El retail digital, o publicidad en marketplace, está ganando impulso con el aumento de la actividad digital impulsada por la pandemia. De hecho, los medios minoristas representan el 11% del gasto mundial en publicidad y se espera que crezcan hasta un 60% para 2027. El mismo informe señala que, en Estados Unidos, Amazon sigue siendo una de las plataformas publicitarias más grandes, con una participación del 13% en el gasto en publicidad digital solo en 2021.
Una de las razones de la creciente popularidad del retail digital es su capacidad para dirigirse de manera precisa a una audiencia. Además, las redes de medios minoristas, como Amazon Advertising, Walmart Connect y Target Roundel, ofrecen una serie de beneficios significativos a minoristas y marcas. Estos incluyen la construcción de mejores relaciones con minoristas, acceso a datos de ventas de primera mano, oportunidades de personalización y mejores experiencias de compra.
Aprovechar la publicidad en ecommerce marketplace te permite aprovechar su crecimiento. Puede brindarte la oportunidad de conectarte con los clientes, aprovechar el aumento de la demanda del consumidor de compras digitales (supermercados digitales) y disfrutar de un impulso significativo en las ventas de comercio electrónico minorista.
¿Cómo pueden las marcas y las agencias de marketing aprovechar el crecimiento del retail digital? El uso de herramientas de publicidad en ecommerce marketplace te permite crear y lanzar campañas publicitarias optimizadas en los principales marketplaces. Descubre algunas de las mejores herramientas de ecommerce marketplace que te ayudarán a mejorar tu estrategia publicitaria minorista.
10 Mejores herramientas de publicidad en ecommerce marketplace para mejorar tu estrategia publicitaria minorista:
10 Herramientas de publicidad en ecommerce marketplace
1. Pacvue Commerce
Pacvue es una solución de publicidad en ecommerce marketplace que te permite realizar publicidad minorista en algunos de los marketplaces más grandes del mundo, como Amazon, Walmart e Instacart.
La plataforma de Pacvue es una herramienta integral de gestión de marketplaces que también está diseñada para optimizar campañas publicitarias, ventas y estantes digitales. Su solución de publicidad Pacvue emplea inteligencia analítica minorista para permitir una gestión mejorada de campañas publicitarias minoristas en diversos marketplaces. Pacvue te permite crear una estrategia publicitaria completa para cada marketplace, realizar optimizaciones entre canales y orientar anuncios en función de datos, lo que te permite gestionar tus campañas publicitarias a gran escala.
Ofrece soluciones de publicidad en marketplaces para Amazon, Walmart, Instacart, Criteo, CitrusAd y Kroger. Algunas características para campañas publicitarias y de marketing incluyen:
- Voz de pago y orgánica
- Gestión de presupuesto
- Automatización y optimización de IA
- Automatización de campañas
- Cambios de campaña masivos
- Investigación de palabras clave
- Modificadores de oferta
4.6 de 5 estrellas Pacvue Commerce es la primera plataforma de aceleración del comercio de la industria, que integra operaciones, medios minoristas y medición. CalificacionesCaracterísticas y preciosPros y contrasCalificacionesCaracterísticas 5.0 Facilidad de uso 5.0 Informes 5.0 Integraciones 3.5 Puntuación general 4.6Características y preciosGestión de campañasOptimización de estantes digitalesInformes e inteligencia Precio a peticiónPros y contrasLas características específicas de Amazon resuelven problemas específicos de Amazon Las automatizaciones pueden detectar, informar y abrir tickets para problemas de marketplace El rastreador BuyBox ayuda a los vendedores a permanecer como el vendedor preferido para productos con varios vendedores Los datos pueden tardar en cargarse La plataforma no tiene un diseño atractivo, los datos podrían ser más fáciles de leer Lo mejor para: Pequeñas, medianas y grandes empresas, 4.6 de 5 estrellas
Pacvue Commerce es la primera plataforma de aceleración del comercio de la industria, integrando operaciones, medios de venta al por menor y medición. Ver
2. Helium 10
Una poderosa herramienta para administrar y hacer crecer tu negocio de comercio electrónico, Helium 10 es un software todo en uno para Amazon. Con él, puedes realizar búsquedas de productos sólidas, descubrir palabras clave, optimizar tus listados y más. Además, utiliza métricas inteligentes, lo que te permite ver tus ganancias, clasificaciones de competidores y cuota de mercado.
