Como la mayoría de los servicios de transmisión en vivo, Twitch ofrece opciones de publicidad para marcas que buscan promocionar sus productos y servicios. Twitch no solo admite ubicaciones de anuncios tradicionales como videos de pre-roll y banners, sino que los anunciantes también pueden encontrar y asociarse con influencers de Twitch. Aunque Twitch es bien conocido por aquellos interesados en los videojuegos, a menudo es pasado por alto por los anunciantes que no están seguros de cómo funciona o si deberían anunciarse en la plataforma en primer lugar. En este artículo, vamos a enseñarte cómo poner anuncios en Twitch, hablar sobre cómo funcionan los anuncios de Twitch y darte una guía general sobre la publicidad en Twitch.
Anuncios de Twitch: Cómo funcionan y cómo ponerlos:
¿Qué es Twitch?
Twitch es una plataforma de transmisión en vivo orientada a los jugadores e influencers de juegos. La plataforma se lanzó en 2011 y ha crecido exponencialmente desde entonces, acumulando más de 10.5 millones de emisores únicos hasta el tercer trimestre de 2021. Twitch también ha crecido para incluir no solo juegos, sino también transmisiones en vivo sobre otros temas como música, comida, manualidades y mucho más. Las transmisiones varían en duración, desde apenas un minuto hasta más de 8 horas.
Aunque la funcionalidad de Twitch varía dependiendo de cómo accedes a la plataforma, puedes ver transmisiones en vivo desde cualquier dispositivo. Puedes encontrar la transmisión que deseas buscando palabras clave específicas y explorando categorías. ¿Encuentras a un streamer que te gusta? Sigue su canal para recibir actualizaciones.
¿Por qué anunciarse en Twitch?
Twitch es propiedad de Amazon y es una de las plataformas de transmisión de video más populares, con más de 140 millones de usuarios activos mensuales y 15 millones de usuarios activos diarios. En el tercer trimestre de 2020, los usuarios de Twitch vieron 4.7 mil millones de horas de transmisiones en vivo en la plataforma, lo que le da a Twitch una participación del 72.2% en el mercado de transmisión de videojuegos. Casi la mitad de los usuarios de Twitch pasan más de 20 horas por semana viendo transmisiones en vivo en la plataforma, y el tiempo promedio que se pasa en la plataforma diariamente ronda los 95 minutos. A la luz de todas estas estadísticas de Twitch, la pregunta no es «¿por qué anunciarse en Twitch?» sino «¿por qué no anunciarse en Twitch?»
Aparte de los números, hay otras razones por las que anunciarse en Twitch tiene sentido:
Interacciones en tiempo real
Twitch facilita que los creadores y espectadores se involucren en tiempo real, lo que hace que las conexiones parezcan más personales y es más probable que los espectadores confíen en las opiniones de los influencers de Twitch que han llegado a conocer y confiar.
Comunidad
La mayoría de los creadores en Twitch están completamente conectados a la plataforma, compartiendo no solo su actividad en videojuegos, sino también hablando con sus espectadores sobre sus vidas y sueños, y preguntando a los espectadores sobre los suyos. Los streamers de Twitch también son increíblemente generosos con su contenido, lo que los hace aún más queridos por los espectadores.
¿Cuánto cuestan los anuncios de Twitch?
El costo de poner anuncios en Twitch varía según varios factores, como el número de espectadores concurrentes, la estacionalidad, la edad y el género de los espectadores, el tipo de contenido y la ubicación de los espectadores. Twitch también permite estrategias de marketing no tradicionales, como asociarse con influencers de Twitch. Dadas las variables, es difícil precisar exactamente cuánto te costarán los anuncios de Twitch, pero las estimaciones de Investopedia sitúan el costo entre $2 y $10 por
, impresión.
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¿Cómo funcionan los anuncios de Twitch?
Las marcas tienen muchas opciones cuando se trata de anunciarse en Twitch. Además de asociarse con influencers y streamers en la plataforma, Twitch ofrece una amplia variedad de opciones de publicidad tradicional. Ninguno de los anuncios de video en el escritorio puede incluir la segmentación de terceros ni permitir redireccionamientos de terceros o etiquetas de cuarta parte. Dicho esto, veamos más de cerca los tipos de anuncios de Twitch disponibles.
Video de pantalla cruzada
El video de pantalla cruzada es un formato publicitario de Twitch que permite que tu anuncio se reproduzca en diferentes dispositivos. La duración del anuncio puede ser de 30 segundos (no se puede omitir) o de 60 segundos (solo en mitad del vídeo). Admite eventos de seguimiento de terceros como impresiones, clics, cuartiles y reproducciones completas.
Video de escritorio
Los anuncios de video de escritorio se integran directamente en las transmisiones en vivo a las que se accede mediante una computadora de escritorio. Pueden ser anuncios previos o reproducirse durante los cortes publicitarios. Al igual que los anuncios de video de pantalla cruzada, los anuncios de video de escritorio pueden durar 30 segundos (no se puede omitir) o 60 segundos (solo en mitad del vídeo). También admiten los mismos eventos de seguimiento de terceros que los anuncios de video de pantalla cruzada.
