Todo vendedor quiere mejorar sus campañas para que sean más llamativas y atractivas. Cada vez más, los vendedores recurren a los GIF para lograrlo. ¿Por qué? Los GIF son una forma rápida de agregar animaciones llamativas a tus correos electrónicos, páginas de destino, entradas de blog y más.
En este artículo, te mostraremos cómo encontrar los GIF adecuados para transmitir tu mensaje (o cómo puedes crear los tuyos desde cero). También tenemos 15 GIF para consejos de marketing que te ayudarán a mantener tu marketing con GIF on point y apropiado.
La guía completa de los GIF: cómo encontrarlos y usarlos en marketing:
¿Qué es un GIF?
GIF significa Formato de Intercambio de Gráficos. Es un tipo de formato de archivo de imagen que puede almacenar múltiples archivos de imagen y entregarlos secuencialmente, creando un efecto animado. Los GIF fueron creados por el desarrollador de software estadounidense Steve Wilhite en 1987 cuando intentaba usar imágenes animadas que no tuvieran un tamaño de archivo prohibitivamente grande.
Así es, los GIF han existido durante más de 30 años, más tiempo que internet mismo.
Los GIFs fueron una sensación inmediata en internet y desde entonces solo han ganado más popularidad. Son compatibles con diferentes sistemas operativos y navegadores y utilizan un bucle infinito que se reproduce automáticamente al cargarse.
Beneficios de los GIF en marketing
Los GIFs son más interesantes para la vista que las imágenes estáticas. Agregan movimiento a tu contenido y, si los utilizas correctamente, hacen que sea mucho más fácil que tu contenido destaque en correos electrónicos, anuncios, redes sociales, publicaciones de blog y más.
Más importante aún: a los consumidores les encantan. Más de 700 millones de amantes de los GIF utilizan GIPHY, un motor de búsqueda de GIF, para compartir más de 10 mil millones de GIFs todos los días en la plataforma y en otros lugares donde se incrusta GIPHY (Variety, 2019).
¿Por qué a los consumidores y a los vendedores les gustan tanto los GIF? Realmente se reduce a 3 cosas:
Son compatibles con dispositivos móviles
Recuerda, los GIF fueron creados inicialmente porque Wilhite quería usar imágenes animadas sin tamaños de archivo enormes. En lugar de agregar toneladas de videos a tu sitio, ralentizar la velocidad de tu sitio y potencialmente afectar negativamente la experiencia del usuario, puedes agregar GIFs. Los GIFs ofrecen tamaños de archivo pequeños que mantienen la participación de los videos sin tener una huella de ancho de banda tan grande.
Mejoran el aprendizaje
Los GIFs cuentan con respaldo científico. Según Psychology Today, el aprendizaje visual es importante y el cerebro está realmente diseñado para procesar imágenes más rápidamente que palabras. De hecho, según una investigación de la Universidad de Minnesota, el cerebro procesa imágenes 60,000 veces más rápido que las palabras. Por lo tanto, si estás tratando de enseñar algo a tus clientes o ayudarles a entender, los GIFs son una forma mucho mejor de hacerlo que usar instrucciones de texto.
Son divertidos
En resumen, los GIFs son divertidos. A los consumidores les encantan. Usar GIFs hace que tu marca parezca más relevante y divertida. Por lo tanto, aunque es importante concentrarse en aquellas cosas que aumenten directamente tus tasas de clics y generen tráfico, los GIFs harán felices a tus consumidores. Esto, a su vez, les brindará un sentimiento positivo acerca de tu marca que finalmente hará todo lo que deseas que tu marketing haga
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Cómo Crear tus Propios GIFs
Los GIFs son imágenes animadas. ¿Crearlas debe ser difícil, verdad? ¡No! No necesitas tener experiencia en producción cinematográfica ni nada parecido para hacer GIFs que se vean increíbles y aumenten la interacción con tus usuarios. Aquí te presentamos 2 métodos sencillos que puedes utilizar para crear tus propios GIFs.
Usa una Aplicación para Crear GIFs
Existen muchas aplicaciones para crear GIFs. Hay docenas que puedes utilizar para crear tus GIFs directamente en tu teléfono inteligente. De forma gratuita. Con estas herramientas, puedes subir imágenes y utilizar la aplicación para crear un GIF personalizado. Además, puedes añadir otros elementos divertidos e interesantes como filtros, fondos, superposiciones de texto, imágenes, emojis y mucho más.
El proceso también es muy sencillo. Creas tu cuenta, subes las imágenes, configuras la velocidad a la que quieres que las imágenes se repitan, añades los filtros o superposiciones que desees y exportas tu GIF. Incluso GIPHY tiene su propia aplicación para crear GIFs llamada GIPHY Cam.
