Facebook probablemente tiene el sistema de publicidad más sofisticado de todas las redes sociales. Esto tiene sentido. Facebook tiene con mucho la mayoría de usuarios de cualquier plataforma social. También han invertido tiempo, inversión y recursos en crear un sistema de publicidad que es poderoso y fácil para sus clientes comerciales. Pero si vas a publicitar en Facebook, tendrás más competencia que en redes más pequeñas y más especializadas. Esto significa que debes hacer que tus anuncios se destaquen de la competencia. Debes hacerlo correctamente, diseñando tus anuncios con tamaños óptimos y cumpliendo todas las especificaciones de Facebook.
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Facebook puede estar perdiendo su glamour, en parte debido al escándalo de Cambridge Analytica, seguido de la transmisión en vivo del terrorismo de Christchurch. Los adolescentes pueden estar dejándolo porque lo ven como demasiado establecimiento y un lugar donde sus padres pasan el rato. Sin embargo, eso no significa que la gente esté abandonando Facebook en masa. Aún tiene algunas estadísticas asombrosas:
- 1.970 millones de usuarios activos diarios
- 2.930 millones de usuarios activos mensuales
- 3.650 millones de personas utilizan Facebook, Instagram, WhatsApp o Messenger (su «familia» de servicios) cada mes
- Ingresos por publicidad de 97.500 millones de dólares para el año que finalizó el 31 de diciembre de 2021
- Los ingresos por publicidad en dispositivos móviles representaron aproximadamente el 94% de los ingresos por publicidad en 2020.
Si decides anunciar en Facebook, encontrarás una cantidad sorprendentemente grande de opciones publicitarias. Cubrimos la mayoría de ellas a continuación.
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Tamaños y especificaciones de anuncios de Facebook (actualizados para 2023)
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Tamaños de anuncios en el Feed de Facebook
Sin duda, la posición publicitaria más popular es en el feed del usuario. Por lo tanto, es la más disputada. Es posible que descubras que tus competidores también buscan exactamente el mismo espacio. Puedes pensar en ello como bienes raíces en la calle principal de las redes sociales.
Puedes optar por un anuncio de imagen o un anuncio de video. Facebook tiene reglas tanto relacionadas con la imagen/video como con el texto de tu anuncio.
Ten en cuenta que estos son anuncios en línea con el feed principal del usuario, no los menos comunes anuncios en columna derecha que son un tipo separado.
Anuncios de imagen en el Feed de Facebook
Aunque el video está aumentando rápidamente en popularidad, la mayoría de los anuncios de Facebook aún presentan una sola imagen. Es poco probable que esto cambie, ya que claramente es mucho más fácil usar una fotografía que pasar por el proceso de crear un video.
Facebook siempre ha dado mucha importancia al texto en las imágenes. Si tu imagen contiene más del 20% de texto, recibirás una «entrega reducida» (según las especificaciones oficiales de anuncios de Facebook). Ten en cuenta que Facebook ignora el texto en el cuerpo de tu anuncio cuando realiza el cálculo del 20%. Facebook ofrece una herramienta para asegurarse de que no tengas demasiado texto en tu imagen.
Ten en cuenta que hay algunas excepciones al texto de Facebook
, regla:
- Portadas de libros y álbumes
- Imágenes de productos (mostrando el producto completo, no acercamientos de logotipos o texto en el empaque)
- Juegos
- Carteles de eventos
Tenga cuidado con un logotipo basado en texto. Cualquier logotipo que sea principalmente texto se considera texto independientemente de su tamaño o alineación. De manera similar, las marcas de agua y los números también se consideran texto para el propósito de estos cálculos.
Las tamaños y especificaciones formales para los anuncios de imágenes de Facebook son:
- Tamaño de imagen recomendado: al menos 1080 x 1080 píxeles
- Proporción de imagen: 1.91: 1 a 1: 1
- Imágenes que no contengan más del 20% de texto
- Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG (Nota: los GIF animados deben cargarse como un anuncio de video)
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 27 caracteres (cualquier cosa más aparecerá truncada)
- Descripción del enlace: 27 caracteres
Anuncios de video de Facebook
El video ha ganado popularidad en los últimos años, por lo que no es sorprendente que haya un gran aumento en los anuncios de video de Facebook News Feed. Tenga en cuenta que estos son diferentes de los anuncios de video de Facebook In-Stream (que tienen un límite de video de 10 segundos).
En esencia, los anuncios de video de Facebook News Feed son iguales que los anuncios de imágenes de Facebook News Feed, pero usan un video en lugar de una imagen fija.
