¿Qué son los influencers virtuales y cómo funcionan?

Miquela Sousa, conocida como Lil Miquela, es una modelo, artista musical e influencer brasileña-estadounidense de 19 años con tres millones de seguidores en Instagram. Ha colaborado con marcas como Calvin Klein y Samsung, y se rumorea que ganó 10 millones de dólares en 2020, una parte de los cuales proviene de asociaciones pagadas con marcas.

Ah, y es generada por computadora.

Lil Miquela es lo que se conoce como una «influencer virtual». Y no está sola. Sigue leyendo para que todas tus preguntas sean respondidas.

¿Qué son los influencers virtuales y cómo funcionan?

¿Qué son los influencers virtuales?

Los influencers virtuales son personajes generados por computadora que pueden parecer humanos, con características, personalidades y características realistas. También hay influencers virtuales que son más caricaturescos, como Barbie, quizás la más reconocida de todos. Aunque aún no son populares, están creciendo en popularidad, y algunos de ellos, como Lu do Magalu y Lil Miquela, tienen millones de seguidores en Instagram.

También se les llama avatares digitales, modelos de gráficos por computadora o personajes digitales. Y, aunque no existen en el mundo físico como nosotros, viven una vida muy completa en las redes sociales. Básicamente, es como Second Life pero en lugar de un adolescente solitario en un dormitorio creando un avatar no del todo realista, hay un equipo de diseñadores, escritores y artistas trabajando arduamente para crear un personaje digital que se ve, se mueve y habla como cualquier otro ser humano.

Y realmente se ven realistas. Claro, si miras las imágenes de los influencers virtuales durante más de 1,5 segundos, puedes notar que hay algo que no es exactamente humano en ellos, están demasiado quietos, demasiado perfectos. Pero son interesantes. Eso es lo que los hace tan impresionantes. Y intrigantes.

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¿Cómo funcionan los influencers virtuales?

Los influencers virtuales son creados y gestionados por sus creadores. Los creadores son quienes trabajan en la creación de la historia, el crecimiento de seguidores en las plataformas de redes sociales y la promoción en general de los influencers virtuales. Sus creadores construyen estos influencers virtuales para satisfacer sus propias necesidades y especificaciones, desde cómo lucen hasta cómo se visten y cómo se comportan. Y, por supuesto, también gestionan las relaciones y colaboraciones.

Entonces, en realidad, los influencers virtuales no funcionan. Después de todo, no existen realmente.

Influencers virtuales: cómo benefician a las marcas

Los influencers virtuales están ganando cada vez más popularidad entre las marcas, y por una buena razón. Para empezar, generalmente es mucho más fácil solucionar errores cuando se trata de influencers virtuales en lugar de una persona real. Además, no necesitan descansos. Y no hay que preocuparse de que las instrucciones sean interpretadas incorrectamente. Algunas marcas encuentran a los influencers virtuales tan atractivos que han creado personajes digitales propios, como Liv, una embajadora virtual de la marca automotriz Renault.

A medida que avanza la tecnología, estos influencers virtuales se volverán cada vez más realistas. Pero por ahora, el hecho de que los influencers virtuales claramente no sean humanos no parece molestar a marcas como Coach, Dior, Balenciaga, Prada u otras marcas que ya se han unido a estrellas virtuales como Lil

, Miquela.

Influencers virtuales: Pros

Vamos a analizar más de cerca las ventajas de utilizar influencers virtuales para el marketing de influencers:

• La producción generalmente es más fácil ya que no tienes que contratar a personas para peinado y maquillaje, alquilar espacio de estudio o buscar ubicaciones
• No es necesario viajar, por lo que no hay vuelos ni gastos de viaje
• No tendrás que lidiar con emociones o actitudes
• Los influencers virtuales pueden estar en múltiples lugares al mismo tiempo
• Esto es llamativo y nuevo en este momento, por lo que hay un potencial adicional de atención y cobertura
• Los influencers virtuales son seguros y confiables, sin sorpresas aquí
• Los influencers virtuales tienen casi 3 veces más participación que los influencers humanos, según HypeAuditor
• Están disponibles las 24 horas, los 7 días de la semana

Influencers virtuales: Contras

Ahora que hemos cubierto las ventajas de los influencers virtuales, también debemos analizar las desventajas.

