El contenido de marca es una estrategia clave para expandir el alcance general de la marca en línea, ya que asociarse con otras marcas e influencers ayuda a presentar su negocio a nuevas audiencias. Si bien el contenido de marca ha tomado muchas formas y formas diferentes a lo largo de los años, Instagram está trabajando para simplificar el proceso con su nuevo conjunto de herramientas.
Las herramientas de contenido de marca de Instagram ayudan a crear y compartir contenido colaborativo y asociaciones pagadas de la manera más fácil posible, al tiempo que cumplen con las regulaciones y garantizan que las audiencias estén al tanto del contenido publicitario o patrocinado.
A lo largo de este artículo, vamos a hablar de cómo se ve el contenido de marca en Instagram, cuáles son sus herramientas y cómo funcionan, así como cómo puedes crear tu propio contenido de marca en Instagram.
La guía de un comercializador sobre el contenido de marca en Instagram para 2023:
¿Qué es el contenido de marca en Instagram?
Según Instagram ellos definen el contenido de marca como «un contenido de un creador o editor que presenta o está influenciado por un socio comercial a cambio de un valor».
Este intercambio de valor puede ser monetario o simplemente una forma de alcanzar a las audiencias de ambas marcas. Podrás etiquetar el contenido de marca de Instagram de dos maneras diferentes, ya sea una colaboración mutuamente beneficiosa o una asociación pagada.
Una publicación colaborativa incluye ambas cuentas involucradas y la publicación se comparte en ambas fuentes. Esto puede ser utilizado por cualquier cuenta, incluso cuentas personales, cuando se desea compartir la misma publicación en dos fuentes. Es útil para contenido que presenta a dos creadores diferentes.
Aquí tienes un ejemplo de Oprah y la actriz Quinta Brunson.
La otra opción solo se publica en una cuenta, pero incluye un descargo de responsabilidad «Promoción pagada por [marca]» en la parte superior de la publicación.
Aquí tienes un ejemplo de una publicación que el programa de Netflix, Wednesday, pagó para promocionar en una cuenta popular de memes.
¿Qué son las herramientas de contenido de marca en Instagram?
Las herramientas de contenido de marca en Instagram que describiremos a lo largo de este artículo son las opciones que te permiten agregar colaboradores o asociaciones pagadas a tu contenido de Instagram. Las marcas y los creadores de contenido pueden acceder a estas opciones en la configuración de la publicación al crear una nueva pieza de contenido.
Primero está la opción de agregar un colaborador a tu publicación. Cuando creas una nueva pieza de contenido, la opción de etiquetar otra cuenta en la publicación ha estado disponible durante años. Sin embargo, ahora cuando los usuarios tocan la opción Etiquetar personas, aparecerán las siguientes opciones: Agregar etiqueta o Invitar colaborador.
Toca Invitar colaborador para invitar a alguien a compartir la publicación contigo. Puedes continuar y publicar la pieza de contenido, pero solo mostrará el segundo nombre de usuario y se publicará en su perfil una vez que aprueben tu invitación.
La siguiente herramienta disponible es agregar asociaciones pagadas. Puedes hacer esto en la opción Configuración avanzada de tu publicación. Después de crear tu contenido, toca esta opción en la parte inferior de la pantalla Agregar subtítulo.
Luego, desplázate hasta la parte inferior de las opciones de configuración avanzadas para encontrar el interruptor Agregar etiqueta de asociación pagada. Activa esto
, .on.
A continuación serás llevado a un área para etiquetar a la marca con la que estás colaborando. O, si eres nuevo en el contenido de marca de Instagram, verás una pantalla como la siguiente que comparte tu estado de elegibilidad.
Si eres elegible, simplemente toca el botón Habilitar para comenzar.
¿Quién es elegible para usar las herramientas de contenido de marca de Instagram?
Hablando de elegibilidad, ¿cómo sabes si eres elegible para usar las herramientas de contenido de marca de Instagram o no? Sus pautas de elegibilidad son relativamente directas.
