TikTok vs. YouTube: ¿Qué plataforma elegir?

El confinamiento causado por la pandemia ha aumentado la demanda de contenido de video. En 2020, el consumo de video experimentó un aumento interanual del 120%. El año pasado, una cuarta parte de los consumidores estadounidenses se suscribieron a al menos un nuevo servicio de video en streaming de pago. Este año, Cisco predice que el tráfico de video en línea representará el 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores.

Una investigación de Wyzowl encontró que los videos tenían un retorno de inversión positivo para casi el 90% de los especialistas en video marketing. No es de extrañar que el 86% de las empresas estén utilizando contenido de video para impulsar sus ventas y participación. En particular, los creadores de contenido han puesto su atención en dos de las plataformas de streaming de video más populares en la actualidad: TikTok y YouTube.

Desde 2005, YouTube se ha mantenido como una de las plataformas de redes sociales más populares del mundo. Gracias a la pandemia, el 43% de la audiencia de YouTube pasa ahora más tiempo en la plataforma. Pero TikTok no se queda atrás en la competencia. Una de las aplicaciones de redes sociales de mayor crecimiento en la actualidad, se volvió popular durante la pandemia debido a su formato de contenido de corta duración y contenido relacionable.

TikTok y YouTube son plataformas ideales para cualquier especialista en video marketing. Elegir una sobre la otra puede tener un gran impacto en tu campaña de marketing. Entonces, ¿cuál es la adecuada para ti? Para ayudarte a decidir, comparamos estos dos gigantes del intercambio de videos, desde sus características y demografía hasta sus ventajas y diferencias. Luego, evaluamos la mejor opción para ti en este 2022.

TikTok vs. YouTube: ¿Qué plataforma debes elegir en 2022?

Una introducción a ambas plataformas

Acerca de TikTok

TikTok es una aplicación de redes sociales que permite a la audiencia ver, crear y compartir videos de corta duración. La startup china ByteDance lanzó la plataforma en 2017 como Musical.ly. Originalmente, se pretendía que fuera una aplicación de música y sincronización labial que produciría videos divertidos. Hoy en día, sin embargo, encontrarás una variedad de funciones de intercambio de videos en la plataforma, así como una amplia selección de contenido de diferentes industrias.

TikTok es especialmente notable por su comodidad en cuanto a la producción de contenido. Los usuarios simplemente pueden crear contenido desde sus teléfonos, luego mejorarlo con un fondo, pegatinas, filtros y emojis. Incluso pueden compartirlo en línea para recibir comentarios y reacciones. Ahora, más marcas están aprovechando TikTok para crear conciencia de marca y comprometerse con una demografía más joven.

No sorprende que TikTok haya experimentado un crecimiento masivo desde su lanzamiento en 2018. De hecho, la aplicación de intercambio de videos logró crecer hasta tres veces su tamaño en solo tres años. Ahora está disponible en 150 países y cuenta con 2.600 millones de descargas en todo el mundo. Cada ocho segundos, un nuevo usuario se une a la plataforma. Antes de 2022, TikTok ha alcanzado mil millones de usuarios activos mensuales y ha generado $4.600 millones en ingresos.

Además de la creación de videos, las otras características destacadas de TikTok incluyen agregar música popular en los videos, la creación conjunta de contenido a través de dúos, agregar filtros y efectos visualmente atractivos y realizar transmisiones en vivo.

• ¿Quién utiliza TikTok?

TikTok atrae principalmente a audiencias jóvenes. En Estados Unidos, casi el 50% de todos los usuarios de TikTok son menores de, 30. El año pasado, la plataforma superó en popularidad a Instagram entre los usuarios de la Generación Z. Este grupo demográfico no solo son usuarios intensivos de smartphones, sino que también están al día con las últimas tendencias. No es sorprendente que TikTok tenga su propio conjunto de creadores e influencers adolescentes.

Pero eso no significa que la aplicación no atraiga a una audiencia más mayor. En Estados Unidos, más del 40% de los usuarios de TikTok tienen entre 30 y 50 años, mientras que el 11% de los usuarios de TikTok son mayores de 50 años. La plataforma es ligeramente más popular entre el público femenino.

• Gasto de los usuarios

En 2021, el gasto del consumidor en TikTok aumentó un 77% a $2.3 mil millones. Esto hizo que la plataforma fuera una de las 16 aplicaciones no relacionadas con juegos que generaron más de $1 mil millones en ingresos brutos.

