El 11 de marzo de 2021, una obra de arte se vendió por un récord de $69 millones en una subasta de Christie’s. No, no es una obra de los maestros antiguos, nombres importantes en cualquier movimiento artístico, ni queridos contemporáneos como Damien Hirst y Jeff Koons. Lo que hace que esta pieza sea diferente de las ofertas habituales de esta casa de subastas centenaria es que es una pieza digital, un NFT creado por Mike Winkelmann, también conocido como Beeple.
La casa de subastas considera que es la «primera obra de arte puramente digital» que han ofrecido y por el momento no hay señales de detenerse. De hecho, Christie’s probará las aguas en lo que respecta a la demanda de arte digital con nuevas ofertas de NFT.
Esa es solo una forma en que el advenimiento de los NFT y la tecnología blockchain ya ha comenzado a redefinir la economía de los creadores.
NFT, o tokens no fungibles, se ha convertido en una palabra de moda últimamente. Con celebridades, creadores de contenido, artistas y marcas como Grimes, Pringles y Charmin subiéndose al tren, el interés público en este fenómeno digital ha aumentado considerablemente en los últimos meses. Pero junto con su aumento en popularidad surgen muchas preguntas y especulaciones sobre sus posibles implicaciones en la economía de los creadores.
Entonces, ¿qué son los NFT de todos modos y cómo están causando un gran impacto en el ámbito digital? En este artículo, profundizamos en los NFT y en lo que pueden significar para los creadores, las empresas y el marketing.
Contenido relacionado:
– ¿Qué es un NFT? | ¿Cómo funcionan los tokens no fungibles?
– Guía de NFT para creadores: cómo crear y más
NFT y su papel en la cambiante economía digital:
¿Qué son los NFT?
Si estás familiarizado/a con las criptomonedas, es posible que ya hayas oído hablar de los tokens no fungibles.
Un token no fungible es un activo digital único similar a una criptomoneda que se gestiona en una cadena de bloques. Aunque son puramente digitales, los NFT se consideran una inversión que mantiene su valor. La característica única de los NFT es que son únicos. A diferencia de las criptomonedas estándar como Bitcoin o Ethereum, que son fungibles, cada NFT es único y no se puede intercambiar o reemplazar por algo similar. Si bien algunos NFT pueden tener algunas similitudes, cada uno es inherentemente único.
En pocas palabras, piensa en los NFT como cartas de intercambio. Si tienes, digamos, una carta de Dalek y la intercambias por otro NFT, es probable que obtengas algo como un Mickey Mantle de 1952 de Topps a cambio.
Los NFT pueden ser cualquier cosa, siempre que sean digitales. Puede ser una obra de arte, música o clips de video, entre otras cosas. Tienen una ventaja sobre las criptomonedas ya que almacenan información adicional que amplía sus capacidades.
«Pero, ¿qué los hace tan especiales?», preguntas. Cualquiera puede descargar el mismo contenido, ¿verdad? Técnicamente, sí. Pero lo que distingue a los NFT es que cuando compras un NFT, adquieres propiedad de él. Piénsalo en términos de coleccionar antigüedades o obras de arte. Si bien hay una abundancia de impresiones disponibles de «Noche estrellada» de Van Gogh, solo habrá una original que estará en posesión del actual… [continúa], owner.
Según la encuesta informal de Peter Yang, la mayoría de las personas que compraron NFT lo hicieron para ganar dinero. Algunos compraron NFT para mostrar su apoyo al artista, mientras que otros buscaban agregarlos a su colección.
La historia de los NFT y su ascenso a la popularidad
Entonces, ¿quién es responsable de todo este alboroto de los NFT? Andrew Steinwold ha creado una historia completa de los NFT, comenzando con su predecesor, Colored Coins.
Colored Coins
Se podría argumentar que los NFT comenzaron tan temprano como en 2012-2013, con la creación de los Colored Coins (CC). Los CC se derivan de los Bitcoins y se consideran como pequeñas denominaciones. Los casos de uso de los CC incluyen propiedades, cupones y suscripciones. El surgimiento de los CC señaló el aumento vertiginoso de las capacidades de Bitcoin, allanando finalmente el camino para Counterparty.