Una de sus características es la solución de PPC de Amazon con inteligencia artificial llamada Adtomic, que tiene las siguientes características que te permiten optimizar la forma en que creas y administras campañas de PPC:
- Capacidades avanzadas de optimización y automatización
- Análisis claros y accionables
- Procesos de publicidad de Amazon simplificados
Otra función que puede ayudarte a optimizar la publicidad de tu mercado de comercio electrónico es su generador de páginas de destino de Amazon, Portals. Con él, puedes crear páginas de destino personalizadas para ayudar a generar tráfico desde canales de marketing como correo electrónico y redes sociales. Además de ayudarte a crear páginas de destino personalizadas, Portals también te permite recopilar datos y analizarlos para que puedas mejorar tus campañas. Además, Portals también te permite acceder a páginas de ventas, suscripción de correo electrónico y agradecimiento listas para usar para fomentar compras repetidas, así como crear inserciones de productos personalizadas.
4.8 de 5 estrellas
Helium 10 está diseñado para ayudar a los vendedores de Amazon a adoptar un enfoque programático para su negocio con una suite de herramientas para la investigación de productos y palabras clave, optimización de listados, necesidades operativas e informes.
Calificaciones
Características y precios Pros y contras Calificaciones Características 5.0 Facilidad de uso 4.5 Informes 5.0 Puntuación general 4.8
Características y precios
Gestión de reseñas Gestión de inventario Gestión de múltiples tiendas Gestión de devoluciones Gestión de SEO Amazon FBA Precio a petición
Pros y contras
El acceso a analíticas de Amazon elimina toda la especulación La herramienta de listados simplifica la optimización de búsqueda El curso de capacitación gratuito con cuentas pagas prepara a los usuarios para el éxito Tantas herramientas, tantos nombres Curva de aprendizaje pronunciada Lo mejor para: Vendedores de Amazon
4.8 de 5 estrellas
Helium 10 está diseñado para ayudar a los vendedores de Amazon a adoptar un enfoque programático para su negocio con una suite de herramientas para la investigación de productos y palabras clave, optimización de listados, necesidades operativas e informes. Ver
3. AdRoll
AdRoll es una plataforma de marketing para empresas de todos los tamaños. Es una plataforma todo en uno que te permite lanzar anuncios en pantalla, anuncios en redes sociales y correos electrónicos para aumentar la participación y atraer a nuevos clientes. Con más de 15 años de experiencia, AdRoll es confiable por más de 100,000 marcas en industrias como alimentos y bebidas, salud y bienestar, finanzas, belleza y educación.
Su plataforma de marketing te ayuda a generar anuncios de conciencia de marca, retargeting y recuperación de carritos abandonados. Utiliza AdRoll para construir de manera inteligente tu lista basándote en atributos y comportamientos de contacto. Además, te permite acceder a la medición y atribución de múltiples canales, lo que te permite conectar todas las actividades de los clientes en varios canales. Además de ser una herramienta para la conciencia de marca, retargeting y recuperación de carritos abandonados, AdRoll también te permite crear anuncios digitales que puedes publicitar en más de 500 anuncios en línea., Redes. Además, te permite utilizar una plataforma para administrar, monitorear y analizar anuncios en múltiples canales web y sociales, lo que te permite disfrutar de anuncios sociales sin problemas y conectados.
Además, cuenta con una solución única de Gestión de Consentimiento que te permite proteger a tus clientes mientras cumples con las regulaciones globales de privacidad de datos. Lo mejor de todo es que aún puedes llevar a cabo poderosas campañas publicitarias de comercio electrónico incluso con recursos limitados. AdRoll también ofrece Servicios Gestionados de AdRoll, que básicamente actúan como una extensión de tu equipo de marketing.
AdRoll para comercio electrónico se puede utilizar en los siguientes marketplaces:
- Shopify
- Shopify Plus
- WooCommerce
- Wix
- BigCommerce
- Magento
4. Stackline
Utiliza Stackline para descubrir tendencias, aprovechar la inteligencia de mercado, construir lealtad de clientes y mejorar el rendimiento de tus medios minoristas. Stackline es una plataforma de comercio conectado de embudo completo que ofrece una variedad de plataformas de inteligencia, operaciones, publicidad y lealtad para el crecimiento.
Veamos en más detalle sus dos plataformas publicitarias, Drive y Pulse.