Las tamaños y especificaciones formales para los anuncios de video de Facebook son:
- Se recomienda cargar el video fuente de mayor resolución disponible sin letras ni franjas laterales (sin barras negras).
- Resolución: al menos 1080 x 1080 píxeles
- Ratio recomendado: 1:1 (para escritorio o móvil) o 4:5 (solo para móvil)
- Varios formatos de video aceptables, pero se recomiendan MP4, MOV o GIF
- Tamaño máximo de archivo de video: 4 GB
- Duración máxima del video: 241 minutos
- Sinopsis y sonido del video: opcional pero recomendado
- La imagen en miniatura del video no debe contener más del 20% de texto
- Título: 27 caracteres (cualquier cosa más aparecerá truncada)
- Descripción del enlace: 27 caracteres
Anuncios de carrusel de Facebook
La opción de anuncio de carrusel de Facebook permite a las marcas mostrar imágenes (o videos) de varios productos en un solo anuncio. Los usuarios pueden deslizar los diferentes elementos de un anuncio de carrusel para ver los diferentes artículos ofrecidos. Los anuncios de carrusel pueden estar compuestos por una combinación de imágenes fijas y videos.
Los anuncios de carrusel de Facebook son bastante versátiles y las marcas pueden usarlos en numerosas ubicaciones:
- Facebook News Feed (imagen y video)
- Columna derecha de Facebook
- Artículos instantáneos de Facebook
- Marketplace de Facebook
- Red publicitaria de audiencia de Facebook (nativa, banner e intersticial)
Las tamaños y especificaciones formales para las imágenes de carrusel de Facebook son:
- Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
- Tamaño de imagen recomendado: al menos 1080 x 1080. Sin restricciones de tamaño máximo
- Mínimo 2 tarjetas y máximo de 10 tarjetas por anuncio de carrusel
- Ratio de imagen recomendado: 1:1
- Imágenes que no contengan más del 20% de texto
- Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 32 caracteres (cualquier cosa más aparecerá truncada)
- Descripción del enlace: 18 caracteres (opcional en artículos instantáneos)
Las tamaños y especificaciones formales para los videos de carrusel de Facebook son:
- Resolución recomendada (video de carrusel de Facebook): 1080 x 1080 píxeles
- Mínimo 2 tarjetas y máximo de 10 tarjetas por anuncio de carrusel
- Relación de aspecto adecuada: 1:1
- Todos los formatos de video deben ser MP4, MOV o GIF
- Tamaño máximo de video: 4 GB por video
- Duración máxima del video: 240 minutos
- La imagen en miniatura del video no debe contener más del 20% de texto
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 32 caracteres (cualquier cosa más aparecerá truncada)
- Descripción del enlace: 18 caracteres (opcional en artículos instantáneos)
,
Anuncios de la columna derecha de Facebook
Los anuncios de la columna derecha de Facebook solían ser los estándar para los anuncios de Facebook. Con el aumento en el uso de dispositivos móviles, ahora hay menos demanda para los anuncios exclusivos de escritorio en la columna derecha de Facebook. Es notable en los datos del cuarto trimestre de 2018 que el costo por clic (CPC) de un anuncio de la columna derecha (alrededor de $0.57) es aproximadamente la mitad que el de un anuncio en el feed de noticias.
Los anuncios de la columna derecha contienen información similar a los anuncios del feed de noticias, pero son más pequeños y se limitan a una imagen fija (horizontal).
Las dimensiones y especificaciones formales para los anuncios del feed de Facebook son:
- Tamaño mínimo de imagen: 254 x 133 píxeles
- Tamaño de imagen recomendado: 1200 x 1200 píxeles
- Relación de aspecto de imagen: 1:1
- Imágenes con no más del 20% de texto
- Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 40 caracteres (más caracteres aparecerán truncados)
- URL de la página de destino: Requerido
Anuncios de video en línea de Facebook
Puede preguntarse cuál es la diferencia entre un anuncio de video en el feed de Facebook y un anuncio de video en línea de Facebook. La diferencia clave es la palabra «en línea».
Los anuncios de video en línea de Facebook permiten a los anunciantes mostrar anuncios de video de 5 a 15 segundos que no se pueden omitir durante la reproducción de videos de Facebook en dispositivos móviles. Son similares a los tipos de anuncios que YouTube ha ofrecido durante algún tiempo.
