Cómo construir autoridad de dominio usando una estrategia de contenido

Primero lo primero, construir autoridad de dominio no ocurrirá de la noche a la mañana. De hecho, puede llevar años.

¿Por qué? Antes de entrar en las razones, aquí hay una definición de Moz de lo que es la autoridad de dominio:

«… una puntuación de clasificación en los motores de búsqueda desarrollada [por Moz] que predice qué tan bien se clasificará un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Una puntuación de autoridad de dominio varía de uno a 100, siendo las puntuaciones más altas correspondientes a una mayor capacidad para clasificar.»

¿Pero qué determina la autoridad de dominio?

Moz agrega: «La autoridad de dominio (DA) se calcula evaluando múltiples factores, incluyendo dominios de enlace raíz y número total de enlaces, en una sola puntuación de DA. Esta puntuación luego se puede usar al comparar sitios web o rastrear la «fortaleza de la clasificación» de un sitio web a lo largo del tiempo. La autoridad de dominio no es una métrica utilizada por Google para determinar las clasificaciones de búsqueda y no tiene ningún efecto en los SERPs«.

Entonces, si DA no es determinado por Google y otros motores de búsqueda, ¿deberías preocuparte por ello?

La respuesta es sí. Si bien DA no es un factor de clasificación utilizado por los motores de búsqueda, incluye elementos que contribuyen a cómo los sitios web y las páginas web se clasifican en los motores de búsqueda. Por ejemplo, los enlaces de los dominios correctos pueden ayudar a que tu contenido se clasifique más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Pero los enlaces sin contexto no son suficientes. Necesitas tener contenido que sea amigable tanto para los SERPs como para las personas.

Todos saben que Google quiere ofrecer el mejor contenido a los usuarios. Si el tuyo no es útil, tu marca no será vista como una autoridad por los motores de búsqueda. Esto significa que tu contenido no se clasificará más alto que el de los competidores con información valiosa.

Y ahí radica la razón. La autoridad de dominio está inextricablemente ligada al contenido. El contenido que produces debe ser lo suficientemente bueno como para atraer enlaces de sitios de autoridad, haciendo que el tuyo aparezca como una autoridad.

Entonces, ¿cómo construyes autoridad de dominio?

En esta publicación de blog, cubriremos dos métodos efectivos para construir DA. Analizaremos el papel importante de la estrategia de contenido, por qué debes producir contenido interesante y útil, y cómo ayuda a generar enlaces de retroceso.

Cómo construir la autoridad de dominio utilizando la estrategia de contenido:

Construye y documenta tu estrategia de contenido

Se ha hablado mucho sobre las estrategias de contenido y la importancia de tener una. Pero todas las buenas razones son verdaderas. Alrededor del 63% de las empresas en realidad no tienen una estrategia de contenido documentada, y eso significa que están haciendo marketing sin una dirección clara.

Y para aquellos con una estrategia documentada, el 81% dijo que les ayudó a alinear a su equipo en torno a una misión / objetivos comunes, lo que les permitió determinar fácilmente los tipos de contenido que deben producir.

Imagen: CMI

Lo cual plantea una pregunta difícil pero honesta: ¿cómo puedes esperar producir resultados de marketing previsibles para aumentar la autoridad de dominio de tu marca sin dirección? No puedes. Desarrollar una estrategia de marketing de contenido elimina la vaguedad a menudo asociada con el marketing digital.

Por ejemplo, si estás tratando de construir autoridad de dominio, pero no sabes qué sitios web y tipos de contenido te ayudarán a generar enlaces de retroceso sólidos, o por qué, aumentar tu DA será difícil. Entonces, ¿qué debería incluir tu estrategia de marketing de contenido? Piensa en ello como el plan definitivo para construir tu marca.

, online. Cuando se documente, esto es lo que debería incluir:

Misión y objetivos

Detalles sobre en qué se enfoca tu marca y por qué. Tu declaración de misión y objetivos debe proporcionar una visión general de quién es tu público objetivo y cómo planeas involucrarlos y ofrecerles valor.

KPIs que medirás

Todo lo que crees como parte de tu estrategia de marketing de contenido debe ser rastreado y medido. Pero no todas las métricas tienen el mismo peso. Por ejemplo, si tu mayor desafío es convertir clientes potenciales en clientes de pago, preocuparte por el número de «me gusta» en cada publicación de Facebook no es la métrica más importante para rastrear, seguir y enfocarse en aumentar.

Quién es tu audiencia

Las personas son un aspecto inevitable del marketing digital. Tu estrategia debe incluir una colección de todos los tipos de personas que se ajusten a los perfiles de tu cliente ideal.

Identificar a la competencia

También necesitas saber quién es tu competencia, qué los hace una amenaza y cómo puedes crear mensajes más convincentes en torno a tus productos y servicios para posicionar mejor tu marca.

Tipos de contenido que producirás

El contenido es lo que atraerá a más audiencia y el tipo de backlinks y autoridad que necesitas para fortalecer tu DA. Pero tiene que ser la combinación adecuada de contenido para hacer el trabajo.

Recursos que respaldan tu estrategia de marketing de contenido

¿Cuál es tu presupuesto? ¿Contratarás escritores de contenido internos o subcontratarás el trabajo? ¿Quién gestionará la producción de contenido? ¿Cómo se verán tus flujos de trabajo? Estas son algunas de las preguntas importantes que deberás responder para construir un modelo sólido de producción de contenido.