Los usuarios de TikTok también tienen un gran poder adquisitivo. Además de su gran seguimiento por parte de la Generación Z, el 14% de la audiencia de TikTok está de acuerdo en que gastan más en un producto cuando la plataforma está involucrada. De hecho, casi la mitad de los usuarios de TikTok han confesado haber comprado un artículo después de ver un anuncio en la aplicación. Esta fue la razón por la que el hashtag #TikTokMadeMeBuyIt se convirtió en el más popular de 2021.

• Videos más vistos

Una encuesta de GlobalWebIndex de 2022 revela que la mayoría de los usuarios de TikTok utilizan la plataforma para encontrar contenido divertido y entretenido. En 2020, el entretenimiento ocupó el primer lugar como la categoría de contenido más popular en la aplicación con 535 mil millones de visualizaciones de hashtags. Eso es casi cinco veces más que la siguiente categoría más popular, que es el baile. Los usuarios de TikTok también disfrutan de videos de bromas, deportes y fitness, y renovación del hogar o «hazlo tú mismo» (DIY).

Acerca de YouTube

YouTube es el segundo sitio web más visitado del mundo. Esta plataforma de intercambio de videos surgió hace menos de dos décadas con el objetivo de que los usuarios compartieran sus videos caseros. Poco después del lanzamiento del sitio, comenzó a atraer a 30,000 visitantes diarios. El gigante de los motores de búsqueda, Google, adquirió luego la plataforma, convirtiéndola en el YouTube que conocemos hoy en día.

El atractivo de YouTube radica en su enorme base de datos de videos gratuitos. De hecho, es la principal fuente de videos para el 78% de los usuarios en línea. Cualquiera puede encontrar contenido de YouTube sobre cualquier tema que le interese, lo que hace de YouTube un canal viable para que las marcas comercialicen seriamente sus productos. Esta oportunidad de autopromoción también ha llevado a un gran aumento de creadores de contenido e influencers en la plataforma.

A lo largo de los años, la base de usuarios de YouTube ha seguido creciendo. Hoy en día, cuenta con más de dos mil millones de usuarios activos y 1.7 mil millones de visitas mensuales únicas. Debido a la pandemia, el 43% de la audiencia de YouTube pasa más tiempo en la plataforma. El año pasado, sus ingresos publicitarios globales aumentaron un 25% interanual a $8.6 mil millones y obtuvieron un total de $28.8 mil millones durante todo el año.

Algunas de las características más destacadas de YouTube incluyen videos sugeridos y populares, comentarios y compartidos, me gusta y no me gusta, un feed de suscripciones, análisis de canales y listas de reproducción.

, auto-play.

• ¿Quién usa YouTube?

En Estados Unidos, el 81% de los adultos utiliza YouTube. Casi todos los usuarios de Internet entre 18 y 49 años están en la plataforma. En conjunto, conforman tres generaciones de consumidores y un gran poder adquisitivo. Esta demografía está casi siempre en línea, alternando entre dos o tres dispositivos diferentes al mismo tiempo. Los millennials parecen ser el mayor atractivo de YouTube con un 37% que afirma ver vídeos en YouTube todos los días.

En todo el mundo, YouTube es ligeramente más popular entre los usuarios masculinos. India tiene el mayor número de usuarios de YouTube con gran margen, mientras que Estados Unidos ocupa el segundo lugar. En términos de penetración de la plataforma, los Países Bajos y Corea del Sur ocupan los primeros puestos.

• Gasto de los usuarios

En 2021, YouTube ocupó el tercer lugar entre las aplicaciones no relacionadas con juegos y el primer lugar entre las aplicaciones de transmisión en vivo en cuanto al gasto total de los consumidores a lo largo del tiempo. Estados Unidos tiene la mayor parte de los ingresos acumulados de las aplicaciones.

• Videos más vistos

Think with Google enumera las cuatro categorías de contenido más populares de YouTube como comedia, música, entretenimiento o cultura pop y videos de bricolaje o tutoriales. Es cierto que el canal con más suscripciones en YouTube es T-Series, el mayor sello discográfico de la India. Los videojuegos también son una de las temáticas más rentables de la plataforma. En 2020, los usuarios vieron más de 100 mil millones de horas de contenido de videojuegos en la plataforma.