Tienen una alta tasa de éxito porque no aparecen hasta al menos 60 segundos después de que comienza el video principal. En este punto, las personas están involucradas en su video y es poco probable que dejen de verlo simplemente por un anuncio. Son como pausas comerciales cortas en el video principal.
La principal diferencia entre los anuncios de video en el feed de Facebook y los anuncios de video en línea de Facebook es que los anuncios de video en el feed son anuncios independientes que aparecen en el feed de noticias de los usuarios, en lugar de dentro de otro video.
Las dimensiones y especificaciones formales para los anuncios de video en el feed de Facebook son:
- Se recomienda subir el video en la mejor calidad posible
- La relación de aspecto recomendada es 1:1
- Se aceptan varios formatos de video, pero se recomienda MP4 o MOV
- Tamaño máximo de archivo de video: 4GB
- Duración máxima del video: de 5 a 15 segundos
- Subtítulos y sonido del video: opcionales pero recomendados (tiene sentido que coincidan con el video principal)
- Imagen en miniatura del video con no más del 20% de texto
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Anuncios de Facebook Marketplace
Facebook Marketplace es donde las personas pueden comprar y vender cosas, al igual que eBay o Craigslist. Tiene la ventaja de tener acceso a la enorme base de usuarios de Facebook.
Debido a que Facebook Marketplace se trata de vender, es esencial distinguir estos anuncios de otras publicaciones en Marketplace. Si anuncias en Marketplace, estás haciendo publicidad de la misma manera que lo harías en cualquier otro lugar de Facebook.
Aunque un anuncio de Facebook Marketplace es esencialmente igual que cualquier otro anuncio en Facebook, hay una diferencia significativa
, Anunciante. Las personas van a Facebook Marketplace con la intención de comprar, por lo que es más probable que se fijen en tu anuncio que en cualquier otro lugar de Facebook.
Sin embargo, debes pensar en la intención. La mayoría de las personas van a Facebook Marketplace para comprar algo localmente. Si bien un anuncio técnicamente es independiente del mercado (y por lo tanto puede ser para cualquier cosa), es más probable que tenga éxito si se vende algún bien o servicio local.
Las tamaños y especificaciones formales para los anuncios de imágenes en Facebook Marketplace son:
- Tamaño mínimo de la imagen: 600 x 600
- Tamaño recomendado de la imagen: 1200 x 1200 píxeles (para imágenes con un enlace)
- Relación de imagen: 1:1
- Imágenes con un máximo del 20% de texto
- Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 40 caracteres (cualquier cantidad mayor se mostrará truncada)
- Descripción del enlace: 20 caracteres
Las tamaños y especificaciones formales para los anuncios de video en Facebook Marketplace son:
- Se recomienda subir el video de origen con la mayor resolución posible
- La relación recomendada es de 1:1
- Se aceptan múltiples formatos de video, pero se recomienda MP4, MOV o GIF
- Tamaño máximo del archivo de video: 4 GB
- Duración máxima del video: 240 minutos
- La imagen en miniatura del video no debe tener más del 20% de texto
- Texto: 125 caracteres (si no hay enlace)
- Título: 40 caracteres (cualquier cantidad mayor se mostrará truncada)
- Descripción del enlace: 20 caracteres
Anuncios de Facebook Instant Articles
Una oportunidad relativamente nueva en Facebook, ahora abierta a todos los editores, es la creación de Instant Articles. Instant Articles es una herramienta diseñada para que los editores de medios distribuyan artículos rápidos e interactivos a sus lectores dentro de la aplicación móvil de Facebook y Messenger. Los Instant Articles pueden cargar hasta diez veces más rápido que los artículos web móviles estándar.
Los anunciantes en Facebook pueden elegir Instant Articles para campañas nuevas o existentes, o los editores pueden incluir sus propias campañas de venta directa. Los anuncios pueden consistir en imágenes estáticas o videos (que se cargan más rápido que lo habitual debido al formato).
Las tamaños y especificaciones formales para las imágenes de los anuncios de Facebook Instant Articles son:
- Tamaño mínimo de la imagen: 600 x 600
- Tamaño recomendado de la imagen: 1200 x 1200 píxeles (para imágenes con un enlace)
- Relación de imagen: 1:1
- Imágenes con un máximo del 20% de texto
- Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG
- Título: 40 caracteres (cualquier cantidad mayor se mostrará truncada)
- Descripción del enlace: 20 caracteres
Las tamaños y especificaciones formales para los videos de los anuncios de Facebook Instant Articles son:
- Se recomienda subir el video de origen con la mayor resolución posible
- La relación de aspecto recomendada es de 1:1
- Se aceptan múltiples formatos de video, pero se recomienda MP4 o MOV
- Tamaño máximo del archivo de video: 4 GB
- Duración máxima del video: 240 minutos
- La imagen en miniatura del video no debe tener más del 20% de texto
- Título: 40 caracteres (cualquier cantidad mayor se mostrará truncada)
- Descripción del enlace: 20 caracteres
Anuncios de Facebook Stories
Snapchat inició la tendencia de que las personas carguen y agreguen gradualmente una colección de imágenes o videos que desaparecen después de 24 horas. Instagram ha tenido mucho éxito con su versión: Instagram Stories. Facebook Stories también es muy popular ahora.
