¿Qué es una plataforma de gestión de creadores? (+ Mejor software para construir tu marca)

El marketing de influencers ha recorrido un largo camino, ahora es una de las mejores formas de marketing en las que las marcas pueden hacer crecer su base de clientes y promocionar productos de manera legítima y confiable. En nuestro artículo, Estado de la Economía del Creador, es evidente que los creadores han cambiado la forma en que funciona la publicidad. Con el desarrollo de plataformas de redes sociales como YouTube, Instagram y TikTok, hay mucho dinero y un alcance significativo tanto para las marcas como para los creadores.

La mejor plataforma de gestión de creadores para aumentar el valor de tu marca:

¿Quiénes son los creadores de contenido?

Los creadores de contenido en las redes sociales con sede en Estados Unidos han ganado más de 4 mil millones de dólares en YouTube y aproximadamente 460 millones de dólares en Instagram. Estas cifras demuestran lo lucrativo y atractivo que es el mercado y lo importante que es para las marcas asociarse con los creadores adecuados para promocionar sus productos o servicios.

Entonces, ¿quién se considera un creador de contenido?

Cualquier persona, ya sea profesional o aficionada, que utilice plataformas digitales para compartir su contenido único pertenece a la Economía del Creador. El inicio de la Web 2.0 trajo consigo esta tendencia: en lugar de simplemente usar Internet para obtener y almacenar información, las personas han comenzado a publicar su propio contenido y expresarse a través de diversas plataformas de redes sociales. Si compartes cualquier cosa que hayas creado en línea, desde tutoriales en video, infografías, arte, vistazos de estilo de vida, fotos y opiniones, se te considera un creador por derecho propio.

¿Qué es una plataforma de gestión de creadores?

Muchos creadores lógicamente pasan a convertirse en influencers. Tienen las habilidades y el talento para crear contenido digital; es más fácil convertirse en una autoridad en un nicho cuando tienes los medios y el público para interactuar regularmente. Además, el público construye una relación parasocial con los influencers. Esta afinidad única entre creador y audiencia permite a los influencers recomendar marcas y promocionar productos de manera efectiva, maximizando así el respaldo social.

Pero a pesar de que el marketing de influencers es, y probablemente mantendrá su relevancia como estrategia de marketing, es una industria muy sutil que puede ser desafiante de optimizar para las marcas. Por un lado, no hay una fórmula única que las empresas puedan seguir en cuanto a la evaluación y creación de contenido de influencers. También es difícil supervisar las colaboraciones de creadores si una marca busca un enfoque multiplataforma.

La gestión de creadores de contenido es una solución innovadora para investigar influencers, evaluar y optimizar la relación entre la marca y el creador. Las plataformas de gestión de creadores permiten a los especialistas en marketing establecer conexiones con los creadores a través de las redes sociales.

¿Por qué deberías usar una plataforma de gestión de creadores?

Es tedioso estar al tanto de todos los procesos de marketing de influencers. Aquí hay varias formas en que una plataforma de gestión de creadores puede ser beneficiosa para tu marca:

• Obtener una investigación avanzada de creadores

El primer paso en el marketing de influencers es encontrar al creador adecuado para la marca. No hay reglas establecidas al respecto, y no hay ninguna garantía fija de que una celebridad o estrella de YouTube en particular pueda brindarte resultados positivos en tus finanzas. Sin embargo, ciertas métricas y estadísticas pueden mostrar qué influencers podrían brindarte buenos resultados.

Es ahí donde una plataforma de gestión de creadores puede ayudar: buscar afinadamente creadores que se ajusten mejor a tu marca.

, Identidad. Basado en hashtags, palabras clave y público objetivo, una herramienta de gestión puede brindarte la búsqueda avanzada que necesitas para encontrar creadores e influencers locales e internacionales.

• Selección manual de creadores

Una plataforma de gestión de creadores elimina las conjeturas al evaluar y colaborar con influencers. Tienes un medio de materiales organizados, medios de comunicación y todas las herramientas que necesitas para interactuar con los creadores de contenido.