• Pagar por un personaje digital 3D impulsado por inteligencia artificial puede volverse costoso
• A medida que pasa el tiempo, la novedad de los influencers virtuales disminuirá y probablemente disminuirá el interés en ellos
• Los influencers virtuales plantean preocupaciones éticas, ya que no pueden experimentar realmente las cosas que están promocionando (el sabor de la comida, la sensación y el ajuste de la ropa, el cosquilleo de los productos para el cuidado de la piel)
• Puede haber un límite en la conexión emocional que los consumidores pueden establecer con los influencers virtuales

8 principales influencers virtuales

Ahora sabes qué son los influencers virtuales y cómo funcionan, así como los pros y contras de trabajar con ellos. Vamos a conocer a algunos, ¿de acuerdo? Aquí están los 8 principales influencers virtuales para 2021. Hemos incluido solo influencers virtuales humanísticos aquí. ¿Quieres saber más? Echa un vistazo a nuestra lista de los 15 principales influencers virtuales para 2021 que también incluye personajes caricaturescos.

1. Lu do Magalu

Likes promedio por publicación: 4.8K

Comentarios promedio por publicación: 303

Tasa de participación: 0.1%

Ganancias estimadas por publicación: $10,054–$16,756

Lu do Magalu es el influencer virtual más seguido y tiene la mayor visibilidad de un humano virtual en el mundo. Tiene más de 14.4 millones de seguidores en Facebook, más de cinco millones de seguidores en Instagram, más de 2.4 millones de suscriptores de YouTube, 1.3 millones de seguidores en Twitter y 1.4 millones de seguidores en TikTok.

Lu do Magalu apareció por primera vez en escena hace más de 10 años para Magazine Luiza, una de las mayores empresas minoristas de Brasil, para promocionar iBlogTV en YouTube. Su popularidad solo ha crecido desde entonces y ha aparecido en videos de unboxing, reseñas de productos e incluso ha compartido consejos de software para Magazine Luiza.

2. Lil Miquela

Likes promedio por publicación: 53K

Comentarios promedio por publicación: 462

Tasa de participación: 1.76%

Ganancias estimadas por publicación: $6,033–$10,055

Miquela Sousa es una brasileña-estadounidense de rostro pecoso con un gap encantador entre sus dientes frontales mejor conocida como Lil Miquela. Es una influencer virtual creada por la startup con sede en Los Ángeles, Brud. Lil Miquela ha trabajado con algunas marcas de moda de lujo como Dior, Prada y Calvin Klein, pero es más que una cara bonita. Lanzó un sencillo llamado «Not Mine» en 2017 y debutó su primer video musical para la canción «Hard Feelings» en el festival en línea de Lollapalooza en

, 2020.

Lil Miquela tiene 3 millones de seguidores en Instagram, casi 30,000 seguidores en Twitter y 2.8 millones de seguidores en TikTok.

3. Knox Frost

Me gusta promedio por publicación: 8.8K

Comentarios promedio por publicación: 176

Tasa de participación: 1.1%

Ganancias estimadas por publicación: $2,416.50–$4,027.50

Knox Frost es el principal influencer virtual masculino en Instagram. Tiene 21 años y viene de Atlanta. A pesar de haber estado presente por poco tiempo, Knox ha logrado aumentar su número de seguidores a más de 800,000 en Instagram, de forma orgánica. En su cuenta, comparte mucha positividad y sus luchas por encajar. Y parece que esto resuena con otros hombres en la plataforma, ya que los hombres estadounidenses en sus veintitantos años conforman su audiencia más grande.