- Drive es una solución de optimización de medios minoristas que puedes utilizar para crear campañas y desarrollar publicidad de alto rendimiento para tus canales de comercio electrónico. Con Drive, puedes acceder a funciones como optimizaciones automatizadas, datos y proyecciones, objetivos de campaña, pronóstico y ritmo de presupuesto, y acciones programadas.
- Pulse es una herramienta para insights de medios minoristas. La herramienta te permite acceder a los datos RAND propietarios de la plataforma para métricas de incremento. Otras características a las que puedes acceder en Pulse incluyen recomendaciones de segmentación y rendimiento de Pulse-check que te ayuda a identificar pujas en tiempo real y optimizaciones de presupuesto y segmentación para tus campañas.
Además, su plataforma Atlas está diseñada para mejorar tu inteligencia de mercado. Con Atlas, puedes ver tendencias del mercado de comercio electrónico, identificar tendencias de búsqueda y medir fuentes de tráfico, y monitorear tus campañas publicitarias, lo que te permite acceder a insights publicitarios y profundizar en tus estrategias de campaña.
5. Perpetua
Cambia la forma en que te acercas a la publicidad de comercio electrónico en marketplaces con Perpetua. Aprovecha su software de optimización e inteligencia publicitaria de comercio electrónico para hacer crecer tu negocio en marketplaces importantes como Amazon, Walmart e Instacart.
Ofrece cuatro productos principales:
Publicidad en Amazon: La solución de Publicidad en Amazon de Perpetua te permite crear, lanzar y optimizar anuncios patrocinados para Amazon.
Publicidad en Instacart: Utiliza Perpetua para crear Anuncios Destacados optimizados para Instacart. Además de permitirte crear Anuncios Destacados, también puedes utilizar Perpetua para realizar ofertas efectivas y monitorear el rendimiento de tus anuncios en Instacart.
Publicidad en Walmart: Crea y lanza Anuncios Patrocinados para Walmart con el software de publicidad de Walmart de Perpetua. También funciona como un centro central que te permite analizar el rendimiento de tus palabras clave, campañas y productos, así como monitorear la Cuota de Voz.
Publicidad en Target: Para acceder a las funciones de Publicidad en Target de Perpetua, debes comunicarte con un representante para solicitar acceso.
Perpetua también te permite crear campañas de video de Marcas Patrocinadas que puedes optimizar utilizando la optimización siempre activa y el potente motor de anuncios de Perpetua. También ofrece un benchmarker gratuito que puedes usar para identificar el crecimiento.
, oportunidades.
6. MarinOne
MarinOne ayuda a las empresas a acelerar y optimizar sus campañas publicitarias centradas en el comercio minorista. Además, te permite llevar la Campaña Manager de Amazon un paso más allá utilizando herramientas y capacidades como la puja automatizada, el calendario promocional y las señales del mercado. Una de las mejores características de MarinOne es que admite múltiples formatos principales de anuncios, incluyendo los siguientes:
- Productos patrocinados
- Marcas patrocinadas
- Display patrocinado
- Amazon DSP
- Campañas de Google Shopping
- Anuncios de productos dinámicos de Facebook
Además, actúa como una plataforma unificada que te brinda una interfaz única para medir, rastrear y optimizar todos tus programas de publicidad en los marketplaces, ya sea en Amazon Advertising, CitrusAd o Instacart. También cuenta con MarinOne Insights, que identifica automáticamente oportunidades de crecimiento de ingresos mientras te ayuda a reducir costos. Otras características destacadas incluyen:
- Análisis comparativo
- Retención de datos ilimitada
- Paneles compartibles
- Plataforma para publicidad en redes sociales de pago como Facebook, Twitter y TikTok
7. Facebook Ads
Facebook Ads facilita a las marcas y anunciantes crear y lanzar campañas. Te proporciona herramientas fáciles de usar y informes completos. Además, al utilizar Facebook Ads, puedes llegar a una audiencia más amplia gracias al amplio alcance de Facebook, que está compuesto por más de dos mil millones de usuarios mensuales. Esto te permite dirigir tráfico desde miles de millones de usuarios activos en esta plataforma de redes sociales.
Además, si estás utilizando anuncios de PPC en Facebook, puedes crear anuncios personalizables que te permiten alcanzar a tu público objetivo, y también personalizarlos basados en categorías como ubicación, intereses y edad. Lo mejor de todo, tienes acceso a análisis poderosos para obtener datos e información precisos sobre el rendimiento. Accede al Administrador de anuncios para ver métricas de rendimiento como alcance semanal, clics y conversiones, y participación en publicaciones. Además, si estás utilizando Facebook Ads, puedes ejecutar tu anuncio en plataformas como Instagram, Audience Network y Messenger.