- Debes tener una cuenta de empresa o creador para ser elegible para las herramientas de contenido de marca de Instagram.
- Debes tener una presencia establecida con contenido auténtico y original.
- Debes seguir cumpliendo con las Pautas de la comunidad de Instagram.
- No puedes ser un funcionario gubernamental; existen otras reglas y los funcionarios deben cumplir con la ética.
Contenido relacionado:
- 8 Agencias de contenido de marca con las que debes trabajar en 2023
- 8 Herramientas y software de contenido de marca que no puedes perderte en 2023
- Estrategia de marketing en redes sociales de 20 pasos para empresas en 2023
Cómo configurar contenido de marca en Instagram
Existen varias formas diferentes de mostrar tu contenido de marca, ya sea una publicación en la fuente, Reel, Historia, video en vivo, etc. Te guiaremos a través de cada una, así como de cómo las marcas pueden aprobar las solicitudes de contenido de marca.
Influencers y creadores de contenido
Como influencer o creador de contenido, querrás habilitar tu contenido de marca y asegurarte de que eres elegible mucho antes de comenzar una asociación paga con una marca. Esto ayudará a evitar cualquier encuentro incómodo si resulta que no eres elegible.
Para hacer esto, deberás:
- Asegurarte de tener una cuenta de Creador profesional.
- Ir a tu panel de control de Creador.
- Tocar el menú para acceder a configuraciones adicionales.
- Tocar Contenido de marca y luego tocar Configurar contenido de marca.
- Tocar Habilitar si indica que eres elegible.
A continuación, verás esta pantalla:
La pestaña Contenido de marca ahora también aparecerá en tu panel de control de Creador:
Ahora puedes agregar las marcas con las que colaboras a cada una de tus publicaciones promocionales.
Cómo crear publicaciones de contenido de marca en la fuente
- Toca el ícono + en la barra de navegación superior.
- Elige la foto que deseas agregar a tu fuente, luego toca Siguiente.
- Agrega filtros o haz ediciones a tu foto, luego toca Siguiente.
- Escribe un título, etiqueta productos y realiza cualquier otra adición necesaria.
- Toca Configuración avanzada y desplázate hacia abajo para Agregar etiqueta de asociación remunerada.
- Activa la opción, luego toca Agregar socios de marca para etiquetar hasta dos marcas.
- Publica tu publicación y espera a que la(s) marca(s) aprueben tu asociación.
Nota: Puedes agregar la etiqueta de asociación remunerada a tu publicación sin etiquetar una marca si lo deseas.
Cómo crear Reels de contenido de marca
- Toca el ícono + en la barra de navegación superior.
- Toca Reel en la parte inferior de la pantalla para grabar tu video.
- Graba tu Reel (agregando sonidos, filtros, etc.), luego toca Siguiente.
- Realiza cualquier edición adicional a tu video, luego toca Siguiente.
- Desplázate hacia abajo y toca Avanzado
, configuración.
Nota: Todos los videos añadidos a tu feed ahora se publican como Reels. Para hacer esto, elige un video de tu carrete de la cámara y sigue los pasos en «Cómo crear publicaciones de feed con marca».
Cómo crear historias con marca
- Toca el icono + en la barra de navegación superior.
- Toca Historia en la parte inferior de la pantalla.
- Sube tu gráfico/imagen/video o toma una foto/video en la aplicación.
- Toca el icono de la persona en la parte superior de la pantalla.
- Activa la opción Añadir etiqueta de colaboración remunerada.
- Toca Añadir marcas colaboradoras para etiquetar hasta dos marcas.
- Publica tu historia y espera a que la(s) marca(s) apruebe(n) tu colaboración.
Cómo crear videos en vivo con marca
- Toca el icono + en la barra de navegación superior.
- Toca En vivo en la parte inferior de la pantalla.
- Toca Detalles (el icono de párrafo) en la parte izquierda de la pantalla.