Las herramientas entrantes harán que la creación, programación, publicación y análisis de contenido sea fácil. Estas funciones integradas reducen los problemas porque la marca y los creadores pueden utilizar una sola plataforma para intercambiar ideas y producir contenido relevante.

• Optimiza la gestión

A medida que aumenta tu grupo de creadores, el éxito en el marketing dependerá en gran medida de cómo administres al equipo. Incluso una marca emergente necesitaría varios creadores para conceptualizar y crear publicaciones en redes sociales. Una plataforma de gestión de creadores tiene plantillas personalizables, medios de programación y otras herramientas predefinidas que pueden apoyar la productividad de tu equipo de creadores. Ayuda a hacer más eficiente la creación de contenido.

• Da espacio creativo a los influencers

Sin una plataforma de gestión de creadores, mucha comunicación y aprobaciones podrían pasar desapercibidas. Esto podría afectar el éxito de tu campaña con influencers, especialmente si existen obstáculos para la aprobación de conceptos, seguimiento de tendencias y otros asuntos relacionados con el contenido.

Los especialistas en marketing pueden comunicarse y mantener contacto regular con los influencers seleccionados mediante una plataforma de gestión de creadores. Pueden proporcionar detalles sobre los mensajes de la campaña y agilizar las aprobaciones de las publicaciones de forma más rápida que mediante correo electrónico u otros medios de comunicación. Puedes aprovechar la voz única de tu creador al mismo tiempo que controlas la calidad del contenido que comparten relacionado con tu marca.

GRIN: La primera (y aún la mejor) plataforma de gestión de creadores del mundo

Si nos preguntas qué plataforma recomendamos, recomendamos sinceramente GRIN.

GRIN es el pionero en el modelo de plataforma de gestión de creadores que ha demostrado ser exitoso para ayudar a las empresas a hacer crecer sus campañas de marketing con influencers. Sí, es el primero de su tipo en el ámbito del marketing con influencers.

La plataforma existe desde 2014, pero aún es indiscutiblemente la mejor. Apoya el viaje de cada marca al convertirse en el nombre más confiable de su industria. Ha trabajado con marcas de crecimiento más rápido, como Allbirds, SKIMS, Warby Parker y más, y ha hecho que la audiencia de cada marca sea más grande.

Lo que distingue a GRIN del resto es cómo encuentra a los influencers y creadores más auténticos. La plataforma altamente intuitiva ayuda a las empresas de comercio electrónico a investigar y planificar sus campañas en redes sociales a través de los creadores. Desde el descubrimiento de influencers hasta el alcance, la gestión y el análisis de campañas, la plataforma ofrece todas las herramientas necesarias para llevar a cabo cada fase del trabajo de manera fluida.

GRIN cuenta con las siguientes características:

• Selección de influencers

GRIN facilita el descubrimiento de influencers, cuenta con una base de datos buscable de los principales canales, YouTube, TikTok e Instagram. Tienes acceso a hasta 100 millones de influencers. Alrededor de 37 millones de estos creadores incluyen sus respectivas direcciones de correo electrónico, a las cuales puedes enviar mensajes directamente desde el sistema de mensajería integrado de la plataforma.

Algunas marcas prefieren un enfoque inverso, donde los creadores pueden contactar con ellas directamente.

, En cambio, GRIN también lo hace posible con la función de página de destino. Los especialistas en marketing pueden crear una página de destino y publicarla en las redes sociales. Es una herramienta de reclutamiento que siempre estará disponible para personas interesadas. Por supuesto, esto resultará en una mayor evaluación por parte de la marca; pero es una forma conveniente de reducir los correos electrónicos individuales de ida y vuelta con posibles influencers.

Cualquier enfoque que adopte su empresa, GRIN facilita un alcance dirigido. Solo contactará a creadores de contenido e influencers verificados y relevantes. GRIN también tiene comunicaciones incorporadas a través de SMS y Slack para un alcance más rápido, en caso de que el creador no sea un usuario frecuente de correo electrónico.