Carrusel de la página de inicio
Los anuncios de carrusel de la página de inicio permiten a los anunciantes promocionar transmisiones en vivo directamente en la página de inicio de Twitch en una de las ubicaciones del carrusel rotatorio. Las miniaturas deben tener un tamaño de 280 x 156 píxeles en formato JPG con un tamaño máximo de archivo de 10KB. Las descripciones no deben superar los 250 caracteres.
Título de la página de inicio
Los anuncios de titular de la página de inicio son las ubicaciones principales de Twitch. Estos anuncios se ajustan según la resolución de pantalla y el tamaño de visualización. Este tipo de anuncio de Twitch incluye tres componentes que consisten en dos imágenes finales y un código de color hexadecimal. Las imágenes finales incluyen espacio para el branding y una transición de degradado de color obligatoria (para que la apariencia sea uniforme en diferentes anchos de navegador y resoluciones). Los anuncios de titular de la página de inicio no pueden incluir animaciones y deben estar en formato JPG o PNG con un tamaño de 450 x 350 píxeles y un tamaño máximo de archivo de 150KB.
Rectángulo mediano
El rectángulo mediano es un formato de anuncio que aparece cuando los espectadores se desplazan por el contenido de Twitch. Estos anuncios tienen un tamaño máximo de archivo de 100KB y pueden estar en formato GIF, JPG o PNG con dimensiones de 300 x 250 píxeles. Los anuncios pueden ser animados durante 15 segundos o tres repeticiones, lo que sea más corto.
Video móvil
Los anuncios de video móviles de Twitch solo se reproducirán en transmisiones realizadas en la aplicación móvil de Twitch. Estos anuncios, al igual que los demás anuncios de video, pueden durar 30 segundos (no se puede omitir) o 60 segundos (solo en mitad del vídeo).
Super banner
Los anuncios de super banner son imágenes de banner que aparecen en la parte superior de la pantalla, lo que permite a los usuarios mantenerse comprometidos mientras continúan desplazándose para ver más contenido. Al igual que los anuncios de rectángulo mediano, los anuncios de super banner pueden ser animados durante 15 segundos o tres repeticiones, lo que sea más corto. Tienen dimensiones de banner estándar (970 x 66 píxeles).
SureStream
Los anuncios de SureStream son una de las formas más efectivas de anunciarse en Twitch. Estos anuncios se integran en las transmisiones en lugar de reproducirse como un, capa. Los anuncios pueden durar 30 segundos (no se pueden saltar) o 60 segundos (solo en el medio de la transmisión).
Anuncios multijugador
Los anuncios multijugador son el tipo de anuncio más nuevo ofrecido por Twitch. Son anuncios de video interactivos y actualmente solo están disponibles en beta cerrada. Con este tipo de anuncio de Twitch, varios espectadores verán el mismo anuncio simultáneamente. Una vez que se haya terminado el anuncio, los espectadores podrán votar en una encuesta en tiempo real. Por cada voto, Twitch premiará al creador con Bits. El proceso termina con una celebración especial del canal. Suena divertido, ¿verdad?
Cómo ejecutar anuncios de Twitch: mejores prácticas
Sabemos que quieres sacar el máximo provecho de tus anuncios de Twitch. Afortunadamente, hay varias formas para que las marcas anuncien en Twitch y para que los streamers integren esos anuncios en sus transmisiones. Aquí hay algunas mejores prácticas de anuncios de Twitch para que comiences de la mejor manera en la plataforma.
Conoce tus tipos de anuncios
Ya hemos compartido detalles sobre los diferentes tipos de anuncios de Twitch. Antes de comenzar a crear anuncios, es importante que te familiarices con estos detalles para que puedas elegir el mejor tipo de anuncio para cumplir tus objetivos.
Diseña una gran experiencia publicitaria
Una vez que hayas elegido un tipo de anuncio, es hora de crear un diseño genial que atraiga a los espectadores. Esto es lo que necesitas saber sobre el diseño de tus mejores anuncios de Twitch:
- Marca. Tu anuncio debe coincidir con tu marca. Esto incluye cosas como fuentes y colores relacionados con tu marca.
- Manténlo simple. No agregues demasiada información, gráficos o detalles a tus anuncios. Quieres generar interés y curiosidad, no abrumar.
- Fuentes y gráficos. Tus fuentes y gráficos deben ser fáciles de leer y visualmente atractivos. Asegúrate de que tus gráficos sean nítidos y claros.
- Edición de video. Hay muchas herramientas gratuitas de edición de video disponibles que puedes utilizar para que tus anuncios resalten. A través del uso de transiciones, filtros, efectos, locuciones y animaciones, puedes crear una experiencia publicitaria de Twitch que seguramente llamará la atención.
- Vista previa. Antes de publicar tus anuncios en Twitch, querrás ver cómo se ven en varios dispositivos para asegurarte de que se vean como deseas.