- Toca Añadir marcas colaboradoras para etiquetar hasta dos marcas.
- Empieza a transmitir en vivo y espera a que la(s) marca(s) apruebe(n) tu colaboración.
Nota: Con los videos en vivo, asegúrate de coordinar con anticipación para que alguien del equipo de la marca esté en línea y pueda aprobar automáticamente la colaboración. O asegúrate de que te hayan agregado a su lista de creadores a los que aprobarán automáticamente las colaboraciones.
Marcas y negocios
Si deseas poder poner la etiqueta de colaboración remunerada en tus propias publicaciones, también debes ser elegible para contenido con marca. Sin embargo, incluso si tu marca es más nueva y no es elegible, aún puedes ser etiquetado en las publicaciones de los creadores de contenido.
Hay dos opciones para ser etiquetado como marca en publicaciones de colaboración: aprobar manualmente a los creadores o crear una lista de creadores para aprobar automáticamente el contenido.
Podrás buscar usuarios de Instagram que deseas agregar a tu lista. Cuando sepas que tienes una gran campaña de marketing con influencers próximamente, agregar a esos influencers a tu lista es una excelente manera de asegurarte de que no haya demoras en ser etiquetado en ninguna colaboración remunerada.
Si alguna cuenta te etiqueta y no ha sido agregada a tu lista de aprobación automática, recibirás notificaciones en la pestaña Actividad para que puedas aprobar o denegar la solicitud manualmente.
Como marca, también puedes crear anuncios de contenido con marca para aumentar la cantidad de alcance que reciben tus colaboraciones remuneradas. Podrás crear un anuncio como lo haces normalmente en Ads Manager, y luego etiquetar a los creadores antes de que el anuncio se publique.
Empieza a crear contenido con marca en Instagram
Aprovechar las herramientas de contenido con marca en Instagram puede ser una excelente manera de hacer crecer tu audiencia, llegar a nuevas personas y asegurar la transparencia en todas tus colaboraciones. Para asegurarte de no perderte ninguna otra táctica de marketing en Instagram, echa un vistazo a nuestra lista completa de características de Instagram disponibles.
,
Preguntas frecuentes
¿Recibes dinero por contenido de marca en Instagram?
El contenido de marca en Instagram puede funcionar de dos maneras: creando una colaboración de marca que sea mutuamente beneficiosa al presentar dos audiencias complementarias a cada marca, o a través de una asociación pagada monetariamente.
Las colaboraciones mutuamente beneficiosas generalmente se realizan entre dos marcas, mientras que las asociaciones pagadas se reservan para marcas que trabajan con influencers y creadores de contenido. Si estás buscando aumentar tus ingresos como influencer, el contenido de marca pagado es el camino a seguir.
¿Cómo calificas para contenido de marca en Instagram?
Para calificar para publicar contenido de marca en Instagram, debes tener una cuenta comercial o de creador, seguir las pautas de la comunidad, compartir contenido auténtico y crear una presencia establecida. No puedes ser un funcionario gubernamental (ya que se aplican diferentes reglas a esas cuentas).
¿Qué es un ejemplo de contenido de marca?
Esta publicación que muestra una luz de crecimiento de plantas es un excelente ejemplo de contenido de marca en Instagram. Se puede ver claramente el aviso de «Promoción pagada» que nos indica que se trata de una colaboración entre un influencer y una marca.
¿Qué significa cuando Instagram dice que no puedes usar contenido de marca?
Este error aparecerá si tu cuenta no es elegible para publicar contenido de marca. Revisa las pautas de elegibilidad para ver si hay cambios que necesites hacer.
¿Cómo solicitas la aprobación del contenido de marca?
Cuando ingreses a la configuración avanzada de tu publicación, podrás activar el interruptor de asociación pagada y etiquetar a la marca patrocinadora de tu publicación. La marca recibirá una notificación para aprobarlo desde su lado.