Utiliza nuestro Generador de maquetas de Facebook Ads para ver cómo se verá tu anuncio en Facebook.
8. Taboola
Taboola permite a las marcas mostrar sus anuncios en algunos de los principales sitios web del mundo, como NBC, USA Today y Business Insider. Además de tener tus anuncios destacados en sitios web confiables, puedes utilizar Taboola para crear campañas patrocinadas dirigidas a audiencias de los marketplace. Te permite segmentar a las audiencias en función de categorías como su comportamiento e intereses, intención de compra y demografía.
Con Taboola, tienes la oportunidad de llegar a audiencias a través de nuevos canales, crear experiencias publicitarias relevantes y alcanzar tus objetivos de marketing.
9. WebFX
Una potente plataforma de marketing digital, WebFX ofrece una variedad de servicios además de servicios de publicidad digital, incluyendo SEO y generación de leads, UX y soluciones de comercio electrónico. Centrándose en sus soluciones de comercio electrónico y publicidad, ofrece lo siguiente:
- Publicidad en redes sociales de D2C
- Comercio de vídeos
- Publicidad en el marketplace de Walmart
- Gestión de publicidad en Amazon
Sus servicios de publicidad en línea abarcan una variedad de métodos de publicidad digital, incluyendo remarketing, publicidad programática, publicidad de PPC y redes sociales
, publicidad. También ofrece planes de servicios como compras de medios en línea, marketing de influencers y publicidad por geofencing.
Dada la cantidad de herramientas de mercado en línea que cubren aspectos como plataformas de comercio electrónico, contabilidad y análisis, puede resultar confuso elegir un producto o servicio en particular. WebFX ayuda a simplificar este proceso al brindar acceso a más de 400 expertos en marketing que pueden ayudarlo a elegir las herramientas adecuadas para su mercado.
10. Blue Moon Digital
Blue Moon Digital es una consultoría digital que ofrece servicios de marketing para Amazon y otros mercados. Trabaje con expertos en marketing digital que emplean un enfoque holístico para mejorar su programa de mercado para Amazon y otros mercados importantes como eBay, Walmart y Facebook. Su servicio de mercado es una solución integral que cubre desde la estrategia de mercado hasta la generación de informes y análisis.
Además de su enfoque único de publicidad, también utiliza herramientas avanzadas como su panel Domo para la generación de informes y la recopilación de datos. Además, tiene asociaciones con plataformas líderes de terceros para ayudar a las marcas a crear campañas publicitarias escalables.
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¿Por qué anunciarse en los mercados?
La publicidad en redes de medios minoristas abre nuevas oportunidades para su marca. Puede publicitar sus productos en tiempo real, lo que permite que aparezcan mientras sus clientes compran o incluso cuando están a punto de pagar. Además, sus anuncios pueden aparecer cuando un cliente busca términos relevantes o si están navegando por categorías de productos relevantes. Tal vez uno de los mayores beneficios de publicitar en los mercados es que puede interactuar con los clientes a través de anuncios estratégicamente ubicados.
Además, al anunciarse en los mercados, está creando una oportunidad de crecimiento. Esto se debe a que la publicidad en los mercados de comercio electrónico aumenta la conciencia de la marca, le permite promocionar nuevos productos y atrae a clientes potenciales debido a la escala de estos mercados.
Trabajar con redes de medios minoristas, como Amazon, le brinda acceso a datos de primera mano completos que puede utilizar para crear campañas publicitarias más impactantes y efectivas. Al tener acceso a estos datos, también puede ofrecer experiencias de compra personalizadas altamente dirigidas a través de ofertas exclusivas, por ejemplo. Incluso tiene acceso a un grupo de personas que están listas para comprar. Piénselo: ya están en un mercado digital buscando un producto para comprar. Esto le brinda la oportunidad de mostrar su marca o producto en el momento adecuado.
Además, la publicidad en los mercados le permite mantener la identidad de su marca. Por ejemplo, Amazon permite a los vendedores crear su propia página de marca, donde puede utilizar sus activos de marca. Por último, la publicidad en los mercados puede ser una opción rentable. Muchos mercados ofrecen una opción de precio por clic, lo que le permite determinar el precio de cada clic.
