingresos y mejorar su proceso de producción, al tiempo que se centran en su arte y pasiones.

Más empresas fintech atenderán a los creadores independientes

Las instituciones financieras tradicionales han creado vacíos en la financiación para los creadores independientes. Las empresas fintech, como Karat y Financial Venture Studio, están brindando a los creadores servicios de financiación y préstamos que de otra manera no recibirían de los bancos tradicionales.

La economía de los creadores se está expandiendo

Definitivamente hay más espacio para el crecimiento en la economía de los creadores, y su expansión es inevitable. Como tal, se puede esperar más competencia entre los creadores de contenido. El desafío estaría en seguir produciendo contenido de alta calidad que los consumidores estén dispuestos a pagar y que sea efectivo para alcanzar los objetivos comerciales de sus socios de marca.

Nuevos creadores de contenido seguirán surgiendo a medida que más y más personas decidan seguir sus pasiones. Las personas encuentran más atractivo y productivo ganar dinero creando contenido que esté alineado con sus pasiones o fortalezas. Obtener ingresos de la economía de los creadores les da a las personas la oportunidad de perseguir sus verdaderos intereses y satisfacer sus necesidades financieras.

A medida que las empresas y las marcas aumentan su presencia en línea y dirigen sus presupuestos hacia la publicidad y promociones en línea, se ven más oportunidades para los creadores de contenido.

La tendencia sigue hacia cuentas personales y testimonios sobre experiencias de marca, lo que hace que el contenido de los influencers esté en demanda. El contenido de los creadores se centraría cada vez más en la relevancia y autenticidad. Esto significa que los creadores de contenido tendrían que preocuparse menos por todos los adornos y efectos de alta tecnología para atraer al público y promocionar su contenido.