Counterparty
Counterparty es una plataforma P2P que permitía a los creadores crear activos con nombres personalizados que se pueden intercambiar. También permitió a los creadores crear sus propios tokens digitales.
Spells of Genesis
Para combatir la propagación de versiones falsificadas de tarjetas de personajes, los creadores de Spells of Genesis idearon un juego de cartas coleccionables que utilizaba tecnología blockchain. Esto permitía a los jugadores determinar la autenticidad de las cartas.
El surgimiento de los Rare Pepes
Los Rare Pepes (RP) proliferaron en plataformas como Counterparty y Ethereum. Rare Pepe es un meme con un seguimiento intenso que justificó la creación de un Directorio Rare Pepe donde los expertos certifican la rareza de un Rare Pepe. La información obtenida luego se proporcionaría a las billeteras Pepe, lo que significa que cuando un RP aparece en alguna de estas billeteras, se certifica que es raro.
CryptoPunks
En 2017, Matt Hall y John Watkinson de Larva Labs lanzaron CryptoPunks, una serie de 10,000 imágenes de 24 x 24 bits con Ethereum como base. Si bien comenzaron siendo gratuitos, los precios se han disparado desde entonces, llegando incluso a los 7,57 millones de dólares.
CryptoKitties
Después de CryptoPunks llegaron los CryptoKitties. Es un juego, algo así como Tamagotchi, pero virtual y basado en blockchain. Aquí, puedes comprar y vender CryptoKitties (CK), jugar juegos e incluso criar gatos para desbloquear características. Con la llegada de CK, los NFT tuvieron una plataforma más amplia que se ha extendido a una mayor conciencia pública.
El estado actual de los NFT
Los NFT han causado furor en el mundo y se predice que seguirán creciendo en popularidad y uso. Para las empresas, no participar en estas tendencias digitales puede significar perder algunos de los beneficios que conlleva su crecimiento exponencial.
¿Cómo funcionan?
Entonces, ¿cómo funcionan los NFT? ¿Funcionan como las criptomonedas estándar?
Los NFT son parte de la cadena de bloques Ethereum. Los grupos de cadena de bloques, como su nombre lo indica, son una base de datos donde los datos se almacenan en grupos o bloques. Estos bloques se mantienen o se encadenan digitalmente juntos. Piensa en la cadena de bloques de esta manera: cuando un bloque alcanza su capacidad máxima, se agrega otro bloque encadenado al original a la cadena.
¿Cómo se aplica esto a los NFT? Como se mencionó anteriormente, los NFT son únicos y almacenan información adicional. Cuando se vende un NFT, ese registro se agrega a la, blockchain. Este acto garantiza que la historia del NFT esté intacta y tenga una propiedad segura. Además, los NFT están respaldados por monedas digitales, algo así como criptomonedas. Esto los somete a un conjunto único de estándares.
Entonces, ¿por qué no seguir la ruta fácil y simplemente descargar una copia de un NFT a la antigua? El acto de hacer clic derecho y guardar una imagen no le atribuirá la información necesaria que la ha convertido en parte de un sistema de blockchain en primer lugar. Dado que cada NFT es único, esa unicidad les otorga un valor correspondiente y distintivo. Tenga en cuenta que este valor puede cambiar, según factores como su escasez percibida y la demanda por él.
¿Cómo están redefiniendo los NFTs la economía de los creadores?
La economía de los creadores fue precedida por la economía de la atención, un modelo en el que el bien más valioso era la atención del público, que luego se consideraba un recurso valioso y escaso. Este modelo no es un concepto nuevo. De hecho, ha estado presente durante bastante tiempo. El término fue acuñado por el premio Nobel Herbert A. Simon, y el concepto fue explorado aún más por Michael Goldhaber en 1997, quien escribió que la economía se estaba desplazando de un modelo basado en material a uno centrado en la atención.