4. Thalasya

Me gusta promedio por publicación: 2.9K

Comentarios promedio por publicación: 31

Tasa de participación: 0.58%

Ganancias estimadas por publicación: $1,482–$2,470

Thalasya es originaria de Yakarta, Indonesia, y viaja por todo su país, principalmente disfrutando de las compras y descansando en balcones. Incluso viajó a Estados Unidos por un tiempo en un estudio de grabación en Florida. Para financiar su estilo de vida nómada, Thalasya hace publicidad de restaurantes, hoteles, píldoras de salud e incluso tiene su propia tienda de ropa (¡Yipiii!) que posee junto a su amiga Zeline. Thalasya fue creada por Magnavem Studio y apareció por primera vez en 2018. Desde entonces, ha alcanzado casi 500,000 seguidores en Instagram.

5. Imma

Me gusta promedio por publicación: 7.6K

Comentarios promedio por publicación: 48

Tasa de participación: 2.28%

Ganancias estimadas por publicación: $993–$1,655

Imma, la primera modelo virtual de Japón, es originaria de Tokio y apareció por primera vez en julio de 2018. Ha llamado mucho la atención desde entonces e incluso fue nombrada por Japan Economics Entertainment como uno de los «100 nuevos talentos para ver». Disfruta de la cultura, el arte y el cine japonés, y ha colaborado con varias marcas importantes como Burberry, Adidas Tokyo, TikTok e IKEA Japan. En los dos cortos años desde que apareció como influencer virtual, Imma ha construido una base de seguidores en Instagram de más de 332,000 seguidores y tiene una base de seguidores en TikTok de casi 250,000.

6. Bermuda

Me gusta promedio por publicación: 21K

Comentarios promedio por publicación: 284

Tasa de participación: 7.2%

Ganancias estimadas por publicación: $886.50–$1,477.50

Bermuda ha estado presente desde 2016 y tiene su base en Los Ángeles. Su objetivo es noble: motivar a más mujeres a seguir carreras en robótica. También es músico y ha lanzado una versión de «Under the Bridge» de Red Hot Chili Peppers que se puede escuchar en Spotify.

7. Shudu

Me gusta promedio por publicación: 6.6K

Comentarios promedio por publicación: 97

Tasa de participación: 3.1%

Ganancias estimadas por publicación: $644.25–$1,073.75

Shudu es una de las influencers virtuales con apariencia más realista que hemos encontrado. Y, wow, realmente es impresionantemente hermosa. Su cuenta de Instagram está llena de imágenes hermosas que son realmente inspiradoras. En marzo de 2018, la marca de belleza Fenty Beauty de Rihanna compartió parte del contenido de Shudu, exponiéndola a sus 8 millones de seguidores, incluso sin saber si era real o no. Shudu ha firmado un contrato de modelo con la agencia de supermodelos digitales The Diigitals.com y también se ha unido a Balmain como una de sus modelos.

, models.

8. Blawko

Seguidores de Instagram: 155K

Likes promedio por publicación: 6.9K

Comentarios promedio por publicación: 113

Tasa de interacción: 4.45%

Ganancias estimadas por publicación: $468.75–$781.25

Blawko es otro creador de influencia virtual creado por la compañía con sede en Los Ángeles, Brud. Regularmente lleva una máscara que cubre la mitad inferior de su cara, tiene tatuajes y viste moda urbana. Es un personaje digital relajado y se sabe que tiene una relación intermitente con Bermuda. Pero, si miras su feed de Instagram, parece que ha estado pasando bastante tiempo con Lil Miquela. Hace un par de años, comenzó a hacer entrevistas en línea, comenzó un canal de YouTube (tiene alrededor de 5,000 suscriptores pero no ha publicado en un año) e incluso hizo un set de DJ en NTS Radio.

Conclusión

Aunque los creadores de influencia virtual son interesantes, pueden no ser adecuados para todas las marcas. Es importante considerar realmente tu estrategia de marketing y tomar decisiones basadas en lo que deseas de tus campañas de marketing con influencers. Al final del día, las personas siguen a los influencers porque los admiran. A veces cometen errores, no son perfectos, son humanos. Igual que nosotros. Entonces, los creadores de influencia virtual pueden ofrecer a tus clientes y posibles clientes una experiencia novedosa, pero ¿podrán establecer conexiones reales y ayudarte a vender tus productos? Tal vez. Pero esa es una pregunta que se responde mejor investigando y prestando atención a lo que tu audiencia desea en lugar de solo pasar a lo siguiente brillante.