Crea un GIF a partir de un Video
Pero, ¿qué ocurre si ya tienes un video? ¿Cómo lo conviertes en un GIF? Afortunadamente, existen muchas herramientas disponibles en sitios web o aplicaciones para teléfonos inteligentes que te permiten convertir videos en formato GIF. Varían en costo y características, pero cualquier una de ellas te ayudará a convertir tu video (o una parte de él) en formato GIF.
Dónde Encontrar los Mejores GIFs
¿No estás interesado en crear tus propios GIFs? ¡No hay problema! Internet está repleto de motores de búsqueda de GIFs y bibliotecas que albergan miles de millones de GIFs que puedes utilizar para tus actividades de marketing. Aquí te presentamos algunos de nuestros favoritos:
1. GIPHY
GIPHY tiene miles de millones de GIFs y te facilita mucho encontrar el adecuado. Puedes buscar en diferentes categorías o utilizar la función de búsqueda de GIPHY para buscar una palabra clave específica.
2. Búsqueda de Imágenes de Google
La Búsqueda de Imágenes de Google es genial para encontrar el GIF adecuado. Simplemente busca la palabra clave que desees y obtendrás un montón de imágenes. Para asegurarte de que solo ves GIFs, haz clic en Herramientas debajo de la barra de búsqueda y elige GIF en el menú desplegable Tipo.
3. Tumblr
Tumblr es una excelente opción para aquellos momentos en los que deseas un GIF que aún no se haya utilizado millones de veces en campañas de marketing en todos lados. Puedes buscar cualquier palabra clave que desees y seguro encontrarás una gran cantidad de GIFs nuevos y muy queridos para elegir.
4. Imgur
Imgur es un sitio popular de fotos, videos y GIFs que cuenta con más de 150 millones de usuarios mensuales. Puedes ver los elementos que aparecen en la página principal de Imgur, explorar las etiquetas en la parte superior o buscar por palabra clave.
Cuándo Utilizar GIFs para el Marketing
¿Deberías utilizar GIFs en tus actividades de marketing? Muchos especialistas en marketing dicen que depende de tu audiencia e incluso de tus, industry. Aparentemente, podría ser de mal gusto que una funeraria use GIFs.
1. Usa GIFs para mostrar la personalidad de tu marca
Los GIFs brindan a las marcas una gran oportunidad para mostrar su personalidad distintiva a través de imágenes animadas. Ya hay varias marcas que lo hacen. Solo con echar un vistazo rápido al canal de Pop-Tarts en GIPHY, por ejemplo, nos muestra que Pop-Tarts es una marca única destinada al mercado de la Generación Z:
Denny’s es otro ejemplo de una marca que muestra claramente su personalidad a través del uso de GIFs. Ahora son conocidos por su extravagante presencia en redes sociales y comparten muchos GIFs como este:
2. Usa GIFs para mostrar tus productos
Si quieres mostrar tus productos, sin importar cuáles sean, los GIFs te brindan una forma divertida e interesante de hacerlo. Starbucks hace un buen trabajo con sus GIFs:
3. Usa GIFs para mostrar a los usuarios cómo hacer algo
¿Recuerdas cuando hablamos sobre cómo el cerebro procesa la información visual en comparación con el texto? Eso hace que los GIFs sean perfectos para mostrar a los usuarios cómo hacer algo. Puedes usarlos para ilustrar un proceso, dar un tutorial o incluso mostrar una receta.
HuffPo utiliza GIFs para muchas cosas, pero nos encantó su serie de yoga en GIF:
4. Usa GIFs para agradecer a tus clientes
A los clientes les gusta sentirse apreciados. Lo genial es que puedes decir gracias con un simple GIF. Literalmente, un GIF muy simple como este de U by Kotex Brand:
5. Usa GIFs como una presentación breve
Los GIFs pueden ser cortos, pero pueden causar un impacto. NowThis, The Center for Investigative Reporting y otros utilizan GIFs para compartir noticias e incitar a los usuarios a obtener más información:
6. Usa GIFs para contar historias
Gracias a su animación, los GIFs pueden ser muy efectivos y conmovedores cuando se usan para contar historias. Rebecca Mock crea poderosos GIFs narrativos. Su trabajo ha sido destacado en The New Yorker y The New York Times. Aquí hay un GIF particularmente conmovedor de ella, titulado «Main Street Blues», de NYT:
Un GIF tan simple, pero puedes sentir la desesperación que Mock intenta transmitir acerca de los pequeños pueblos que han perdido la mayoría de los negocios que solían hacer que sus calles principales fueran tan vibrantes.