En este modelo, lo que el público consumía estaba principalmente dictado por grandes empresas como Google, Apple y Facebook. ¿Ese anuncio bien ubicado que aparece como una barra lateral mientras estás leyendo un artículo? Eso es solo una pequeña parte del panorama general. Y, en este modelo, tu atención significa en última instancia ingresos para estas empresas. Lo que parece ser una parte «normal» de nuestras vidas diarias tiene algunas repercusiones negativas, incluido el consumo pasivo, la «necesidad» constante de usar nuestros dispositivos y el denominado «desplazamiento sin sentido».
Un cambio de paradigma llevó entonces a que la economía de la atención abriera paso a la economía de los creadores. En este modelo, los creadores, que son personas comunes como nosotros, han tomado el control de diversas plataformas en línea para interactuar con su público. Si bien no es un concepto completamente nuevo, este modelo ha democratizado en gran medida cómo se crea y comparte contenido, descentralizando efectivamente las plataformas de renombre. También ha permitido a los creadores desarrollar sus pasiones y al público tener más autonomía para elegir lo que realmente les gustaría consumir.
Dado su diseño único, la economía de los creadores ha permitido a las personas crear contenido digital que utiliza tecnología basada en blockchain, lo que en el proceso puede alterar cómo se vería el panorama financiero para los creadores involucrados. Han logrado que los creadores puedan ganar millones con una única obra de arte.
Los creadores están buscando formas de utilizar los NFT para compartir experiencias únicas y pagas y para interactuar con sus fanáticos, según Sam Blake. Los NFT ponen énfasis en la propiedad, la idea de que un artículo en particular es más valioso simplemente porque es propiedad de alguien. Apostando por la percepción humana innata de que poseer cosas en sí mismo tiene un valor, los NFT permiten a los fanáticos asociar experiencias con
, value.
Creando un NFT
Los NFTs democratizan aún más la creación de contenido. Le dan a los creadores total libertad sobre su contenido y pueden ser una vía para obtener mayores ganancias. Peter Yang plantea que, con los NFTs, no tendrás que lidiar con intermediarios que puedan tomar el control de los derechos de tu contenido, así como de tu visibilidad y un porcentaje de tus ganancias.
También comparte un enfoque bastante sencillo para crear NFTs. En el mismo artículo, propone cuatro pasos:
- Determina el tipo de contenido
¿Quieres crear un video, un audio corto, un GIF o un collage? Lo genial de los NFTs es que no se limitan a piezas «tangibles». También se pueden crear para nombres de dominio e incluso objetos de juegos virtuales, según Yang.
- Selecciona la plataforma en la que vas a crear y comercializar tu NFT
¿Optarás por plataformas de autoservicio como Rarible y OpenSea, o preferirías utilizar plataformas curadas como SuperRare? La primera categoría es una vía más accesible, ya que permite prácticamente a cualquiera crear NFTs. Estos últimos solo pueden ser accedidos por creadores aprobados.
- Paga usando tu billetera de criptomonedas
Crear NFTs tiene un precio relativamente alto, que puedes pagar usando una criptomoneda.
- Promociona tu NFT en tus plataformas de redes sociales
Una vez que hayas creado tu NFT, puedes comenzar a promocionarlo en tus canales de redes sociales. Algunas vías populares incluyen Twitter, Reddit e Instagram.
Una de las mejores cosas de los NFTs es que puedes crear un número ilimitado de ellos. La clave está en determinar cuántas ediciones de un NFT en particular vas a emitir, según Yang. ¿Quieres seguir la ruta de 1-de-1, donde solo hay una pieza original, o prefieres lanzar varias copias edición limitada de un NFT en particular?
Vamos a crear un NFT
La creación de un NFT es el proceso de crear un NFT. Si bien el esquema de Yang parece bastante sencillo, hay más de lo que se ve a simple vista. En nuestro artículo Guía NFT para creadores: cómo crear y más, hemos detallado un esquema más completo de lo que se necesita para crear tu propio NFT.
¿Quién gastaría dinero en NFTs?
