GIFs como táctica de marketing ¿Sí, por favor!
Por mucho tiempo, los GIFs han sido vistos simplemente como una forma de añadir color a tu contenido de marketing. Pero, ¿sabías que GIPHY y otros motores de búsqueda de GIFs como Gfycat y Tenor tienen cuentas especiales para marcas, agencias y artistas?
Pero, ¿por qué molestarse con una cuenta de marca en GIPHY? No te preocupes, responderemos esa pregunta en un minuto. También descubrirás por qué debes crear una estrategia de GIFs, cómo crear un canal de marca en GIPHY, cómo empezar con la publicidad en GIPHY y más.
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Cómo usar GIFs y el marketing en GIPHY para aumentar el conocimiento de marca:
¿Qué es un motor de búsqueda de GIFs?
Un motor de búsqueda de GIFs es un motor de búsqueda que devuelve resultados relevantes de GIFs. Los motores de búsqueda de GIFs brindan a las marcas la oportunidad de crear y distribuir contenido de GIFs a usuarios interesados.
Cada día, los motores de búsqueda de GIFs ofrecen más de 10 mil millones de GIFs a usuarios de Facebook Messenger, WhatsApp, Tinder, iMessage, Slack y más.
¿Qué es GIPHY?
GIPHY es un motor de búsqueda de GIFs que ofrece más de 7 mil millones de GIFs y pegatinas a más de 500 millones de usuarios todos los días. GIPHY impulsa las búsquedas de GIFs en muchas aplicaciones de mensajería y redes sociales como Facebook, Instagram, TikTok, Twitter y más.
¿Por qué crear una estrategia de GIFs?
A la gente le encantan los GIFs.
Más del 70% de las personas que viven en Estados Unidos utilizan emojis, GIFs y pegatinas en sus comunicaciones diarias (Harris Poll, 2017). ¿La plataforma de GIFs más grande? GIPHY. Los más de 700 millones de usuarios diarios activos en GIPHY comparten más de 10 mil millones de GIFs al día en la plataforma y en otros lugares donde GIPHY está integrado (Variety, 2019).
Algunas marcas como Red Bull, Jolly Rancher, Absolut, Benefit Cosmetics y Gucci, por nombrar algunas, ya han apostado por asociaciones de marketing con GIPHY. GIPHY brinda a las marcas una forma única de aumentar el conocimiento de marca. Solo tienes que crear un canal de marca en GIPHY y subir GIFs divertidos y relevantes que incluyan tu logotipo o producto.
¿Te animas? En la siguiente sección, te guiaremos para que te pongas en marcha en GIPHY.
Cómo utilizar el marketing en GIPHY para el conocimiento de marca
Como hemos mencionado, muchas marcas conocidas ya han comenzado a trabajar con GIPHY para impulsar sus esfuerzos de marketing. Ahora es tu turno.
Aquí tienes cómo empezar con el marketing en GIPHY para el conocimiento de marca para que puedas aprovechar algunas de esas 10 mil millones de impresiones diarias de GIFs.
Crea un canal de marca para GIFs
El primer paso para utilizar el marketing en GIPHY para el conocimiento de marca es crear un canal de marca en GIPHY.
Esto es cómo podría verse tu canal de marca:
Bueno, técnicamente, el primer paso es crear una cuenta en GIPHY y comenzar a subir GIFs a la plataforma.
Cualquiera puede crear una cuenta y subir GIFs, pero tus GIFs no aparecerán en los resultados de búsqueda en aplicaciones de terceros de redes sociales y mensajería a menos que tengas un canal de marca verificado.
Afortunadamente, registrarse para obtener un canal de marca en GIPHY es fácil.
Solo ve a
, href=»https://giphy.com»>aquí e inicie sesión en su cuenta de GIPHY (o regístrese para obtener una nueva).
Si no tienes ningún GIF en la plataforma, verás esta página:
Para registrarte en un canal de marca en GIPHY, debes tener al menos 5 GIFs en la plataforma, así como un sitio web y un seguimiento en redes sociales.
Puede tomar de 2 a 14 días para que se apruebe tu canal de marca, pero durante ese tiempo, puedes seguir construyendo tu biblioteca de GIFs y stickers de marca.
Una vez que estés verificado, tus GIFs estarán disponibles para su uso en todas las plataformas que tengan integración de motor de búsqueda de GIPHY.
Apunta a las palabras clave correctas
Al igual que cualquier otra táctica de marketing, necesitas una estrategia para el marketing con GIFs.
Y, al igual que muchas otras tácticas de marketing digital, tu estrategia de marketing con GIFs comienza con la investigación de palabras clave.