Incluye la información correcta
Al crear tu anuncio, asegúrate de incluir toda la información importante. Como mínimo, debes incluir un titular, el nombre de tu marca, información sobre tu oferta y una llamada a la acción.
Ejecuta pausas publicitarias en el momento adecuado
Ten en cuenta con qué frecuencia vas a reproducir anuncios durante las transmisiones de Twitch. Recomendamos comenzar con solo un minuto de anuncios en total por hora de transmisión. Con el tiempo, a medida que tus espectadores se acostumbren a ver anuncios en tus transmisiones en vivo, puedes aumentar tus pausas publicitarias a 1-3 minutos con al menos 15 minutos entre pausas publicitarias.
Si estás ejecutando anuncios manualmente, asegúrate de informar a los espectadores que se acerca una pausa publicitaria. Si tus anuncios son automatizados, puedes informar a los espectadores con qué frecuencia esperar anuncios (y cuánto durarán esas pausas publicitarias) en tu página.
Automatiza tus pausas publicitarias
Cuando estés transmitiendo en vivo, puede ser difícil también pensar en ejecutar manualmente anuncios con regularidad., intervalos. Afortunadamente, puedes delegar anuncios a tus moderadores o automatizar tus anuncios utilizando herramientas de automatización de anuncios de Twitch como Moobot, Nightbot o StreamElements.
Ten en cuenta las necesidades de tu audiencia
Cuando estés creando tus anuncios de Twitch, es vital tener en cuenta a tu audiencia objetivo ¿Quiénes son? ¿Qué quieren? ¿Qué se necesita para mantenerlos interesados en tu embudo de marketing? Una de las mejores maneras de asegurarte de que a los espectadores de Twitch no les importen tus anuncios es hacer que sean entretenidos. Lo suficientemente entretenidos como para que no los omitan (si pueden) o los ignoren por completo.
Twitch también ofrece opciones para filtrar a tu audiencia y lo recomendamos encarecidamente para asegurarte de mostrar anuncios a las personas que realmente estarán interesadas en ellos. Actualmente, puedes filtrar según la edad, el género y la ubicación, así como otros segmentos.
Ofrece una opción de visualización sin anuncios
La disponibilidad de anuncios en Twitch varía según la ubicación del usuario, lo que significa que no todos los usuarios de tu canal verán tus anuncios. Si ofreces suscripciones, puedes configurar transmisiones sin anuncios para tus suscriptores como un bono por suscribirse a tu canal.
Aprovecha las tendencias actuales
Dado que Twitch es una plataforma de transmisión en vivo, las cosas cambian rápidamente. Cuando veas que ocurre una tendencia, no esperes para aprovecharla o te arriesgarás a quedarte atrás. Presta atención a lo que está sucediendo en la cultura popular y considera cómo puedes relacionar las noticias más candentes con tu marca. Luego, crea anuncios que incorporen noticias y tendencias actuales.
Establece alianzas estratégicas
Twitch se centra mucho en el marketing de influencia. Hay miles de streamers de Twitch con seguidores dedicados con los que tu marca puede asociarse para crear contenido patrocinado fuera de la publicidad tradicional en Twitch. Tómate el tiempo para encontrar los influencers adecuados para asociarte y, antes de firmar cualquier acuerdo, asegúrate de ver las transmisiones de ese influencer para asegurarte de que su audiencia, personalidad y contenido sean compatibles con tus objetivos y marca.
Mide el ROI de tu publicidad en Twitch
Twitch se ha integrado con Moat, un producto de análisis propiedad de Oracle que mide las estadísticas de atención en tiempo real. Esta herramienta facilitará el seguimiento de las estadísticas y el ROI de los anuncios SureStream. Con esta integración, los anunciantes podrán realizar un seguimiento del tiempo de visualización, la visibilidad, el tráfico no válido (actividad como clics accidentales o fraudulentos que no provienen de un usuario real), las estadísticas de atención y otras métricas.
¿Qué sigue para la publicidad en Twitch?
Twitch ha comenzado a probar anuncios que se ejecutan automáticamente durante las transmisiones para algunos usuarios. Estos anuncios se mostrarán en canales afiliados y de asociados y los creadores recibirán pago por los anuncios, pero no podrán controlar cuándo se ejecutan los anuncios. La visualización en imagen dentro de la imagen puede evitar que los anuncios sean demasiado disruptivos para la experiencia del espectador, pero los streamers de Twitch no están muy conformes con los anuncios. Es importante enfatizar que los anuncios solo se están probando y aún no se han implementado permanentemente. Sin embargo, no hay razón para pensar que no se vayan a implementar.
No se supone que los anuncios se muestren si la transmisión ya ha mostrado un anuncio recientemente, por lo que los creadores deben asegurarse de planificar sus cortes publicitarios si no quieren terminar con un anuncio aleatorio e inesperado.
, break. Usar las prácticas publicitarias recomendadas de Twitch que hemos incluido aquí ayudará a minimizar estas interrupciones y a mantener contentos tanto a ti, a tus espectadores como a los anunciantes.