Una variedad de personas, desde coleccionistas hasta aquellos que buscan ganar mayores beneficios. La compra de NFTs no se limita a lo que Yang llama «súper fans», cuya motivación principal para comprar NFTs es apoyar al creador. Pero los NFTs les dan a estos súper fans la oportunidad de ganar, según Yang. Él presenta este escenario en particular:
Imagina que eres un fanático de un artista aún desconocido y has pagado una cantidad considerable por un NFT de él. Avancemos unos años más tarde y este artista se vuelve famoso. Por supuesto, habrá una mayor demanda de bienes asociados con el artista. Esto te brinda la oportunidad de vender el NFT del artista a un precio mucho más alto.
¿Dónde puedes comprar NFTs?
Existen numerosos mercados de NFTs. Siempre has querido adentrarte en el territorio de los NFTs, los mercados populares que puedes consultar incluyen OpenSea, Nifty Gateway, Rarible y
, SuperRare. Cada plataforma tiene su propio conjunto de ventajas, desventajas y características. Hemos discutido 11 de los mercados NFT más populares en el artículo Top NFT Marketplaces for Creators to Sell Non-Fungible Tokens.
NFTs y Empresas
Las marcas pueden aprovechar los NFTs, no solo los artistas y creadores. Aunque todavía están en su infancia, los NFTs representan mucho potencial que puede tener un valor real en marketing para las marcas.
El punto aquí es que los NFTs han trascendido simplemente siendo una nueva tendencia digital y se han transformado en una mercancía que tiene un valor real. Muchas marcas conocidas, desde Charmin hasta Taco Bell, han utilizado NFTs en sus campañas de marketing, innovando al incorporarlos en sus respectivas campañas. Taco Bell vendió NFTs de GIFs de tacos, una columna de periódico se vendió por cientos de miles de dólares y Pringles presentó un sabor «CryptoCrisp» —con los NFTs, las posibilidades de marketing son virtualmente infinitas.
Según Amrita Khalid, si bien los NFTs están siendo vistos actualmente como grandes negocios, siempre hay dos lados de una historia. Por un lado, los expertos financieros están aconsejando a los inversores que sean cautelosos al lidiar con los NFTs, ya que el mercado podría estallar pronto, dado el continuo flujo de nuevos NFTs. Por otro lado, hay quienes sostienen que estos pueden tener varias aplicaciones en marketing.
Richard Yao sugiere que los NFTs son ideales para crear una percepción de escasez, lo cual es útil para establecer un valor supuesto de ciertos bienes digitales. También sugiere que los NFTs tienen el potencial de desbloquear nuevos modelos de monetización para estos bienes digitales, ya que pueden descentralizar en gran medida la forma en que se crean, distribuyen y monetizan los medios digitales. Otro caso de uso de los NFTs en marketing es que promueven la necesidad de autenticar el acceso a experiencias digitales. Dado que el acceso a los NFTs ha sido «tokenizado», según Yao, esto se convierte en una mercancía que los fanáticos pueden intercambiar entre sí. Además, los NFTs pueden ser un nuevo vehículo que permite a las marcas promocionarse a sí mismas.
Mientras tanto, Neil Patel comparte varias formas en que las marcas pueden aprovechar los NFTs a su favor. Según él, las empresas pueden utilizar los NFTs para crear una experiencia de marca única. También se pueden usar para fomentar la interacción, aumentar el compromiso y generar interés en lo que se ofrece. La conclusión, según Patel, es que los NFTs se pueden usar para aumentar las tasas de conversión, lo que se traduce en un aumento de los ingresos.
Aunque el futuro de los NFTs parece prometedor, existen algunos riesgos potenciales y preocupaciones legítimas de las que debes estar consciente. Uno de los riesgos más importantes es que las criptomonedas, como Ethereum, son volátiles. Puedes ver los NFTs como una inversión y, al igual que cualquier otra inversión, tienen su propio conjunto de riesgos.
Preocupaciones sobre los NFTs
Existen varias preocupaciones en torno a los NFTs. Una de las más urgentes es su impacto ambiental, debido a la cantidad de energía que utilizan. Los problemas legales también son motivo de preocupación, especialmente en lo que respecta al almacenamiento de datos, regalías y leyes de protección de datos.
Los NFTs todavía están en una etapa relativamente temprana, pero las perspectivas que lo rodean parecen ser muy buenas, así que…