La investigación de palabras clave significa simplemente revisar diferentes términos de búsqueda y temas relevantes para tu marca.
Entonces, si eres una compañía de zapatos para correr como Brooks, querrías apuntar a palabras clave como «zapatos para correr de mujer», «calzado de tenis» y otras palabras clave similares.
Agregar palabras clave relevantes en tus GIFs es importante porque quieres que las personas encuentren los GIFs que están relacionados con tu marca. Además, querrás etiquetar tus GIFs con el nombre de tu marca y cualquier lema que uses.
Pero ¿qué pasa si las personas no están buscando tu marca?
¡Ahí es donde entran en juego tus términos de búsqueda relevantes!
Estos son términos que no necesariamente están directamente relacionados con tu marca, pero están relacionados con los tipos de cosas de las que habla tu público objetivo.
Aquí tienes un ejemplo del canal de marca de TVLand en GIPHY:
Como puedes ver en las etiquetas utilizadas, TVLand utiliza su propio nombre de marca en las etiquetas junto con otras palabras clave que los usuarios podrían buscar para encontrar un GIF como este: «yay», «conga», «feliz» y otros.
Si no estás familiarizado/a con la investigación de palabras clave, echa un vistazo a nuestro artículo sobre marketing en motores de búsqueda para obtener más información.
Cuando planees las palabras clave a las que deseas apuntar, recuerda que no todas las palabras clave son iguales. Algunas palabras clave son más competitivas que otras y, como tal, se necesita mucho tiempo, esfuerzo y optimización para clasificar en esas palabras clave competitivas.
Si eres una marca de comida rápida, por ejemplo, es posible que no puedas clasificar para una palabra clave competitiva como «comida rápida», pero podrías clasificar para algo como «yum» o «delicioso».
Sea cual sea la(s) palabra(s) clave(s) que elijas, es importante recordar el objetivo principal de GIPHY: mostrar a los usuarios GIFs que sean relevantes para las palabras clave que buscan.
Cómo elegir palabras clave con baja competencia
- Realiza una lista de los temas a los que te dirigirás.
- Genera una lista de palabras clave para cada uno de esos temas.
- Busca en GIPHY cada palabra clave, tomando nota del número de GIFs y del número de vistas que ha recibido el GIF más popular.
A partir de ahí, es un poco de adivinanzas.
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Crea tus GIFs
Después de tener una lista de las palabras clave que vas a utilizar, es hora de crear contenido alrededor de esos términos.
Existen diferentes tipos básicos de GIFs:
- GIFs animados: GIFs que agregan animación a una imagen estática
- GIFs de video: el tipo de GIF más común
- GIFs adhesivos: generalmente se utilizan como superposición en una imagen o video
Ejemplo de GIF animado
Un GIF animado es similar a un GIF de video, pero el GIF se basa en una imagen estática que ha sido animada utilizando herramientas de animación:
Ejemplo de GIF de video
Los GIFs de video presentan clips de video cortos:
Ejemplo de GIF adhesivo
Los GIFs adhesivos son imágenes o texto animados que suelen tener un fondo transparente. Estos son los GIFs que puedes colocar encima de una imagen o video:
Se usan a menudo en plataformas de redes sociales como Instagram y Snapchat.
Aquí tienes un ejemplo de un GIF adhesivo que utiliza texto:
Los GIFs son emocionantes y divertidos. Cuando estés comenzando a usar GIFs para marketing, es posible que quieras probar todos los tipos diferentes.
Tómate un momento y piensa dónde quieres que estos GIFs hagan su magia.
Si quieres llegar a usuarios en redes sociales, los GIFs adhesivos son la mejor manera de comenzar. Si no sabes cómo editar imágenes o agregar animaciones, tal vez espera un poco antes de utilizar GIFs animados.
Una vez que te tomes un minuto para pensar en las plataformas y las personas a las que te diriges, será más fácil decidir qué tipo de GIF crear.
No olvides subir tus GIFs a tu canal de marca verificado y agregar tus palabras clave.
Una vez que tengas todo listo para comenzar, solo tienes que iniciar sesión en tu canal de marca verificado, subir tus GIFs y etiquetar cada GIF con tus palabras clave objetivo.
Evalúa el rendimiento de tu marketing en GIPHY
Los GIFs son contenido atemporal, lo que significa que siempre son relevantes. Esto también significa que debes monitorear regularmente el rendimiento de tus GIFs.
Con un canal de marca verificado en GIPHY, tendrás acceso al panel de análisis.