Un calendario de contenido

La previsibilidad se establece cuando se tienen planes y procesos en su lugar. Y tu calendario de contenido ayudará a consolidar esos planes mostrando qué está sucediendo y cuándo.

Cómo promoverás tu contenido

La regla de los siete dicta que los consumidores necesitan ver un mensaje de marketing al menos siete veces antes de interactuar con una marca. Cuando se trata del marketing de contenido, debes desarrollar un plan sólido de promoción para que tu contenido llegue a tu marca.

Esto significa responder a las siguientes preguntas:

• ¿Qué canales utilizarás y por qué?
• ¿Cuántas veces promoverás el contenido?
• ¿Usarás medios pagados?
• ¿Reciclarás publicaciones en redes sociales?
• ¿Sindicarás contenido escrito?

Construir backlinks de alta calidad

Los backlinks son probablemente uno de los elementos más importantes que influyen en la autoridad de dominio. Esto se debe a la forma en que Google y otros motores de búsqueda clasifican el contenido.

Como se mencionó anteriormente, Google, por ejemplo, quiere proporcionar a sus usuarios el mejor contenido posible para sus búsquedas. Esto significa contenido que responda preguntas. Cuando tu contenido recibe un gran número de backlinks, se ve como una autoridad en un tema.

Sí, hay muchos otros factores de clasificación a tener en cuenta. De hecho, algunos expertos en SEO estiman que hay 200. Pero los backlinks se consideran uno de los factores más ponderados. ¿Cómo atraes backlinks de alta calidad?

Crea…

Más contenido visual

El contenido es en última instancia lo que impulsa todo el DA. Las personas lo buscan y enlazan a él. El gran contenido debe destacarse por encima del resto.

, Rest. Uno de los dos mejores tipos de contenido para producir es contenido visual.

Por ejemplo, las infografías son un gran medio de narración. Ayudan a cuantificar estadísticas y cifras para su público objetivo en un formato visualmente atractivo. También son efectivas para llamar la atención. Según Venngage, el 40,2% de los especialistas en marketing mencionó que las infografías fueron uno de los tipos de contenido más exitosos que produjeron en 2018.

El video también se ha convertido en una herramienta de marketing fuerte para las marcas. La investigación muestra que las marcas han comenzado a producir más contenido de video para ser más competitivas.

Imagen: Instituto de Marketing de Contenido

Está claro que estos son dos formatos de contenido fuertes. Intégrelos en el contenido de su sitio web para atraer backlinks que ayudarán a fortalecer el DA.

Escriba más contenido de formato largo

Esta no es una idea nueva, pero sigue siendo válida y de fácil implementación, si se implementa correctamente. La verdad es que cualquiera puede crear contenido de formato largo, pero lo que más importa es la calidad del contenido. ¿Ofrece ideas valiosas, responde preguntas importantes o proporciona la cantidad adecuada de contexto?

¿Cuánto debe durar su contenido? La mayoría de los profesionales de SEO argumentan que las publicaciones de blog no deben tener menos de 1500 palabras. La cifra se basa en un estudio realizado por Buzzsumo y OkDork. La investigación mostró una correlación entre el número de palabras en un artículo escrito y la cantidad de veces que fue compartido.

Según los resultados, el contenido con más de 1500 palabras recibió más de 5000 compartidos en redes sociales. Atrajo atención porque se consideraba un recurso para lectores en busca de información útil.

Imagen: OkDork

Pero no es suficiente con simplemente escribir publicaciones de blog largas y esperar a que las personas las enlacen. Necesita ser más proactivo para obtener los enlaces que necesita. La forma más sencilla de utilizar publicaciones de blog para generar enlaces sigue siendo la publicación de invitado.

Sí, ha habido una cantidad considerable de controversia en torno a la publicación de invitado. Pero la mayoría de eso se basó en información sacada de contexto. La publicación de invitado se salió de control cuando sitios spam ofrecieron publicaciones de invitado como parte de su estrategia de construcción de enlaces.

Pero espera, también estamos intentando construir enlaces usando publicaciones de blog. ¿Eso significa que serás penalizado? No.

Matt Cutts, jefe de spam de Google, mencionó sitios spam.

¿Qué es un sitio spam? Es un sitio web que produce enlaces de spam.

Los enlaces de spam se crean para impulsar clasificaciones sin dar nada a cambio (enlazar hacia otros sitios). También se crean en nombre de un sitio web sin el conocimiento o consentimiento del propietario. Consumen los recursos del sitio web y dañan su credibilidad. Al trabajar con sitios web legítimos y crear contenido convincente, podrás generar enlaces sólidos y útiles para hacer crecer tu DA.

Juega el juego a largo plazo

Construir la autoridad de dominio de su sitio web llevará tiempo. Debes verlo como un proceso de establecer tu marca como una fuente creíble de información tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda. Esto significa crear contenido de alta calidad que los visitantes y los motores de búsqueda consideren valioso.

Para lograr autoridad en tu mercado, debes crear una estrategia de marketing de contenido bien documentada

, estrategia. Servirá como su guía y asegurará que todo el contenido que produzca esté directamente alineado con la misión y los objetivos de su marca.