Si eres un influencer que busca colaborar con marcas, es fundamental que tengas un kit de medios. ¿Qué es un kit de medios, te preguntarás? Piensa en ello como un hijo entre un portafolio y un currículum, pero solo para influencers. Este documento es tu oportunidad de mostrar las estadísticas y la demografía de tu plataforma a posibles socios interesados.
Antes de descartar la necesidad de crear uno o insistir en que no tienes un público lo suficientemente grande, detente. En el mundo creciente de los micro-influencers de hoy en día, hay información de nicho importante para compartir que resulta atractiva para las marcas, no importa cuán grande o pequeña sea tu audiencia.
Independientemente de si estás presentando una idea de gran presupuesto a una marca global o simplemente intentando colaborar con una boutique local que siempre te ha gustado, siempre quieres presentarte de la mejor manera posible cuando te posiciones ante posibles socios, ¡así como si estuvieras solicitando un empleo! Así que aquí hay algunos detalles clave que todo influencer debe incluir en su kit de medios para lograr eso.
5 cosas que todo influencer debería tener en su kit de medios:
1. Estadísticas
Hablemos de números. Las marcas querrán saber cuántos seguidores tienes en cada plataforma social para saber qué alcance pueden esperar si deciden trabajar contigo. Además, querrán saber cosas como: ¿Cuántas vistas de página recibe tu sitio mensualmente? ¿Cuántas de esas son vistas únicas? ¿Cuál es el tiempo promedio que los usuarios pasan en tu sitio? ¿Cuál es tu tasa de participación promedio en tus publicaciones en redes sociales? Si bien ciertamente no tienes que incluir cada estadística, debes incluir lo básico. Dedica un tiempo a explorar tus estadísticas de Google Analytics para descubrir qué está funcionando bien para ti. Tal vez no obtengas tantas vistas mensuales como la mayoría de los influencers, pero tienes una tasa de rebote increíblemente baja. Asegúrate de resaltar eso, o cualquier otro dato que muestre tus fortalezas.
2. Información sobre la audiencia
¡Los números no lo son todo! Las marcas querrán saber quiénes están detrás de esas cifras. Una vez más, Google Analytics (así como Facebook/Instagram insights) puede decirte mucho sobre las personas que te siguen. Muestra el porcentaje de tus seguidores masculinos y femeninos para que las marcas que intentan llegar a un género específico sepan si eres la opción adecuada para llegar a su público objetivo. Además, querrás mostrar el rango de edad promedio que mejor representa a tu audiencia, así como las ubicaciones (¡tanto ciudades como países!) Cuanto más específica puedas ser con esta información, mejor. Las marcas buscan constantemente enfocarse en audiencias objetivas muy específicas cuando crean un resumen para cualquier campaña en particular, así que bríndales una comprensión clara no solo de tu audiencia más grande, sino también de todas las audiencias secundarias que te siguen.
3. Ofertas
Ningún influencer es igual a otro, así que asegúrate de resaltar lo que ofrecen tus servicios. Las marcas no asumirán que eres capaz de crear entradas de blog escritas, fotos y contenido de video a menos que desgloses esos servicios
, Claramente. Nuevamente, cuanto más específico puedas ser, mejor. No simplemente hagas una declaración general en una plataforma diversa como Instagram… expón todas tus ofertas en esa plataforma específica (publicaciones dedicadas vs. historias vs. IGTV, etc.). Si deseas proporcionar tarifas para tus servicios, este es el lugar para hacerlo. Sin duda, esto no es necesario, pero si deseas tener algo de flexibilidad, siempre puedes listar los precios de inicio, lo que implica que negociarás en función de los productos solicitados.
Contenido relacionado:
- Cómo crear un kit de medios de influencer galardonado
- 8 métricas a revisar antes de colaborar con un influencer
4. Fotos + trabajos anteriores
Rompe todo ese texto y datos con algo de inspiración visual. Selecciona algunas fotos que muestren el tipo de contenido que eres capaz de crear e inclúyelas en el diseño de tu kit de medios. Estas no solo deben ser tus favoritas, sino también aquellas que representen bien tu marca y todo lo que ella representa. Otra excelente manera de mostrar tu trabajo anterior y proporcionar algo de variedad visual es incluir logotipos de marcas con las que has colaborado en el pasado. Esto no solo te proporciona credibilidad adicional, sino que también brinda a las marcas una mayor comprensión de quién es tu audiencia y qué patrones de compra similares podrían tener.
5. Biografía estratégica + información de contacto
Aunque todo lo mencionado hasta ahora es ciertamente importante, tu biografía puede ser la parte más crucial de todo tu kit de medios. Esta sección es tu oportunidad de contar tu historia, sea cual sea. Tal vez antes eras enfermero/a y siempre tuviste pasión por la moda, por lo que nació tu blog. O tal vez tienes un impresionante historial en relaciones públicas que demuestra que tienes mucho más que ofrecer que simplemente grandes números. Sea cual sea el camino que te llevó a donde estás hoy, esto es lo que te diferencia de otros influencers. Aunque debes mantener esta sección concisa (¡es una biografía, no una autobiografía!), no pierdas la oportunidad de darle personalidad a tu marca. También es un buen lugar para incluir tu declaración de misión o palabras clave que describan en qué se enfoca tu plataforma. Esto ayuda a las marcas a comprender claramente qué tipo de contenido espera tu audiencia que produzcas, para garantizar que una colaboración sea orgánica.
Al final del día, asegúrate de que tu kit de medios sea una representación justa de quién eres. No omitas información interesante que te diferencie, pero también, no engañes con la forma en que presentas tus datos o te vendes a ti mismo/a. Tu kit de medios debe hacer que las marcas sientan que acaban de tomar un café contigo, no que han entrevistado a un robot o han sido engañadas por un impostor.
¡Y lo más importante, diviértete con ello! No hay reglas sobre el estilo de diseño que elijas o qué información va primero. Confía en tu instinto y crea un documento del que te sientas orgulloso/a. Si no tienes habilidades en diseño gráfico, contrata a alguien en quien confíes y que pueda hacer bien el trabajo y transmitir tu visión.
, brillantemente.
Un último consejo: recuerda que este es un documento en constante cambio. A medida que las tendencias de la industria cambien, junto con tus números y el tamaño de tu audiencia, asegúrate de mantenerlo actualizado cada pocos meses para evitar venderte sobre la base de algo que ya no sea relevante.