7. Usa GIFs como anuncios
Muchas marcas están recurriendo a los GIFs como una forma de crear anuncios con una sutil colocación de marca. Converse se asoció con la actriz Millie Bobby Brown (Stranger Things) para crear una serie de GIFs dirigidos a personas más jóvenes que enfrentaban una gran cantidad de emociones al pensar en regresar a
, escuela. Los anuncios no venden Converse en sí, sino que se basan en la ubicación del producto:
8. Utiliza GIFs para animar tus datos
¿Tienes gráficos y datos que deseas compartir, pero quieres que sean más interesantes? ¡Conviértelos en GIFs! Tus lectores apreciarán el atractivo visual de ver cómo se desarrollan tus gráficos. Harvard a menudo utiliza GIFs para animar datos, pero esta táctica también es utilizada por medios de comunicación y otras empresas en diversas industrias:
9. Utiliza GIFs para mostrar un nuevo producto u oferta
Si deseas ofrecer a los usuarios un adelanto de un producto próximo, anunciar un gran lanzamiento o generar entusiasmo por una próxima venta, los GIFs pueden ayudarte a lograrlo. Aquí tienes un ejemplo de cómo podrías utilizar un GIF para anunciar una «venta misteriosa»:
10. Utiliza GIFs para mostrar la cultura de tu empresa
¿Quiénes son ustedes como empresa? ¿Cómo es su equipo? Los GIFs son una forma divertida y enérgica de mostrar la cultura de tu empresa y pueden hacer que tus seguidores se sientan más cercanos a tu marca.
Sleeknote es una marca que lo hace muy bien. Utilizan GIFs personalizados en sus correos electrónicos y otras piezas de marketing, en su mayoría con Rikke, su jefa de marketing por correo electrónico. Si sigues su marketing, encontrarás pequeñas joyas como esta que te muestran lo divertida y emocionada que está (¿excitable?) su empresa en relación al marketing:
11. Utiliza GIFs en el servicio de atención al cliente
El servicio de atención al cliente es un lugar frecuentemente pasado por alto para que las marcas utilicen GIFs para conectarse con sus clientes, pero es una tendencia en las redes sociales que está ganando popularidad. Los GIFs pueden ahorrarte mucho tiempo mientras transmiten una respuesta amigable y rápida a tus clientes. Dado que muchas empresas ya utilizan las redes sociales para brindar atención al cliente, tiene sentido utilizar GIFs.
No solo puedes utilizar GIFs para compartir instrucciones fáciles de seguir (ver #3, arriba), sino que también puedes utilizar GIFs divertidos para mostrar a los clientes que tu marca está formada por personas reales que desean ayudar a resolver sus problemas. Y qué mejor manera de decir «tu problema debería estar resuelto ahora» que esto:
12. Utiliza GIFs en la gestión de comunidades
Si administras un grupo de Facebook o realizas charlas en Twitter, los GIFs son una forma agradable de añadir un poco de personalidad a tus interacciones con los participantes. Si bien no quieres utilizar GIFs para cada respuesta, los GIFs pueden ser una adición divertida al discurso.
13. Utiliza GIFs en tus publicaciones de blog
Las imágenes hacen que tus publicaciones de blog sean más fáciles de leer y comprender, ya que rompen la monotonía de los bloques de texto que pueden contribuir al cansancio del lector. Si bien probablemente ya utilices una combinación de gráficos personalizados e imágenes de archivo, agregar GIFs a la mezcla será un cambio agradable para tus lectores. Además, ayudan a que los lectores sepan quién eres y cuál es la identidad de tu marca
, about.
14. Utilice GIFs en su marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico es uno de los canales de marketing más efectivos. Y, es un lugar perfecto para comenzar a incluir GIFs que mantendrán a las personas leyendo sin sobrecargar sus correos electrónicos con archivos de gran tamaño. Puede utilizar GIFs en el marketing por correo electrónico para mostrar sus productos, mantener a los lectores comprometidos, y más.
15. Utilice GIFs para resaltar su llamada a la acción
Los GIFs captan la atención. Eso es lo que los hace tan útiles en el marketing. Y puede utilizar GIFs para complementar sus llamadas a la acción, guiando a los usuarios más profundamente en sus correos electrónicos o más abajo en una página de su sitio. Aquí hay un gran ejemplo de Ann Taylor:
Conclusión
Como puede ver, los GIFs son herramientas valiosas y versátiles que puede agregar a su conjunto de herramientas de marketing. Son fáciles de hacer, pequeños en tamaño y ofrecen una alternativa asequible para usar videos. Y, si no está seguro de poder hacer GIFs increíbles usted mismo, siempre puede contratar a una agencia de marketing digital para crear GIFs que su marca pueda utilizar para impulsar conversiones.