,
Puedes crear anuncios verticales de pantalla completa que aparecen entre las Historias. Las imágenes de Stories son visibles durante 5 segundos a menos que el usuario salga de la Historia, los videos duran el tiempo del video (hasta 15 segundos)
Las Historias de Facebook pueden utilizar una mezcla de imágenes fijas y videos cortos, y estos anuncios pueden hacer lo mismo.
Recuerda dejar aproximadamente 250 píxeles en la parte superior e inferior de cada diapositiva, ya que ahí es donde se colocan la imagen de perfil y la llamada a la acción.
El tamaño y las especificaciones formales para las imágenes de los anuncios de Historias de Facebook son:
- Tamaño de imagen recomendado: 1080 x 1920
- Relación de aspecto de imagen: 1:1
- Imágenes con un máximo del 20% de texto
- Tipos de archivo de imagen: JPG o PNG
El tamaño y las especificaciones formales para los videos de los anuncios de Historias de Facebook son:
- Se recomienda subir el video de origen con la resolución más alta posible
- La relación de aspecto recomendada es de 1.91 a 9:16
- Deja 250 píxeles en la parte superior e inferior libres de texto y logotipos
- Varios formatos de video aceptables, pero se recomienda MP4 o MOV
- Tamaño máximo del archivo de video: 4GB
- Duración máxima del video: 15 segundos
- La imagen en miniatura del video no debe tener más del 20% de texto
Anuncios de Colecciones de Facebook
Los anuncios de Colecciones de Facebook facilitan a las personas explorar un catálogo de productos en dispositivos móviles. Cada anuncio de Colección de Facebook presenta un video o imagen principal, junto con cuatro imágenes más pequeñas acompañantes en un diseño tipo cuadrícula.
Cuando alguien hace clic en un anuncio de Colección, se le lleva a una experiencia de publicación visual posterior a un clic de carga rápida, alimentada por Experiencia Instantánea, sin abandonar Facebook.
Facebook tiene una variedad de plantillas que puedes utilizar, dependiendo de los objetivos de tu anuncio. Estas incluyen:
- Instant Storefront
- Instant Lookbook
- Instant Customer Acquisition
- Instant Storytelling
El tamaño y las especificaciones formales para las imágenes de los anuncios de Colecciones de Facebook son:
- Tamaño mínimo de imagen: 600 x 600
- Relación de aspecto de imagen: 1:1
- Tamaño máximo del archivo de imagen: 30MB
- Imágenes con un máximo del 20% de texto
- Tipos de archivo de imagen: JPG o PNG
- Texto: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres (cualquier cosa más se truncará)
El tamaño y las especificaciones formales para los videos de los anuncios de Colecciones de Facebook son:
- Resolución mínima recomendada: 1080 x 1080
- Varios formatos de video aceptables, pero se recomienda MP4 o MOV
- Tamaño máximo del archivo de video: 4GB
- Duración recomendada del video: menos de 2 minutos
- Duración máxima del video: 120 minutos
- La imagen en miniatura del video no debe tener más del 20% de texto
- Texto: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres (cualquier cosa más se truncará)
Preguntas frecuentes
¿Qué son los anuncios pagados de Facebook?
Facebook ofrece una variedad de formas en las que puedes anunciarte en la plataforma. Hemos cubierto la mayoría de ellas y hemos enumerado sus tamaños y especificaciones en este artículo. Efectivamente, los anuncios pagados de Facebook son una forma oficial en la que puedes «superar» su algoritmo. Facebook da prioridad a tus anuncios pagados sobre las publicaciones regulares de Facebook orgánicas en muchos lugares. Los lugares donde puedes usar anuncios pagados de Facebook son:
Facebook Feed
Facebook Carousel
Facebook Right Column
Facebook In-stream Video
Facebook Marketplace
Facebook Instant Articles
Facebook Stories
Facebook Collection