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YouTube vs. TikTok: Cómo elegir la plataforma adecuada para ti

Una investigación de HubSpot revela que el 65% de los consumidores millennials desean ver más contenido en video de las marcas. Con estrellas de TikTok y YouTube que generan millones de dólares al año, estas dos plataformas de redes sociales han atraído a creadores de contenido de diversas industrias. Así es cómo TikTok y YouTube están ayudando a las empresas a prosperar en el marketing de vídeo.

YouTube para empresas

A pesar del rápido ascenso de varias plataformas de contenido en video, YouTube sigue siendo un claro líder en la industria. El programa de reparto de ingresos de la plataforma de redes sociales es simplemente insuperable. Destina el 55% de sus ingresos publicitarios a los creadores, lo que significa que pagó a sus creadores más de 15 mil millones de dólares el año pasado. Esto es una gran recompensa para las marcas que se dedican por completo a sus esfuerzos de marketing en video.

Esto explica por qué los usuarios han estado creando más contenido de YouTube que nunca. En 2021, el número de canales de YouTube que generaron al menos $10,000 en ingresos aumentó en más del 40% interanual. Además, los creadores de contenido están aprovechando los productos no publicitarios de la plataforma, como Super Chat y las membresías de canal.

Además, YouTube ha lanzado recientemente Shorts para combatir la creciente fama de TikTok. Según el CEO de Alphabet, Sundar Pichai, este esfuerzo alternativo ha obtenido 15 mil millones de visualizaciones diarias en todo el mundo. Es aún más popular gracias al Fondo Shorts de 100 millones de dólares de la plataforma. Ahora disponible en más de 100 países, esta iniciativa tiene como objetivo premiar los Shorts creativos y originales dentro de la comunidad de YouTube.

Actualmente, YouTube está explorando una fuente de ingresos que TikTok ya está utilizando a su favor: los productos., placements. Las marcas ahora pueden agregar un feed de productos a su campaña de video, mientras que el comercio en vivo es una avenida emergente. Esta es una gran oportunidad para anunciarse en la plataforma, considerando que el 90% de los usuarios descubren nuevos productos en YouTube y que los videoclips de YouTube también están vinculados a Google.

Algunas de las principales marcas que utilizan YouTube incluyen Google, Red Bull, Evian, Volvo y PlayStation.

Los beneficios de anunciarse en YouTube

• Alcance masivo y participación

No se puede negar el tamaño y alcance de la audiencia de YouTube. La plataforma apela a casi todos los segmentos demográficos. De hecho, el 95% de la población de Internet de todo el mundo ve videos en la plataforma. Además, YouTube representa el 25% de todo el tráfico móvil.

Con dos mil millones de usuarios únicos, el sitio de redes sociales no solo cuenta con cinco mil millones de videos vistos al día, sino también mil millones de horas totales de video vistos diariamente. Los anuncios de video pueden ayudarlo a conectarse con su audiencia y llegar a la audiencia correcta, todo en cuestión de segundos.

• Publicidad rentable

A pesar de ser una plataforma multimillonaria, YouTube no está fuera del alcance de las pequeñas empresas. El costo promedio por vista de los anuncios en la plataforma es de $0.010 a $0.030. El costo promedio de llegar a 100,000 espectadores, por otro lado, es de $2,000. Cada vista cuenta para su recuento total de espectadores y YouTube ni siquiera le cobra por las vistas que no superan los cinco segundos.

La plataforma sigue un modelo de pago por clic, que le permite establecer exactamente cuánto está dispuesto a pagar por cada clic. La plataforma también proporciona resultados rápidos y métricas fácilmente medibles. Puede consultar el rendimiento de su campaña simplemente haciendo clic en la pestaña de Análisis.

• Variedad de formatos de anuncios

YouTube tiene varios formatos de anuncios para elegir. Puede aprovechar estos según su negocio y objetivos publicitarios. Por ejemplo, use anuncios en secuencia que se puedan omitir si su objetivo es aumentar los clientes potenciales y las ventas. Si desea aumentar el conocimiento y el alcance de su marca, use anuncios de parachoques. Cómo formatea sus anuncios puede afectar cómo se conecta con su audiencia.