• Segmentación de Datos de Influenciadores

GRIN tiene todas las funciones necesarias para el marketing de influencers, pero está diseñado de una manera amigable para el usuario e interoperable con otras plataformas.

Por ejemplo, la herramienta puede revisar la información de ventas y clientes existente de su marca. Utilizando los datos del cliente y yuxtaponiéndolos con los criterios de influencers elegidos, la plataforma podría calcular y encontrar influencers potenciales que ya formen parte de su base de clientes. Esta es una excelente opción para marcas con una sólida base de clientes que desean incluir más contenido de influencers en sus campañas.

GRIN también tiene un mecanismo de escucha social para verificar las tendencias y preferencias en curso; el monitoreo de hashtags y menciones puede alertar a su marca sobre estas actualizaciones, y una herramienta de descubrimiento para una lista de influencers viables basada en criterios.

Con información detallada sobre clientes y creadores que no son clientes, GRIN deja a los especialistas en marketing solo con el proceso de toma de decisiones. Sin investigaciones que consuman mucho tiempo sobre a quién enviar correos electrónicos y por qué.

• Aprobación y seguimiento de contenido

La plataforma tiene un creador de plantillas de contenido completo que permite una creación y producción de contenido de alta calidad pero eficiente. También reúne todo el contenido de marketing de influencers y contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés) en un solo lugar, que se puede buscar mediante etiquetas, tipos de publicaciones, estadísticas de rendimiento y otras categorías personalizadas que pueda establecer (por ejemplo, color).

No habrá problemas para encontrar una publicación específica o retrasos con la aprobación del equipo. Lo más importante es que GRIN permite a su marca estar al tanto de todo su contenido y UGC existente; el acceso fácil permite publicaciones diarias y reutilización sin problemas, y puede mostrar contenido auténtico que mejorará la credibilidad de la marca.

• Integraciones de comercio electrónico

El marketing de influencers implica mostrar sus productos. Los especialistas en marketing pueden administrar y enviar productos a los creadores a través de la plataforma, crear códigos de descuento y enlaces de afiliados, realizar un seguimiento de las ventas obtenidas a partir de las comisiones de los influencers y ofrecer otras ventajas personalizables de compras para los creadores y su audiencia. Las marcas tendrán una forma sencilla de enviar productos sin demoras, otro factor que demuestra la confiabilidad de la marca.

Con GRIN, tienes una herramienta completa de gestión de contenido y envío de productos. Se integran software de comercio electrónico como Shopify, Magento y WooCommerce.

• Análisis de campañas y audiencia

A través de GRIN, tienes un conjunto actualizado de análisis sobre tus programas de creadores, desde el nivel de campaña hasta el nivel individual del influenciador o creador. El generador de informes personalizados ofrece cifras precisas sobre la efectividad de la campaña.

Los análisis de audiencia en términos de participación y menciones permiten a las marcas ajustar cualquier problema y maximizar el marketing., costos. Dado que la mayoría de los adultos pasan un promedio de 3 horas al día en las redes sociales, esta es información clave que podría ayudar a las marcas a promover solo el contenido más relevante, entretenido y valioso para su audiencia específica.

Seguir el rendimiento a lo largo del tiempo permite a las marcas determinar qué tipo de promoción, publicaciones y productos funcionan mejor en términos de interacción y tasas de conversión. Los datos no solo benefician al negocio en sí, sino que también podrían resultar útiles para los influencers para saber cuántos resultados concretos y valor aportan. Si bien hay mérito en ser auténtico, los influencers también pueden aprovechar estas métricas y mejorar su propio proceso creativo a medida que avanzan.