En tu panel de análisis, podrás ver el recuento de vistas de tus GIFs. Así es como GIPHY define lo que es un recuento de vistas:
«Se cuenta una sola vista cuando se muestra un GIF, sin importar cuántas veces se repita. Una vista de GIF en GIPHY es un signo de relevancia, capacidad de compartir y popularidad.»
Esto te ayudará a comprender qué tipos de GIFs y contenido en GIF funcionan mejor para la audiencia a la que intentas llegar. De esta manera, puedes modelar otros GIFs en función de lo que funciona.
Cómo calcular tu retorno de inversión
Para calcular el CPM orgánico (costo por mil impresiones) de tus GIFs, solo necesitas comparar el costo de crear el GIF con el número de impresiones que tiene el GIF.
+
, recibirlo.
Si gastaste $1,000 para crear un GIF que ha generado 5 millones de impresiones, tu CPM sería de $0.20.
4 consejos para optimizar el canal de GIPHY de tu marca
Las páginas de resultados de búsqueda de GIPHY también están indexadas por Google. Esto es lo que aparece cuando buscas «dancing gif»:
Observa que el primer resultado después de los resultados de imágenes es de GIPHY.
Esto te brinda una oportunidad única como marca para convertir tu marketing de GIF en una forma efectiva de aumentar la conciencia de la marca, incluso cuando las personas no buscan directamente en el sitio de GIPHY.
Aquí tienes 4 consejos que puedes usar para optimizar tus GIFs y utilizar con éxito el marketing de GIPHY para aumentar la conciencia de la marca.
1. Utiliza etiquetas relevantes
El algoritmo de búsqueda de GIPHY no puede leer imágenes. Depende de las palabras clave que uses al etiquetar tus GIFs para entender el contexto de un GIF.
GIPHY recomienda incluir nombres de marcas, la acción que está sucediendo en la imagen y nombres propios al agregar etiquetas a tus GIFs.
Esto es bastante útil en términos de investigación de palabras clave.
Cuando busques etiquetas relevantes para agregar a tus GIFs, presta especial atención a las palabras clave que describen el contenido, se usan de forma natural, tienen un volumen de búsqueda decente y son relevantes para el GIF.
2. Limita el número de etiquetas
Sí, acabamos de decirte que debes usar etiquetas relevantes para tus GIFs y ahora te decimos que limites cuántas etiquetas uses.
Piensa en las etiquetas de tus GIFs como metadatos. Si bien quieres incluir tantos términos de búsqueda relevantes como sea posible, estás limitado en cuanto a lo que realmente te ayudará.
GIPHY recomienda utilizar 10 etiquetas para cada GIF y no más de 20.
3. Espía a tus competidores
Si te estás quedando sin ideas sobre cómo etiquetar tus GIFs, no necesitas buscar más que tus competidores en la plataforma.
Esto no necesariamente significa tus competidores de productos, aunque eso también puede darte algunas ideas increíbles.
A lo que nos referimos son tus competidores en cuanto a temas o aquellos que compiten por otras etiquetas que estás usando.
Echemos un vistazo a la etiqueta «confused» en GIPHY. Vamos a hacer clic en el primer GIF que aparece para esa palabra clave:
Debajo del GIF, verás las etiquetas que se agregaron a este GIF. A partir de ahí, tienes varias ideas que puedes usar para etiquetar tus propios GIFs.
4. Utiliza palabras clave de marca populares
Por lo general, las personas no buscarán tus palabras clave de marca en GIPHY. Sin embargo, si el nombre de tu marca y las palabras clave de marca tienen un número decente de búsquedas mensuales en Google, querrás incluirlas en tus GIFs.
Esto podría ser el nombre exacto de tu marca, variaciones de tu nombre de marca, eslóganes y lemas, o incluso palabras clave relacionadas con la cultura de tu marca.
Observa tus redes sociales para ver cómo tus seguidores interactúan contigo allí. ¿Hay palabras clave que están usando que podrías incorporar en tu estrategia de marketing de GIFs?
Utiliza GIPHY para una conciencia de marca innovadora
Puede que no hayas considerado utilizar el marketing de GIPHY para aumentar la conciencia de tu marca hasta hace unos minutos, pero eso no significa que sea demasiado tarde para hacerlo.
, start.
El marketing con GIF es una oportunidad fantástica para poner tu marca frente a millones de personas todos los días. Y, puedes utilizar lo que ya sabes sobre marketing para crear una sólida estrategia de marketing con GIFs.
Los GIFs ofrecen un enfoque divertido y fresco para el marketing. ¡Así que diviértete con ello!