• Público objetivo

Los usuarios de YouTube suelen buscar contenido que desean ver en la plataforma. Esto significa que puede dirigirse a audiencias específicas que desea alcanzar. Puede crear contenido para un grupo demográfico específico, coincidencia de clientes e incluso eventos de vida. Esto aumenta las posibilidades de convertir visitas en ventas.

TikTok para empresas

Casi una cuarta parte de los especialistas en marketing considera que TikTok es una plataforma efectiva para alcanzar sus objetivos comerciales. La aplicación es simplemente una mina de oportunidades. Hay una variedad de comunidades en crecimiento dentro de la plataforma y un medio publicitario recién instalado. Además, la futilidad de la publicidad convencional está obligando a las marcas a crear contenido fresco, peculiar y divertido que atraería al público más joven de TikTok.

TikTok también ha demostrado que es simplemente una aplicación de entretenimiento. El año pasado, el crecimiento de TikTok financiero aumentó un 255%, y la etiqueta #crypto explotó con casi dos mil millones de vistas en el, plataforma. Esto demuestra que cualquier nicho o industria puede establecerse dentro de la aplicación de intercambio de videos.

Además, TikTok es una de las principales aplicaciones para impulsar el gasto del consumidor. El año pasado, las compras de los usuarios aumentaron un 77%. De hecho, más de dos tercios de los usuarios de TikTok dicen que la plataforma los inspiró a comprar incluso cuando no tenían planeado hacerlo. No es de extrañar entonces por qué las marcas están ansiosas por anunciarse en la plataforma a pesar de su novedad.

Con más creadores de contenido deseando obtener una parte más grande del pastel, TikTok está ideando otras formas de facilitar la financiación de los creadores sin depender de anuncios en medio de los videos. La principal fuente de ingresos de la aplicación de redes sociales en la actualidad son los anuncios de productos relacionados con los videos del creador. Ante la ausencia de una fuente de ingresos más confiable, las marcas dentro de la plataforma han buscado alternativas como asociaciones de marcas.

Algunas de las marcas populares que han anunciado en TikTok son NYX Professional Makeup, Tinder, Fortnite y Mountain Dew.

Los beneficios de anunciar tu negocio en TikTok

• Demográfico diverso y activo

Los Gen Zs representan el 41% de la población de TikTok, lo que significa que los millennials, los Gen X y los baby boomers conforman más de la mitad de su demografía. Claro, los Gen Zs siguen siendo el mercado ideal cuando se trata de publicidad en la plataforma. Pero también hay una verdadera oportunidad aquí para llegar a comunidades dentro de cualquier nicho y grupo de edad.

En este momento, la participación de los usuarios de TikTok de todas las generaciones está en su punto más alto. En menos de 18 meses, los usuarios de EE. UU. en la aplicación aumentaron 5.5 veces. Los usuarios de TikTok no solo visitan la aplicación más de una vez al día, sino que también pasan un promedio de 52 minutos al día en la aplicación. Para las marcas, esto significa una mayor exposición y un costo de publicidad gratificante.

• Público internacional

TikTok está disponible en más de 100 países y 75 idiomas. Estas características hacen de TikTok una plataforma ideal para llegar a un público global. Cuando el resto del mundo se tomó un descanso en 2020 debido a la pandemia de coronavirus, las audiencias de todo el mundo buscaron contenido de video corto, ligero y divertido.

A medida que el resto del mundo se reconstruye lentamente, la demanda de contenido de video no disminuirá pronto. Esto es especialmente cierto ahora que los consumidores están cambiando al gasto en línea. En este momento, TikTok influye en las decisiones de compra, lo que hace que la publicidad en la plataforma sea un esfuerzo que vale la pena.

• Varios formatos de marketing

Hay muchos recursos para comenzar una campaña publicitaria en TikTok. La aplicación tiene una variedad de formatos de anuncios para elegir. Entre ellos se encuentra el formato In-Feed, que es el único formato de autoservicio disponible para todos los anunciantes. Pero también hay otros recursos publicitarios que te ayudarán a crear contenido más dinámico. Saber cuáles elegir puede ayudarte directamente a interactuar mejor con la audiencia.

• Innovador de tendencias

Uno de los factores que hace que los videos de TikTok se vuelvan virales es su memorabilidad. El uso de sonidos por parte de TikTok incita a las personas a desplazarse interminablemente, donde descubren un clip entretenido tras otro.

Incorporar tendencias en tu contenido hace que sea más fácil obtener visitas en la plataforma y construir un gran