Contenido relacionado:

• 20 Plataformas de Marketing de Influencers con sede en EE. UU. Que los Influencers y las Marcas de todo el mundo deben conocer
• Las mejores plataformas de Marketing de Contenidos para 2023
• 22 Expertos en Marketing de Influencers dan sus Predicciones para 2022

Establecimiento de precios

GRIN ofrece una amplia gama de funciones y capacidades, e intenta personalizar la plataforma para adaptarse lo más posible a cada empresa a la que atiende. Por lo tanto, primero hacen preguntas sobre su empresa antes de establecer el precio de la plataforma. La personalización de precios permite a GRIN atender a empresas pequeñas, medianas y de nivel empresarial. Discutirán detalles sobre el tamaño de la empresa, el programa de influencers actual, si lo tienen, y la dirección de marketing de influencers de la empresa. A partir de ahí, la plataforma puede hacer ciertas características disponibles y ajustar la herramienta de acuerdo a lo que su marca podría usar de manera efectiva.

Algunos argumentan que otras opciones son mejores porque GRIN no tiene una opción de prueba gratuita. Sí, es un riesgo comprometerse con una tarifa determinada de inmediato. Pero con calificaciones consistentemente altas de usuarios de sitios de crowdsourcing reputados como G2, vale la pena considerar GRIN si estás listo para escalar tu marketing de influencers.

Conclusión

GRIN aprovecha al máximo el programa de marketing de influencers de su marca. Como pionero en ofrecer una plataforma de gestión de creadores de servicio completo, GRIN ha brindado resultados consistentes para empresas pequeñas y grandes. Ofrece todas las características relevantes que podría tener un software de gestión de marketing de primer nivel, al tiempo que hace que la interfaz de usuario y las herramientas sean fáciles de usar. GRIN se integra perfectamente en otras herramientas de marketing y comunicación, y hace que la publicación y el monitoreo en las redes sociales sean infalibles para el personal de marketing.

La plataforma cuenta con funciones integradas de comunicación, compras, publicación y análisis. Además, tienen una extensa base de datos de influencers de todo el mundo en diversas industrias. La economía de los creadores está evolucionando rápidamente; las marcas necesitan las ideas más frescas y el enfoque más genuino para mantenerse conectadas con sus clientes objetivo. Puedes refinar el mensaje de la marca a través de una campaña de influencers efectiva manteniendo la autenticidad.

Una sólida plataforma de gestión de creadores como GRIN permite a los especialistas en marketing centrarse en decisiones estratégicas y en dirigir el negocio en lugar de quedarse atrapados en correos electrónicos tediosos e investigaciones que no generarán el mismo tipo de crecimiento que un enfoque impulsado por IA y personalizado. GRIN no es perfecto, pero está muy cerca de serlo. La plataforma puede resolver problemas de tiempo, calidad de contenido y operativos que puedas encontrar en el marketing de influencers. Con ella, puedes conectarte directamente con los mejores creadores, desarrollar contenido junto a ellos y crear una conexión convincente con su audiencia, lo que en última instancia aumentará la conciencia de tu marca y

, ventas.

Preguntas frecuentes

¿Qué es una plataforma de gestión de creadores?

Las plataformas de gestión de creadores son una solución emergente para investigar a los influencers, evaluar a los influencers y optimizar la relación entre la marca y el creador. Las plataformas de gestión de creadores permiten a los marketers establecer conexiones con los creadores.

¿Cuál es la mejor plataforma para los creadores?

La mejor plataforma para los creadores incluye YouTube, que cuenta con más de 2 mil millones de usuarios. Los usuarios ven alrededor de 1 mil millones de horas de contenido de YouTube. Otras plataformas para los creadores incluyen TikTok, Instagram y más.

¿Qué hace la gestión de creadores?

La gestión de creadores incluye cualquier tarea o proceso relacionado con las relaciones entre las marcas y los creadores.

¿Qué es una plataforma de economía de creadores?

La economía de creadores es una economía en línea facilitada por software y plataformas en línea. Los creadores pueden generar ingresos a partir del contenido que crean, ya sea videos, libros electrónicos o más. Las plataformas de software de la economía de creadores incluyen: YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, Twitch, Spotify, Substack, OnlyFans, Tiki y Patreon.